A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra, nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
- Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről
A saját adatszegmensek között vannak a meglévő ügyfelek is, továbbá azok, akik korábban már meglátogatták a webhelyét vagy mobilalkalmazását. Ismerje meg, hogyan használhatja az adatokat a Display-kampányokban és a keresési kampányokban.
A Google-címke hozzáadása a webhelyhez vagy alkalmazáshoz
Az adatszegmens használatának elkezdéséhez állítson be egy közönségforrást a webhelyhez vagy az alkalmazásokhoz. A címkekódrészletek olyan kis kódrészletek, amelyeket akkor kap, amikor a közönségforrásokban megcímkézi a webhelyet. Amint rendelkezik a kódrészletekkel, beillesztheti őket a webhelyére. Ha olyan embereket szeretne megcélozni, akik már használták a mobilalkalmazásait, SDK segítségével szegmentálhatja a közönségadatokat a beállított események alapján. További információ az alkalmazások dinamikus használatáról
Az eseménykódrészlet
Az adatszegmensek használatának kezdő lépései
Miután beállította a közönségforrást, készen áll szegmens létrehozására. A különböző típusú látogatók számára különböző szegmenseket hozhat létre. Az egyik szegmenshez hozzáadhatja például a legnépszerűbb termékkategóriához tartozó weboldal látogatóit. Az adatrészlet közli a Google Ads szolgáltatással, hogy mentse el a látogatókat a „Népszerű kategória szegmensbe”. Amikor valaki meglátogatja az adott oldalt, a látogató cookie-azonosítója hozzáadódik az adatszegmensekhez.
Automatikusan létrehozott szegmensek
Ha beállította a közönségforrásokat, a Google Ads alapértelmezett szegmenseket hoz létre az Ön számára. Ezeket a szegmenseket azonnal elkezdheti megcélozni a hirdetéscsoportokban. További információ az Ön számára rendelkezésre álló, automatikusan létrehozott szegmensekről
Egyebek mellett az alábbi népszerű alapértelmezett szegmensek használatát érdemes fontolóra venni:
- Összes látogató: A szegmens a címkézési megvalósítás összes paraméteréből származó összes értéket tartalmazza, ideértve a „Mindenki, aki meglátogatta az eseménykódrészleteket tartalmazó oldalakat” kategóriát is.
- Minden konvertáló: A szegmens kitöltése automatikusan történik a konverziókövetési címke használatával, és tartalmazza „A webhelyen konverziót elért összes felhasználó” kategóriát is. Ha nem állított be konverziókövetést, ez a szegmens üresen marad.
- AdWords által optimalizált lista: Ez egy kombinált lista, amely a rendelkezésre álló különféle közönségforrások szegmenseit egyesíti. A szegmens létrehozásához legalább egy adatforrást csatlakoztatni kell a Közönségforrások oldalon.
A saját adatszegmensre vonatkozó szabályok
Miután beillesztette a Google-címkét és az opcionális eseménykódrészletet a webhelyre vagy az alkalmazásba, szabályok használatával lehetősége van szegmenseket meghatározni a webhely vagy az alkalmazás különböző részeihez. Ha például tűsarkú cipők értékesítésére szolgáló weboldalhoz szeretne szegmenst meghatározni, a következő szabályt használhatja: „URL tartalmazza: tűsarkú”. Fontos, hogy a termékoldalak URL-jében szerepelnie kell a „tűsarkú” szónak (pl. www.example.com/tusarku).
Szabályok segítségével annyi szegmenst hozhat létre, amennyit csak szeretne, anélkül, hogy több címkét kellene hozzáadnia a webhelyhez vagy az alkalmazáshoz. Bevált módszerként javasoljuk, hogy először az automatikusan létrehozott szegmensekkel kezdjen, de ha szeretné személyre szabni a szegmenseket, használhatja a szegmensszabályokat is. Ne feledje, hogy csak azok a szegmensek jeleníthetnek meg hirdetéseket, amelyek legalább 100 aktív felhasználót tartalmaznak. Előfordulhat, hogy a részletes szegmensek nem jogosultak a megjelenésre, mivel nem felelnek meg a minimális követelményeknek.
Egyéni paraméterek
A dinamikus remarketingesemény-kódrészlettel olyan egyéni paramétereket küldhet, amelyek segítségével adatszegmensek hozhatók létre.
Például az eseménykódrészletben elküldheti a termék árát és az oldal típusát (például a vásárlási oldalt) azon emberek szegmensének létrehozásához, akik tetszőleges terméket vásároltak egy bizonyos ár felett. Ebben az esetben az eseménykódrészletben szerepeltetett egyéni paraméter az „érték” (a termék ára) és az „oldaltípus” (ez jelzi, milyen közel járnak az ügyfelek a vásárláshoz).
Az adatgyűjtés letiltása
Dönthet úgy, hogy letiltja a személyre szabott hirdetési adatok gyűjtését azoknál a felhasználóknál, akik nem szeretnének személyre szabott hirdetéseket látni, illetve saját megfelelőségi okai miatt is. Módosíthatja a globális webhelycímkét, és letilthatja a személyre szabott hirdetések adatainak gyűjtését a webhely bizonyos felhasználóinál, vagy kizárhatja az összes kaliforniai felhasználót a Google Ads-fiók Közönségkezelő részében.
