Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Segmenti podataka uključuju postojeće klijente i korisnike koji su prethodno posjetili vašu web-lokaciju ili mobilnu aplikaciju. Saznajte kako upotrebljavati podatke u kampanjama na prikazivačkoj mreži i kampanjama za pretraživačku mrežu.
Dodavanje Google oznake na web-lokaciju ili u aplikaciju
Da biste započeli s upotrebom segmenata podataka, postavite izvor publike za svoju web-lokaciju ili aplikacije. Isječci oznake mali su blokovi koda koje dobivate kada u odjeljku Izvori publike označite svoju web-lokaciju . Nakon što dobijete isječke, možete ih dodati na svoju web-lokaciju. Da biste ciljali korisnike koji su upotrebljavali vaše mobilne aplikacije, postavite podatke pomoću SDK-a za segmentiranje prema događajima koje ste postavili. Saznajte više o dinamičnim značajkama za aplikacije
Isječak događaja
Početak upotrebe segmenata podataka
Nakon što postavite izvor publike, spremni ste za izradu segmenta. Možete izraditi segmente za različite vrste posjetitelja. Na primjer, u svoj segment možete dodati posjetitelje web-stranice o najpopularnijoj kategoriji svojih proizvoda. Vaš isječak podataka upućuje Google Ads da posjetitelje sprema na Segment popularne kategorije. Kad korisnici posjete tu stranicu, ID njihovog kolačića dodaje se u vaše segmente podataka.
Saznajte kako izraditi segmente podataka s posjetiteljima web-lokacije i korisnicima aplikacije
Automatski izrađeni segmenti
Ako ste postavili izvore publike, Google Ads za vas će izraditi zadane segmente. Možete odmah početi ciljati te segmente u svojim grupama oglasa. Saznajte više o automatski izrađenim segmentima koji su vam dostupni
Popularni zadani segmenti koje biste trebali uzeti u obzir uključuju sljedeće:
- Svi posjetitelji: taj se segment popunjava upotrebom svih vrijednosti svih parametara u implementaciji oznaka i uključuje sve korisnike koji su posjetili vaše stranice s isječcima događaja podataka.
- Svi korisnici koji su izvršili konverziju: taj se segment automatski popunjava pomoću oznake za praćenje konverzija i uključuje sve korisnike koji su izvršili konverziju na vašoj web-lokaciji. Ako niste postavili praćenje konverzija, taj će segment biti prazan.
- Segment optimiziran za Google Ads: to je kombinirani segment sastavljen od više segmenata iz dostupnih izvora publike. Da biste izradili taj segment, trebat ćete povezati barem jedan izvor podataka na stranici Izvori publike.
Pravila za segment podataka
Nakon što na web-lokaciju ili u aplikaciju dodate Google oznaku i izborni isječak događaja, pomoću pravila možete definirati segmente za različite odjeljke web-lokacije ili aplikacije. Na primjer, ako želite definirati popis za web-stranicu na kojoj prodajete cipele s visokom potpeticom, možete koristiti sljedeće pravilo: "URL sadrži visoke-potpetice". Napominjemo da URL stranice proizvoda mora sadržavati "visoke-potpetice", poput www.example.com/visoke-potpetice.
Pravila vam omogućuju da izradite onoliko segmenata koliko želite, a da pritom na svoju web-lokaciju ili u aplikaciju ne morate dodavati dodatne oznake. Preporučuje se da započnete s segmentima koji se automatski izrađuju za vas, ali ako želite prilagoditi segment, možete upotrijebiti pravila za segment. Samo segmenti s više od 100 aktivnih korisnika ispunjavat će uvjete za prikazivanje oglasa. Precizni segmenti možda neće ispunjavati uvjete za prikazivanje jer se može dogoditi da ne ispune minimalne zahtjeve.
Prilagođeni parametri
Isječak događaja za dinamički remarketing omogućuje slanje prilagođenih parametara koje možete upotrijebiti za izradu segmenata podataka.
Na primjer, u isječak događaja možete poslati cijenu proizvoda i vrstu stranice (npr. stranicu za kupnju) da biste izradili segment korisnika koji su kupili neki proizvod iznad određene cijene. U tom bi slučaju prilagođeni parametri sadržani u isječku događaja bili value (cijena proizvoda) i page type (vrsta stranice koja pokazuje koliko su korisnici blizu kupnje).
Saznajte više o tome kako upotrebljavati predloške za segmente prethodnih posjetitelja web-lokacije.
Onemogućivanje prikupljanja podataka
Možete onemogućiti prikupljanje podataka za prilagođeno oglašavanje za korisnike koji ne žele da im se prikazuju prilagođeni oglasi ili iz vlastitih razloga usklađenosti s pravilima. Možete izmijeniti globalnu oznaku web-lokacije i onemogućiti prikupljanje podataka za prilagođeno oglašavanje za određene korisnike na svojoj web-lokaciji ili izuzeti sve korisnike iz Kalifornije u odjeljku Upravitelj publike na Google Ads računu.
