Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Nastavení remarketingu

Remarketing umožňuje oslovit lidi, kteří už v minulosti navštívili váš web nebo používali vaši mobilní aplikaci. Vaše reklamy se jim můžou zobrazovat, když prochází jiné weby v Obsahové síti Google nebo na Googlu vyhledávají určité pojmy, které nějak souvisí s vašimi produkty.

Tento článek přináší obecné informace o čtyřech nezbytných krocích při tvorbě remarketingových kampaní:

Než začnete

Remarketing nelze používat pro citlivé kategorie webů a aplikací. Při vytváření remarketingové kampaně a umísťování značek pro remarketing na web nebo do mobilní aplikace musíte dodržovat zásady pro personalizovanou inzerci.

Volba správného nastavení kampaně

Abyste remarketing mohli využívat, je třeba zvolit podporovaný typ kampaně.

Kampaně v Obsahové síti

Chcete-li používat remarketing v Obsahové síti, zvolte při vytváření kampaně typ Pouze Obsahová síť > Marketingové cíle > Zvyšování počtu akcí > Nákup na vašem webu.

Kampaně ve Vyhledávací síti

Chcete-li používat remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání, zvolte při vytváření kampaně typ kampaně Pouze Vyhledávací síť – všechny funkce. Máte-li kampaň typu Pouze Vyhledávací síť – standardní nebo Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí – standardní, nebude do ní remarketingové seznamy možné přidat.

Přidání značky pro remarketing na web nebo do aplikace

Pokud chcete začít používat remarketing, je třeba na všechny stránky webu nebo do mobilní aplikace přidat značku pro remarketing.

Značka pro remarketing je krátký úryvek kódu, který získáte ve službě AdWords.

Přidání značky pro remarketing na web nebo do mobilní aplikace

Vytvoření remarketingového seznamu

Po přidání značky na web nebo do aplikace si vytvoříte remarketingové seznamy.

Remarketingový seznam můžete vytvořit třeba pro návštěvníky vaší nejpopulárnější kategorie produktů. Podle značky pro remarketing služba AdWords zjistí, že má návštěvníky ukládat do seznamu Populární kategorie. Když zákazníci web navštíví, přidá se do daného remarketingového seznamu jejich ID souboru cookie.

Pravidla pro remarketingové seznamy

Po přidání značky pro remarketing na web nebo do aplikace můžete pomocí pravidel definovat seznamy pro jejich různé části. Pokud chcete například vytvořit seznam pro stránku webu, na které prodáváte elektroniku, můžete použít toto pravidlo: „ADRESA URL obsahuje elektronika“. Výraz „elektronika“ pak musíte mít v adresách URL stránek s těmito produkty.

Pomocí pravidel lze vytvořit libovolný počet seznamů, aniž byste na web nebo do aplikace museli přidávat další značky.

Pravidla remarketingových seznamů

Vlastní parametry

Značka pro dynamický remarketing umožňuje odesílat vlastní parametry, které lze použít k vytváření remarketingových seznamů.

Můžete například do značky odeslat cenu a typ produktu (například stránku, kde byl nákup uskutečněn) a vytvářet seznam zákazníků, kteří zakoupili libovolný produkt přesahující určitou cenu. V tomto případě byste do značky pro remarketing, vložili vlastní parametry value (cena produktu) a pagetype (typ stránky, který ukazuje, jak blízko je zákazník k uskutečnění nákupu).

Další informace o používání šablon pro vlastní parametry

Tvorba remarketingových kampaní s využitím vlastních seznamů

Vytvořte kampaň se specifickým sdělením pro zákazníky ze seznamu Populární kategorie. Sdělení se jim bude zobrazovat při vyhledávání na Googlu nebo procházení webů v Obsahové síti.
 

Při vytváření remarketingových seznamů nesmíte používat citlivé údaje o uživatelích. Před vytvořením remarketingové kampaně a umístěním značek pro remarketing na web nebo do aplikace si přečtěte zásady pro personalizovanou inzerci.

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
Přihlásit se do účtu AdWords

Získejte nápovědu a tipy přímo pro váš účet, když se přihlásíte s e-mailovou adresou svého účtu AdWords, nebo si přečtěte, jak začít používat službu AdWords.