S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Vďaka údajom môžete opätovne osloviť ľudí, ktorí v minulosti interagovali s vašou značkou alebo službami v mobilných zariadeniach alebo počítačoch. Vaše reklamy sa zobrazujú ľuďom v tomto segmente, keď si prehliadajú Google alebo partnerské weby.
Výhody
Či už chcete zvýšiť objem predaja, počet registrácií, alebo povedomie o značke, segmenty zacielenia obsahujúce vaše údaje môžu byť strategickým komponentom vášho reklamného plánu. Nižšie uvádzame niekoľko výhod používania údajov:
- Rýchly dosah a dobre načasované zacielenie: svoje reklamy môžete zobrazovať ľuďom, ktorí predtým interagovali s vašou firmou, priamo vo chvíli, keď hľadajú inde a je pravdepodobnejšie, že uskutočnia nákup. Môžete tiež zákazníkom pomôcť, aby vás našli tak, že im budete zobrazovať reklamy, keď aktívne hľadajú vašu firmu vo Vyhľadávaní Google.
- Sústredená reklama: môžete vytvoriť segmenty pozostávajúce z vašich údajov a zobrazovať reklamu v konkrétnych prípadoch. Môžete napríklad zacieliť na ľudí, ktorí si do nákupného košíka pridali nejakú položku, no nedokončili transakciu.
- Široký dosah: pomocou segmentov pozostávajúcich z vašich údajov môžete oslovovať ľudí naprieč zariadeniami pri prehliadaní viac ako dvoch miliónov webov a mobilných aplikácií.
- Efektívne stanovenie ceny: pomocou automatických ponúk môžete vytvoriť účinné kampane. Pri ponúkaní v reálnom čase sa vypočíta optimálna ponuka pre osobu, ktorej sa zobrazila vaša reklama, čo vám pomáha zvíťaziť v reklamnej aukcii vďaka najvýhodnejšej cene. Využívaním aukcie Googlu vám nevznikajú žiadne ďalšie náklady.
- Jednoduchá tvorba reklám: vytvárajte bezplatne textové reklamy, obrázkové reklamy a videoreklamy pomocou Galérie reklám. Skombinujte dynamickú remarketingovú kampaň s rozloženiami z Galérie reklám a vytvárajte krásne reklamy na všetky svoje výrobky a služby.
- Štatistiky kampaní: budete mať k dispozícii reporty o výkonnosti kampaní, miestach zobrazovania reklám a cenách, ktoré platíte.
Poznámka: Môžete deaktivovať zhromažďovanie údajov pre používateľov, ktorí nechcú vidieť prispôsobené reklamy. Ďalšie informácie o deaktivácii zhromažďovania údajov pre konkrétnych používateľov
Spôsoby používania údajových segmentov publika v službe Google Ads
- Návštevníci webu: zobrazujte reklamy minulým návštevníkom, keď si prehliadajú weby a aplikácie v Obsahovej sieti. Ďalšie informácie o nastavení segmentov údajov
- Dynamický remarketing: dosiahnite lepšie výsledky pomocou dynamického remarketingu využívajúceho reklamy na výrobky alebo služby, ktoré si ľudia pozerali na vašom webe alebo v aplikácii. Ďalšie informácie o dynamickom remarketingu
- Segment údajov pre reklamy vo vyhľadávaní: zobrazujte reklamy minulým návštevníkom svojho webu, keď po odchode z neho dodatočne vyhľadávajú na Googli to, čo potrebujú. Ďalšie informácie o segmentoch údajov pre reklamy vo vyhľadávaní
- Používatelia na YouTube: zobrazujte reklamy ľuďom, ktorí interagovali s vašimi videami alebo kanálom na YouTube, zatiaľ čo používajú YouTube a prehliadajú videá, weby a aplikácie v Obsahovej sieti. Ďalšie informácie o používaní segmentov na YouTube
- Vlastné zoznamy zákazníkov: nahrajte zoznamy kontaktných údajov, ktoré vám poskytli zákazníci. Keď sú títo ľudia prihlásení na Googli, môžete im zobrazovať reklamy v rôznych službách Googlu.
- Používatelia aplikácie: ak chcete zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí použili vašu mobilnú aplikáciu, budete musieť pre ňu povoliť zhromažďovanie údajov.
- Segment z kontaktných formulárov: zobrazujte reklamy ľuďom, ktorí odoslali kontaktný formulár v službe Google Ads. V službe Google Ads vytvoríte kontaktný formulár a pridáte ho do kampane. Kontaktné formuláre môžete pridávať do kampaní vo vyhľadávaní (angl. search campaign), videokampaní (angl. video campaign) a obsahových kampaní (angl. display campaign). Ďalšie informácie o kontaktných formulároch
Pri zostavovaní kampane môžete pomocou vytvárania publík špecifikovať signály zacielenia.
Časté otázky
Môžem pridať vylúčenia pre všetky segmenty publika?
V čom sa manuálne zacielenie na publikum líši od optimalizovaného zacielenia?
Keď vytvoríte publiká a nastavíte v kampani manuálne zacielenie, v kampani sa budú zobrazovať reklamy, ktoré oslovujú špecifikovaných ľudí. Ak v kampani používate optimalizované zacielenie, publiká môžete vytvoriť podľa svojich špecifikácií, no vaše reklamy môžu osloviť ľudí mimo vybraných publík, pretože sa kampaň optimalizuje na dosahovanie cieľov konverzií.
Vo všetkých kampaniach s optimalizovaným zacielením (vrátane maximálne výkonných kampaní) sa výbery publika zmenia na signály, ktoré pomáhajú algoritmu strojového učenia rýchlo optimalizovať na výkonnosť kampane. Ak existujú ľudia, ktorí na základe vašich cieľov konverzie pravdepodobne uskutočnia konverziu, vaše reklamy sa im môžu zobrazovať, aj keď nie sú špecifikovaní vo vašom výbere publika.
