Informatie over het meten van geografische prestaties

Het kan zijn dat uw bedrijf goed presteert in bepaalde delen van de wereld. Een bedrijf dat sneeuwschoenen verkoopt, verkoopt waarschijnlijk meer voorraad aan mensen die hoog in de bergen wonen dan aan mensen die bij zonnige stranden wonen. Aan de hand van de prestatiegegevens van uw AdWords-account kunt u bepalen welke geografische regio's voor u het interessantst zijn, zodat u uw advertentieactiviteiten en budget desgewenst hierop kunt concentreren.

In dit artikel vindt u informatie over drie soorten rapporten in AdWords waarmee u inzicht kunt krijgen in hoe uw advertenties op verschillende locaties presteren.

Bepaal welke versie van AdWords u gebruikt. Meer informatie

Geografische rapporten en rapporten voor gebruikerslocaties

Als u targeting op locatie al heeft ingesteld en uw campagnes al een tijdje actief zijn, kunt u prestaties op locatie bijhouden op het tabblad Instellingen in het gedeelte Locaties.

location reports

U kunt gegevens weergeven uit twee verschillende typen locatierapporten:

  • Waardoor uw advertentie werd geactiveerd (geografisch): laat de fysieke locaties van uw klanten zien of de locaties waarin ze waren geïnteresseerd.
  • Waar uw gebruikers zich bevonden (gebruikerslocaties): laat alleen de fysieke locaties van uw klanten zien, ongeacht de locaties waarin ze mogelijk zijn geïnteresseerd.

Met locatierapporten kunt u de prestaties van uw advertenties weergeven op het meest gedetailleerde niveau dat beschikbaar is voor targeting. Als u bijvoorbeeld de Verenigde Staten target, kunt u de locatiegegevens op postcode-, universiteits- of luchthavenniveau weergeven. Dit biedt u een zeer gedetailleerd inzicht in de locaties waar uw campagnes goed presteren.

Houd er rekening mee dat uw locatierapporten alleen gegevens laten zien over opties voor targeting op locatie die in het betreffende land beschikbaar zijn.

Meer informatie over hoe we de geografische locatie bepalen wanneer we uw advertenties weergeven en hoe u uw locatierapporten kunt bekijken.

Hoe u uw locatierapporten kunt toepassen

U kunt een rapport uitvoeren voor waardoor uw advertentie werd geactiveerd en een ander rapport voor waar uw gebruikers zich bevonden. Vervolgens kunt u de rapporten over elkaar heen plaatsen om te zien waar uw klanten zich bevinden, zelfs als ze in een andere locatie geïnteresseerd zijn dan hun fysieke locatie.

Voorbeeld

U bent eigenaar van een boekhandel in Zeist. Wanneer u een geografisch rapport uitvoert (met inbegrip van gegevens van fysieke locaties en locaties van interesse), ontdekt u dat u het volgende heeft ontvangen.
  • 70 advertentievertoningen getarget op Zeist (mensen in Zeist of mensen op een willekeurige locatie die interesse tonen in Zeist)
  • 30 advertentievertoningen getarget op Utrecht (mensen op een willekeurige locatie die interesse tonen in Utrecht)
Vervolgens voert u een rapport voor gebruikerslocaties uit (met alleen gegevens over fysieke locaties) en ziet u dat slechts 10 van uw 100 advertentievertoningen van mensen in Zeist zijn en 90 van mensen in Utrecht.
U komt tot de conclusie dat de meeste mensen die uw bedrijf zoeken, zich in Utrecht bevinden en u besluit meer van uw advertentiebudget daar te besteden.

Afstandsrapporten

Als u al locatie-extensies heeft toegevoegd, kunt u prestatiegegevens weergeven voor uw advertenties met locatie-extensies. De gegevens worden gerangschikt op basis van de afstand tussen de locatie waar uw advertentie is geactiveerd en uw dichtstbijzijnde bedrijfslocatie. De locatie die uw advertentie heeft geactiveerd, kan de fysieke locatie van de klant zijn of de locatie waaraan deze interesse heeft getoond. Afstandsrapporten tonen alleen statistieken vanaf 17 november 2013. Ontdek hoe u afstandsrapporten kunt bekijken voor uw campagnes in het zoeknetwerk en uw Shopping-campagnes.

Hoe u uw afstandsrapporten kunt toepassen

Als u een fysieke bedrijfslocatie heeft en al locatie-extensies gebruikt, kan het voor u interessant zijn om te zien hoe uw advertenties presteren wanneer uw potentiële klanten dicht bij of juist ver weg van uw winkel wonen. In afstandsrapporten ziet u de prestaties van uw campagne binnen een straal rond uw bedrijf (van 7 tot 65 kilometer).

Voorbeeld

U voert een afstandsrapport voor uw boekhandel uit en u ontdekt dat uw advertenties een hoger conversiepercentage genereren bij mensen die binnen tien kilometer van uw winkel wonen. Met behulp van radiustargeting en bodaanpassingen voor locatie kunt u uw biedingen verhogen voor klanten die binnen tien kilometer van uw winkel wonen, aangezien zij meer interesse tonen voor uw advertenties.

Geografische prestatiekolommen en -waarden

Wanneer u geografische gegevens weergeeft in uw tabel met statistieken, ziet u mogelijk ook de volgende kolommen en gegevens:

Meest specifieke locatie

De kolom Meest specifieke locatie toont de meest gedetailleerde informatie die we hebben over de locatie die is gebruikt om uw advertenties weer te geven. Dit kan de fysieke locatie van de klant zijn, maar ook een locatie waarin deze is geïnteresseerd. De meest specifieke locatie varieert per land, afhankelijk van het niveau van de beschikbare geografische targeting.

Als bijvoorbeeld alleen regionale targeting beschikbaar is voor een land, worden in geografische rapporten geen specifiekere gegevens weergegeven dan de regio's die kunnen worden getarget binnen dat land. In de VS is de meest specifieke locatie mogelijk beschikbaar op postcodeniveau.

Er zijn geen statistieken voor de meest specifieke locaties beschikbaar van vóór 15 november 2011. Dit wordt in het rapport aangegeven met '--'.

'Onbepaalde gebieden'

Mogelijk ziet u in uw rapport gegevens uit 'Onbepaalde gebieden'. Er zijn diverse redenen voor het als 'onbepaald' bestempelen van een gebied waarin uw advertentie is weergegeven:

  • IP-adres of zoekopdracht: de locatie kan niet worden bepaald op basis van het IP-adres en de zoekopdracht duidde niet op interesse in een herkende locatie.
  • Meerdere plaatsen/regio's in Google Maps: de zoekopdracht is uitgevoerd in Google Maps binnen een groot geografisch gebied dat meerdere plaatsen of regio's omvat.

Variatie in getallen in geografische rapporten

De geografische gegevens in uw AdWords-tabel met statistieken kunnen enigszins afwijken van andere gegevens in uw account of van bronnen zoals trackingfuncties of weblogs van anderen. Klik op onderstaand gedeelte voor een aantal mogelijke redenen.

Redenen voor verschillen in gegevens
  • Overzicht van campagne of facturering: Prestatiegegevens kunnen enigszins afwijken van gegevens in uw campagne- of factureringsoverzicht vanwege verschillen in de technieken waarmee gegevens worden verzameld. Voor informatie over facturering en campagne-uitgaven gebruikt u de rapporten op het tabblad met uw betalingsoverzicht.
  • IP-adressen: IP-adressen worden routinematig opnieuw toegewezen en AdWords werkt de IP-gegevens geregeld bij om deze wijzigingen te weerspiegelen. Andere providers van geografische rapporten werken hun IP-gegevens wellicht volgens een ander schema bij.
  • Ongeldige klikken: AdWords filtert op ongeldige klikken. Het aantal klikken per geografisch gebied kan daarom verschillen van het aantal klikken dat door andere gegevensbronnen wordt gerapporteerd.
  • Interessante locatie: mogelijk detecteert AdWords wel specifieke locaties waarin een klant geïnteresseerd is, maar andere gegevensbronnen niet.
  • Andere verkeersbronnen: Externe leveranciers van trackingfuncties tellen wellicht alle verkeersbronnen naar uw site, niet alleen het AdWords-verkeer. Stel dat AdWords 50 bezoeken naar uw site genereert, maar dat uw site in totaal 100 bezoeken ontvangt. AdWords rapporteert dan alleen de 50 klikken van het AdWords-verkeer.
Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Vorige Nieuwe