חלק מהעסקים משגשגים באזורים מסוימים בעולם. לדוגמה, חברה שמוכרת נעלי שלג מוכרת בדרך כלל יותר פריטים לאנשים שגרים בהרים גבוהים, ולא לאנשים שגרים באזורי חוף שטופי שמש. נתוני הביצועים בחשבון Google Ads יעזרו לכם לזהות את האזורים הגיאוגרפיים האלה, כדי שתוכלו להחליט איפה כדאי להשקיע את התקציב ולאן למקד את מאמצי הפרסום.
מאמר זה כולל מידע לגבי הדוחות השונים ב-Google Ads שיכולים לעזור לכם להבין את הביצועים של המודעות במיקומים שונים.
דוחות מיקומים
אם כבר החלתם הגדרות של טירגוט למיקום גיאוגרפי והקמפיינים שלכם כבר פועלים זמן מה, אתם יכולים לעקוב אחרי הביצועים לפי מיקום בדוח מיקומים.
אפשר לראות נתונים משני סוגים שונים של תצוגות מיקומים. בדוח מוצגים נתוני מיקומים נצברים שנאספו מכל המשתמשים:
- התצוגה 'מיקומים גיאוגרפיים מטורגטים': הביצועים מוצגים לפי המיקומים שטירגטתם.
- התצוגה 'מיקומים תואמים': הביצועים מוצגים לפי המיקומים שבהם המודעות הוצגו. המיקומים האלה יכולים להיות המיקומים הפיזיים של המשתמשים או מיקומים שבהם המשתמשים הביעו עניין.
הערה: התצוגות 'מיקומים גיאוגרפיים מטורגטים' ו'מיקומים תואמים' זמינות גם בכלי הדוחות.
דוחות המיקומים מאפשרים להציג את נתוני הביצועים של המודעות ברמת הטירגוט הספציפית ביותר שזמינה. במילים אחרות, אם תמקדו לארצות הברית, תוכלו להציג נתוני מיקום עד לרמה של קוד המיקוד, האוניברסיטה, שדה התעופה או המחוז. כך אתם מקבלים תצוגה מפורטת יותר של נתונים על המיקומים שבהם הקמפיינים שלכם מניבים ביצועים טובים. חשוב לזכור שבדוחות המיקומים אפשר להציג רק נתונים לגבי סוגי המיקומים הגיאוגרפיים לטירגוט שזמינים במדינה שאתם מטרגטים.
דוחות מרחק
אם כבר צירפתם נכסי מיקום למודעות, אתם יכולים להציג את נתוני הביצועים של המודעות האלה. הנתונים יסודרו לפי המרחק בין המיקום שהקפיץ את המודעה לבין המיקום הקרוב ביותר של העסק. המיקום שגרם להפעלת המודעה עשוי להיות המיקום הפיזי של הלקוח הפוטנציאלי, או המיקום שהלקוח התעניין בו באמצעות חיפושים או תוכן שהלקוח הציג. כך מציגים דוחות מרחק עם נתונים מקמפיינים לרשת החיפוש וקמפיינים של שופינג.
נניח שיש לכם חנות פיזית והנתונים בדוח המרחק מראים שהמודעות שלכם מניבות שיעור המרה גבוה יותר מאנשים שנמצאים במרחק של עד 8 ק"מ מהחנות. כשמשתמשים בטירגוט לפי רדיוס ובהתאמות של הצעות מחיר לפי מיקום גיאוגרפי, אפשר להגדיל את הצעות המחיר ללקוחות שהמיקום הפיזי שלהם נמצא ברדיוס של עד 8 ק"מ מהחנות.
עמודות וערכים שמוצגים בדוחות ביצועים גיאוגרפיים
כשבוחנים נתונים גיאוגרפיים בטבלת הנתונים הסטטיסטיים, אפשר לראות גם את העמודות והפרטים הבאים:
מיקום ספציפי ביותר
בעמודה 'מיקום ספציפי ביותר' מוצג המידע הכי מפורט שיש לנו על המיקום ששימש להתאמת המודעות. המיקום הזה יכול להיות המיקום הפיזי של הלקוח הפוטנציאלי, או מיקום שבו הלקוח התעניין. המיקום הספציפי ביותר משתנה בהתאם למדינה ותלוי ברמת הטירגוט הגיאוגרפי שזמינה.
אזורים שלא צוינו
ייתכן שבדוח שלך תבחין בנתונים מסוימים מאזורים ש"לא צוינו". יכולות להיות כמה סיבות לכך שהאזור שבו המודעה שלכם הוצגה לא צוין:
- כתובת IP או שאילתת חיפוש: אנחנו לא יכולים לקבוע את המיקום לפי כתובת ה-IP, ושאילתת החיפוש לא הצביעה על התעניינות במיקום שאפשר לזהות.
- ערים/אזורים מרובים במפות Google: החיפוש בוצע במפות Google בשטח גיאוגרפי גדול שכולל מספר ערים או אזורים.
הבדלים בנתוני הדיווח הגיאוגרפי
יכולים להיות הבדלים מסוימים בין הנתונים הגיאוגרפיים שמוצגים בטבלת הנתונים הסטטיסטיים ב-Google Ads לבין נתונים אחרים מהחשבון או ממקורות אחרים, כמו יומני אינטרנט או פתרונות מעקב של צד שלישי. בהמשך מפורטות כמה סיבות אפשריות להבדלים בנתונים:
- סיכום קמפיין או סיכום חיובים: יכולים להיות הבדלים קלים בין נתוני הביצועים לבין הנתונים בסיכום הקמפיין או בסיכום החיובים. הסיבה להבדלים האלה היא שימוש בשיטות שונות לאיסוף נתונים. מידע על חשבוניות או על ההוצאות בקמפיין מופיע בדוחות שבקטע חיוב
.
- כתובות IP: כתובות IP מוקצות מחדש באופן סדיר, ומערכת Google Ads מעדכנת את נתוני ה-IP בקביעות כדי לשקף את השינויים האלה. ייתכן שספקי צד שלישי אחרים של שירותי מעקב מעדכנים את נתוני ה-IP לפי לוח זמנים שונה.
- קליקים לא חוקיים: מערכת Google Ads מסננת קליקים לא חוקיים, כך שמספר הקליקים בכל אזור גיאוגרפי עשוי להיות שונה מהמספר שמופיע במקורות נתונים אחרים.
- מיקום מעורר עניין: ייתכן שמערכת Google Ads תצליח לזהות מיקומים שלקוחות פוטנציאליים התעניינו בהם ומקורות נתונים אחרים לא יכולים לזהות.
- מקורות תנועה אחרים: ייתכן שספקי צד שלישי של שירותי מעקב יספרו את כל המקורות שמהם מגיעה תנועת גולשים לאתר במקום להתייחס רק לתנועה מ-Google Ads. לדוגמה, נניח שהפרסום ב-Google Ads מניב 50 ביקורים באתר, אבל מספר הביקורים הכולל מכל המקורות הוא 100. מערכת Google Ads תדווח רק על 50 הקליקים שמקורם בתנועה מ-Google Ads.
.