С помощью ключевых слов вы можете показывать рекламу заинтересованной аудитории в контекстно-медийной сети.
Например, если ваши потенциальные клиенты любят походы, добавьте ключевые слова, связанные с активным отдыхом и природой. Google Реклама будет искать сайты, содержащие эти слова, и аудитории заинтересованных пользователей. Мы рекомендуем задавать ключевые слова для групп, а не отдельных объявлений.
В этой статье рассказывается о том, как использовать ключевые слова в контекстно-медийной сети.
Принципы работы
На ключевые слова можно настроить таргетинг в контекстно-медийной сети. Иногда реклама будет появляться на местах размещения, не связанных с вашими ключевыми словами, поскольку мы также учитываем (в зависимости от заданных вами настроек) недавно посещенные пользователем ресурсы и другие факторы. Подробнее о контекстном таргетинге…
Ниже приведены рекомендации, которых следует придерживаться при подборе ключевых слов для контекстно-медийной сети.
- Создавайте группы объявлений для рекламируемых товаров и услуг.
- Выбирайте ключевые слова, которые могут встречаться на сайтах, интересных вашим потенциальным клиентам.
- Находите новые варианты ключевых слов и групп объявлений.
Создание групп объявлений
Прежде чем подбирать ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети, убедитесь, что каждая группа объявлений посвящена отдельной теме. Составив список ключевых слов, связанных с этим товаром или услугой, можно приступать к созданию объявлений.
Пример
Предположим, Вы создаете кампанию для своей пекарни. Разбейте кампанию на группы объявлений в зависимости от типа рекламируемых изделий. Ниже приведены примеры групп объявлений с удачной и неудачной структурой.
Группа объявлений с неудачной структурой
Группа объявлений "Пекарня"
Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье, шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные из горького шоколада, ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.
Группы объявлений с удачной структурой
Группа объявлений "Печенье"
Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье.
Группа объявлений "Пирожные"
Ключевые слова: шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные из горького шоколада.
Группа объявлений "Кексы"
Ключевые слова: ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.
Выбор ключевых слов
Ориентируясь на список ключевых слов в группе объявлений, мы подбираем для вашей рекламы подходящие сайты или аудиторию. Рекомендации ниже помогут сделать этот список максимально эффективным.
- Подберите ключевые слова, относящиеся к определенному товару или услуге.
- Создайте набор из 5–20 ключевых слов, связанных с группой объявлений. Как правило, наиболее эффективны фразы из 2–3 слов.
- Ключевые слова должны быть взаимосвязаны. Например, если вы продаете цветы, в список ключевых слов можно добавить "розы" и "цветочные композиции". Благодаря этому Вашу рекламу увидят покупатели, которые ищут розы и услуги по оформлению букетов.
- Выбирайте ключевые слова, соответствующие тематике сайтов, которые просматривают потенциальные клиенты.
- Если Ваша компания хорошо известна и легко узнаваема, добавьте связанные с ней ключевые слова.
Пример
Группа объявлений "Пирожные"
Ключевые слова: шоколадные пирожные, пирожные из горького шоколада, ванильные пирожные, рецепты десертов, рецепты пирожных
Как посмотреть варианты ключевых слов
Вы можете посмотреть варианты ключевых слов, которые не пришли вам в голову во время создания кампаний. Для этого выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающееся меню Аудитории, ключевые слова и контент, выберите Контент, а затем – вкладку Ключевое слово для медийной и видеорекламы в верхней части страницы или нажмите в меню разделов на раскрывающееся меню Кампании и выберите Группы объявлений.
- Нажмите кнопку со значком плюса
, чтобы добавить ключевое слово или группу объявлений.
- В разделе "Получить варианты ключевых слов" заполните поле "Укажите сайт" или "Укажите свой товар или услугу".
- Чтобы добавлять ключевые слова в список, нажимайте кнопку со значком плюса рядом с нужными словами.
- Нажмите Сохранить.
Как посмотреть данные по эффективности ключевых слов и выполнить оптимизацию
Чтобы получить сведения об эффективности ключевых слов в КМС, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите Обзор.
- В верхней части страницы откройте на панели "Просмотры" раскрывающееся меню Просмотры и выберите в нем Кампании в КМС.
Примечание. Если вы предпочитаете использовать панель навигации слева, нажмите Изменить режим просмотра в правом верхнем углу аккаунта Google Рекламы.
- В меню разделов нажмите на раскрывающееся меню Аудитории, ключевые слова и контент и выберите Контент.
- Нажмите на вкладку Ключевые слова для медийной и видеорекламы в верхней части страницы.
Появится таблица со статистикой (количество показов, кликов и т. д.). При необходимости скорректируйте список ключевых слов с учетом этих данных.
