ディスプレイ ネットワーク用のキーワードを指定すると、商品やサービスの購入見込みが高いユーザーにキャンペーンの広告を表示できます。
たとえば、ハイキング好きなユーザーが購入する見込みが高い場合には、ハイキングやアウトドアに関連するキーワードを追加するとよいでしょう。すると、そのキーワードを含む関連性の高いウェブサイトや、そのキーワードに関心のある関連性の高いユーザーに広告が表示されます。キーワードを選ぶ際には、1 つの広告だけでなく広告グループ全体に関連するキーワードを選ぶようにしましょう。
この記事では、ディスプレイ ネットワークでのキーワードの用途を解説します。
仕組み
キーワードは、ディスプレイ ネットワークでのターゲティング方法の 1 つです。時には、指定したキーワードと関連性がなさそうなプレースメントに広告が表示される場合もあります。それは、キーワードの設定に応じて、ユーザーが閲覧しているページの内容ではなく、ユーザーの最近の閲覧履歴などに基づいて広告が表示される場合があるためです。詳しくは、コンテンツ ターゲットについてをご覧ください。
ディスプレイ ネットワーク キャンペーンのキーワードを選ぶ場合:
- 商品やサービスごとに広告グループを作成して、関連性の高い広告を表示できるようにします。
- ターゲット ユーザーが集まりやすいサイトで広告表示につながりそうなキーワードを指定します。
- 広告グループやキーワードの候補を確認します。
広告グループを作成する
ディスプレイ ネットワーク キャンペーン用のキーワード選びに入る前に、各キャンペーンの広告グループを商品やサービス別に分類します。宣伝している商品やサービスを説明するキーワードが見つかったら、それらのキーワードに関連する広告を作成できます。
例
パン屋の広告キャンペーンを作成するとします。キャンペーンを設定する際は、販売する商品の種類に沿って広告グループを個別に作成します。以下は広告グループの構造の悪い例と良い例です。キャンペーンの広告グループを作成する際の参考にしてください。
効果的でない広告グループ
広告グループ: ベーカリー
キーワード: チョコレート チップ クッキー、オートミール クッキー、スニッカードゥードル、チューイー ブラウニー、ナッツ入りブラウニー、ダーク チョコレート ブラウニー、レッド ベルベット カップケーキ、バニラ カップケーキ、チョコレート カップケーキ
効果的な広告グループ
広告グループ: クッキー
キーワード: チョコレート チップ クッキー、オートミール クッキー、スニッカードゥードル
広告グループ: ブラウニー
キーワード: チューイー ブラウニー、ナッツ入りブラウニー、ダーク チョコレート ブラウニー
広告グループ: カップケーキ
キーワード: レッド ベルベット カップケーキ、バニラ カップケーキ、チョコレート カップケーキ
キーワードを選ぶ
広告グループのキーワードを使用すると、関連性の高いウェブサイトや関連性の高いユーザーに広告を表示できます。ここでは、キーワード選びのヒントをご紹介します。
- 商品やサービスに関連するキーワードを選びます。
- 広告グループ内の広告と関連性の高いキーワードを 5～20 個指定します。2、3 語から成るキーワード（フレーズ）が効果的です。
- キーワードは互いに関連性のあるものにします。たとえば、花の販売業者が「バラ」と「フラワー アレンジメント」をキーワードに追加すれば、バラの花束やフラワー アレンジメントの購入を検討しているユーザーに広告を表示できます。
- ターゲット ユーザーがよく閲覧するサイトと関連したキーワードを選びます。
- 認知度の高い有名なブランドがある場合は、ブランドに関連するキーワードを設定します。
例
広告グループ: ブラウニー
キーワード: チョコレート ブラウニー、ダーク チョコレート ブラウニー、チューイー ブラウニー、デザートレシピ、ブラウニー レシピ
キーワード候補の取得
キャンペーンを作成する際に、自分では思いつかないようなキーワード候補を取得できます。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] プルダウンをクリックし、[コンテンツ] をクリックして、ページ上部の [ディスプレイ / 動画のキーワード] タブをクリックするか、セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックして [広告グループ] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックして、新しいキーワードまたは広告グループを追加します。
- [キーワード候補を取得] で、[関連するウェブサイトの URL を入力] または [ご自身の商品やサービスを入力] のフィールドに入力します。
- キーワード リストに追加したいキーワードがある場合は、そのキーワードの横のプラスボタンをクリックします。
- [保存] をクリックします。
キーワードのパフォーマンスを継続的に確認して改善する
ディスプレイ ネットワークでのキーワードの結果を確認する方法は、次のとおりです。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
- [概要] をクリックします。
- 上部にある [表示] バーで [表示] プルダウン メニューをクリックし、[ディスプレイ キャンペーン] を選択します。
注: 左側のナビゲーション パネルを使用する場合は、Google 広告アカウントの左上にある [表示形式を変更] をクリックします。
- セクション メニューで [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] プルダウンをクリックし、[コンテンツ] をクリックします。
- ページ上部の [ディスプレイ / 動画のキーワード] タブをクリックします。
インプレッション数、クリック数、およびその他の結果を含む表が表示され、広告掲載の目標の達成に対するキーワードの貢献度を確認できます。これらの結果に基づいて、キーワード リストの改善を検討できます。