Ključne riječi na prikazivačkoj mreži omogućuju povezivanje vaših kampanja s vjerojatnim kupcima.
Primjerice, ako vaši najvjerojatniji korisnici planinare, možete dodati ključne riječi u vezi s planinarenjem ili uživanjem u prirodi. Google Ads će pronaći relevantne web-lokacije koje sadrže vaše ključne riječi, kao i relevantnu publiku zainteresiranu za te ključne riječi. Pokušajte odabrati ključne riječi koje su relevantne za cijele grupe oglasa, a ne samo jedan oglas.
U ovom se članku objašnjava kako upotrebljavati ključne riječi na prikazivačkoj mreži.
Način rada
Ključne riječi jedna su od opcija ciljanja na prikazivačkoj mreži. Ponekad se oglasi mogu prikazivati na položajima za koje se čini da nisu povezani s vašim ključnim riječima. Ovisno o postavci ključne riječi, vaši se oglasi mogu prikazivati publici na temelju nedavne povijesti pregledavanja ili drugih čimbenika, a ne na temelju sadržaja stranice koju ti korisnici trenutačno pregledavaju. Saznajte više u članku O kontekstualnom ciljanju.
Prilikom odabira ključnih riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži:
- Izradite grupe oglasa za svoje proizvode ili usluge kako bismo prikazivali oglase povezane s njima.
- Odaberite ključne riječi za koje smatrate da bi se mogle prikazati na web-lokacijama koje bi vaši korisnici mogli pregledavati.
- Dohvatite dodatne ideje za grupe oglasa i ključne riječi.
Izrada grupa oglasa
Prije nego što odaberete ključne riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži, provjerite jesu li grupe oglasa za svaku kampanju organizirane prema proizvodima ili uslugama koje nudite. Nakon što osmislite ključne riječi koje opisuju oglašavane proizvode i usluge, možete izraditi oglase povezane s tim ključnim riječima.
Primjer
Pretpostavimo da izrađujete kampanju za slastičarnicu. Kada postavite kampanju, grupe oglasa trebate razdvojiti na različite vrste proizvoda koje prodajete. Evo primjera loše i učinkovito strukturiranih grupa oglasa kako biste dobili bolju ideju o organiziranju grupe oglasa:
Loša struktura grupe oglasa
Grupa oglasa: Slastičarnica
Ključne riječi: hrskavi čokoladni keksi, keksi sa zobenim pahuljicama, slatkiši s cimetom, medeni kolači, kolači s orasima, kolači od tamne čokolade, domaće krafne, krafne s vanilijom, krafne s čokoladom
Učinkovita struktura grupe oglasa
Grupa oglasa: Slatkiši
Ključne riječi: hrskavi čokoladni keksi, keksi sa zobenim pahuljicama, slatkiši s cimetom
Grupa oglasa: Kolači
Ključne riječi: medeni kolači, kolači s orasima, kolači od tamne čokolade
Grupa oglasa: Krafne
Ključne riječi: domaće krafne, krafne s vanilijom, krafne s čokoladom
Odabir ključnih riječi
Popis ključnih riječi grupe oglasa pomaže Google Adsu u prikazivanju oglasa na relevantnim web-lokacijama ili relevantnoj publici. Za izradu visokokvalitetnog popisa ključnih riječi slijedite ove smjernice:
- Odaberite ključne riječi povezane s proizvodom ili uslugom.
- Izradite skup od 5 do 20 ključnih riječi koje su povezane s oglasima u toj grupi oglasa. Izrazi od dvije do tri riječi obično dobro funkcioniraju.
- Odaberite ključne riječi koje su međusobno povezane. Na primjer, ako prodajete cvijeće, preporučujemo da na popis ključnih riječi dodate izraze "ruže" i "cvjetni aranžmani". Na taj način vaše ključne riječi mogu prikazivati oglase korisnicima koji su zainteresirani za kupnju ruža ili cvjetnih aranžmana za neki događaj.
- Odaberite ključne riječi koje su povezane s web-lokacijama koje se prikazuju korisnicima.
- Ako ste vlasnik dobro poznate robne marke, uvrstite ključne riječi robne marke.
Primjer
Grupa oglasa: Kolači
Ključne riječi: čokoladni kolači, kolači od tamne čokolade, medeni kolači, recepti za deserte, recepti za kolače
Pribavite ideje za ključne riječi
Možete dohvatiti ideje za ključne riječi kojih se možda ne biste sjetili pri izradi kampanja.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka, kliknite Sadržaj, a zatim kliknite karticu Ključne riječi za prikazno/videooglašavanje pri vrhu stranice ili kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka i kliknite Grupe oglasa.
- Kliknite gumb plusa
da biste dodali novu ključnu riječ ili grupu oglasa.
- U odjeljku "Dohvaćanje ideja za ključne riječi" ispunite polje "Unesite povezanu web-lokaciju" ili "Unesite svoj proizvod ili uslugu".
- Kliknite gumb plusa pokraj pojedinih ključnih riječi kako biste ih dodali na svoj popis ključnih riječi.
- Kliknite Spremi.
Praćenje i poboljšavanje izvedbe ključnih riječi
Da biste vidjeli rezultate za svoje ključne riječi za prikazivačku mrežu, učinite sljedeće:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite Pregled.
- Na traci pregleda pri vrhu kliknite padajući izbornik Pregledi i odaberite Kampanje na prikazivačkoj mreži.
Napomena: ako želite upotrebljavati navigacijsku ploču s lijeve strane, kliknite Promijeni prikaz u gornjem lijevom kutu Google Ads računa.
- Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljaka, a zatim kliknite Sadržaj.
- Kliknite karticu Ključne riječi za prikazno/videooglašavanje pri vrhu stranice.
Tu se nalazi tablica koja uključuje pojavljivanja, klikove i druge rezultate koji prikazuju koliko uspješno ključne riječi ispunjavaju vaše ciljeve oglašavanja. Na temelju tih rezultata možete odlučiti o izmjenama popisa ključnih riječi.
