Les paraules clau de la Xarxa de Display us ajuden a connectar les vostres campanyes amb compradors potencials.
Per exemple, si els vostres clients potencials fan senderisme, podeu afegir paraules clau que estiguin relacionades amb l'excursionisme o amb les activitats a l'aire lliure. Google Ads cercarà llocs web rellevants que incloguin aquestes paraules clau, així com públics que hi estiguin interessats. Mireu de triar paraules clau que siguin rellevants per a grups d'anuncis sencers, no només per a un sol anunci.
En aquest article s'explica com es poden utilitzar les paraules clau a la Xarxa de Display.
Com funcionen
Les paraules clau són una de les opcions de segmentació a la Xarxa de Display. En alguns casos, els anuncis es poden mostrar en emplaçaments que aparentment no estiguin relacionats amb les vostres paraules clau. Depenent de la configuració de les paraules clau, els anuncis es poden mostrar a determinats públics en funció del seu historial de navegació recent o d'altres factors, en lloc de tenir en compte el contingut de la pàgina que estan veient en un moment concret. Per obtenir més informació, consulteu l'article Sobre la segmentació contextual.
A l'hora de triar paraules clau per a les campanyes de la Xarxa de Display, feu el següent:
- Creeu grups d'anuncis per als vostres productes o serveis perquè puguem mostrar anuncis que hi estiguin relacionats.
- Trieu paraules clau que creieu que es puguin utilitzar en llocs web en què els vostres clients podrien fer cerques.
- Obteniu més idees de grups d'anuncis i de paraules clau.
Crear grups d'anuncis
Abans de triar les paraules clau per a les campanyes de la Xarxa de Display, assegureu-vos que els grups d'anuncis de totes les campanyes estiguin organitzats en funció dels productes o serveis que oferiu. Quan tingueu paraules clau que descriguin aquests productes i serveis, podeu crear anuncis que estiguin relacionats amb les paraules clau.
Exemple
Posem per cas que creeu una campanya per a la vostra fleca. Quan configureu la campanya, separeu els grups d'anuncis segons els diferents tipus de productes que veneu. A continuació trobareu alguns exemples de grups d'anuncis ben i mal estructurats perquè us feu una idea de com podeu organitzar els grups d'anuncis per a la vostra campanya:
Grup d'anuncis mal estructurat
Nom del grup d'anuncis: Fleca
Paraules clau: galetes de xocolata, galetes de civada, galetes de sucre, pastissets de xocolata amb llet, pastissets de xocolata amb fruits secs, pastissets de xocolata negra, magdalenes de maduixa, magdalenes de vainilla, magdalenes de xocolata
Grup d'anuncis ben estructurat
Nom del grup d'anuncis: Galetes
Paraules clau: galetes de xocolata, galetes de civada, galetes de sucre
Nom del grup d'anuncis: Pastissets de xocolata
Paraules clau: pastissets de xocolata amb llet, pastissets de xocolata amb fruits secs, pastissets de xocolata negra
Nom del grup d'anuncis: Magdalenes
Paraules clau: magdalenes de maduixa, magdalenes de vainilla, magdalenes de xocolata
Triar paraules clau
La llista de paraules clau del grup d'anuncis permet a Google Ads mostrar els vostres anuncis en llocs web rellevants o a públics rellevants. Seguiu aquestes directrius per crear una llista de paraules clau d'alta qualitat:
- Trieu paraules clau relacionades amb el vostre producte o servei.
- Creeu un conjunt d'entre 5 i 20 paraules clau relacionades amb els anuncis del grup d'anuncis. Les paraules clau formades per dos o tres termes són les que solen funcionar millor.
- Seleccioneu paraules clau que estiguin relacionades les unes amb les altres. Per exemple, si veneu flors, podeu afegir "roses" i "arranjaments florals" a la llista de paraules clau. D'aquesta manera, les paraules clau mostraran els anuncis als clients que puguin estar interessats a comprar aquests articles.
- Seleccioneu paraules clau que estiguin relacionades amb els llocs web que consulten els vostres clients.
- Si teniu una marca sòlida i reconeguda, incloeu paraules clau de la marca.
Exemple
Nom del grup d'anuncis: Pastissets de xocolata
Paraules clau: pastissets de xocolata, pastissets de xocolata negra, pastissets de xocolata amb llet, receptes de postres, receptes de pastissets de xocolata
Obtenir idees de paraules clau
Podeu obtenir noves idees de paraules clau que, en crear les campanyes, potser no se us acudirien.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut, feu clic a Contingut i, tot seguit, feu clic a la pestanya Paraules clau de display/vídeo que hi ha a la part superior, o bé, al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes i després a Grups d'anuncis.
- Feu clic al botó de més per afegir una paraula clau o un grup d'anuncis nous.
- A la secció "Obteniu idees de paraules clau", empleneu el camp "Introduïu un lloc web relacionat" o el camp "Introduïu el vostre producte o servei".
- Feu clic al botó del més que hi ha al costat de les paraules clau que vulgueu afegir a la vostra llista.
- Feu clic a Desa.
Supervisar i millorar el rendiment de les paraules clau
Per veure els resultats de les vostres paraules clau de la Xarxa de Display:
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes .
- Feu clic a Visió general.
- A la barra de visualitzacions de la part superior, feu clic al menú desplegable Visualitzacions i seleccioneu Campanyes de display.
Nota: si preferiu utilitzar el tauler de navegació de l'esquerra, feu clic a Canvia la visualització, a la part superior esquerra del compte de Google Ads.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut i, tot seguit, a Contingut.
- A la part superior de la pàgina, feu clic a la pestanya Paraules clau de display/vídeo.
Hi trobareu una taula amb les impressions, els clics i altres resultats en què es mostrarà en quina mesura les paraules clau estan assolint els vostres objectius publicitaris. Basant-vos en aquests resultats, podeu decidir si voleu revisar la llista de paraules clau.