اختيار الكلمات الرئيسية الملائمة لحملات الشبكة الإعلانية

إن عملية اختيار الكلمات الرئيسية الملائمة لحملات الشبكة الإعلانية تشبه الدور الذي تلعبه الخاطبة مع صديقتها: فهي تريد انتقاء الكلمات الرئيسية - أو الأزواج المحتملين - المناسبة للحملة - أو المناسبين لصديقتها المدقّقة - على أفضل نحو. فإذا كانت صديقتها تحب الخروج لنزهات طويلة، فستزوّجها بشخص يستمتع بالخروج في الهواء الطلق.

إليك ثلاثة أمور ينبغي لك مراعاتها عند اختيار كلمات رئيسية لحملات الشبكة الإعلانية:

  • إنشاء مجموعات إعلانية لمنتجاتك أو خدماتك حتى يمكننا عرض إعلانات ذات صلة بها.
  • اختيار كلمات رئيسية تتوقع أن يستخدمها عملاؤك عند وصف منتجاتك أو خدماتك، وكلمات رئيسية ترتبط ببعضها البعض.
  • الحصول على أفكار للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية باستخدام مخطط الشبكة الإعلانية.

إنشاء مجموعات إعلانية

قبل البدء في اختيار كلمات رئيسية لحملات الشبكة الإعلانية، احرص على تنظيم المجموعات الإعلانية لكل حملة من حملاتك حسب المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. ومن الأفضل أن تبدأ بالكلمات الرئيسية التي تصف المنتجات أو الخدمات التي تعلن عنها. وبعد ذلك، يمكنك إنشاء إعلانات ذات صلة بتلك الكلمات الرئيسية، والتي يمكننا عرضها على العملاء حينما يتصفحون مواقع ويب ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك. كما يمكنك الحفاظ على حسابك بشكل أفضل تنظيمًا عن طريق تجميع كلماتك الرئيسية حسب المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

مثال

لنفترض أنك بصدد إنشاء حملة للإعلان عن المخبز الذي تملكه. عند إعداد الحملة، ينبغي لك تقسيم المجموعات الإعلانية حسب أنواع المنتجات المختلفة التي تبيعها.

في ما يلي أمثلة لمجموعات إعلانية ذات بنية ضعيفة وأخرى ذات بنية فعالة لمساعدتك في الحصول على فكرة أوضح حول كيفية تنظيم مجموعاتك الإعلانية:

مجموعة إعلانية ذات بنية ضعيفة    مجموعة إعلانية ذات بنية فعالة

المجموعة الإعلانية: المخبز

الكلمات الرئيسية:

الكعك المغطّى برقائق الشوكولاتة
الكعك المحشو بالتمر
الكعك المحلى بالسكر
الفطائر المحلاة بالعسل
الفطائر المحشوة بالمكسرات
الفطائر المغطاة بالشوكولاتة
الكيك بالزبد البلدي
الكيك المعطّر بالفانيليا
الكيك المغطى بالشوكولاتة

 

المجموعة الإعلانية: الكعك
الكلمات الرئيسية:

الكعك المغطّى برقائق الشوكولاتة
الكعك المحشو بالتمر
الكعك المحلى بالسكر

المجموعة الإعلانية: الفطائر
الكلمات الرئيسية:

الفطائر المحلاة بالعسل
الفطائر المحشوة بالمكسرات
الفطائر المغطاة بالشوكولاتة

المجموعة الإعلانية: الكيك
الكلمات الرئيسية:

الكيك بالزبد البلدي
الكيك المعطّر بالفانيليا
الكيك المغطى بالشوكولاتة

نصيحة

أضف المزيد من الكلمات الرئيسية المشابهة لتلك التي تحقق لك أداءً جيدًا.

اختيار كلمات رئيسية

تساعدنا قائمة الكلمات الرئيسية للمجموعة الإعلانية في عرض إعلاناتك على مواقع الويب الملائمة التي يزورها عملاؤك. يمكنك اتباع الخطوات التالية لإنشاء قائمة كلمات رئيسية عالية الجودة:

  • اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها.
  • أنشئ مجموعة من 5 إلى 20 كلمة رئيسية وثيقة الصلة ببعضها البعض وبالإعلانات المتضمنة في تلك المجموعة الإعلانية. وقد أثبتت التجارب فاعلية الكلمات الرئيسية المؤلفة من كلمتين أو ثلاث (عبارات).
  • حدّد كلمات رئيسية ذات صلة ببعضها البعض. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع الزهور، يمكنك إضافة "ورود" و"شوكولاتة" إلى قائمة الكلمات الرئيسية. وعلى هذا النحو، يمكن أن تؤدي الكلمات الرئيسية إلى عرض إعلاناتك على العملاء الذين يُرجح أنهم مهتمون بشراء باقة ورد أو علبة شوكولاتة.
  • حدّد كلمات رئيسية ذات صلة بمواقع الويب التي يشاهدها عملاؤك.
  • إذا كنت تُعلن عن علامة تجارية قوية ومعروفة، فاحرص على تضمين الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية.

مثال

المجموعة الإعلانية: الفطائر

الكلمات الرئيسية: الفطائر المغطاة بالشوكولاتة، الفطائر المحشوة بالشوكولاتة، الفطائر المحلاة بالعسل، وصفات الحلوى، وصفات الفطائر

تعمل التقنية التي نستخدمها على فحص محتوى صفحة الويب وعنوانها لتحديد موضوعها الأساسي. وبعد ذلك نستخدم تلقائيًا اختياراتك للكلمات الرئيسية والمواضيع، إلى جانب استهداف اللغة والموقع الجغرافي والإعدادات الأخرى، لمطابقة المواضيع بإعلاناتك. وقد نعرض في بعض الأحيان الإعلانات عندما تتطابق الكلمات الرئيسية مع محتوى الصفحات التي تصفحها أحد الأشخاص مؤخرًا.

نصائح

الحصول على أفكار للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية

يمكنك استخدام مخطط الشبكة الإعلانية للحصول على أفكار للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية منظمة حسب المواضيع، والتي ربما لم تخطر في ذهنك عند إنشاء حملاتك. في ما يلي كيفية استخدام مخطط الشبكة الإعلانية:

  1. انقر على علامة التبويب الأدوات، وحدد مخطط الشبكة الإعلانية.
  2. أدخل اهتمامات عملائك أو أنواع الصفحات المقصودة التي يزورونها في العادة.
  3. انقر على الحصول على أفكار المجموعات الإعلانية.
  4. للاطلاع على أفكار للكلمات الرئيسية، انقر على علامة التبويب أفكار الاستهداف الفردية ثم على علامة التبويب الفرعية الكلمات الرئيسية.

الخطوات التالية