اختيار الكلمات الرئيسية الملائمة لحملات الشبكة الإعلانية

تتمثل عملية اختيار الكلمات الرئيسية لحملات الشبكة الإعلانية في ربط إعلاناتك بالأشخاص الذين يكونون على الأرجح مهتمين بنشاطك التجاري. واستنادًا إلى ما تعرفه عن عملائك، اختر الكلمات الرئيسية التي تتصور أنها ستظهر على مواقع الويب التي يزورها عملاؤك.

على سبيل المثال، إذا كان عملاؤك المحتملين يحبون ركوب الدراجات، يمكنك إضافة كلمات رئيسية تدور حول ركوب الدراجات أو الاستمتاع بالهواء الطلق. وبعد ذلك، سيعثر AdWords على مواقع ويب ملائمة تشمل كلماتك الرئيسية وسيتم عرض إعلاناتك عليها. ومن المفيد اختيار كلمات رئيسية ملائمة لمجموعة إعلانية بأكملها، وليس مجرد إعلان واحد.

الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية واستهداف المحتوى

تُعد الكلمات الرئيسية جزءًا من استهداف المحتوى على الشبكة الإعلانية، والذي يستخدم الكلمات الرئيسية أو الموضوعات التي اخترتها لمطابقة الإعلانات بالمواقع الملائمة. وفي بعض الأحيان، قد تظهر إعلاناتك على مواضع تبدو غير مرتبطة بالكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية. في مثل هذه الحالة، من الممكن أن يتم عرض إعلاناتك لأحد الأشخاص استنادًا إلى سجل التصفح الأخير أو عوامل أخرى، بدلاً من محتوى الصفحة التي يشاهدها حاليًا. مزيد من المعلومات عن آلية عمل استهداف المحتوى على الشبكة الإعلانية

إليك ثلاثة أمور ينبغي لك مراعاتها عند اختيار كلمات رئيسية لحملات الشبكة الإعلانية:

  • إنشاء مجموعات إعلانية لمنتجاتك أو خدماتك حتى يمكننا عرض إعلانات ذات صلة بها.
  • اختيار كلمات رئيسية تتصور أنها يمكن أن تظهر على موقع ويب يُرجح أن يتصفحه عملاؤك.
  • الحصول على أفكار إضافية للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية باستخدام مخطط الشبكة الإعلانية .

إنشاء مجموعات إعلانية

قبل اختيار كلمات رئيسية لحملاتك على الشبكة الإعلانية، احرص على تنظيم المجموعات الإعلانية لكل حملة من حملاتك حسب المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. ومن الأفضل أن تبدأ بالكلمات الرئيسية التي تصف المنتجات أو الخدمات التي تعلن عنها. وبعد ذلك، يمكنك إنشاء إعلانات ذات صلة بتلك الكلمات الرئيسية، والتي يمكننا عرضها على العملاء حينما يتصفحون مواقع ويب ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك. ويمكنك أيضًا الحفاظ على حسابك بشكلٍ أفضل تنظيمًا عن طريق تجميع كلماتك الرئيسية حسب أنواع مواقع الويب التي قد يتصفحها العملاء المحتملون قبل أن يصبحوا مستعدين لشراء المنتجات أو خدمات التي تقدمها.

مثال

لنفترض أنك بصدد إنشاء حملة للإعلان عن المخبز الذي تملكه. عند إعداد الحملة، ينبغي لك تقسيم المجموعات الإعلانية حسب أنواع المنتجات المختلفة التي تبيعها.

في ما يلي أمثلة لمجموعات إعلانية ذات بنية ضعيفة وأخرى ذات بنية فعالة لمساعدتك في الحصول على فكرة أوضح حول كيفية تنظيم مجموعاتك الإعلانية:

مجموعة إعلانية ذات بنية ضعيفة  مجموعة إعلانية ذات بنية فعالة

المجموعة الإعلانية: المخبز

الكلمات الرئيسية:

الكعك المغطّى برقائق الشوكولاتة
الكعك المحشو بالتمر
الكعك المحلى بالسكر
الفطائر المحلاة بالعسل
الفطائر المحشوة بالمكسرات
الفطائر المغطاة بالشوكولاتة
الكيك بالزبد البلدي
الكيك المعطّر بالفانيليا
الكيك المغطى بالشوكولاتة

المجموعة الإعلانية: الكعك
الكلمات الرئيسية:

الكعك المغطّى برقائق الشوكولاتة
الكعك المحشو بالتمر
الكعك المحلى بالسكر

المجموعة الإعلانية: الفطائر
الكلمات الرئيسية:

الفطائر المحلاة بالعسل
الفطائر المحشوة بالمكسرات
الفطائر المغطاة بالشوكولاتة

المجموعة الإعلانية: الكيك
الكلمات الرئيسية:

الكيك بالزبد البلدي
الكيك المعطّر بالفانيليا
الكيك المغطى بالشوكولاتة

نصيحة

أضف المزيد من الكلمات الرئيسية المشابهة لتلك التي تحقق لك أداءً جيدًا.

اختيار الكلمات الرئيسية

تساعدنا قائمة الكلمات الرئيسية للمجموعة الإعلانية في عرض إعلاناتك على مواقع الويب الملائمة التي يزورها عملاؤك. يمكنك اتباع الخطوات التالية لإنشاء قائمة كلمات رئيسية عالية الجودة:

  • اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها.
  • أنشئ مجموعة من 5 إلى 20 كلمة رئيسية وثيقة الصلة ببعضها البعض وبالإعلانات المتضمنة في تلك المجموعة الإعلانية. وقد أثبتت التجارب فاعلية الكلمات الرئيسية المؤلفة من كلمتين أو ثلاث (العبارات).
  • حدّد كلمات رئيسية ذات صلة ببعضها البعض. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع الزهور، يمكنك إضافة "ورود" و"باقات زهور" إلى قائمة الكلمات الرئيسية. وعلى هذا النحو، يمكن أن تؤدي الكلمات الرئيسية إلى عرض إعلاناتك على العملاء الذين يُرجح أن يكونوا مهتمين بشراء ورود أو باقات زهور لإحدى المناسبات.
  • حدّد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمواقعك على الويب التي يشاهدها عملاؤك.
  • إذا كنت تُعلن عن علامة تجارية قوية ومعروفة، فاحرص على تضمين الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية.

مثال

المجموعة الإعلانية: الفطائر

الكلمات الرئيسية: الفطائر المغطاة بالشوكولاتة، الفطائر المحشوة بالشوكولاتة، الفطائر المحلاة بالعسل، وصفات الحلوى، وصفات الفطائر

إننا نستخدم تقنيتنا لمسح محتوى صفحة الويب وعنوانها لتحديد موضوعها الأساسي. وبعد ذلك نستخدم تلقائيًا اختياراتك للكلمات الرئيسية والمواضيع، إلى جانب استهداف اللغة والموقع الجغرافي والإعدادات الأخرى، لمطابقة المواضيع بإعلاناتك. وقد نعرض في بعض الأحيان الإعلانات عندما تتطابق الكلمات الرئيسية مع محتوى الصفحات التي تصفحها أحد الأشخاص مؤخرًا.

نصائح

الحصول على أفكار للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية

يمكنك استخدام مخطط الشبكة الإعلانية للحصول على أفكار للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية منظمة حسب المواضيع، والتي ربما لم تخطر في ذهنك عند إنشاء حملاتك. في ما يلي كيفية استخدام مخطط الشبكة الإعلانية:

  1. انقر على علامة التبويب الأدوات ، وحدد مخطط الشبكة الإعلانية .
  2. أدخل اهتمامات عملائك أو أنواع الصفحات المقصودة التي يزورونها في العادة.
  3. انقر على الحصول على أفكار المجموعات الإعلانية .
  4. للاطلاع على أفكار للكلمات الرئيسية، انقر على علامة التبويب أفكار الاستهداف الفردية ثم على علامة التبويب الفرعية الكلمات الرئيسية .

مراقبة أداء كلماتك الرئيسية وتحسينها

لمعرفة مقاييس النتائج للكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية، انتقل إلى علامة التبويب الشبكة الإعلانية وانقر على الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية . وستجد جدولاً يشمل مرات الظهور والنقرات والنتائج الأخرى التي توضح مدى نجاح كلماتك الرئيسية في تحقيق أهدافك الإعلانية.

يمكنك أيضًا معرفة مواقع الويب التي تم عرض إعلاناتك عليها استنادًا إلى الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية. وفي علامة التبويب المواضع ، يوضّح الجدول الموجز أماكن عرض إعلاناتك، وعدد مرات عرضها، وعدد النقرات التي حصلت عليها إعلاناتك وأكثر من ذلك. وتبعًا لأنواع مواقع الويب التي تحقق فيها إعلاناتك أفضل أداء، يمكنك اتخاذ قرارات بشأن توسيع أو تنقيح قائمة الكلمات الرئيسية لمطابقة المحتوى الأكثر ملاءمةً لنشاطك التجاري.

الخطوات التالية