بحث
مسح البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية

اختيار الكلمات الرئيسية الملائمة لحملات الشبكة الإعلانية

تساعدك الكلمات الرئيسية في الشبكة الإعلانية على ربط حملاتك بالأشخاص المرجَّح غالبًا أنهم مهتمون بنشاطك التجاري.

على سبيل المثال، إذا كان عملاؤك المحتملون يحبون ركوب الدراجات، يمكنك إضافة كلمات رئيسية تدور حول ركوب الدراجات أو الاستمتاع بالهواء الطلق. وبعد ذلك، سيعثر AdWords على مواقع ويب ملائمة تشمل كلماتك الرئيسية بالإضافة إلى الجماهير ذات الصلة المهتمين بهذه الكلمات الرئيسية. ومن المفيد اختيار كلمات رئيسية ملائمة لمجموعة إعلانية بأكملها، وليس مجرد إعلان واحد.

تشرح هذه المقالة كيفية عمل الكلمات الرئيسية على الشبكة الإعلانية.

آلية العمل

تُعد الكلمات الرئيسية من أهم خيارات الاستهداف على الشبكة الإعلانية. وفي بعض الأحيان، قد تظهر إعلاناتك على مواضع تبدو غير مرتبطة بالكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية. بناءً على إعداد الكلمات الرئيسية، قد تظهر إعلاناتك للجماهير استنادًا إلى سجل التصفح الأخير لديهم أو غير ذلك من العوامل، بخلاف محتوى الصفحة التي يشاهدونها حاليًا. مزيد من المعلومات

إليك بعض العوامل التي ينبغي مراعاتها عند اختيار كلمات رئيسية لحملاتك في الشبكة الإعلانية:

  • إنشاء مجموعات إعلانية لمنتجاتك أو خدماتك حتى يمكننا عرض إعلانات ذات صلة بها.
  • اختيار كلمات رئيسية تتصور أنها يمكن أن تظهر على موقع ويب يُرجح أن يتصفحه عملاؤك المحتملون.
  • الحصول على أفكار إضافية للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية.

إنشاء مجموعات إعلانية

قبل اختيار كلمات رئيسية لحملاتك على الشبكة الإعلانية، احرص على تنظيم المجموعات الإعلانية لكل حملة من حملاتك حسب المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. ومن الأفضل أن تبدأ بالكلمات الرئيسية التي تصف المنتجات أو الخدمات التي تعلن عنها. بعد ذلك، يمكنك إنشاء إعلانات ذات صلة بهذه الكلمات الرئيسية.

مثال

لنفترض أنك بصدد إنشاء حملة للإعلان عن المخبز الذي تملكه. عند إعداد الحملة، ينبغي لك تقسيم المجموعات الإعلانية حسب أنواع المنتجات المختلفة التي تبيعها.

في ما يلي أمثلة لمجموعات إعلانية ذات بنية ضعيفة وأخرى ذات بنية فعالة لمساعدتك في الحصول على فكرة أوضح حول كيفية تنظيم مجموعاتك الإعلانية:

مجموعة إعلانية ذات بنية ضعيفة    مجموعة إعلانية ذات بنية فعالة

المجموعة الإعلانية: المخبز

الكلمات الرئيسية:

الكعك المغطّى برقائق الشوكولاتة
الكعك المحشو بالتمر
الكعك المحلى بالسكر
الفطائر المحلاة بالعسل
الفطائر المحشوة بالمكسرات
الفطائر المغطاة بالشوكولاتة
الكيك بالزبد البلدي
الكيك المعطّر بالفانيليا
الكيك المغطى بالشوكولاتة

 

المجموعة الإعلانية: الكعك
الكلمات الرئيسية:

الكعك المغطّى برقائق الشوكولاتة
الكعك المحشو بالتمر
الكعك المحلى بالسكر

المجموعة الإعلانية: الفطائر
الكلمات الرئيسية:

الفطائر المحلاة بالعسل
الفطائر المحشوة بالمكسرات
الفطائر المغطاة بالشوكولاتة

المجموعة الإعلانية: الكيك
الكلمات الرئيسية:

الكيك بالزبد البلدي
الكيك المعطّر بالفانيليا
الكيك المغطى بالشوكولاتة

نصيحة

أضف المزيد من الكلمات الرئيسية المشابهة لتلك التي تحقق لك أداءً جيدًا.

اختيار الكلمات الرئيسية

تساعدنا قائمة الكلمات الرئيسية لمجموعتك الإعلانية في عرض إعلاناتك على مواقع الويب ذات الصلة أو للجمهور المعنيِّ (بناءً على إعداد الكلمات الرئيسية الذي تستخدمه). يمكنك اتباع الخطوات التالية لإنشاء قائمة كلمات رئيسية عالية الجودة:

  • اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها.
  • أنشئ مجموعة من 5 إلى 20 كلمة رئيسية وثيقة الصلة ببعضها وبالإعلانات المتضمنة في تلك المجموعة الإعلانية. وقد أثبتت التجارب فاعلية الكلمات الرئيسية المؤلفة من كلمتين أو ثلاث (العبارات).
  • حدّد كلمات رئيسية ذات صلة ببعضها. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع الزهور، يمكنك إضافة "ورود" و"باقات زهور" إلى قائمة الكلمات الرئيسية. وعلى هذا النحو، يمكن أن تؤدي الكلمات الرئيسية إلى عرض إعلاناتك على العملاء الذين يُرجح أن يكونوا مهتمين بشراء ورود أو باقات زهور لإحدى المناسبات.
  • حدّد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمواقعك على الويب التي يشاهدها عملاؤك.
  • إذا كنت تُعلن عن علامة تجارية قوية ومعروفة، فاحرص على تضمين الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية.

مثال

المجموعة الإعلانية: الفطائر

الكلمات الرئيسية: الفطائر المغطاة بالشوكولاتة، الفطائر المحشوة بالشوكولاتة، الفطائر المحلاة بالعسل، وصفات الحلوى، وصفات الفطائر

تحديد إعداد الكلمة الرئيسية

بعد انتهائك من إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية، سيتعين عليك اختيار "إعداد الكلمة الرئيسية". وينطبق هذا الإعداد على جميع الكلمات الرئيسية ضمن مجموعتك الإعلانية. ويكون أمامك خياران:

  • الجمهور: حدد هذا الإعداد للوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات مشابهة لمنتجاتك وخدماتك. يسمح هذا الإعداد لإعلاناتك بالوصول إلى الأشخاص المُحتمل اهتمامهم بكلماتك الرئيسية، حتى في حالة تصفحهم محتوى حول مواضيع أخرى. وبالإضافة إلى ذلك، ستظهر إعلاناتك على المحتوى (مثل صفحات الويب، والتطبيقات، وأشرطة الفيديو) الذي يحوي سياقًا متعلقًا بكلماتك الرئيسية. 
    • هذا هو الإعداد الافتراضي. يُنصح الجزء الأكبر من المعلنين باستخدام هذا الخيار، حيث يسمح لك بالوصول إلى جمهور أوسع من المحتمل اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك.
  • المحتوى: حدد هذا الإعداد فقط لإظهار إعلاناتك على المحتوى (مثل صفحات الويب، والتطبيقات، وأشرطة الفيديو) الذي يحوي سياقًا متعلقًا بكلماتك الرئيسية. وكانت الكلمات الرئيسية للمحتوى تُعرف من قبل باسم الكلمات الرئيسية لتحديد الشبكة الإعلانية.
    • قد يُقيّد هذا الخيار كثيرًا الوصول إلى إعلاناتك، حيث لا يوفر إعداد "المحتوى" سوى وصولاً لنحو 30٪ من متوسط وصول إعداد "الجمهور".

نصائح

 

اختر تجربة AdWords التي تستخدمها. مزيد من المعلومات.

الحصول على أفكار للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية

يمكنك استخدام مخطط الشبكة الإعلانية للحصول على أفكار للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية منظمة حسب المواضيع، والتي ربما لم تخطر على ذهنك عند إنشاء حملاتك. في ما يلي كيفية استخدام مخطط الشبكة الإعلانية:

  1. انقر على علامة التبويب الأدوات، وحدد مخطط الشبكة الإعلانية.
  2. أدخل اهتمامات عملائك أو أنواع الصفحات المقصودة التي يزورونها في العادة.
  3. انقر على الحصول على أفكار للمجموعات الإعلانية.
  4. للاطلاع على أفكار للكلمات الرئيسية، انقر على علامة التبويب أفكار الاستهداف الفردية ثم على علامة التبويب الفرعية الكلمات الرئيسية.

مراقبة أداء كلماتك الرئيسية وتحسينها

للاطلاع على مقاييس النتائج لكلماتك الرئيسية في الشبكة الإعلانية، انتقل إلى علامة تبويب الشبكة الإعلانية وانقر على الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية. وستجد جدولاً يشمل مرات الظهور والنقرات والنتائج الأخرى التي توضح مدى نجاح كلماتك الرئيسية في تحقيق أهدافك الإعلانية. وبناءً على هذه النتائج، يمكنك اتخاذ قرارات بشأن مراجعة قائمة الكلمات الرئيسية.

هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
كيف يمكننا تحسينها؟
السابق جديد
تسجيل الدخول إلى AdWords

احصل على المساعدة والنصائح المرتبطة بالحساب عن طريق تسجيل الدخول"> باستخدام عنوان البريد الإلكتروني لحسابك في AdWords أو تعرف على كيفية تنفيذ الخطوات الأولى مع AdWords.