بحث
مسح البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
true

اختيار الكلمات الرئيسية الملائمة لحملات الشبكة الإعلانية

تساعدك الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية في ربط حملاتك بالمستخدمين المرجَّح أن يصبحوا مشترين.

على سبيل المثال، إذا كان المستخدمون الذين يُرجح أن يصبحوا عملاءك يمارسون المشي لمسافات طويلة، يمكنك إضافة كلمات رئيسية ذات صلة بالمشي أو الأماكن الخارجية. سيجد AdWords مواقع الويب ذات الصلة التي تشتمل على كلماتك الرئيسية إلى جانب شرائح الجمهور ذات الصلة المهتمة بهذه الكلمات الرئيسية. جرّب اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمجموعات الإعلانية الكاملة، وليس بإعلان واحد فقط.

توضّح هذه المقالة كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في الشبكة الإعلانية.

آلية العمل

تُعد الكلمات الرئيسية من أهم خيارات الاستهداف على الشبكة الإعلانية. في بعض الأحيان، قد تظهر إعلاناتك في مواضع إعلانات تبدو غير مرتبطة بكلماتك الرئيسية؛ وذلك لأنه بناءً على إعداد الكلمات الرئيسية، قد تظهر إعلاناتك للجماهير استنادًا إلى سجل التصفح الأخير لديهم أو غير ذلك من العوامل، بدلاً من محتوى الصفحة التي يشاهدونها حاليًا. اطّلع على مزيد من المعلومات حول التسويق حسب السياق.

عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملاتك على الشبكة الإعلانية، يمكنك:

  • إنشاء مجموعات إعلانية لمنتجاتك أو خدماتك حتى يمكننا عرض إعلانات ذات صلة بها.
  • اختيار الكلمات الرئيسية التي تتصوّر أنها يمكن أن تظهر في مواقع الويب التي قد يتصفحها عملاؤك.
  • الحصول على أفكار إضافية للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية.

إنشاء مجموعات إعلانية

قبل اختيار كلمات رئيسية لحملاتك على الشبكة الإعلانية، احرص على تنظيم المجموعات الإعلانية لكل حملة من حملاتك حسب المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. بعد إضافة الكلمات الرئيسية التي تصف المنتجات أو الخدمات التي تعلن عنها، يمكنك إنشاء إعلانات ذات صلة بهذه الكلمات الرئيسية.

مثال

لنفترض أنك بصدد إنشاء حملة للإعلان عن المخبز الذي تملكه. عند إعداد الحملة، ينبغي لك تقسيم المجموعات الإعلانية حسب أنواع المنتجات المختلفة التي تبيعها.

في ما يلي أمثلة لمجموعات إعلانية ذات بنية ضعيفة وأخرى ذات بنية فعالة لمساعدتك في الحصول على فكرة أوضح حول كيفية تنظيم مجموعاتك الإعلانية:

مجموعة إعلانية ذات بنية ضعيفة    مجموعة إعلانية ذات بنية فعالة

المجموعة الإعلانية: المخبز

الكلمات الرئيسية:

الكعك المغطّى برقائق الشوكولاتة
الكعك المحشو بالتمر
الكعك المحلى بالسكر
الفطائر المحلاة بالعسل
الفطائر المحشوة بالمكسرات
الفطائر المغطاة بالشوكولاتة
الكيك بالزبد البلدي
الكيك المعطّر بالفانيليا
الكيك المغطى بالشوكولاتة

 

المجموعة الإعلانية: الكعك
الكلمات الرئيسية:

الكعك المغطّى برقائق الشوكولاتة
الكعك المحشو بالتمر
الكعك المحلى بالسكر

المجموعة الإعلانية: الفطائر
الكلمات الرئيسية:

الفطائر المحلاة بالعسل
الفطائر المحشوة بالمكسرات
الفطائر المغطاة بالشوكولاتة

المجموعة الإعلانية: الكيك
الكلمات الرئيسية:

الكيك بالزبد البلدي
الكيك المعطّر بالفانيليا
الكيك المغطى بالشوكولاتة

اختيار الكلمات الرئيسية

تساعد قائمة الكلمات الرئيسية لمجموعتك الإعلانية برنامج AdWords في عرض الإعلانات في مواقع ويب ذات صلة أو لجماهير ذات صلة. يمكنك اتباع الخطوات التالية لإنشاء قائمة كلمات رئيسية عالية الجودة:

  • اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها.
  • أنشئ مجموعة تضم من 5 إلى 20 كلمة رئيسية ذات صلة بالإعلانات في هذه المجموعة الإعلانية. عادةً ما تحقق العبارات المكوّنة من كلمتين إلى ثلاث أداءً جيدًا.
  • اختر كلمات رئيسية ذات صلة ببعضها البعض. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع زهورًا، فقد ترغب في إضافة "ورود" و"باقات زهور" إلى قائمة كلماتك الرئيسية. بهذه الطريقة، يمكن أن تؤدي كلماتك الرئيسية إلى عرض الإعلانات لعملائك المهتمين بشراء الورود أو باقات الزهور.
  • اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمواقعك على الويب التي يشاهدها عملاؤك.
  • إذا كنت تُعلن عن علامة تجارية قوية ومعروفة، فاحرص على تضمين الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية.

مثال

المجموعة الإعلانية: الفطائر

الكلمات الرئيسية: الفطائر المغطاة بالشوكولاتة، الفطائر المحشوة بالشوكولاتة، الفطائر المحلاة بالعسل، وصفات الحلوى، وصفات الفطائر

اختر تجربة AdWords التي تستخدمها. مزيد من المعلومات

الحصول على أفكار للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية

يمكنك استخدام مخطط الشبكة الإعلانية للحصول على أفكار للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية منظمة حسب المواضيع، والتي ربما لم تخطر على ذهنك عند إنشاء حملاتك. في ما يلي كيفية استخدام مخطط الشبكة الإعلانية:

  1. انقر على علامة التبويب الأدوات، وحدد مخطط الشبكة الإعلانية.
  2. أدخل اهتمامات عملائك أو أنواع الصفحات المقصودة التي يزورونها في العادة.
  3. انقر على الحصول على أفكار للمجموعات الإعلانية.
  4. للاطلاع على أفكار للكلمات الرئيسية، انقر على علامة التبويب أفكار الاستهداف الفردية ثم على علامة التبويب الفرعية الكلمات الرئيسية.

مراقبة أداء كلماتك الرئيسية وتحسينه

للاطلاع على مقاييس النتائج لكلماتك الرئيسية في الشبكة الإعلانية، انتقل إلى علامة تبويب الشبكة الإعلانية وانقر على الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية. وستجد جدولاً يشمل مرات الظهور والنقرات والنتائج الأخرى التي توضح مدى نجاح كلماتك الرئيسية في تحقيق أهدافك الإعلانية. وبناءً على هذه النتائج، يمكنك اتخاذ قرارات بشأن مراجعة قائمة الكلمات الرئيسية.

هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
كيف يمكننا تحسينها؟
السابق جديد
false
الوصول إلى المزيد من العملاء باستخدام إعلانات الإنترنت

يوفّر لك AdWords القدرة على عرض إعلانات على Google لإبراز أنشطتك التجارية على صفحات عمليات البحث المحلية. ولا تدفع أي رسوم إلا عندما يتم النقر على إعلانك. [مزيد من المعلومات]

الاشتراك في AdWords