Если отдельные поисковые запросы приводят к нежелательным показам или кликам в нескольких кампаниях, можно создать список минус-слов, включающий эти запросы, а затем применить его в соответствующих кампаниях. Это избавит вас от необходимости выполнять аналогичные действия для каждой кампании и упростит управление минус-словами в дальнейшем. Ниже рассказывается, как работают списки минус-слов.
Подготовка
Если вы не знакомы с принципом работы минус-слов, ознакомьтесь с этой статьей.
Принцип работы
С помощью минус-слов можно запретить показ объявлений по определенным запросам, не имеющим отношения к вашему бизнесу. Благодаря этому вам будет проще охватывать целевую аудиторию и получать более ценные конверсии. Предположим, вы владеете магазином спорттоваров и продаете одежду для тренировок. Вы можете создать список минус-слов и включить в него такие поисковые запросы, как "брюки" и "блузы".
Типы минус-слов
Минус-слова на уровне аккаунта
Когда вы создаете список минус-слов на уровне аккаунта, он автоматически применяется в подходящих кампаниях ко всему доступному инвентарю в Google Поиске и Покупках. Это позволяет использовать на всем таком инвентаре аккаунта один общий список минус-слов.
Список минус-слов на уровне аккаунта можно создать в настройках аккаунта Google Рекламы. Для этого откройте "Настройки аккаунта" и найдите раздел "Минус-слова". Нажав на него, вы сможете приступить к созданию списка минус-слов.
Чтобы создать список, сначала необходимо определить, какие поисковые запросы не подходят для вашего бренда, а затем ввести их в разделе "Минус-слова" на странице "Настройки аккаунта". Вы также можете указать тип соответствия для минус-слов: широкое, точное или фразовое. Примечание. На уровне аккаунта можно добавить не более 1000 минус-слов. Подробнее о минус-словах на уровне аккаунта…
Минус-слова на уровне кампании
Чтобы создать список минус-слов, подумайте, по каким запросам не следует показывать ваши объявления. В этом вам поможет отчет Поисковые запросы. Можно также упорядочить эти слова по темам, например по предлагаемым вами товарам и услугам. В аккаунте может быть не более 20 списков (до 5000 минус-слов в каждом).
Создав список минус-слов, вы можете применить его сразу в нескольких кампаниях. Если впоследствии вам потребуется добавить в эти кампании новое минус-слово, просто включите его в список. Это изменение затронет все кампании, в которых он используется.
Предположим, у вас есть три разных кампании по организации отдыха в Анапе и Сочи, но не в Туапсе. Следовательно, ваши объявления не должны показываться, если пользователи ищут авиабилеты и гостиницы в Туапсе. Вот как это можно сделать:
- Создайте список минус-слов под названием "Исключенные туристические направления".
- Добавьте в него такие слова, как "жилье в Туапсе", "железнодорожные билеты в Туапсе" и "авиабилеты в Туапсе". Обязательно включите все варианты ключевых слов, связанных с этим городом и его окрестностями.
- Примените список ко всем трем кампаниям.
Внимание!
В медийных и видеокампаниях минус-слова действуют не так, как в поисковых. В зависимости от того, какие ключевые слова и методы таргетинга вы используете в группе объявлений, реклама может иногда появляться на страницах, содержащих выбранные вами минус-слова. Кроме того, для медийных и видеообъявлений можно назначить не более 1000 минус-слов на уровне аккаунта.
