Hvis bestemte søketermer fører til uønskede klikk eller visninger i flere kampanjer, kan du opprette en liste over negative søkeord som inneholder disse termene, og deretter bruke denne listen i relevante kampanjer. Dermed slipper du å legge til de samme negative søkeordene manuelt i hver enkelt kampanje, og det blir lettere å håndtere fremtidige endringer i negative søkeord i flere kampanjer. I denne artikkelen forklarer vi hvordan lister over negative søkeord fungerer.
Før du begynner
Hvis du ikke vet hvordan negative søkeord fungerer, kan du finne ut mer om dette i artikkelen Om negative søkeord.
Slik fungerer det
Når du oppretter en liste over negative søkeord, angir du at visse termer som ikke er relevante for merkevaren din, skal utløse visning av annonsene dine. Med denne listen blir det enklere å vise annonser til den rette målgruppen, og resultatet blir flere konverteringer. Tenk deg for eksempel at du eier en sportsbutikk og selger treningsklær. Da kan det være lurt å opprette en liste over negative søkeord som inneholder termer som «bluser» og «dressbukser».
Ulike typer negative søkeord
Negative søkeord på kontonivå
Når du oppretter en liste over negative søkeord på kontonivå, brukes listen automatisk i alle søke- og Shopping-beholdninger i relevante kampanjetyper. På denne måten kan du opprette én global liste på kontonivå som bruker negative søkeord i all relevant beholdning i kontoen din.
Du kan opprette én enkelt liste over negative søkeord på kontonivå via innstillingene i Google Ads-kontoen din. Finn først «Negative søkeord»-delen på «Kontoinnstillinger»-siden. Når du klikker på denne delen, kan du begynne å utarbeide listen over negative søkeord.
Listen oppretter du ved definere hvilke søketermer du anser som negative for merkevaren din. Deretter kan du legge inn alle disse opplysningene samtidig i «Negative søkeord»-delen på «Kontoinnstillinger»-siden Google Ads-kontoen. Du kan også spesifisere om du vil ekskludere disse termene basert på frasesamsvar, eksakt samsvar eller fleksibelt samsvar. Maksimalt 1000 negative søkeord kan ekskluderes i hver konto. Finn ut mer om negative søkeord på kontonivå
Lister over negative søkeord på kampanjenivå
Når du skal lage en liste over negative søkeord, må du tenke gjennom hvilke ord du ikke vil at skal utløse visninger av annonsene dine. Du kan se på søketermrapporten for å få inspirasjon. Det kan også være lurt å organisere disse ordene etter temaer, for eksempel de forskjellige produktene eller tjenestene du tilbyr. Du kan legge til opptil 5000 negative søkeord i hver liste og opprette opptil 20 lister over negative søkeord i kontoen.
Når du har opprettet en liste over negative søkeord, kan du bruke den i flere kampanjer samtidig. Hvis du senere trenger å legge til et nytt negativt søkeord i de samme kampanjene, kan du bare legge det til i listen over negative søkeord, så implementeres endringen i alle kampanjene der listen brukes.
Tenk deg at du kjører tre separate kampanjer der du tilbyr cruisereiser, flybilletter og hotellopphold med Hawaii og Alaska som reisemål, men ikke Mexico. Du vil unngå at annonsene vises når folk søker etter cruisereiser, flybilletter og hoteller med Mexico som reisemål. Du kan da gjøre følgende:
- Opprett en liste over negative søkeord som du kaller «Ekskluderte reisemål».
- Legg til negative søkeord som for eksempel «Cruise langs den meksikanske riviera», «Hoteller i Cancun» og «Fly til Mexico» på listen. Du bør ta med ulike varianter av søkeord knyttet til Mexico, deriblant bestemte byer og regioner.
- Bruk listen i alle de tre kampanjene.
Merk:
Negative søkeord fungerer annerledes i banner- og videokampanjer enn for søk. Avhengig av de andre søkeordene eller målrettingsmetodene i annonsegruppen din kan noen av sidene der annonsen din vises, av og til inneholde ekskluderte termer. For banner- og videoannonser tar systemet hensyn til maksimalt 1000 negative søkeord på kontonivå.
