Căutare
Ștergeți căutarea
Închideți căutarea
Aplicații Google
Meniu principal

Sfaturi simple pentru crearea unei liste de cuvinte cheie

Dacă selectați o listă de cuvinte cheie potrivită pentru campanie, veți putea afișa anunțurile pentru clienții potriviți. Cuvintele cheie trebuie să le corespundă termenilor pe care i-ar folosi clienții potențiali pentru a găsi produsele sau serviciile dvs. Aflați mai multe despre adăugarea, modificarea și eliminarea cuvintelor cheie.

În acest articol, vă vom descrie câteva moduri simple prin care puteți începe să creați o listă eficientă de cuvinte cheie.

Gândiți ca un client atunci când creați lista

Notați-vă categoriile principale ale companiei și termenii sau expresiile care se pot încadra în fiecare dintre acele categorii. Includeți termeni sau expresii pe care clienții dvs. le-ar folosi pentru a vă descrie produsele sau serviciile.

Exemplu

Dacă vindeți încălțăminte sport pentru bărbați, puteți începe cu câteva categorii de bază pe care le-ar folosi clienții, cum ar fi „pantofi sport bărbați”. De asemenea, puteți adăuga „adidași bărbați” sau „teniși bărbați” dacă observați că aceștia sunt termeni frecvent folosiți pentru produsele dvs. Extindeți și mai mult lista, incluzând numele mărcilor și produselor.

Selectați cuvinte cheie precise pentru a viza clienți preciși

Dacă doriți să vizați clienții interesați de un anumit produs, selectați cuvinte cheie mai precise, care au o legătură directă cu tema anunțului dvs. Dacă folosiți un cuvânt cheie mai precis, anunțul va putea să apară numai pentru termeni valabili pentru compania dvs. Rețineți, însă, că, dacă alegeți cuvinte cheie prea precise, este posibil să nu puteți ajunge la toate persoanele la care doriți.

Exemplu

Dacă vindeți încălțăminte sport pentru bărbați, puteți alege cuvinte cheie precise, cum ar fi „pantofi baschet bărbați”, un tip de pantofi pe care îl oferiți. În acest mod, de exemplu, anunțul dvs. ar fi eligibil să apară atunci când un utilizator caută aceste tipuri de pantofi sau accesează un site despre baschet.

Selectați cuvinte cheie generale pentru a vă adresa mai multor utilizatori

Dacă preferați să vă adresați unui număr cât mai mare de persoane, alegeți cuvinte cheie mai generale. Rețineți că, dacă adăugați cuvinte cheie foarte generale, poate fi dificil să vă adresați clienților potențiali, deoarece anunțul poate apărea pentru căutări care nu au întotdeauna legătură cu compania dvs. De asemenea, cuvintele cheie mai generale pot fi mai competitive și pot necesita sume licitate mai ridicate.

Testați cuvintele cheie generale, apoi decideți care dintre acestea vă aduc cele mai bune rezultate. Oricât de generale ar fi cuvintele dvs. cheie, acestea trebuie să fie întotdeauna relevante pentru anunțurile și pentru site-ul dvs. Cu toate acestea, este recomandat să nu folosiți cuvinte cheie duplicate în cont, deoarece Google afișează un singur anunț pentru fiecare advertiser, pentru un anumit cuvânt cheie.

Exemplu

Dacă dețineți un magazin mare de încălțăminte, este recomandat să alegeți un cuvânt cheie general, precum „pantofi”. În acest mod, de exemplu, anunțul dvs. ar deveni eligibil pentru afișare atunci când un utilizator caută o gamă largă de pantofi sau accesează site-uri despre modă.

Grupați cuvintele cheie similare în grupuri de anunțuri

Pentru a le afișa clienților potențiali anunțuri mai relevante, grupați cuvintele cheie și anunțurile în grupuri de anunțuri pe baza produselor, serviciilor și altor categorii.

Dacă adăugați toate cuvintele cheie și anunțurile într-un grup de anunțuri, un client care caută „pantofi de seară pentru femei” poate vedea anunțul dvs. referitor la „pantofii de tenis pentru bărbați”.

Aflați mai multe despre crearea unui grup de anunțuri.

Exemplu

Dacă dețineți un magazin de încălțăminte, puteți crea două grupuri de anunțuri: unul pentru pantofi de alergare și unul pentru pantofi de seară. Grupul de anunțuri pentru pantofi de alergare poate include cuvinte cheie precum „pantofi alergare” și „adidași alergare”. Grupul de anunțuri pentru pantofi de seară poate include cuvinte cheie precum „pantofi de seară” și „pantofi eleganți”.

În acest fel, clienții potențiali pot vedea anunțul dvs. referitor la pantofii de seară atunci când caută „pantofi de seară”, nu „pantofi alergare”.

Alegeți numărul potrivit de cuvinte cheie

Vă recomandăm să adăugați între 5 și 20 de cuvinte cheie în fiecare grup de anunțuri. Dacă doriți, însă, puteți adăuga mai mult de 20 de cuvinte cheie într-un grup de anunțuri. Rețineți că fiecare grup de anunțuri trebuie să conțină cuvinte cheie care au legătură directă cu tema sa.

Cuvintele cheie vor fi asociate automat unor variante precum eventuale forme scrise greșite sau versiuni de plural. Ca atare, nu e nevoie să le adăugați pe acestea.

Exemplu

Dacă grupul dvs. de anunțuri ar conține cuvântul cheie cu potrivire amplă „pantofi tenis”, anunțul dvs. ar fi eligibil să se afișeze când cineva caută cuvântul cheie respectiv sau orice variantă a cuvântului cheie, cum ar fi „cumpără pantofi tenis”, „pantofi alergare” sau „încălțăminte tenis”.

Alegeți cuvinte cheie care se referă la site-urile sau aplicațiile văzute de clienți

În Rețeaua de display, cuvintele cheie determină afișarea anunțurilor pe site-uri sau în aplicații relevante. Alegeți cuvinte cheie care se aseamănă atât între ele, cât și cu materialele căutate de clienți.

Pentru aplicații, AdWords poate extinde acoperirea cuvintelor cheie, astfel încât să creeze o corespondență între anunțurile dvs. și termeni de căutare mai relevanți. Aflați mai multe despre anunțurile afișate în aplicații.

Întrucât corespondența dintre anunțuri și site-uri relevante se face cu ajutorul cuvintelor cheie, toate cuvintele cheie folosite pentru campaniile din Rețeaua de display sunt considerate ca având potrivire amplă. Puteți optimiza cuvintele cheie prin excluderea unora dintre acestea din grupurile de anunțuri care vizează Rețeaua de display.

Aflați mai multe despre alegerea cuvintelor cheie pentru campaniile din Rețeaua de display.

Exemplu

Să presupunem că ați creat o listă de cuvinte cheie care include termeni referitori la cizme. Site-urile referitoare la cizme vor fi vizate de cuvintele cheie din lista dvs. De asemenea, puteți exclude termenii „schi” și „snowboard” pentru a împiedica afișarea anunțurilor pe site-uri referitoare la sporturi de iarnă.

Articole cu conținut similar

A fost util acest articol?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Ghidul programului AdWords

Începeți cu dreptul, folosind ghidurile noastre pas cu pas.