Podstawowe wskazówki, jak tworzyć listę słów kluczowych

Wybór odpowiedniej listy słów kluczowych w kampanii pozwoli Ci wyświetlać reklamy właściwym klientom. Słowa kluczowe powinny odpowiadać hasłom wyszukiwanym przez potencjalnych klientów, którzy chcą znaleźć Twoje produkty lub usługi. Dowiedz się więcej o dodawaniu słów kluczowych.

Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć dobrą listę słów kluczowych.

Na tej stronie

Myśl jak klient

Zanim utworzysz listę słów kluczowych, zastanów się, czego szukają Twoi klienci. Określ główne kategorie działalności swojej firmy, a następnie utwórz listę haseł lub wyrażeń, które mogą być z nimi związane. Na podstawie tych haseł utwórz listę słów kluczowych, których klienci mogliby użyć do opisania Twoich produktów lub usług.

Przykład

Jeśli sprzedajesz męskie obuwie sportowe, możesz rozpocząć od ogólnych kategorii używanych przez klientów, np. „sportowe buty męskie”. Możesz też dodać „męskie tenisówki” lub „męskie obuwie tenisowe”, jeśli te hasła są często używane w odniesieniu do Twoich produktów. Rozszerz listę, dodając nazwy marek i produktów.

Kieruj reklamy na konkretnych klientów

Wybierz bardziej szczegółowe słowa kluczowe bezpośrednio związane z tematyką reklamy, jeśli chcesz kierować ją na klientów, którzy mogą być zainteresowani danym produktem. Jeśli będziesz używać szczegółowych słów kluczowych, Twoje reklamy będą się wyświetlać tylko w przypadku haseł związanych z Twoją działalnością. Pamiętaj jednak, że jeśli słowa kluczowe będą zbyt szczegółowe, możesz nie dotrzeć do oczekiwanej liczby odbiorców.

Przykład

Jeśli sprzedajesz męskie obuwie sportowe, możesz wybrać szczegółowe słowa kluczowe, takie jak „męskie buty do koszykówki”, czyli jeden z rodzajów butów, jakie masz w ofercie. Dzięki temu będziemy wyświetlać Twoją reklamę osobom, które szukają takich butów lub przeglądają witryny o koszykówce.

Zdobądź większą liczbę klientów

Wybierz ogólne słowa kluczowe, jeśli chcesz dotrzeć do dużej grupy potencjalnych klientów. Gdy używasz ogólnych słów kluczowych, Google może wyświetlać Twoją reklamę w wynikach wyszukiwania, które nie zawsze są związane z Twoją firmą.

Zanim użyjesz ogólnych słów kluczowych, pamiętaj, że:

  • dotarcie do odbiorców docelowych może być trudniejsze;
  • jeśli słowa kluczowe są konkurencyjne, konieczne może być ustawienie wyższych stawek.

Zawsze należy sprawdzić wyniki, aby upewnić się, że ogólne słowa kluczowe spełniają Twoje oczekiwania. Niezależnie od tego, jak ogólne są słowa kluczowe, powinny być możliwie najlepiej dopasowane do tematyki Twoich reklam i witryny. Możesz też połączyć kierowanie przybliżone ze strategią inteligentnego określania stawek. Dzięki inteligentnemu określaniu stawek sztuczna inteligencja Google może priorytetowo traktować najskuteczniejsze wyszukiwania niezależnie od typu dopasowania. Dowiedz się więcej o inteligentnym określaniu stawek.

Przykład

Jeśli prowadzisz duży sklep, możesz wybrać ogólne słowo kluczowe, np. „buty”. Dzięki temu będziemy wyświetlać Twoją reklamę osobom, które szukają różnych butów lub przeglądają witryny poświęcone modzie.

Twórz grupy podobnych słów kluczowych.

Aby wyświetlać potencjalnym klientom trafniejsze reklamy, podziel słowa kluczowe i reklamy na grupy reklam według oferowanych przez Ciebie produktów, usług lub innych kategorii. Jeśli do wyszukiwanego hasła pasuje wiele słów kluczowych, Google wybiera wyświetlane słowo kluczowe na podstawie rankingu omówionego w artykule Podobne słowa kluczowe na koncie Google Ads. Korzystanie z tego samego słowa kluczowego w różnych typach dopasowania nie powinno w żaden sposób zwiększać kosztów ani wpływać na skuteczność.

Jeśli umieścisz wszystkie słowa kluczowe i reklamy w jednej grupie reklam, osoba szukająca damskich pantofli wieczorowych może zobaczyć Twoją reklamę męskich butów do tenisa. Więcej informacji o tworzeniu nowej grupy reklam.

Przykład

Jeśli prowadzisz sklep z obuwiem, możesz utworzyć dwie grupy reklam – jedną dla butów biegowych i drugą dla wieczorowych. Grupa reklam dla butów biegowych może zawierać słowa kluczowe typu „buty biegowe” i „tenisówki”. Grupa reklam butów wieczorowych może zawierać słowa kluczowe typu „buty wieczorowe” czy „eleganckie obuwie”.

Dzięki temu potencjalni klienci mogą zobaczyć reklamę butów wieczorowych, gdy wyszukują hasło „buty wieczorowe”, a nie wtedy, gdy szukają butów do biegania.

Uwaga: nie musisz dodawać wszystkich odmian każdego słowa kluczowego, ponieważ wszystkie typy dopasowania mogą przechwytywać ruch generowany przez ściśle powiązane odmiany słów kluczowych.

Używaj symboli w słowach kluczowych

W słowach kluczowych można używać 2 symboli: znaku „&” oraz znaków akcentu (á). Słowa kluczowe z tymi symbolami będą rozróżniane – np. cafe i café.

Oto wybrane symbole, których nasz system nie rozpoznaje:

Symbole ignorowane

Możesz używać tych zignorowanych symboli, ale w większości przypadków nie będą one miały dużego wpływu na opcje słów kluczowych.

  • Kropki – możesz dodawać do słów kluczowych kropki (.), ale nie są one uwzględniane podczas porównywania słów kluczowych przez Google. Oznacza to, że słowa kluczowe „ul. Żwirki i Wigury” oraz „ul Żwirki i Wigury” są traktowane jako identyczne.
  • Znaki plusa – jeśli dodasz do słów kluczowych znaki plusa (+), będą one zwykle ignorowane (np. „niebieski+samochód”). Jednak w niektórych przypadkach, gdy znak plusa występuje na końcu słowa (np. „C++”), nie zostanie zignorowany.

Symbole nieprawidłowe

Jeśli dodasz słowa kluczowe z tymi nieprawidłowymi symbolami, pojawi się komunikat o błędzie. Pamiętaj, że gwiazdki (*) można dodawać tylko do wykluczających słów kluczowych.

  • Małpy: @
  • Ukośniki wsteczne: \
  • Daszki (cyrkumfleksy): ^
  • Przecinki: ,
  • Znaki równości: =
  • Wykrzykniki: !
  • Grawisy: `
  • Znaki większości i mniejszości: <>
  • Nawiasy otwierające i zamykające: [ ]
  • Otwierające i zamykające nawiasy okrągłe: ( )
  • Znaki procenta: %
  • Pionowe kreski: |
  • Znaki zapytania: ?
  • Średniki: ;
  • Tyldy: ~

Symbole dodatkowe

  • Symbole minusa „-”: chociaż operator minus „-” jest ignorowany w przypadku dopasowywania, ma wpływ na dopasowywanie wyrazów w słowach kluczowych. Dodanie operatora minus „-” na początku wyrazu w słowie kluczowym spowoduje, że ten termin zostanie zignorowany podczas dopasowywania słów kluczowych. Jeśli na przykład masz wykluczające słowo kluczowe „ciemna -czekolada”, będzie ono traktowane tak samo jak „ciemna”. Znaczenie mają też odstępy. Jeśli operator minus „-” znajduje się między 2 wyrazami (np. „niebiesko-czerwony”) lub jeśli między operatorem minus „-” a wyrazem jest "spacja" (np. „- czerwony”), operator ten zostanie zignorowany.
  • Operator Site i operatory wyszukiwania: operator „site:” zostanie usunięty ze słów kluczowych. Oznacza to, że jeśli dodasz słowo kluczowe [site:www.example.com ciemna czekolada], będzie ono traktowane tak samo jak [ciemna czekolada]. Operatory wyszukiwania również będą ignorowane. Jeśli na przykład dodasz operator wyszukiwania „OR” do słowa kluczowego „ciemna czekolada”, czyli „OR ciemna czekolada”, polecenie „OR” zostanie zignorowane, a słowem kluczowym będzie tylko „ciemna czekolada”.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
14587634470145390841
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false