Cara membuat daftar kata kunci yang paling baik

Memilih daftar kata kunci yang tepat untuk kampanye dapat membantu menampilkan iklan Anda kepada pelanggan yang Anda inginkan ketika mereka menelusuri istilah tertentu atau mengunjungi situs web tertentu. Kata kunci Anda harus cocok dengan istilah yang akan digunakan calon pelanggan untuk menemukan produk atau layanan Anda.

Kiat dasar: Memilih dan mengelola kata kunci

1. Berpikirlah dari sudut pandang pelanggan ketika Anda membuat daftar.

Tuliskan kategori utama bisnis Anda dan istilah atau frasa yang dapat masuk ke dalam setiap kategori tersebut. Sertakan istilah atau frasa yang akan dipakai pelanggan untuk menggambarkan produk atau layanan Anda.

Contoh

Jika Anda menjual sepatu atletik pria, Anda dapat memulai dengan beberapa kategori dasar yang akan digunakan pelanggan, seperti sepatu olahraga pria. Anda juga dapat menambahkan sepatu kets pria atau sepatu tenis pria, jika Anda menemukan bahwa istilah tersebut umum digunakan untuk produk Anda. Perluas daftar lebih lanjut lagi dengan menyertakan nama merek dan produk Anda.

2. Pilih kata kunci yang lebih umum atau spesifik bergantung pada sasaran Anda.

Jika Anda ingin mengoptimalkan investasi Anda, pilih kata kunci yang spesifik yang berkaitan langsung dengan tema iklan Anda. Menggunakan kata kunci yang lebih spesifik berarti iklan hanya muncul untuk istilah yang sesuai dengan bisnis Anda. Namun perhatikan bahwa jika kata kunci terlalu spesifik, Anda mungkin tidak dapat menjangkau sebanyak mungkin orang yang Anda inginkan.

Jika Anda ingin menjangkau orang sebanyak mungkin, pilih kata kunci yang lebih umum. Pada umumnya, menambahkan kata kunci yang sangat umum mungkin dapat menyulitkan untuk menjangkau calon pelanggan karena iklan Anda dapat muncul untuk penelusuran yang tidak selalu berkaitan dengan bisnis Anda. Selain itu, kata kunci yang lebih umum dapat lebih bersaing dan mungkin membutuhkan jumlah tawaran yang lebih tinggi.

Anda harus menguji coba kata kunci yang lebih dan kurang spesifik, kemudian menentukan kata kunci mana yang memberikan hasil yang lebih baik bagi Anda. Seumum atau sespesifik apa pun kata kunci Anda, kata kunci tersebut harus selalu serelevan mungkin dengan iklan dan situs web Anda. Perhatikan bahwa ada baiknya Anda tidak menggunakan kata kunci rangkap dalam akun Anda karena Google hanya menampilkan satu iklan per pengiklan pada kata kunci tertentu.

Contoh

Jika Anda menjual sepatu atletik pria, Anda dapat memilih kata kunci yang spesifik seperti sepatu basket pria, salah satu jenis sepatu yang Anda tawarkan. Dengan cara itu, misalnya, iklan Anda akan layak muncul ketika seseorang menelusuri jenis sepatu tersebut atau mengunjungi situs web tentang basket.

Jika Anda adalah toko ritel sepatu besar, Anda dapat memilih kata kunci yang umum seperti sepatu. Dengan cara itu, misalnya, iklan Anda akan layak ditayangkan saat seseorang menelusuri beragam jenis sepatu atau mengunjungi situs web tentang gaya busana.

3. Kelompokkan kata kunci yang serupa ke dalam tema.

Jika Anda menambahkan semua kata kunci dan iklan Anda ke satu grup iklan, pelanggan yang menelusuri sepatu pesta perempuan mungkin melihat iklan tentang sepatu tenis pria Anda.

Untuk menampilkan iklan yang lebih relevan kepada calon pelanggan, cobalah kelompokkan kata kunci dan iklan Anda ke dalam grup iklan berdasarkan produk, layanan, atau kategori lainnya. Selain itu, Anda dapat membuat akun Anda tetap tertata dengan baik jika kata kunci Anda dikelompokkan ke dalam tema.

Contoh

Jika Anda memiliki toko sepatu, Anda dapat membuat dua grup iklan, satu untuk sepatu lari dan satu lagi untuk sepatu pesta. Grup iklan Anda untuk sepatu lari akan menyertakan kata kunci seperti sepatu lari serta sepatu kets lari dan iklan yang disesuaikan untuk orang yang mencari sepatu lari. Grup iklan Anda untuk sepatu pesta akan menyertakan kata kunci seperti sepatu pesta serta sepatu formal dan iklan yang disesuaikan untuk orang yang mencari sepatu pesta.

Dengan begitu, kami dapat menampilkan iklan Anda tentang sepatu pesta kepada calon pelanggan ketika mereka menelusuri salah satu kata kunci yang ada di grup iklan tersebut, seperti sepatu formal.

4. Pilih jumlah kata kunci yang tepat.

Sebagian besar pengiklan merasa ada gunanya memiliki sekitar lima hingga 20 kata kunci per grup iklan, meskipun Anda dapat memiliki lebih dari 20 kata kunci dalam satu grup iklan. Ingat, setiap grup iklan yang Anda buat harus berisi kata kunci yang langsung berkaitan dengan tema grup tersebut. Anda tidak perlu menyertakan variasi lainnya dari kata kunci Anda, seperti salah eja atau versi jamak yang memungkinkan. Kata kunci dengan dua atau tiga kata (frasa) cenderung berfungsi paling efektif.

Anda dapat memiliki hingga 20.000 item penargetan individual (termasuk kata kunci) per grup iklan dan sebanyak 5 juta item penargetan individual di akun Anda. Namun, sebagian besar pengiklan mendapati bahwa sedikit kata kunci yang ditargetkan dengan baik cenderung akan menghasilkan sebagian besar klik yang relevan.

Contoh

Jika grup iklan Anda mengandung kata kunci jenis pencocokan luas sepatu tenis, iklan Anda akan layak tampil saat seseorang menelusuri kata kunci tersebut atau variasi apa saja dari kata kunci tersebut, seperti sepatu tenis, beli sepatu tenis, sepatu lari, atau sepatu kets tenis.

Kiat menengah: Menggunakan Perencana Kata Kunci, kata kunci negatif, dan laporan istilah penelusuran

1. Gunakan Perencana Kata Kunci untuk menemukan dan memilih kata kunci baru.

Anda bisa mendapatkan ide kata kunci dan taksiran lalu lintas untuk membantu Anda membangun kampanye Jaringan Penelusuran dengan menggunakan Perencana Kata Kunci. Alat ini juga akan menunjukkan kepada Anda bagaimana kinerja daftar kata kunci dan frekuensi rata-rata orang menelusuri istilah tersebut. Ini dapat membantu Anda memutuskan kata kunci mana yang dapat membantu mendorong lalu lintas ke situs web Anda dan meningkatkan kesadaran akan produk Anda, misalnya.

Contoh

Jika Anda memasukkan frasa sepatu lari dalam Perencana Kata Kunci, alat ini mungkin menampilkan sepatu lari diskon atau sepatu lari kontrol gerak sebagai kata kunci tambahan untuk dipertimbangkan. Untuk setiap ide kata kunci, Anda akan mendapatkan statistik, seperti seberapa kompetitif kata kunci tersebut atau frekuensi rata-rata orang menelusuri istilah tersebut di seluruh dunia. Anda dapat menggunakan statistik ini untuk membantu Anda memutuskan kata kunci mana yang cocok untuk ditambahkan ke daftar Anda.

Coba
2. Tingkatkan rasio klik-tayang dengan kata kunci negatif.

Terkadang, Anda ingin mencegah iklan Anda ditampilkan untuk istilah yang tidak relevan dengan produk atau layanan Anda. Coba tambahkan kata kunci negatif untuk membantu Anda mengurangi biaya dan membuat iklan Anda hanya tampil untuk istilah penelusuran yang Anda inginkan.

Contoh

Misalkan toko sepatu lari yang Anda miliki hanya menjual sepatu pria. Anda dapat mempertimbangkan untuk menambahkan wanita dan anak perempuan sebagai kata kunci negatif untuk mencegah iklan Anda tampil ketika orang-orang menelusuri sepatu wanita atau sepatu anak perempuan.

3. Gunakan laporan istilah penelusuran untuk lebih menyempurnakan daftar kata kunci Anda.

Laporan istilah penelusuran memberi Anda informasi tentang apa saja yang ditelusuri orang-orang ketika mereka melihat dan mengeklik iklan Anda. Informasi ini dapat membantu Anda menghapus kata kunci yang berkinerja buruk atau menambahkan kata kunci yang baru. Anda juga dapat menggunakan laporan istilah penelusuran untuk membantu mengidentifikasi kata kunci negatif.

Kiat lanjutan: Menggunakan jenis pencocokan kata kunci dan memilih kata kunci untuk Display Network

1. Gunakan jenis pencocokan kata kunci untuk lebih mengontrol siapa yang melihat iklan Anda.

Jenis pencocokan kata kunci memberi Anda kontrol yang lebih besar terhadap siapa yang melihat iklan Anda. Misalnya, dengan opsi pencocokan tepat, Anda dapat membuat iklan layak ditayangkan hanya saat seseorang menelusuri kata kunci yang sama persis tersebut atau variasi yang mirip dari kata kunci tersebut - seperti salah eja atau versi jamak - bukan yang lainnya.

Kata kunci tidak peka terhadap huruf besar/kecil - kata kunci dicocokkan tanpa memperhatikan huruf besar atau huruf kecil. Misalnya, Anda tidak perlu memasukkan sepatu lari dan Sepatu Lari sebagai kata kunci - sepatu lari saja sudah mencakup keduanya.

Contoh

Jika Anda ingin menampilkan iklan Anda hanya kepada orang yang tertarik membeli sepatu lari pria, Anda dapat menambahkan istilah seperti sepatu lari pria dan sepatu lari untuk pria sebagai kata kunci pencocokan tepat.

Dengan begitu, iklan Anda akan layak tampil ketika orang-orang menelusuri istilah yang sama persis tersebut atau variasinya yang mirip, seperti sepatu lari tuk pria. Iklan Anda tidak akan tampil ketika orang-orang menelusuri istilah seperti sepatu lari terbaik untuk pria karena frasa tersebut memasukkan istilah terbaik, yang bukan bagian dari kata kunci pencocokan tepat atau variasi yang mirip dari kata kunci tersebut.

2. Pilih kata kunci yang berkaitan dengan situs web yang dilihat pelanggan Anda.

Di Display Network, daftar kata kunci Anda membantu kami menampilkan iklan di situs web yang relevan yang dikunjungi pelanggan Anda. Coba pilih kata kunci yang berkaitan satu sama lain dan yang berkaitan dengan situs web yang dilihat pelanggan Anda. Pelajari lebih lanjut cara memilih kata kunci untuk kampanye Display Network.

Karena kami mencocokkan iklan dengan situs web yang relevan menggunakan kata kunci Anda, semua kata kunci yang digunakan untuk kampanye Display Network dianggap sebagai pencocokan luas. Anda dapat menyempurnakan kata kunci dengan mengecualikan kata kunci tertentu dari grup iklan yang menargetkan Display Network.

Contoh

Misalkan Anda membuat daftar kata kunci yang menyertakan istilah yang berkaitan dengan sepatu bot. Situs web tentang sepatu bot akan ditargetkan oleh kata kunci di daftar Anda. Anda juga dapat mengecualikan istilah ski dan papan luncur salju untuk mencegah iklan Anda muncul di situs tentang olahraga musim dingin.