Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Základní tipy pro vytváření seznamu klíčových slov

Vhodný seznam klíčových slov pro kampaň vám může pomoci zobrazovat reklamy těm správným zákazníkům. Zvolená klíčová slova by měla odpovídat výrazům, které by potenciální zákazníci použili k vyhledání vašich produktů nebo služeb. Přečtěte si další informace o přidávání, úpravách a odstraňování klíčových slov.

Tento článek vysvětluje základní postupy vytváření dobrého seznamu klíčových slov.

Při vytváření seznamu uvažujte jako zákazník

Vypište si hlavní kategorie své obchodní činnosti a k nim výrazy či fráze, které mohou do těchto kategorií spadat. Zařaďte na seznam výrazy či fráze, kterými by zákazníci popsali vaše produkty nebo služby.

Příklad

Pokud například prodáváte atletickou obuv, můžete začít několika základními kategoriemi, které zákazníci pravděpodobně používají, například „pánská sportovní obuv“. Můžete také přidat „pánské tenisky“, nebo „pánské tenisové boty“, když zjistíte, že jsou to běžně používané termíny pro vaše produkty. Seznam rozšiřte ještě o názvy značek a konkrétních produktů.

Chcete-li cílit na konkrétní zákazníky, vyberte konkrétní klíčová slova

Pokud chcete cílit na zákazníky, kteří by mohli mít zájem o konkrétní produkt, zvolte konkrétnější klíčová slova, která přímo souvisí s tématem reklamy. Pokud použijete konkrétnější klíčová slova, zobrazí se reklama pouze na vyhledávací dotazy související s vaší obchodní činností. Budou-li však klíčová slova příliš konkrétní, nemusíte oslovit tolik uživatelů, kolik byste chtěli.

Příklad

Pokud prodáváte pánskou sportovní obuv, můžete zvolit konkrétní klíčová slova, např. „pánská basketbalová obuv“, tj. typ obuvi, kterou nabízíte. Vaše reklama se tak například může zobrazit, pokud někdo vyhledává tento typ obuvi nebo navštíví webové stránky věnované basketbalu.

Chcete-li oslovit více lidí, zvolte obecná klíčová slova

Obecnější klíčová slova vyberte, pokud chcete oslovit co nejvíce lidí. Velmi obecná klíčová slova však často komplikují oslovení potenciálních zákazníků, protože reklama se může zobrazovat i na vyhledávací dotazy, které nesouvisejí s vaší obchodní činností. Obecnější klíčová slova mívají větší konkurenci a mohou vyžadovat vyšší nabídky.

Obecná klíčová slova otestujte a pak rozhodněte, které má lepší výsledky. Bez ohledu na to, jak jsou klíčová slova obecná či konkrétní, musí být relevantní ve vztahu k příslušným reklamám a webovým stránkám. Do účtu nepřidávejte duplicitní klíčová slova, protože Google zobrazuje na určité klíčové slovo pouze jednu reklamu na inzerenta.

Příklad

Pokud máte velkou prodejnu obuvi, můžete zvolit obecné klíčové slovo, např. „obuv“. Vaše reklama se tak například může zobrazit, pokud někdo vyhledává mnoho druhů různé obuvi nebo navštíví webové stránky věnované módě.

Seskupte podobná klíčová slova do reklamních slov

Chcete-li potenciálním zákazníkům zobrazovat relevantnější reklamy, můžete klíčová slova a reklamy seskupit do reklamních sestav podle produktů, služeb či jiných kategorií.

Přidáte-li namísto toho všechna klíčová slova a reklamy do jedné reklamní sestavy, může se zákaznici hledající dámskou společenskou obuv zobrazit reklama na pánskou tenisovou obuv.

Další informace o vytváření nových reklamních sestav

Příklad

Pokud vlastníte obchod s obuví, můžete vytvořit dvě reklamní sestavy, jednu věnovanou botám na běhání a druhou společenské obuvi. Reklamní sestava věnovaná botám na běhání bude obsahovat například reklamy s klíčovými slovy jako „běžecká obuv“ a „tenisky“. Reklamní sestava věnovaná společenské obuvi by mohla obsahovat klíčová slova jako „společenská obuv“ a „lakýrky“.

Reklama na společenskou obuv se tak zákazníkům zobrazí, když zadají dotaz „společenská obuv“, a nikoli v případě, že hledají „běžeckou obuv“.

Zvolte vhodný počet klíčových slov

Doporučujeme 5–20 klíčových slov na reklamní sestavu Můžete jich však do reklamní sestavy přidat i více. Každá reklamní sestava by nicméně měla obsahovat klíčová slova, která přímo souvisí s jejím tématem.

U klíčových slov budou za shodu automaticky považovány i blízké varianty, jako jsou chybně napsaná slova nebo tvary v množném čísle. Nemusíte je tedy přidávat.

Příklad

Obsahuje-li vaše reklamní sestava například klíčové slovo ve volné shodě „boty na tenis“, může se vaše reklama zobrazit, když bude uživatel vyhledávat toto klíčové slovo nebo jeho libovolnou variantu: „koupit boty na tenis“, „běžecká obuv“ nebo „tenisky“.

Vyberte klíčová slova související s webovými stránkami nebo aplikacemi, které si vaši zákazníci prohlížejí

V Obsahové síti umožňují klíčová slova zobrazovat reklamy na relevantních webech nebo v aplikacích. Zvolte klíčová slova, která souvisejí spolu navzájem i s obsahem, který si zákazník prohlíží.

V případě aplikací může služba AdWords rozšířit rozsah klíčových slov, aby umožňovaly shodu reklam s relevantnějšími vyhledávacími dotazy. Další informace o reklamách v aplikacích

Vzhledem k tomu, že reklamy přiřazujeme k relevantním webovým stránkám na základě klíčových slov, považují se všechna klíčová slova použitá v kampaních v Obsahové síti za klíčová slova ve volné shodě. Klíčová slova můžete doladit tím, že vyloučíte určitá klíčová slova z reklamních sestav, které cílí na Obsahovou síť.

Další informace o výběru klíčových slov pro kampaně v Obsahové síti

Příklad

Představte si, že vytváříte seznam klíčových slov, který obsahuje výrazy související s botami. Klíčová slova obsažená v seznamu budou cílit na webové stránky o botách. Můžete rovněž vyloučit výrazy „lyže“ a „snowboard“, aby se reklamy nezobrazovaly na webech věnovaných zimním sportům.

Související články

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
Váš průvodce službou AdWords

Pusťte se do toho s našimi podrobnými průvodci.