Základní tipy pro vytváření seznamu klíčových slov

Sestavení vhodného seznamu klíčových slov pro kampaň vám může pomoct zobrazovat reklamy těm správným zákazníkům. Zvolená klíčová slova by měla odpovídat výrazům, které by potenciální zákazníci použili k vyhledání vašich produktů nebo služeb. Další informace o přidávání vylučujících klíčových slov

V tomto článku se dozvíte několik základních tipů, jak kvalitní seznam klíčových slov vytvořit.

Obsah této stránky

Uvažujte jako zákazník

Než začnete seznam klíčových slov vytvářet, zamyslete se nad tím, jakým způsobem vaši zákazníci vyhledávají. Určete si hlavní kategorie firmy a sepište seznam výrazů nebo frází, které mohou do těchto kategorií spadat. Z nich pak můžete vytvořit seznam klíčových slov, která by zákazníci použili k popisu vašich produktů nebo služeb.

Příklad

Pokud například prodáváte atletickou obuv, můžete začít několika základními kategoriemi, které zákazníci pravděpodobně používají, například „pánská sportovní obuv“. Můžete také přidat „pánské tenisky“, nebo „pánské tenisové boty“, když zjistíte, že jsou to běžně používané termíny pro vaše produkty. Seznam rozšiřte ještě o názvy značek a konkrétních produktů.

Cilte na konkrétní zákazníky

Pokud chcete cílit na zákazníky, kteří by mohli mít zájem o konkrétní produkt, zvolte konkrétnější klíčová slova, která přímo souvisí s tématem reklamy. Pokud použijete konkrétnější klíčová slova, zobrazí se reklama pouze na vyhledávací dotazy související s vaší obchodní činností. Když však klíčová slova budou příliš konkrétní, nemusíte oslovit tolik uživatelů, kolik byste chtěli.

Příklad

Pokud prodáváte pánskou sportovní obuv, můžete zvolit konkrétní klíčová slova, např. „pánská basketbalová obuv“, tj. typ obuvi, kterou nabízíte. Vaše reklama se tak například může zobrazit, pokud někdo vyhledává tento typ obuvi nebo navštíví webové stránky věnované basketbalu.

Oslovte větší počet zákazníků

Když chcete oslovit velkou skupinu potenciálních zákazníků, volte obecná klíčová slova. V tom případě může Google zobrazovat reklamy u vyhledávacích dotazů, které nemusí vždy souviset s vaší firmou.

Při používání obecných klíčových slov mějte na paměti toto:

  • Může být obtížnější oslovit vaše cílové publikum.
  • Pokud mají vaše klíčová slova větší konkurenci, mohou vyžadovat vyšší nabídky.

Vždy byste měli výsledky otestovat, abyste měli jistotu, že obecná klíčová slova odpovídají vašim potřebám. Bez ohledu na to, jak jsou klíčová slova obecná či konkrétní, musí být relevantní ve vztahu k příslušným reklamám a webovým stránkám. Široké cílení můžete také zkombinovat se strategií Chytré nabídky. V rámci Chytrých nabídek může AI od Googlu upřednostnit vyhledávání s nejlepším výkonem bez ohledu na typ shody. Další informace o Chytrých nabídkách

Příklad

Pokud máte velkou prodejnu obuvi, můžete zvolit obecné klíčové slovo, např. „obuv“. Vaše reklama se tak například může zobrazit, pokud někdo vyhledává mnoho druhů různé obuvi nebo navštíví webové stránky věnované módě.

Podobná klíčová slova spojte do skupin

Pokud chcete potenciálním zákazníkům zobrazovat relevantnější reklamy, můžete klíčová slova a reklamy seskupit do reklamních sestav podle vámi nabízených produktů, služeb či jiných kategorií. Když určitému vyhledávacímu dotazu vyhovuje více klíčových slov, pro účely zobrazení reklamy mezi nimi Google vybere podle hodnocení popsaného v článku o podobných klíčových slovech ve stejné reklamní sestavě. Jestliže máte stejné klíčové slovo v různých typech shody, nemělo by vám to zvyšovat náklady ani snižovat výkon.

Pokud přidáte namísto toho všechna klíčová slova a reklamy do jedné reklamní sestavy, může se zákaznici hledající dámskou společenskou obuv zobrazit reklama na pánskou tenisovou obuv. Přečtěte si další informace o vytváření nových reklamních sestav.

Příklad

Pokud vlastníte obchod s obuví, můžete vytvořit dvě reklamní sestavy, jednu věnovanou běžecké obuvi a druhou společenské obuvi. Reklamní sestava věnovaná botám na běhání bude obsahovat například reklamy s klíčovými slovy jako „běžecká obuv“ a „tenisky“. Reklamní sestava věnovaná společenské obuvi by mohla obsahovat klíčová slova jako „společenská obuv“ a „lakýrky“.

Reklama na společenskou obuv se tak zákazníkům zobrazí, když zadají dotaz „společenská obuv“, a nikoli v případě, že hledají „běžeckou obuv“.

Poznámka: Není třeba přidávat všechny varianty všech klíčových slov. Všechny typy shody totiž mohou zachytit i návštěvnost z úzce souvisejících variant klíčových slov.

Používejte symboly v klíčových slovech

V klíčových slovech můžete použít dva druhy symbolů: ampersand (&) a diakritická znaménka (např. á). Slova se symboly se považují za dvě různá klíčová slova, například balkon a balkón.

Níže uvádíme některé symboly, které systém nerozlišuje:

Ignorované symboly

Můžete použít i ignorované symboly. Ty ale ve většině případů nemají na klíčová slova velký vliv.

  • Tečky – Ke klíčovým slovům můžete přidat tečky (.). Google je ale při porovnávání nebere v úvahu. Například klíčová slova akciová spol. a akciová spol bude tedy systém považovat za shodná.
  • Znaménka plus – Pokud ke klíčovým slovům přidáte znaménka plus (+), budou obvykle ignorována (například „modré+auto“). Pokud ale tento znak umístíte na konec slova (například C++), pak ignorován nebude.

Neplatné symboly

Pokud přidáte klíčová slova obsahující neplatné symboly, objeví se některá z níže uvedených chybových zpráv. Hvězdičky (*) lze přidat pouze do vylučujících klíčových slov.

  • Zavináče: @
  • Zpětná lomítka: \
  • Textové kurzory (karety): ^
  • Čárky: ,
  • Rovnítka: =
  • Vykřičníky: !
  • Znaky důrazu: `
  • Znaky větší nebo menší než: <>
  • Otevřené a zavřené hranaté závorky: [ ]
  • Závorky: ( )
  • Znak procenta: %
  • Svislé čáry: |
  • Otazníky: ?
  • Středníky: ;
  • Vlnovky: ~

Další symboly

  • Znak –: Operátor mínus (–) jako takový bude ve shodě klíčových slov ignorován, ale může ovlivnit, zda budou zohledněny jednotlivé výrazy klíčových slov. Když před konkrétním výrazem klíčového slova použijete znak mínus (–), pak se tento výraz pro shodu klíčových slov nepoužije. Pokud máte například vylučující klíčové slovo sportovní –obuv, bude považováno za shodné se slovem sportovní. Záleží však na umístění mezer. Pokud je znak mínus (–) použit mezi dvěma slovy (například malíř-lakýrník) nebo je mezi tímto znakem a daným výrazem mezera (například – červený), bude znak – ignorován.
  • Operátor „site:“ a operátory vyhledávání: Operátor „site:“ bude z klíčových slov odstraněn. Klíčové slovo [site:www.example.com hořká čokoláda] bude považováno za stejné jako [hořká čokoláda]. Ignorovány budou i operátory vyhledávání. Pokud tedy přidáte ke klíčovému slovu hořká čokoláda operátor „OR“ (tj. OR dark chocolate), příkaz „OR“ nebude rozpoznán a klíčovým slovem bude jen hořká čokoláda.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
10556423762797202888
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false