Dodajanje, urejanje ali odstranjevanje ključnih besed

Z dodajanjem, spreminjanjem ali odstranjevanjem ključnih besed, njihovih vrst ujemanj, ponudb in drugega lahko izboljšate prodajo in znižate stroške. Denimo, da se vaša oglaševalska akcija že nekaj časa prikazuje in podatki o uspešnosti kažejo, da so nekatere ključne besede uspešnejše od drugih. V takem primeru bi lahko zvišali ponudbe za uspešne ključne besede in jih znižali za ključne besede, ki ne prinašajo prodaje. Lahko bi tudi spremenili najmanj uspešne ključne besede, s čimer bi izboljšali doseganje oglaševalskih ciljev, saj lahko visokokakovostne, ustrezne ključne besede pomagajo prikazovati oglase želenim strankam ob želenem času.

add keywords

Dodajanje ključnih besed

Vodena predstavitev: dodajanje ključnih besed

Če želite odpreti svoj račun in si ogledati vodenje po posameznih korakih, kliknite gumb »Vodi me«.
Vodi me


Postopek dodajanja ključnih besed v skupino oglasov se razlikuje glede na to, ali imate oglaševalsko akcijo vrste »Samo iskalno omrežje«, »Iskalno omrežje z izbiro prikaznega omrežja«, »Iskalno in prikazno omrežje« ali »Samo prikazno omrežje«. Če niste prepričani, za katero vrsto oglaševalske akcije gre, jo lahko najdete s klikom kartice Oglaševalske akcije, nakar izberete oglaševalsko akcijo, ki jo želite preveriti, in si pod njenim imenom ogledate možnost »Vrsta«.

Dodajanje ključnih besed oglaševalskim akcijam (»Samo iskalno omrežje«, »Iskalno omrežje z izbiro prikaznega omrežja« ali »Iskalno in prikazno omrežje«)
  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite kartico Ključne besede. Keywords tab
  3. Na vrhu tabele s ključnimi besedami kliknite + Ključne besede.
  4. Izberite skupino oglasov, v katero želite dodati ključno besedo. Add keywords
  5. Dodajte ključne besede v polje za ključne besede, po eno v vsako vrstico (ključne besede imajo lahko več posameznih besed).

    Namig

    Desno od polja za ključne besede so lahko prikazani predlogi za ključne besede. Kliknite povezavo dodaj poleg ključnih besed, ki jih želite dodati v skupino oglasov. Če želite sproti videti ocene, koliko uporabnikov uporablja posamezne ključne besede, ki jih dodate, kliknite gumb Oceni promet iskanja pod besedilnim poljem.

  6. Kliknite Shrani.
Obiščite AdWords

Opomba

Ko prvič ustvarite skupino oglasov, boste morali nastaviti privzeto ponudbo zanjo. Če iz tabele s ključnimi besedami ne dodate posebne ponudbe za ključno besedo, bo zanje uporabljena privzeta ponudba skupine oglasov.

Dodajanje ključnih besed v oglaševalske akcije, ki ciljajo samo na prikazno omrežje
  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite kartico Prikazno omrežje.
  3. Nad grafikonom kliknite + Ciljanje.
  4. Izberite skupino oglasov, v katero želite dodati ključno besedo.
  5. Kliknite spustni meni »Dodaj ciljanje« in izberite možnost »Ključne besede v prikaznem omrežju.« Dodajte ključne besede v polje za ključne besede, po eno v vsako vrstico (ključne besede imajo lahko več posameznih besed), in kliknite Dodaj ključne besede. Ali pa za dodatne predloge ključnih besed vnesite ključno besedo v polje in kliknite Poišči sorodne ključne besede. Nato kliknite dvojni puščici pri vsaki ključni besedi, ki jo želite dodati.
  6. Kliknite Zapri, da shranite spremembe.

Namig

Če želite pridobiti nove predloge ključnih besed in ocene prometa, uporabite načrtovalnik ključnih besed.

Urejanje, zaustavljanje ali omogočanje ključnih besed

Posamezno ključno besedo ali več ključnih besed hkrati lahko . Ne pozabite, da pri urejanju same ključne besede ali vrste ujemanja ključne besede odstranite prvotno ključno besedo in ustvarite novo. Tudi statistični podatki, zbrani za ključno besedo, bodo ponastavljeni na vrednost nič.

Urejanje samo ene ključne besede

Opomba

Poskrbite, da bo funkcija za samodejne ponudbe izklopljena, da boste lahko urejali svoje ponudbe. Če ne nastavite posebne ponudbe za ključno besedo, bo uporabljena privzeta ponudba skupine oglasov, prikazana pa bo v sivi barvi v stolpcu »Najvišji CPC« v tabeli s ključnimi besedami.

  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite skupino oglasov ali oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti.
  3. Nato glede na vrsto oglaševalske akcije, ki jo imate, upoštevajte naslednja navodila:
    • Če je oglaševalska akcija vrste »Samo iskalno omrežje«, »Iskalno omrežje z izbiro prikaznega omrežja« ali »Iskalno in prikazno omrežje«, kliknite kartico Ključne besede.
    • Če oglaševalska akcija cilja samo na prikazno omrežje, kliknite kartico Prikazno omrežje in nato še kartico Ključne besede v prikaznem omrežju.
  4. Kliknite ključno besedo, če želite takoj urediti besedo sámo ali njeno vrsto ujemanja. Če želite zaustaviti ali omogočiti ključno besedo, kliknite spustni meni ikone za stanje zraven ključne besede in izberite Omogočeno ali Zaustavljeno. Če želite urediti ponudbo za ključno besedo, kliknite znesek ponudbe v stolpcu »Najvišji CPC«. Edit keyword
  5. Kliknite Shrani.
Urejanje več ključnih besed

Ključne besede lahko spremenite v velikem obsegu z uporabo orodij, kot je urejevalnik AdWords ali API za AdWords, oziroma z uporabo menija Uredi.

Uporaba urejevalnika AdWords, API-ja za AdWords oz. menija »Uredi«

Urejevalnik AdWords

Za množično spreminjanje ključnih besed lahko uporabite urejevalnik AdWords, brezplačno aplikacijo za upravljanje računa, ki ga lahko prenesete. Postopek je preprost: prenesite račun, izvedite spremembe in nato popravljene oglaševalske akcije spet prenesite v Googlov strežnik.

API za AdWords

Uporabite lahko API za AdWords (programski vmesnik aplikacije), ki razvijalcem omogoča razvijanje programov za neposredno sodelovanje s strežnikom AdWords. Če je vaš račun velik ali zapleten, ga lahko s temi aplikacijami učinkoviteje upravljate.

Urejanje več ključnih besed v meniju »Uredi«

Če želite prihraniti čas, lahko pri več ključnih besedah hkrati izvedete naslednje spremembe:

  • spremenite besedilo ključnih besed, ponudbo, ciljno stran ali informacije o sledenju;
  • spremenite vrsto ujemanja ključne besede (samo za iskalno omrežje);
  • zaustavite ali omogočite ključne besede;
  • kopirate ključne besede v drugo skupino oglasov;
  • nastavite ponudbe za ključne besede, da se bodo vaši oglasi prikazovali na prvi strani ali na vrhu prve strani (samo iskalno omrežje).

Več ključnih besed spremenite tako:

  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite kartico Oglaševalske akcije.
    • »Samo iskalno omrežje«, »Iskalno omrežje z izbiro prikaznega omrežja« ali »Iskalno in prikazno omrežje«: odprite kartico Ključne besede.
    • »Samo prikazno omrežje«: odprite kartico Prikazno omrežje in nato še kartico Ključne besede v prikaznem omrežju.
  3. Potrdite polja poleg ključnih besed, ki jih želite urediti. Izbrane ključne besede bodo označene.
  4. Kliknite spustni meni Uredi in izberite vrsto spremembe, ki jo želite izvesti. See keywords bulk edit menu
Kopiranje ključnih besed

Recimo, da ste porabili precej časa za sestavljanje odličnega seznama ključnih besed za eno od vaših skupin oglasov in želite kopirati te ključne besede v drugo skupino oglasov. Ključne besede lahko preprosto kopirate iz ene skupine oglasov v drugo in si tako prihranite nepotrebno delo.

Opomba

Ocena kakovosti ključne besede se lahko spremeni, potem ko jo kopirate v drugo skupino oglasov. Ocena kakovosti vaše ključne besede se lahko na primer poveča, če jo kopirate v skupino oglasov z ustreznejšimi oglasi. Tudi statistični podatki za ključno besedo bodo ponastavljeni na vrednost nič.

Če želite kopirati ključne besede iz skupine oglasov v oglaševalski akciji za iskalno omrežje:

  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite kartico Oglaševalske akcije.
  3. Izberite kartico Ključne besede.
  4. Potrdite polja poleg ključnih besed, ki jih želite kopirati. Nato v spustnem meniju »Uredi« izberite Kopiraj (ali Control + C v računalnikih s sistemom Windows oz. Command + C v računalnikih Mac).
  5. Če želite ključne besede prilepiti v oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju, pojdite na kartico Skupine oglasov in izberite skupino oglasov, v katero želite vstaviti kopirane ključne besed. Če želite ključne besede prilepiti v oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju, izberite skupino oglasov v oglaševalski akciji v prikaznem omrežju in pojdite na kartico Prikazno omrežje.
  6. Kliknite skupino oglasov, v katero želite prilepiti kopirane ključne besede.
  7. V spustnem meniju Uredi izberite Prilepi (ali Control + V v računalnikih s sistemom Windows oz. Command + V v računalnikih Mac).
  8. Izbirno: če želite ustvariti nove ključne besede, ki so zaustavljene, v pogovornem oknu, ki se prikaže, potrdite polje poleg možnosti »Po lepljenju zaustavi nove ključne besede«. Sicer bodo vse kopije ključnih besed, ki so bile aktivne, ko ste jih kopirali, aktivne tudi, ko jih prilepite.
  9. Kliknite Prilepi.

Ključne besede po kopiranju uporabijo proračun oglaševalske akcije, v katero ste jih prilepili. Če želite, lahko kopirate tudi njihove ponudbe. Če ključne besede kopirate iz oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju in jih tudi prilepite vanje, lahko kopirate tudi ciljne strani vaših ključnih besed. V nasprotnem primeru boste morali naknadno nastaviti ponudbe in ciljne strani za te ključne besede po tem, ko jih prilepite.

Če želite kopirati ključne besede iz skupine oglasov v oglaševalski akciji v prikaznem omrežju:

  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite kartico Oglaševalske akcije.
  3. Pojdite na kartico Prikazno omrežje.
  4. Kliknite podkartico Ključne besede v prikaznem omrežju.
  5. Potrdite polja poleg ključnih besed, ki jih želite kopirati. Nato v spustnem meniju »Uredi« izberite Kopiraj (ali Control + C v računalnikih s sistemom Windows oz. Command + C v računalnikih Mac).
  6. Če želite ključne besede prilepiti v oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju, pojdite na kartico »Skupine oglasov« in izberite skupino oglasov, v katero želite vstaviti kopirane ključne besede. Če želite ključne besede prilepiti v oglaševalsko akcijo za prikazno omrežje, odprite kartico »Prikazno omrežje«. V spustnem meniju »Uredi« izberite Prilepi (ali Control + V v računalnikih s sistemom Windows oz. Command + V v računalnikih Mac).
  7. Izbirno: če želite ustvariti nove ključne besede, ki so zaustavljene, v pogovornem oknu, ki se prikaže, potrdite polje poleg možnosti »Po lepljenju zaustavi nove ključne besede«. Sicer bodo vse kopije ključnih besed, ki so bile aktivne, ko ste jih kopirali, aktivne tudi, ko jih prilepite.
  8. Kliknite Prilepi.

Odstranjevanje ključnih besed

Odstranite lahko posamezno ključno besedo ali več ključnih besed v skupini oglasov.

Postopek za odstranjevanje ključnih besed
  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite skupino oglasov ali oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti.
  3. Nato glede na vrsto oglaševalske akcije, ki jo imate, upoštevajte naslednja navodila:
    • »Samo iskalno omrežje«, »Iskalno omrežje z izbiro prikaznega omrežja« ali »Iskalno in prikazno omrežje«: odprite kartico Ključne besede.
    • »Samo prikazno omrežje«: odprite kartico Prikazno omrežje in nato še kartico Ključne besede v prikaznem omrežju.
  4. Potrdite polja ob ključnih besedah, ki jih želite odstraniti. Nato v spustnem meniju Uredi izberite Odstrani.
  5. Kliknite V redu.

Namig

Poskusite zagnati poročilo o iskalnih izrazih za ogled iskanj, ki so sprožila vaš oglas in nato klik. S temi podatki lahko najdete nove ključne besede. Lahko pa tudi ugotovite, katere niso dovolj uspešne in bi jih morda želeli odstraniti iz računa. Če si želite ogledati uspešnost posameznih ključnih besed, jih izberite na kartici Ključne besede, kliknite spustni meni Podrobnosti in izberite Izbrane.

Kako simboli in iskalni operatorji delujejo s ključnimi besedami

Uporaba simbolov s ključnimi besedami

V ključnih besedah lahko uporabite znak »&« in naglasna znamenja (á). Ključne besede s temi znaki bomo obravnavali kot dve različni ključni besedi, npr. »psi in mačke« in »psi & mačke«.

Nekaj simbolov, ki jih naš sistem ne prepozna:

  • Prezrti simboli: ključnim besedam lahko dodate pike (.) in vezaje (-), vendar jih bomo prezrli. To pomeni, da bomo na primer ključni besedi »Slovenska ul.« in »Slovenska ul« obravnavali kot enaki
  • Neveljavni simboli: če bodo vaše ključne besede vsebovale določene simbole, se bo prikazalo sporočilo o napaki. Nekateri simboli, ki jih ne morete uporabiti v ključnih besedah, so: , ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |
  • Operatorji za iskanje: iz ključnih besed bomo odstranili operator »site:«. To pomeni, da bomo ključno besedo [site:www.example.com temna čokolada] obravnavali enako kot [temna čokolada]. Če v Googlu uporabljate napredne operatorje za iskanje, boste morda želeli vedeti, kako delujejo z vašimi ključnimi besedami. Če ključnim besedam dodate določen operator za iskanje, ga bo AdWords prezrl. Če ključni besedi temna čokolada na primer dodate operator za iskanje »ALI« (npr. ALI temna čokolada), AdWords prezre ukaz »ALI« in cilja oglase s ključno besedo temna čokolada.