Dodajanje, urejanje in brisanje ključnih besed

Z dodajanjem, spreminjanjem ali brisanjem ključnih besed, njihovih vrst ujemanj, ponudb in drugih lastnosti lahko pripomorete k večji prodaji in nižjim stroškom. Denimo, da se vaša oglaševalska akcija že nekaj časa prikazuje in podatki o uspešnosti kažejo, da so nekatere ključne besede uspešnejše od drugih. Zvišali bi lahko ponudbe za uspešne ključne besede in znižali ponudbe za ključne besede, ki ne ustvarjajo prodaje. Lahko bi tudi spremenili najmanj uspešne ključne besede za boljše doseganje oglaševalskih ciljev, saj visokokakovostne, ustrezne ključne besede lahko pomagajo prikazovati vaše oglase želenim strankam ob želenem času.

add keywords

Dodajanje ključnih besed

Postopek za dodajanje ključnih besed v skupino oglasov se razlikuje glede na to, ali je vrsta oglaševalske akcije »Samo iskalno omrežje«, »Iskalno omrežje z izbiro prikaznega omrežja«, »Iskalno in prikazno omrežje» ali »Samo prikazno omrežje.« Če niste prepričani, za katero vrsto oglaševalske akcije gre, jo lahko najdete s klikom kartice Oglaševalske akcije, nakar izberete oglaševalsko akcijo, ki jo želite preveriti, in si pod njenim imenom ogledate možnost »Vrsta«.

Dodajanje ključnih besed oglaševalskim akcijam (»Samo iskalno omrežje«, »Iskalno omrežje z izbiro prikaznega omrežja« ali »Iskalno in prikazno omrežje«)
  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite kartico Ključne besede. Keywords tab
  3. Na vrhu tabele s ključnimi besedami kliknite gumb + Ključne besede.
  4. Izberite, v katero skupino oglasov želite dodati ključno besedo. Add keywords
  5. Dodajte ključne besede v polje za ključne besede, po eno v vsako vrstico (ključne besede imajo lahko več posameznih besed).

    Nasvet

    Desno od polja za ključne besede so lahko prikazani predlogi ključnih besed. Kliknite povezavo dodaj poleg ključnih besed, ki jih želite dodati v skupino oglasov. Če želite sproti videti ocene, koliko uporabnikov uporablja posamezne ključne besede, ki jih dodate, kliknite gumb Oceni promet iskanja pod besedilnim poljem.

  6. Kliknite Shrani.
Obiščite AdWords

Opomba

Ko prvič ustvarite skupino oglasov, morate določiti privzeto ponudbo skupine oglasov. Če iz tabele s ključnimi besedami ne dodate posebne ponudbe za ključno besedo, bo zanje uporabljena privzeta ponudba skupine oglasov.

Dodajanje ključnih besed v oglaševalske akcije, ki ciljajo samo na prikazno omrežje
  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite kartico Prikazno omrežje.
  3. Nad grafikonom kliknite + Ciljanje .
  4. Izberite skupino oglasov, v katero želite dodati ključne besede.
  5. Kliknite spustni meni »Dodaj ciljanje« in izberite možnost »Ključne besede v prikaznem omrežju«. Dodajte ključne besede v polje za ključne besede, po eno v vsako vrstico (ključne besede imajo lahko več posameznih besed), in kliknite Dodaj ključne besede. Ali pa za dodatne predloge ključnih besed vnesite ključno besedo v polje in kliknite Poišči sorodne ključne besede. Nato kliknite dvojni puščici poleg vsake ključne besede, ki jo želite dodati.
  6. Kliknite Zapri, da shranite spremembe.

Nasvet

Uporabite Načrtovalnik ključnih besed, če želite dobiti nove predloge ključnih besed in ocene prometa.

Urejanje, zaustavljanje ali omogočanje ključnih besed

V trenutku lahko urejate posamezno ključno besedo ali več ključnih besed hkrati. Ne pozabite, da boste z urejanjem ključne besede ali vrste ujemanja ključne besede izbrisali prvotno ključno besedo in ustvarili novo. Tudi statistični podatki, zbrani za ključno besedo, bodo ponastavljeni na nič.

Kako urediti samo eno ključno besedo

Opomba

Poskrbite, da bo funkcija za samodejne ponudbe izklopljena, da boste lahko urejali ponudbe. Če ne nastavite posebne ponudbe za ključno besedo, bo uporabljena privzeta ponudba skupine oglasov, prikazana pa bo v sivi barvi v stolpcu »Najvišja CPC« v tabeli s ključnimi besedami.

  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite skupino oglasov ali oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti.
  3. Nato glede na vrsto oglaševalske akcije, ki jo imate, upoštevajte naslednja navodila:
    • Če imate oglaševalsko akcijo vrste »Samo iskalno omrežje«, »Iskalno omrežje z izbiro prikaznega omrežja« ali »Iskalno in prikazno omrežje«, kliknite kartico Ključne besede.
    • Če oglaševalska akcija cilja samo na prikazno omrežje, kliknite kartico Prikazno omrežje in nato še kartico Ključne besede v prikaznem omrežju.
  4. Kliknite ključno besedo, če želite takoj urediti besedo sámo ali njeno vrsto ujemanja. Če želite ključno besedo zaustaviti ali omogočiti, poleg nje kliknite spustni meni ikone stanja in izberite Omogoči ali Zaustavi. Če želite urediti ponudbo ključne besede, kliknite znesek ponudbe in stolpec »Najvišji CPC«. Edit keyword
  5. Kliknite Shrani.
Kako urediti več ključnih besed

Ključne besede lahko spremenite v velikem obsegu z uporabo orodij, kot je urejevalnik AdWords ali API za AdWords, oziroma z uporabo menija Uredi.

Uporaba urejevalnika AdWords, API-ja za AdWords oz. menija »Uredi«

Urejevalnik AdWords

Za množično spreminjanje ključnih besed lahko uporabite urejevalnik AdWords, brezplačno orodje za upravljanje računa, ki ga lahko prenesete. Postopek je preprost: prenesite račun, izvedite spremembe in nato popravljene oglaševalske akcije spet prenesite v Googlov strežnik.

API za AdWords

Uporabite lahko API za AdWords (programski vmesnik), ki razvijalcem omogoča razvijanje programov, ki neposredno sodelujejo s strežnikom AdWords. Če je vaš račun velik ali zapleten, ga lahko s temi aplikacijami učinkoviteje upravljate.

Urejanje več ključnih besed v meniju »Uredi«

Če želite prihraniti čas, lahko pri več ključnih besedah sočasno izvedete naslednje spremembe:

  • spremenite besedilo ključne besede, ciljni URL ali ponudbo;
  • spremenite vrsto ujemanja ključne besede (samo iskalno omrežje);
  • zaustavite ali omogočite ključne besede;
  • kopirate ključne besede v drugo skupino oglasov;
  • nastavite ponudbe za ključne besede, da se bodo vaši oglasi prikazovali na prvi strani ali na vrhu prve strani (samo iskalno omrežje).

Več ključnih besed spremenite tako:

  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite kartico Oglaševalske akcije.
    • »Samo iskalno omrežje«, »Iskalno omrežje z izbiro prikaznega omrežja« ali »Iskalno in prikazno omrežje«: pojdite na kartico Ključne besede.
    • »Samo prikazno omrežje«: pojdite na kartico Prikazno omrežje in nato na kartico Ključne besede v prikaznem omrežju.
  3. Potrdite polja poleg ključnih besed, ki jih želite urediti Izbrane ključne besede bodo označene.
  4. Kliknite spustni meni Uredi in izberite vrsto spremembe, ki jo želite izvesti. See keywords bulk edit menu
Kopiranje ključnih besed

Recimo, da ste porabili precej časa za sestavljanje odličnega seznama ključnih besed za eno od vaših skupin oglasov in želite kopirati te ključne besede v drugo skupino oglasov. Ključne besede lahko preprosto kopirate iz ene skupine oglasov v drugo in si tako prihranite nepotrebno delo.

Opomba

Ocena kakovosti ključne besede se lahko spremeni, ko jo kopirate v drugo skupino oglasov. Vaša ocena kakovosti ključne besede se lahko na primer poveča, če jo kopirate v skupino oglasov z ustreznejšimi oglasi. Tudi statistični podatki za ključno besedo bodo ponastavljeni na nič.

Če želite kopirati ključne besede iz skupine oglasov v oglaševalski akciji za iskalno omrežje:

  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite kartico Oglaševalske akcije.
  3. Izberite kartico Ključne besede.
  4. Potrdite polja poleg ključnih besed, ki jih želite kopirati. Nato v spustnem meniju Uredi izberite Kopiraj (ali Control + C v računalnikih s sistemom Windows oz. Command + C v računalnikih Mac).
  5. Če želite ključne besede prilepiti v oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju, pojdite na kartico Skupine oglasov in izberite skupino oglasov, v katero želite vstaviti kopirane ključne besede. Če želite ključne besede prilepiti v oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju, izberite skupino oglasov v oglaševalski akciji v prikaznem omrežju in pojdite na kartico Prikazno omrežje.
  6. Kliknite skupino oglasov, v katero želite prilepiti kopirane ključne besede.
  7. V spustnem meniju Uredi izberite Prilepi (ali Control + V v računalnikih s sistemom Windows oz. Command + V v računalnikih Mac).
  8. Izbirno: V pogovornem oknu, ki se odpre, potrdite polje poleg možnosti »Po kopiranju zaustavi nove ključne besede«, da bodo novo ustvarjene ključne besede zaustavljene. Sicer bodo vse kopije ključnih besed, ki so bile aktivne, ko ste jih kopirali, aktivne, ko jih prilepite.
  9. Kliknite Prilepi.

Ključne besede po kopiranju uporabijo proračun oglaševalske akcije, v katero ste jih prilepili. Če želite, lahko kopirate tudi njihove ponudbe. Če kopirate iz oglaševalske akcije za iskalno omrežje in lepite v njo, lahko kopirate tudi ciljne URL-je ključnih besed. Sicer boste morali ponudbe in ciljne URL-je za te ključne besede nastaviti, ko jih prilepite.

Če želite kopirati ključne besede iz skupine oglasov v oglaševalski akciji za prikazno omrežje:

  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite kartico Oglaševalske akcije.
  3. Pojdite na kartico Prikazno omrežje.
  4. Kliknite podkartico Ključne besede v prikaznem omrežju.
  5. Potrdite polja poleg ključnih besed, ki jih želite kopirati. Nato v spustnem meniju »Uredi« izberite Kopiraj (ali Control + C v računalnikih s sistemom Windows oz. Command + C v računalnikih Mac).
  6. Če želite ključne besede prilepiti v oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju, pojdite na kartico »Skupine oglasov« in izberite skupino oglasov, v katero želite vstaviti kopirane ključne besede. Če želite ključne besede prilepiti v oglaševalsko akcijo za prikazno omrežje, pojdite na kartico »Prikazno omrežje«. V spustnem meniju »Uredi« izberite Prilepi (ali Control + V v računalnikih s sistemom Windows oz. Command + V v računalnikih Mac).
  7. Izbirno: V pogovornem oknu, ki se odpre, potrdite polje poleg možnosti »Po kopiranju zaustavi nove ključne besede«, da bodo novo ustvarjene ključne besede zaustavljene. Sicer bodo vse kopije ključnih besed, ki so bile aktivne, ko ste jih kopirali, aktivne, ko jih prilepite.
  8. Kliknite Prilepi.

Brisanje ključnih besed

V skupini oglasov lahko izbrišete posamezno ključno besedo ali več ključnih besed.

Kako izbrisati ključne besede?
  1. Prijavite se v račun AdWords na spletnem mestu https://adwords.google.si.
  2. Kliknite skupino oglasov ali oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti.
  3. Nato glede na vrsto oglaševalske akcije, ki jo imate, upoštevajte naslednja navodila:
    • »Samo iskalno omrežje«, »Iskalno omrežje z izbiro prikaznega omrežja« ali »Iskalno in prikazno omrežje«: pojdite na kartico Ključne besede.
    • »Samo prikazno omrežje«: pojdite na kartico Prikazno omrežje in nato na kartico Ključne besede v prikaznem omrežju.
  4. Potrdite polja poleg ključnih besed, ki jih želite kopirati. Nato v spustnem meniju Uredi izberite Izbriši.
  5. Kliknite V redu.

Nasvet

Poskusite zagnati poročilo o iskalnih izrazih za ogled iskanj, ki so sprožila vaš oglas in nato klik. S temi podatki lahko najdete nove ključne besede. Lahko pa tudi ugotovite, katere niso dovolj uspešne in bi jih morda želeli odstraniti iz računa. Če si želite ogledati uspešnost posameznih ključnih besed, jih izberite na kartici Ključne besede, kliknite spustni meni Podrobnosti in izberite Izbrane.

Kako simboli in iskalni operatorji delujejo s ključnimi besedami

Uporaba simbolov s ključnimi besedami

V ključnih besedah lahko uporabite dva simbola: & in naglasna znamenja (á). Ključne besede s tema simboloma bomo obravnavali kot dve različni ključni besedi, na primer »cafe Ljubljana« in »café Ljubljana«.

Nekaj simbolov, ki jih naš sistem ne prepozna:

  • Prezrti simboli: Ključnim besedam lahko dodate pike (.) in vezaje (-), vendar jih bomo prezrli. To pomeni, da bomo na primer ključni besedi »Fifth Ave.« in »Fifth Ave« obravnavali kot enaki.
  • Neveljavni simboli: Če poskušate v račun dodati ključne besede, ki vsebujejo določene simbole, bo prikazano sporočilo o napaki. Nekateri simboli, ki jih ne morete uporabiti v ključnih besedah, so: , ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |
  • Operatorji za iskanje: Iz ključnih besed bomo odstranili operator »site:«. To pomeni, da bomo ključno besedo [site:www.example.com temna čokolada] obravnavali enako kot [temna čokolada]. Če v Googlu uporabljate napredne operatorje za iskanje, boste morda želeli vedeti, kako delujejo z vašimi ključnimi besedami. Če ključnim besedam dodate določen operator za iskanje, ga bo AdWords prezrl. Če ključni besedi temna čokolada na primer dodate operator za iskanje »OR« (npr. OR temna čokolada), AdWords prezre ukaz »OR« in cilja oglase s ključno besedo temna čokolada.