Aggiunta, modifica o eliminazione di parole chiave

Per aumentare le vendite e ridurre i costi puoi aggiungere, modificare o eliminare parole chiave, tipi di corrispondenza, offerte e altro ancora. Ad esempio, se i dati sul rendimento di una campagna in corso di pubblicazione indicano che alcune parole chiave generano risultati migliori di altre, puoi aumentare le offerte per le parole chiave efficaci e ridurle per le parole chiave che non generano vendite. Inoltre, puoi modificare le parole chiave a rendimento più basso per raggiungere meglio i tuoi obiettivi pubblicitari, in quanto parole chiave pertinenti e di alta qualità possono aiutarti a pubblicare i tuoi annunci per i clienti desiderati, nel momento desiderato.

add keywords Nota. Le istruzioni sui video sono aggiornate, ma non mostrano la nuova interfaccia AdWords.

Aggiunta di parole chiave

La procedura per aggiungere parole chiave a un gruppo di annunci varia a seconda che per il target della campagna sia stato selezionato "Solo rete di ricerca", "Rete di ricerca con selezione Display", "Rete di ricerca e Rete Display" o "Solo Rete Display". Se non sai a quale categoria appartiene la tua campagna, puoi scoprirlo aprendo la scheda Campagne, selezionando la campagna da verificare e osservando l'indicazione del “tipo” sotto il nome della campagna.

Aggiunta di parole chiave nelle campagne ("Solo rete di ricerca", "Rete di ricerca con selezione Display" o "Reti Display e di ricerca")
  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic sulla scheda Parole chiave.
  3. Fai clic sul pulsante + Parole chiave sopra la tabella delle parole chiave.
  4. Seleziona il gruppo di annunci in cui aggiungere la parola chiave.
  5. Aggiungi le parole chiave nell'apposito riquadro, una per riga (le parole chiave possono includere più termini).

    Suggerimento

    Potresti visualizzare un elenco di idee per le parole chiave sulla destra del riquadro delle parole chiave. Fai clic sul link aggiungi in corrispondenza di ogni parola chiave che desideri aggiungere al tuo gruppo di annunci. Per visualizzare istantaneamente una stima del numero di persone che utilizzano ogni parola chiave che aggiungi, fai clic sul pulsante Stima traffico ricerca, sotto la casella di testo.

  6. Fai clic su Salva.
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Nota.

Quando crei il primo gruppo di annunci, ti viene chiesto di impostare un'offerta predefinita per il gruppo di annunci. Se non aggiungi un'offerta specifica per parola chiave dalla tabella delle parole chiave, il sistema utilizza l'offerta predefinita per il gruppo di annunci.

Aggiunta di parole chiave alle campagne indirizzate solo alla Rete Display
  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic sulla scheda Rete Display.
  3. Fai clic su + Targeting sopra il grafico.
  4. Seleziona il gruppo di annunci al quale desideri aggiungere la parola chiave.
  5. Fai clic sul menu a discesa "Aggiungi targeting" e seleziona "Parole chiave per la Rete Display". Aggiungi le parole chiave nell'apposito riquadro, una per riga (le parole chiave possono includere più termini) e fai clic su Aggiungi parole chiave. In alternativa, digita una parola chiave nel riquadro e fai clic su Trova parole chiave correlate per ottenere idee per le parole chiave. Successivamente, fai clic sulla doppia freccia accanto o ogni parola chiave da aggiungere.
  6. Fai clic su Chiudi per salvare le modifiche.

Suggerimento

Prova a usare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per ottenere e nuove idee per le parole chiave e stime di traffico.

Modifica, sospensione o attivazione di parole chiave

Puoi modificare istantaneamente una singola parola chiave oppure modificare collettivamente più parole chiave. È importante ricordare che, quando modifichi la parola chiave stessa o il tipo di corrispondenza della parola chiave, elimini la parola chiave originale e ne crei una nuova. Inoltre, le statistiche relative alla parola chiave verranno azzerate.

Modifica di una sola parola chiave

Nota.

Assicurati che la funzione offerta automatica sia disattivata per poter modificare le tue offerte. Se non imposti un'offerta specifica per parola chiave, viene applicata l'offerta predefinita del gruppo di annunci, che verrà indicata in grigio nella colonna "CPC max" della tabella delle parole chiave.

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic sul gruppo di annunci o sulla campagna da modificare.
  3. Poi, in base al tipo di campagna, procedi nel seguente modo:
    • Se il tuo tipo di campagna è "Solo rete di ricerca", "Rete di ricerca con selezione display" o "Rete di ricerca e Rete Display", fai clic sulla scheda Parole chiave.
    • Se la campagna è indirizzata solo alla Rete Display, fai clic sulla scheda Rete Display e poi sulla scheda Parole chiave per la Rete Display.
  4. Fai clic sulla parola chiave per modificare istantaneamente la parola stessa o il tipo di corrispondenza associato. Per mettere in pausa o attivare la parola chiave, fai clic sull'elenco a discesa dell'icona dello stato accanto alla parola chiave e seleziona Attivata o In pausa. Per modificare l'offerta della parola chiave, fai clic sull'importo dell'offerta nella colonna "CPC max".
  5. Fai clic su Salva.
Come modificare più parole chiave

Per apportare modifiche collettive alle parole chiave puoi utilizzare strumenti come AdWords Editor o API di AdWords oppure il menu Modifica.

Utilizzo di AdWords Editor, dell'API di AdWords o del menu Modifica

AdWords Editor

Puoi utilizzare AdWords Editor, un'applicazione scaricabile gratuita che consente di gestire l'account, per apportare modifiche collettive alle tue parole chiave. La procedura è semplice: basta scaricare il tuo account, apportare le modifiche necessarie e caricare infine le campagne modificate una volta che le modifiche sono finalizzate.

API di AdWords

Puoi utilizzare API di AdWords (interfaccia di programmazione di un'applicazione), uno strumento che consente agli sviluppatori di creare applicazioni in grado di interagire direttamente con il server AdWords. Se il tuo account è voluminoso o complesso, queste applicazioni ti aiuteranno a gestirlo in modo più efficiente.

Modifica di più parole chiave con il menu Modifica

Per risparmiare tempo, puoi apportare le seguenti modifiche a più parole chiave contemporaneamente:

  • Modifica il testo delle parole chiave, l'URL di destinazione o l'offerta
  • Modifica il tipo di corrispondenza delle parole chiave (solo rete di ricerca)
  • Metti in pausa o attiva le parole chiave
  • Copia le parole chiave in un altro gruppo di annunci
  • Impostare le offerte per parola chiave di modo che i tuoi annunci vengano pubblicati sulla prima pagina o nella parte superiore della prima pagina (solo rete di ricerca)

Per modificare più parole chiave:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic sulla scheda Campagne.
    • "Solo rete di ricerca", "Rete di ricerca con selezione display" o "Rete di ricerca e Rete Display": seleziona la scheda Parole chiave.
    • "Solo Rete Display": apri la scheda Rete Display e successivamente seleziona la scheda Parole chiave per la Rete Display.
  3. Seleziona le caselle di controllo accanto alle parole chiave da modificare. Le parole chiave selezionate verranno evidenziate.
  4. Fai clic sul menu a discesa Modifica e seleziona il tipo di modifica da apportare.
Copia delle parole chiave

Supponiamo che tu abbia creato un buon elenco di parole chiave per uno dei tuoi gruppi di annunci e desideri copiarne le parole chiave in un altro gruppo di annunci. Per iniziare, puoi facilmente copiare le tue parole chiave da un gruppo di annunci all'altro.

Nota

Il punteggio di qualità della parola chiave può cambiare dopo che hai copiato la parola chiave in un altro gruppo di annunci. Ad esempio, può aumentare se copi la parola chiave in un gruppo di annunci con annunci più pertinenti. Inoltre, le statistiche relative alle parole chiave vengono azzerate.

Per copiare le parole chiave da un gruppo di annunci in una campagna della rete di ricerca:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic sulla scheda Campagne.
  3. Apri la scheda Parole chiave.
  4. Seleziona le caselle accanto alle parole chiave da copiare. Successivamente, nel menu a discesa Modifica, scegli Copia (o Ctrl+C per i PC, Comando+C per i Mac).
  5. Per incollare le parole chiave in una campagna destinata alla rete di ricerca, apri la scheda Gruppi di annunci e seleziona il gruppo di annunci in cui inserire le parole chiave copiate. Per incollare le parole chiave in una campagna destinata alla Rete Display, scegli un gruppo di annunci di una campagna per la Rete Display e apri la scheda Rete Display.
  6. Fai clic sul gruppo di annunci a cui desideri aggiungere le parole chiave copiate.
  7. Nel menu a discesa Modifica, scegli Incolla (o Ctrl+V per i PC, Comando+V per i Mac).
  8. Facoltativo: nella finestra di dialogo visualizzata, seleziona la casella accanto a "Metti in pausa le nuove parole chiave dopo averle copiate" per creare nuove parole chiave in pausa. In caso contrario, tutte le copie delle parole chiave che erano attive quando sono state copiate saranno attive quando saranno incollate.
  9. Fai clic su Incolla.

Quando copi le parole chiave, queste utilizzano il budget della campagna nella quale le incolli. Se lo desideri, puoi anche copiare le relative offerte. Se le operazioni di copia e incolla avvengono nell'ambito di una campagna per la rete di ricerca, puoi anche copiare gli URL di destinazione delle parole chiave. In caso contrario, dovrai impostare le offerte e gli URL di destinazione per queste parole chiave dopo che le avrai incollate.

Per copiare le parole chiave da un gruppo di annunci in una campagna sulla Rete Display:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic sulla scheda Campagne.
  3. Accedi alla scheda Rete Display.
  4. Fai clic sulla sottoscheda Parole chiave per la Rete Display.
  5. Seleziona le caselle accanto alle parole chiave da copiare. Successivamente, nel menu a discesa Modifica, scegli Copia (o Ctrl+C per i PC, Comando+C per i Mac).
  6. Per incollare le parole chiave in una campagna destinata alla rete di ricerca, apri la scheda Gruppi di annunci e seleziona il gruppo di annunci in cui inserire le parole chiave copiate. Per incollare le parole chiave in una campagna destinata alla Rete Display, apri la scheda Rete Display. Nel menu a discesa Modifica, scegli Incolla (o Ctrl+C per i PC, Comando+C per i Mac).
  7. Facoltativo: nella finestra di dialogo visualizzata, seleziona la casella accanto a "Metti in pausa le nuove parole chiave dopo averle copiate" per creare nuove parole chiave in pausa. In caso contrario, tutte le copie delle parole chiave che erano attive quando sono state copiate saranno attive quando saranno incollate.
  8. Fai clic su Incolla.

Eliminazione di parole chiave

Puoi eliminare una singola parola chiave o più parole chiave di un gruppo di annunci.

Eliminazione delle parole chiave
  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Accedi al gruppo di annunci o alla campagna da modificare.
  3. Poi, in base al tipo di campagna, procedi nel seguente modo:
    • "Solo rete di ricerca", "Rete di ricerca con selezione display" o "Rete di ricerca e Rete Display": seleziona la scheda Parole chiave.
    • "Solo Rete Display": apri la scheda Rete Display e successivamente seleziona la scheda Parole chiave per la Rete Display.
  4. Seleziona le caselle accanto alle parole chiave da copiare. Poi scegli Elimina nel menu a discesa Modifica.
  5. Fai clic su OK.

Suggerimento

Prova a eseguire un "rapporto sui termini di ricerca" per visualizzare le ricerche che hanno attivato il tuo annuncio e generato un clic. Queste informazioni possono esserti utili per trovare nuove parole chiave. In alternativa, puoi identificare le parole chiave con un rendimento insufficiente e rimuoverle dall'account. Per conoscere il rendimento di specifiche parole chiave, seleziona le parole chiave in questione nella scheda Parole chiave e fai clic sul menu a discesa Dettagli, infine seleziona Selezionato.

Funzionamento dei simboli e degli operatori di ricerca con le parole chiave

Uso dei simboli con le parole chiave

Nelle parole chiave, puoi utilizzare due simboli: "E" commerciale (&) e lettere accentate (ad esempio, á). Le parole chiave con questi simboli vengono considerate diverse dai termini corrispondenti che non li contengono, come nel caso di depliant e dépliant.

Di seguito sono riportati alcuni simboli che il sistema non riconosce:

  • Simboli ignorati: puoi aggiungere punti (.) o trattini (-) nelle parole chiave, ma questa punteggiatura verrà ignorata. In altri termini, la parola chiave Fifth Ave. viene considerata identica a Fifth Ave.
  • Simboli non validi: se aggiungi parole chiave che contengono determinati simboli viene visualizzato un messaggio di errore. Tra i simboli che non possono essere utilizzati nelle parole chiave figurano: , ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |
  • Operatori di ricerca: l'operatore "site" viene rimosso dalle parole chiave. In altri termini, la parola chiave [site:www.example.com cioccolato fondente] verrà considerata identica alla parola chiave [cioccolato fondente]. Se utilizzi gli operatori per la ricerca avanzata su Google, potrebbe esserti utile sapere come funzionano con le tue parole chiave. Se aggiungi un determinato operatore di ricerca alle tue parole chiave, AdWords lo ignora. Ad esempio, se aggiungi l'operatore di ricerca "OR" alla parola chiave cioccolato fondente (OR cioccolato fondente), AdWords ignora il comando "OR" e indirizza i tuoi annunci con la parola chiave cioccolato fondente.