Cómo añadir, modificar o eliminar palabras clave

Puede aumentar sus ventas y reducir sus costes añadiendo, modificando o eliminando palabras clave, sus tipos de concordancia, su puja y mucho más. Por ejemplo, pongamos que su campaña lleva un tiempo publicándose y que sus datos de rendimiento indican que algunas de las palabras clave funcionan mejor que otras. Puede aumentar sus pujas para las palabras clave que tengan un buen rendimiento y reducirlas para aquellas que no obtengan conversiones de ventas. También puede realizar cambios en las palabras clave con menor rendimiento para conseguir sus objetivos publicitarios más fácilmente, dado que las palabras clave de calidad y relevantes pueden ayudarle a mostrar sus anuncios a los clientes adecuados en el momento adecuado.

add keywords Nota: las instrucciones del vídeo están actualizadas, pero no muestran el último diseño de AdWords.

Cómo añadir palabras clave

Los pasos que debe seguir para añadir palabras clave a su grupo de anuncios varían dependiendo de si la campaña es del tipo "Solo para la Red de Búsqueda", "Búsqueda con selección de Display", "Redes de Búsqueda y de Display" o "Solo para la Red de Display". Si no está seguro del tipo de campaña que tiene, puede encontrar esta información si hace clic en la pestaña Campañas, selecciona la campaña que quiere comprobar y busca la sección “Tipo”, debajo del nombre de la campaña.

Añadir palabras clave a una campaña ("solo para la Red de Búsqueda", "Búsqueda con selección de Display" o "Redes de Búsqueda y Display")
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords, en la página https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  3. Haga clic en el botón + Palabras clave que aparece encima de la tabla de palabras clave.
  4. Seleccione el grupo de anuncios al que desea añadir la palabra clave.
  5. Añada las palabras clave que desee al cuadro para palabras clave, una por línea (una palabras clave puede estar formada por varias palabras).

    Consejo

    Puede que vea una lista de ideas para palabras clave en la parte derecha del cuadro de palabras clave. Haga clic en el enlace Añadir situado junto a la palabra clave que desee añadir al grupo de anuncios. Si hace clic en el botón Calcular tráfico de búsqueda en la parte inferior del cuadro de texto, obtendrá una estimación inmediata de cuántos usuarios utilizan cada palabra clave que añade.

  6. Haga clic en Guardar.
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Nota

La primera vez que cree un grupo de anuncios, se le solicitará que defina una puja predeterminada para el grupo de anuncios. Si no añade una de las pujas específicas de palabra clave de la tabla de palabras clave, se utilizará la puja predeterminada del grupo de anuncios.

Cómo añadir palabras clave a campañas segmentadas solo a la Red de Display
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords, en la página https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  3. Haga clic en + Segmentación encima del gráfico.
  4. Seleccione el grupo de anuncios al que desee añadir palabras clave.
  5. Haga clic en el menú desplegable "Añadir segmentación" y seleccione "Palabras clave de Display". Añada las palabras clave que desee al cuadro para palabras clave, una por línea (una palabras clave puede estar formada por varias palabras), y haga clic en Añadir palabras clave. También puede escribir la palabra clave en el cuadro y hacer clic en Buscar palabras clave relacionadas para ver ideas de palabras clave. A continuación, haga clic en las flechas dobles que se encuentran al lado de las palabras clave que quiera añadir.
  6. Haga clic en Cerrar para guardar los cambios.

Consejo

Pruebe a utilizar el Planificador de palabras clave para obtener nuevas ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico.

Editar, detener o habilitar palabras clave

Puede editar una sola palabra clave de forma instantánea o editar varias palabras clave de forma masiva. Es importante tener en cuenta que al editar la palabra clave o el tipo de concordancia de palabra clave, se elimina la palabra clave original y se crea otra. Además, las estadísticas que la palabra clave ha acumulado se restablecerán a cero.

Cómo editar una sola palabra clave

Nota

Asegúrese de que la función de ofertas automáticas está desactivada para poder modificar las ofertas. Si no establece una puja específica para palabras clave, se aplicará la puja predeterminada del grupo de anuncios y aparecerá de color gris en la columna CPC máx. de la tabla de palabras clave.

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords, en la página https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en el grupo de anuncios o en la campaña que quiera modificar.
  3. A continuación, siga los pasos que se describen en función del tipo de campaña que tenga:
    • Si el tipo de campaña es "Solo para la Red de Búsqueda", "Red de Búsqueda con selección de Display" o "Redes de Búsqueda y de Display", haga clic en la pestaña Palabras clave.
    • Si su campaña está segmentada solo a la Red de Display, haga clic en la pestaña Red de Display y, a continuación, en la pestaña Palabras clave de Display.
  4. Haga clic en la palabra clave para modificar al instante el término o el tipo de concordancia asociado. Para detener o habilitar la palabra clave, haga clic en la lista desplegable del icono de estado que se encuentra junto al término y seleccione Habilitado o En pausa. Para modificar la oferta de la palabra clave, haga clic en el importe de oferta en la columna "CPC máx.".
  5. Haga clic en Guardar.
Cómo editar varias palabras clave

Puede realizar cambios de forma masiva en las palabras clave mediante herramientas como AdWords Editor o la API de AdWords, o bien en el menú Editar.

Uso de AdWords Editor, la API de AdWords o el menú "Editar"

AdWords Editor

Puede usar el Editor de AdWords, una aplicación gratuita que puede descargar para administrar su cuenta, para realizar cambios en bloque en sus palabras clave. El proceso es sencillo: descargue la cuenta, realice los cambios y suba las campañas revisadas cuando haya terminado.

API de AdWords

Puede usar la interfaz de programación de aplicaciones, API de AdWords, una herramienta que permite a los desarrolladores crear aplicaciones que interactúan directamente con el servidor de AdWords. Si su cuenta es grande o compleja, estas aplicaciones pueden ayudarle a administrarla de manera más eficiente.

Editar varias palabras clave con el menú "Editar"

Si quiere ahorrar tiempo, puede realizar los siguientes cambios en varias palabras clave a la vez:

  • cambiar el texto de las palabras clave, la URL de destino o la oferta,
  • cambiar el tipo de concordancia de las palabras clave (solo en la Red de búsqueda),
  • detener o habilitar las palabras clave,
  • copiar las palabras clave a otro grupo de anuncios,
  • configurar las ofertas de palabras clave de manera que sus anuncios se muestren en la primera página o al principio de la primera página (Solo para la Red de Búsqueda).

Para modificar varias palabras clave, siga estos pasos:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords, en la página https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
    • "Solo para la Red de Búsqueda", "Red de Búsqueda con selección de Display" o "Redes de Búsqueda y de Display": vaya a la pestaña Palabras clave.
    • Solo para la Red de Display: vaya a la pestaña Red de Display y, a continuación, a la pestaña Palabras clave de display.
  3. Seleccione las casillas de verificación situadas junto a las palabras clave que desee modificar. Se destacarán las palabras clave seleccionadas.
  4. Haga clic en el menú desplegable Editar y, a continuación, elija el tipo de cambio que desee realizar.
Cómo copiar palabras clave

Supongamos que ha invertido bastante tiempo en crear una excelente lista de palabras clave para uno de sus grupos de anuncios y que quiere copiarlas a otro grupo de anuncios. Puede copiar fácilmente sus palabras clave de un grupo de anuncios a otro para aprovechar dichos términos.

Nota

El nivel de calidad de la palabra clave puede cambiar después de copiarla en otro grupo de anuncios. Por ejemplo, el nivel de calidad de la palabra clave puede aumentar si la copia en un grupo de anuncios con anuncios más relevantes. Además, las estadísticas de las palabras clave se restablecerán a cero.

Para copiar las palabras clave de un grupo de anuncios en una campaña de la Red de búsqueda:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords, en la página https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Vaya a la pestaña Palabras clave.
  4. Marque las casillas situadas junto a las palabras clave que desee copiar. A continuación, en el menú desplegable Editar, seleccione Copiar en... (o Ctrl+C en Windows, Comando+C en Mac).
  5. Para pegar las palabras clave en una campaña de la Red de Búsqueda, vaya a la pestaña Grupos de anuncios y seleccione el grupo de anuncios en el que desee pegarlas. Para pegar las palabras clave en una campaña de la Red de Display, elija un grupo de anuncios de una campaña de la Red de Display y vaya a la pestaña Red de Display.
  6. Haga clic en el grupo de anuncios donde desee guardar las palabras clave copiadas.
  7. A continuación, en el menú desplegable Editar, elija Pegar (o Ctrl+V en Windows, Comando+V en Mac).
  8. Opcional: En el cuadro de diálogo que aparece, marque la casilla situada junto a “Detener las palabras clave nuevas después de copiarlas” para crear palabras clave nuevas que estén detenidas. De lo contrario, las copias de las palabras clave que estaban activas al copiarlas también estarán activas al pegarlas.
  9. Haga clic en Pegar.

Las palabras clave que copie utilizarán el presupuesto de la campaña donde las pegue. También puede pegar sus pujas, si lo desea. Si copia palabras clave de una campaña de la Red de Búsqueda a otra campaña del mismo tipo, también puede copiar las URL de destino de dichas palabras clave. De lo contrario, tendrá que establecer pujas y URL de destino para estas palabras clave después de pegarlas.

Para copiar palabras clave de un grupo de anuncios de una campaña de la Red de Display:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords, en la página https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Vaya a la pestaña Red de Display.
  4. Haga clic en la subpestaña Palabras clave de Display.
  5. Marque las casillas situadas junto a las palabras clave que desee copiar. A continuación, en el menú desplegable "Editar", seleccione Copiar en... (o Ctrl+C en Windows, Comando+C en Mac).
  6. Para pegar las palabras clave en una campaña de la Red de Búsqueda, vaya a la pestaña "Grupos de anuncios" y seleccione el grupo de anuncios en el que desee pegarlas. Para pegar las palabras clave en una campaña de la Red de Display, vaya a la pestaña "Red de Display". A continuación, en el menú desplegable "Editar", elija Pegar... (o Ctrl+V en Windows, Comando+V en Mac).
  7. Opcional: En el cuadro de diálogo que aparece, marque la casilla situada junto a “Detener las palabras clave nuevas después de copiarlas” para crear palabras clave nuevas que estén detenidas. De lo contrario, las copias de las palabras clave que estaban activas al copiarlas también estarán activas al pegarlas.
  8. Haga clic en Pegar.

Cómo eliminar palabras clave

Puede eliminar una o varias palabras clave de un grupo de anuncios.

Cómo eliminar las palabras clave
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords, en la página https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en el grupo de anuncios o en la campaña que desee modificar.
  3. A continuación, siga los pasos que se describen en función del tipo de campaña que tenga:
    • "Solo para la Red de Búsqueda", "Red de Búsqueda con selección de Display" o "Redes de Búsqueda y de Display": vaya a la pestaña Palabras clave.
    • Solo para la Red de Display: vaya a la pestaña Red de Display y, a continuación, a la pestaña Palabras clave de display.
  4. Marque las casillas situadas junto a las palabras clave que desee copiar. Seguidamente, en el menú desplegable Editar, elija Eliminar.
  5. Haga clic en Aceptar.

Consejo

Pruebe a ejecutar un informe "Términos de búsqueda" para ver las búsquedas que han activado su anuncio y han generado un clic. Puede usar la información para buscar nuevas palabras clave. O también puede identificar las que tienen un rendimiento deficiente que tal vez prefiera eliminar de la cuenta. Para ver el rendimiento de determinadas palabras clave, selecciónelas en la pestaña Palabras clave, haga clic en el menú desplegable Detalles y elija Seleccionada.

Cómo funcionan los símbolos y los operadores de búsqueda con las palabras clave

Uso de símbolos con las palabras clave

En las palabras clave, p Puede usar dos símbolos: los símbolos de unión (&) y las tildes ("á"). Consideraremos los términos con estos símbolos como dos palabras claves distintas, como cafe colombiano y café colombiano.

A continuación, le presentamos algunos de los símbolos que nuestro sistema no reconoce:

  • Símbolos ignorados: puede añadir puntos (.) o guiones (-) a las palabras clave, pero ignoraremos estos signos de puntuación. Esto significa que, por ejemplo, consideremos idénticas las palabras clave Avda. Europa y Avda Europa.
  • Símbolos no válidos: recibirá un mensaje de error si añade palabras clave que contienen determinados símbolos. Algunos de los símbolos que no se pueden usar en las palabras clave son: , ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |
  • Operadores de búsqueda: eliminaremos el operador "site:" de las palabras clave. Esto significa que si añade la palabra clave [site:www.example.com chocolate negro], lo consideraremos igual que [chocolate negro]. Si utiliza los operadores de búsqueda avanzada en Google, tal vez le interese saber cómo funcionan estos operadores con sus palabras clave. Si añade un determinado operador de búsqueda a las palabras clave, AdWords lo ignorará. Por ejemplo, si añade el operador de búsqueda "OR" a la palabra clave chocolate negro, como OR chocolate negro, AdWords ignorará el comando "OR" y orientará los anuncios con la palabra clave chocolate negro.