Очень важно вовремя выявлять неэффективные ключевые слова и проводить их оптимизацию. Повышая релевантность ключевых слов, вы можете улучшить их показатели качества, изменить тип соответствия для неэффективных слов или удалить повторяющиеся ключевые слова в своем аккаунте. Из этой статьи вы узнаете, как обнаруживать малоэффективные ключевые слова и улучшать их.
Подготовка
Оптимизация ключевых слов начинается с анализа статистики. Прежде всего рекомендуем найти и удалить повторяющиеся ключевые слова.
Как повысить релевантность ключевых слов
Ключевые слова должны быть тесно связаны с вашими товарами и услугами. Потенциальные клиенты чаще нажимают на объявления, которые соответствуют их поисковым запросам, и это отражается на CTR и показателе качества рекламы. Приведем пример: если ваша компания специализируется на лаке для деревянных полов, нет никакого смысла показывать объявления пользователям, которым нужен лак для волос. Повысить релевантность ключевых слов вам помогут приведенные ниже советы.
- Вместо одиночных ключевых слов используйте фразы, по которым потенциальные клиенты могут искать ваш товар или услугу. Если ключевое слово имеет слишком общий смысл, постарайтесь его конкретизировать.
Общее ключевое слово Конкретное ключевое слово воск воск для деревянных полов полы покрытие полов воском полировка услуги по полировке полов - Убедитесь, что ключевые слова релевантны объявлениям в группе. Например, если она предназначена для рекламы услуг по покрытию сосновых полов лаком, добавьте в нее варианты со словосочетанием сосновые полы. Попробуйте использовать динамическую вставку ключевых слов. Эта функция позволяет автоматически добавлять в текст объявления ключевые слова, соответствующие поисковым запросам.
- Сгруппируйте ключевые слова по темам в соответствии с предлагаемыми товарами или услугами. Объявления должны соответствовать этим группам. Так потенциальные клиенты будут видеть рекламу, которая действительно отвечает их запросам. Организовать ключевые слова можно также в соответствии со структурой сайта.
Как узнать, по каким поисковым запросам показывалась ваша реклама
Когда ваши ключевые слова наберут достаточно показов и кликов, вы сможете посмотреть отчет о поисковых запросах и узнать, что искали пользователи, которые видели ваши объявления. Подробнее об отчете о поисковых запросах…
Вот несколько рекомендаций по работе с отчетом:
- Посмотрите варианты оптимизации. Ваши объявления могут показываться по запросам, о которых вы даже не подозревали. Подумайте о добавлении или обновлении рекламного текста и содержания целевой страницы, чтобы они лучше соответствовали этим поисковым запросам.
- Найдите варианты минус-слов. Если ваши объявления показываются по ненужным поисковым запросам, добавьте эти запросы в качестве минус-слов.
Как улучшить ключевые слова с помощью фильтров
Фильтры позволяют быстро сортировать данные по эффективности ключевых слов и выявлять варианты с низким результатом. Сортировка по статусу позволяет узнать, какие варианты получают мало трафика, а какие были отклонены и поэтому не запускают показ рекламы. Замена малоэффективных ключевых слов на варианты с более широким значением позволит привлечь максимум потенциальных клиентов. Если некоторые из ваших ключевых слов отклонены, исправьте нарушения правил размещения рекламы. Вот ещё несколько фильтров, которые позволяют выявлять проблемные ключевые слова:
- Используйте фильтр Показатель качества для быстрого поиска ключевых слов с неудовлетворительным значением соответствующего параметра, например ниже 3. Затем вы можете внести изменения в ключевые слова, например сделать свои объявления или целевые страницы более релевантными для ключевых слов, чтобы улучшить их показатели качества.
- Выполните фильтрацию по CTR, чтобы выявить ключевые слова с большим числом показов и недостаточным количеством кликов. Например, можно найти варианты с CTR менее 1% и попытаться повысить их релевантность.
- Выполните фильтрацию по ключевым словам, ставки которых ниже расчетного значения для первой страницы. Вы можете увеличить цену за клик для тех ключевых слов, по которым объявления не показываются на первой странице результатов поиска Google. Можно также настроить автоматизированные правила, которые будут повышать ставки до уровня, установленного вами для первой страницы.
Рекомендации
РекомендацииОзнакомьтесь с рекомендациями Google по эффективному управлению ключевыми словами в Google Реклама. Доступны следующие темы:
- Настраивайте типы соответствия, чтобы расширять аудиторию и управлять показом объявлений
- Расширяйте охват задействованных ключевых слов
- Управляйте трафиком с помощью минус-слов
