Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Uw zoekwoorden voor het zoeknetwerk verbeteren

Het is tijd om slecht presterende zoekwoorden op te sporen en deze in uw voordeel te laten werken. Wellicht wilt u de relevantie van uw zoekwoorden verbeteren om de kwaliteitsscores te verhogen, de zoektypen te wijzigen voor zoekwoorden die niet bijdragen aan uw advertentiedoelstellingen of dubbele zoekwoorden in uw account te verwijderen. In dit artikel wordt uitgelegd hoe u zoekwoorden vindt die slecht presteren en wat u kunt doen om het probleem op te lossen.

Voordat u begint

Als u eenmaal weet hoe u gegevens voor uw zoekwoorden kunt vinden, kunt u ze gaan verbeteren. U kunt het beste beginnen met het zoeken en verwijderen van dubbele zoekwoorden.

De relevantie van uw zoekwoorden verbeteren

Zorg ervoor dat uw zoekwoorden relevant zijn voor uw product of service. Op die manier zijn klanten eerder geneigd op uw advertentie te klikken wanneer ze naar specifieke termen zoeken. Hierdoor kunt u uw klikfrequentie (CTR) en uw kwaliteitsscore verbeteren. Als uw bedrijf bijvoorbeeld vloeren waxt, wilt u niet dat uw advertentie wordt weergegeven aan mensen die zoeken naar haarwax. Hieronder vindt u enkele manieren waarop u de relevantie van uw zoekwoorden kunt verbeteren:

  • Probeer een zoekwoord dat uit één woord bestaat te vervangen door termen of woordgroepen. Gebruik zoekwoorden van twee of drie woorden die potentiële klanten waarschijnlijk gebruiken om uw product of service te omschrijven. In sommige gevallen betekent dit dat u te algemene zoekwoorden specifieker moet maken.
    Breed zoekwoord Specifiek zoekwoord
    waxen houten vloer waxen
    vloeren services voor vloeren waxen
    reinigen services voor vloerreiniging
  • Zorg dat uw zoekwoorden relevant zijn voor de advertenties in uw advertentiegroepen. Stel dat de advertenties in uw advertentiegroep betrekking hebben op de speciale services die u biedt voor het waxen van hardhouten vloeren. U kunt dan het beste de term hardhouten toevoegen aan de zoekwoorden in die advertentiegroep. U kunt de functie voor het invoegen van zoekwoorden gebruiken om de advertentietekst dynamisch te updaten door een van uw zoekwoorden toe te voegen die overeenkomt met de zoektermen van klanten.
  • Groepeer uw zoekwoorden in thema's op basis van uw product of service. Zorg ervoor dat uw advertenties over die zoekwoordthema's gaan. Zo kunnen we relevantere advertenties weergeven aan potentiële klanten die zoeken naar een specifiek product of een specifieke service. U kunt ook de website van uw bedrijf bekijken voor ideeën voor het groeperen van zoekwoorden.

Het zoektype voor zoekwoorden bewerken

Wanneer u uw prestatiegegevens van zoekwoorden heeft gesegmenteerd op zoektype voor zoektermen, kunt u vaststellen welke zoektypen goed werken voor welke zoekwoorden en zoekopdrachten. Daarnaast kunt u zoektypen verfijnen voor al uw zoekwoorden om de juiste klanten beter te kunnen bereiken.

Voorbeeld

Stel dat uw lijst met zoekwoorden het brede zoekwoord vloerreiniging bevat. Wanneer u het segment zoektype voor zoektermen toepast, krijgt u prestatiegegevens te zien van zoektermen die brede, woordgroep- en exacte versies van uw zoekwoord zijn. Een zoekterm voor zoeken op woordgroep kan bijvoorbeeld service vloerreiniging zijn. Als u ziet dat vloerreiniging de hoogste klikfrequentie (CTR) heeft van mensen die zoeken naar de woordgroepversie van uw zoekwoord, service vloerreiniging, kunt u vloerreiniging toevoegen als zoekwoord voor zoeken op woordgroep en verschillende biedingen toepassen voor de woordgroepversie van het zoekwoord en voor de versie voor breed zoeken.

Tip

Nadat u uw zoekwoordgegevens heeft gesegmenteerd op zoektype voor zoektermen, voert u het rapport Zoektermen uit om gegevens te bekijken van de termen waarnaar mensen zochten toen ze op uw advertentie klikten.

Filters gebruiken om uw zoekwoorden te verbeteren

Met filters kunt u de prestatiegegevens van uw zoekwoorden snel sorteren en slecht presterende zoekwoorden identificeren. U kunt uw zoekwoordgegevens filteren op Status om na te gaan welke zoekwoorden een laag zoekvolume hebben, of voor welke zoekwoorden uw advertenties niet worden weergegeven omdat ze zijn afgekeurd. Vervolgens kunt u het zoekwoord met een laag zoekvolume wijzigen in een algemenere variant om zo meer verkeer te genereren. Of u raadpleegt ons advertentiebeleid om problemen met afgekeurde zoekwoorden op te lossen. Hier volgen enkele andere filters die u kunt gebruiken om slecht presterende zoekwoorden weer te geven:

  • Gebruik het filter kwaliteitsscore om te kijken welke zoekwoorden een lage kwaliteitsscore hebben. U kunt er bijvoorbeeld voor kiezen zoekwoorden weer te geven met een kwaliteitsscore lager dan 3. Vervolgens kunt u wijzigingen aanbrengen in uw zoekwoorden, door ze bijvoorbeeld relevanter te maken voor uw advertenties of bestemmingspagina, om zo de kwaliteitsscores ervan te verbeteren.
  • Filter uw zoekwoorden op klikfrequentie (CTR) om te kijken welke zoekwoorden u veel vertoningen, maar weinig klikken opleveren. Zo kunt u zoekwoorden filteren met een klikfrequentie van minder dan één procent en die vervolgens aanpassen zodat ze relevanter zijn voor uw advertenties.
  • Filter uw zoekwoorden om na te gaan welke daarvan onder uw biedingsschatting voor de eerste pagina liggen. Vervolgens kunt u het CPC-bod (kosten per klik) verhogen voor zoekwoorden die geen advertenties op de eerste pagina met zoekresultaten van Google weergeven op basis van uw biedingsschatting voor de eerste pagina. Probeer geautomatiseerde regels te gebruiken om automatisch uw zoekwoordbod te verhogen als dit lager is dan de biedingsschatting voor de eerste pagina.

Best practices: Check mark icon Praktische tips

Lees de praktische tips van Google voor meer informatie over het effectief beheren van uw zoekwoorden in AdWords. U vindt hier informatie over onder andere deze onderwerpen:

  • Zoektypen beheren voor groei en controle.
  • Het bereik van bestaande zoekwoorden uitbreiden.
  • Uw verkeer verfijnen met uitsluitingszoekwoorden.

De juiste zoekwoorden kiezen voor PPC met de praktische tips van Google

Was dit artikel nuttig?