Uw zoekwoorden verbeteren voor Zoeknetwerkcampagnes

Het is tijd om slecht presterende zoekwoorden op te sporen en ze in uw voordeel te laten werken. Wellicht wilt u de relevantie van uw zoekwoorden verbeteren om de kwaliteitsscores te verhogen, de opties voor zoekwoorden wijzigen voor zoekwoorden die niet bijdragen aan uw advertentiedoelstellingen, of dubbele zoekwoorden in uw account verwijderen. U kunt ook uw prestatiegegevens filteren om slecht presterende zoekwoorden te vinden.

Als u eenmaal weet hoe u gegevens voor uw zoekwoorden kunt vinden, ben u er klaar voor om ze te verbeteren.

De relevantie van uw zoekwoorden verbeteren

Zorg ervoor dat uw zoekwoorden relevant zijn voor uw product of service. Op die manier zijn klanten eerder geneigd op uw advertentie te klikken wanneer ze naar specifieke termen zoeken. Hierdoor kunt u uw klikfrequentie (CTR) en uw kwaliteitsscore verbeteren. Als uw bedrijf bijvoorbeeld vloeren waxt, wilt u niet dat uw advertentie wordt weergegeven aan mensen die zoeken naar haarwax. Hieronder vindt u enkele manieren waarop u de relevantie van uw zoekwoorden kunt verbeteren:

  • Probeer een zoekwoord dat uit één woord bestaat te vervangen door termen of woordgroepen (zoekwoorden van twee of drie woorden zijn gewoonlijk het meest effectief) die potentiële klanten waarschijnlijk gebruiken om uw product of service te omschrijven. In sommige gevallen betekent dit dat u te algemene zoekwoorden specifieker moet maken.
    Breed zoekwoord Specifiek zoekwoord
    waxen houten vloer waxen
    vloeren services voor vloeren waxen
    reinigen services voor vloerreiniging
  • Zorg dat uw zoekwoorden relevant zijn voor de advertenties in uw advertentiegroepen. Stel dat de advertenties in uw advertentiegroep betrekking hebben op de speciale services die u biedt voor het waxen van hardhouten vloeren. U kunt dan het beste de term hardhouten toevoegen aan de zoekwoorden in die advertentiegroep. U kunt de functie voor het invoegen van zoekwoorden gebruiken om de advertentietekst dynamisch bij te werken door een van uw zoekwoorden toe te voegen die overeenkomt met de zoektermen van klanten.
  • Groepeer uw zoekwoorden in thema's op basis van uw product of service en zorg dat uw advertenties over die zoekwoorden gaan. Zo kunnen we relevantere advertenties weergeven aan potentiële klanten die zoeken naar een specifiek product of een specifieke service. U kunt ook de website van uw bedrijf bekijken voor ideeën voor het groeperen van zoekwoorden.

Uw zoektypen voor zoekwoorden bewerken

Wanneer u uw prestatiegegevens van zoekwoorden heeft gesegmenteerd op zoektype voor zoektermen, kunt u identificeren welke zoektypen goed werken voor welke zoekwoorden en zoekopdrachten en kunt u zoektypen verfijnen voor al uw zoekwoorden om de juiste klanten beter te kunnen bereiken.

Stel dat uw lijst met zoekwoorden het brede zoekwoord vloerreiniging bevat. Wanneer u het segment zoektype voor zoektermen toepast, krijgt u prestatiegegevens te zien van zoektermen die brede, woordgroep- en exacte versies van uw zoekwoord zijn. Een zoekterm voor zoeken op woordgroep kan bijvoorbeeld service vloerreiniging zijn. Als u ziet dat vloerreiniging de hoogste klikfrequentie (CTR) heeft van mensen die zoeken naar de woordgroepversie van uw zoekwoord, service vloerreiniging, kunt u vloerreiniging toevoegen als zoekwoord voor zoeken op woordgroep en het zoekwoord onderbreken als zoekwoord voor breed zoeken.

Keyword match type segment

Tip

Nadat u uw zoekwoordgegevens heeft gesegmenteerd op zoektype voor zoektermen, probeert u een rapport 'Zoektermen' uit te voeren om gegevens te bekijken van de termen waarnaar mensen zochten toen ze op uw advertentie klikten.

Dubbele zoekwoorden zoeken

Het is beter geen dubbele zoekwoorden in uw account te hebben. We geven voor een bepaald zoekwoord slechts één advertentie per adverteerder weer. U hoeft dezelfde zoekwoorden dus niet op te nemen in verschillende advertentiegroepen of campagnes.

Zorg dat u een zoekwoord slechts één keer gebruikt in uw gehele account, waaronder variaties van uw brede zoekwoorden (evenals uw zoekwoorden voor zoeken op woordgroep en exacte zoekwoorden als u er niet voor heeft gekozen uw targeting op woordgroepen en exact zoeken te verfijnen). De brede zoekwoorden 'oranje auto' en 'auto oranje' zijn bijvoorbeeld dubbele zoekwoorden en concurreren met elkaar. Aangezien het beter presterende zoekwoord uw advertentie vaker activeert, moet u het dubbele zoekwoord dat het slechtst presteert, verwijderen.

U kunt dubbele zoekwoorden als volgt zoeken en verwijderen:

  1. Log in bij uw AdWords-account op https://adwords.google.com.
  2. Klik in het linkernavigatievenster op 'Alle online campagnes'.
  3. Klik op het tabblad Zoekwoorden om alle zoekwoorden in uw account te bekijken
  4. Klik op de kolom 'Zoekwoord' om uw zoekwoorden alfabetisch te sorteren. U kunt ook op de kolom 'Zoektype' klikken om uw zoekwoorden te sorteren op zoektype. Vervolgens kunt u uw zoekwoorden bekijken om te zien of er dubbele zoekwoorden zijn.
  5. Als u een dubbel zoekwoord aantreft, verwijdert u het zoekwoord dat het slechtst presteert. Hiervoor schakelt u het selectievakje naast het zoekwoord in, klikt u op de vervolgkeuzelijst Bewerken en selecteert u 'Verwijderen'.

Voorbeeld

Stel dat u uw zoekwoorden sorteert op zoektype en u ziet dat uw account de brede zoekwoorden 'oranje auto' en 'auto oranje' bevat. Vervolgens bekijkt u de klikfrequentie (CTR) voor elk van deze zoekwoorden en ziet u dat 'oranje auto' een hogere klikfrequentie heeft. Omdat uw advertentiedoelstelling het genereren van zo veel mogelijk klikken op uw advertenties is, besluit u 'auto oranje' te verwijderen, omdat dit zoekwoord een lagere klikfrequentie heeft.

Tip

U kunt ook AdWords Editor gebruiken. Dit is een toepassing voor het beheren van uw account die u gratis kunt downloaden, waarmee u dubbele zoekwoorden in uw account kunt vinden.

Filters gebruiken om uw zoekwoorden te verbeteren

Met filters kunt u de prestatiegegevens van uw zoekwoorden snel sorteren en slecht presterende zoekwoorden identificeren. U kunt uw zoekwoordgegevens filteren op Status om na te gaan welke zoekwoorden een laag zoekvolume hebben, of voor welke zoekwoorden uw advertenties niet worden weergegeven omdat ze zijn afgekeurd. Vervolgens kunt u het zoekwoord met een laag zoekvolume wijzigen in een algemenere variant om zo meer verkeer te genereren. Of u raadpleegt ons advertentiebeleid om problemen met afgekeurde zoekwoorden op te lossen. Hier volgen enkele andere filters die u kunt gebruiken om slecht presterende zoekwoorden weer te geven:

  • Gebruik het filter kwaliteitsscore om te kijken welke zoekwoorden een lage kwaliteitsscore hebben. U kunt er bijvoorbeeld voor kiezen zoekwoorden weer te geven met een kwaliteitsscore van minder dan 3. Vervolgens kunt u wijzigingen aanbrengen in uw zoekwoorden, door ze bijvoorbeeld relevanter te maken voor uw advertenties of bestemmingspagina, om zo de kwaliteitsscores ervan te verbeteren.
  • Filter uw zoekwoorden op klikfrequentie (CTR) om te kijken welke zoekwoorden u veel vertoningen, maar weinig klikken opleveren. Zo kunt u zoekwoorden filteren met een klikfrequentie van minder dan 1 procent en die vervolgens aanpassen zodat ze relevanter zijn voor uw advertenties.
  • Filter uw zoekwoorden om na te gaan welke daarvan onder uw biedingsschatting voor de eerste pagina liggen. Vervolgens kunt u het CPC-bod (kosten per klik) verhogen voor zoekwoorden die geen advertenties op de eerste pagina met zoekresultaten van Google weergeven op basis van uw biedingsschatting voor de eerste pagina. Probeer geautomatiseerde regels te gebruiken om automatisch uw zoekwoordbod te verhogen als dit lager is dan de biedingsschatting voor de eerste pagina.