Het is tijd om slecht presterende zoekwoorden op te sporen en deze in uw voordeel te laten werken. Wellicht wilt u de relevantie van uw zoekwoorden verbeteren om de kwaliteitsscores te verhogen, de zoektypen te wijzigen voor zoekwoorden die niet bijdragen aan uw advertentiedoelstellingen of dubbele zoekwoorden in uw account te verwijderen. In dit artikel wordt uitgelegd hoe u zoekwoorden vindt die slecht presteren en wat u kunt doen om het probleem op te lossen.
Voordat u begint
Als u eenmaal weet hoe u gegevens voor uw zoekwoorden kunt vinden, kunt u ze verbeteren. U kunt het beste beginnen met het zoeken en verwijderen van dubbele zoekwoorden.
De relevantie van zoekwoorden verbeteren
Zorg ervoor dat de zoekwoorden relevant zijn voor uw product of service. Op die manier zijn klanten eerder geneigd om op uw advertentie te klikken wanneer ze naar specifieke termen zoeken. Hierdoor kunt u uw klikfrequentie (CTR) en uw kwaliteitsscore verbeteren. Als uw bedrijf bijvoorbeeld vloeren waxt, wilt u niet dat uw advertentie wordt weergegeven aan mensen die zoeken naar haarwax. Hieronder vindt u enkele manieren waarop u de relevantie van uw zoekwoorden kunt verbeteren.
- Vervang een zoekwoord dat uit één woord bestaat door termen of woordgroepen. Gebruik zoekwoorden van twee of drie woorden die potentiële klanten waarschijnlijk gebruiken om uw product of service te omschrijven. In sommige gevallen betekent dit dat u te algemene zoekwoorden specifieker moet maken.
Algemeen zoekwoord Specifiek zoekwoord waxen houten vloer waxen vloeren services voor vloeren waxen reinigen services voor vloerreiniging - Zorg dat de zoekwoorden relevant zijn voor de advertenties in uw advertentiegroepen. Stel dat de advertenties in uw advertentiegroep betrekking hebben op de speciale services die u biedt voor het waxen van hardhouten vloeren. U kunt dan het beste de term hardhouten toevoegen aan de zoekwoorden in die advertentiegroep. U kunt de functie voor het invoegen van zoekwoorden gebruiken om de advertentietekst dynamisch te updaten door een van uw zoekwoorden toe te voegen die overeenkomt met de zoektermen van klanten.
- Groepeer de zoekwoorden in thema's op basis van uw product of service. Zorg ervoor dat uw advertenties over die zoekwoordthema's gaan. Zo kunnen we relevantere advertenties weergeven aan potentiële klanten die zoeken naar een specifiek product of een specifieke service. U kunt ook de website van uw bedrijf bekijken voor ideeën voor het groeperen van zoekwoorden.
Bekijken welke zoektermen uw advertenties hebben geactiveerd
Als uw zoekwoorden eenmaal vertoningen en klikken hebben gegenereerd, kunt u in het rapport Zoektermen bekijken waar mensen die uw advertenties hebben gezien, daadwerkelijk naar zochten. Meer informatie over het rapport Zoektermen
Hier volgen enkele tips voor het gebruik van de informatie in het rapport:
- Bekijk mogelijkheden voor optimalisatie. Uw advertenties kunnen worden geactiveerd door termen waaraan u niet had gedacht. U kunt bijvoorbeeld advertentietekst en content op uw bestemmingspagina toevoegen of updaten om deze aantrekkelijker te maken voor deze zoekopdrachten.
- Vraag ideeën voor uitsluitingszoekwoorden op. Als uw advertenties worden geactiveerd door zoektermen die u niet wilt, voegt u die termen toe als uitsluitingszoekwoorden.
Filters gebruiken om zoekwoorden te verbeteren
Met filters kunt u de prestatiegegevens van zoekwoorden snel sorteren en slecht presterende zoekwoorden opsporen. U kunt uw zoekwoordgegevens filteren op Status om na te gaan welke zoekwoorden een laag zoekvolume hebben, of voor welke zoekwoorden uw advertenties niet worden weergegeven omdat ze zijn afgekeurd. Vervolgens kunt u het zoekwoord met een laag zoekvolume wijzigen in een algemenere variant om zo meer verkeer te genereren. Ook kunt u aan de hand van ons advertentiebeleid afgekeurde zoekwoorden aanpassen. Hier volgen enkele andere filters die u kunt gebruiken om slecht presterende zoekwoorden weer te geven:
- Gebruik het filter Kwaliteitsscore om te kijken welke zoekwoorden een lage kwaliteitsscore hebben. U kunt er bijvoorbeeld voor kiezen zoekwoorden weer te geven met een kwaliteitsscore lager dan 3. Vervolgens kunt u wijzigingen aanbrengen in uw zoekwoorden, zoals uw advertenties of bestemmingspagina's relevanter maken voor uw zoekwoorden, zodat u de kwaliteitsscore van uw zoekwoorden kunt verbeteren.
- Filter uw zoekwoorden op klikfrequentie (CTR) om te kijken welke zoekwoorden u veel vertoningen, maar weinig klikken opleveren. Zo kunt u zoekwoorden filteren met een klikfrequentie van minder dan 1% en die vervolgens aanpassen zodat ze relevanter zijn voor uw advertenties.
- Filter de zoekwoorden om na te gaan welke onder uw geschat bod voor de eerste pagina liggen. Vervolgens kunt u het CPC-bod (kosten per klik) verhogen voor zoekwoorden die geen advertenties op de eerste pagina met zoekresultaten van Google weergeven op basis van uw biedingsschatting voor de eerste pagina. Gebruik geautomatiseerde regels om automatisch uw zoekwoordbod te verhogen als dit lager is dan het geschatte bod voor de eerste pagina.
Praktische tips
Praktische tipsLees de praktische tips van Google voor meer informatie over het effectief beheren van uw zoekwoorden in Google Ads. U vindt hier informatie over onder andere deze onderwerpen:
- Zoektypen beheren voor groei en controle
- Het bereik van bestaande zoekwoorden uitbreiden
- Verfijn uw verkeer met behulp van uitsluitingszoekwoorden
