Avaliar o desempenho de palavras-chave na Rede de Pesquisa

Assim como todos os bons gerentes avaliam o desempenho de seus funcionários regularmente, você provavelmente deseja avaliar o desempenho de suas palavras-chave para ver quais estão ajudando a alcançar suas metas de publicidade para as campanhas que segmentam a Rede de Pesquisa do Google. Para fazer isso, você pode visualizar e fazer o download do desempenho da palavra-chave em um período específico ou personalizar sua tabela de estatísticas do Google AdWords para acompanhar o desempenho de suas palavras-chave por tipo de correspondência. Você também pode realizar um diagnóstico de palavras-chave para analisar o Índice de qualidade da palavra-chave.

Visualizar e fazer o download do desempenho de palavras-chave

Tour guiado: relatórios

Clique no botão "Mostre-me como" abaixo para acessar sua conta e receber orientações detalhadas sobre as principais métricas de desempenho. Se preferir, leia as instruções abaixo.



Mostre-me como
  1. Faça login na sua conta do Google AdWords em https://adwords.google.com.br
  2. Clique na guia Campanhas.
  3. Clique na guia Palavras-chave. Verifique se sua tabela de estatísticas contém período, colunas, filtros e segmentos que você deseja incluir no seu relatório. Os segmentos que você aplicou aos dados da tabela serão exibidos no relatório como colunas. Saiba como criar uma visualização personalizada dos seus dados.
  4. Clique no botão Download Download Icon.
  5. Você verá o painel Fazer o download e programar relatório acima da tabela de estatísticas.
  6. Atribua um nome ao relatório e escolha o tipo de formato.
  7. Clique em Criar.

Observação

Como o volume de informações que precisam ser coletadas para criar os relatórios é grande, os dados completos de determinado dia só estarão disponíveis após as 15h PST do dia seguinte.

Use segmentos, colunas ou filtros específicos para acompanhar as estatísticas de palavras-chave

Você pode personalizar a tabela de estatísticas para visualizar dados de palavras-chave por:

  • Segmentos: divida seus dados em linhas de acordo com as opções selecionadas (como data, tipo de clique ou dispositivo).
  • Colunas: adicione tipos específicos de dados à tabela de estatísticas.
  • Filtros: procure as estatísticas que você deseja visualizar.

Usar segmentos para visualizar o desempenho dos termos de pesquisa por tipo de correspondência

Você pode visualizar os dados da palavra-chave segmentados por tipo de correspondência dos termos de pesquisa, que são termos de pesquisa de correspondência ampla, de frase e exata que acionaram sua palavra-chave. Isso permite comparar estatísticas como cliques, impressões, CTRs (taxa de cliques) ou taxas de conversão de termos de pesquisa que acionaram seu anúncio. Use as opções de segmentação para identificar quais palavras-chave estão gerando o melhor desempenho para determinado tipo de correspondência dos termos de pesquisa.

Para segmentar seus dados por tipo de correspondência de termos de pesquisa, clique no botão Segmentar acima da tabela de estatísticas e selecione "Selecionar tipo de correspondência de termos" na lista suspensa.

Usar colunas para acompanhar o Índice de qualidade

Índice de qualidade é uma medida da relevância para um cliente dos anúncios, palavras-chave e página de destino. A cada palavra-chave é atribuído um Índice de qualidade em uma escala de 1 a 10, onde 1 é a pontuação mais baixa e 10 é a mais alta.

Para ativar sua coluna de Índice de qualidade, vá até a guia Palavras-chave e clique no botão Colunas acima da tabela de estatísticas. Em seguida, escolha Modificar colunas. Na seção Atributos clique no link Adicionar ao lado de Índ. de qual.

Use colunas para visualizar as estimativas de lance de primeira página e na parte superior da página

Suas estimativas de lance de primeira página e na parte superior da página são lances aproximados de custo por clique (CPC, na sigla em inglês) necessários para que seu anúncio alcance a primeira página dos resultados da pesquisa do Google ou a parte superior da página quando um termo de pesquisa corresponder exatamente à sua palavra-chave. As estimativas são calculadas com basese no Índice de qualidade e na concorrência atual do anunciante para essa palavra-chave. Se sua estimativa de lance de primeira página estiver muito alta, é possível que o Índice de qualidade da sua palavra-chave seja insatisfatório.

Para ver suas estimativas de lance de primeira página ou estimativas de lance na parte superior da página, vá até a guia Palavras-chave e clique no botão Colunas acima da tabela de estatísticas. Em seguida, escolha Modificar colunas. Na seção Atributos, clique no link Adicionar ao lado de Lance est. p/ primeira página ou Lance est. p/ topo da página.

Use as colunas para ver o possível impacto das alterações de lance no seu tráfego da Rede de Pesquisa

Nas colunas do Simulador de lances, você encontra estimativas das mudanças de lances de palavras-chave de +/- 50%, +300%. Além disso, atingir a estimativa de lance na parte superior da página pode impactar a quantidade de cliques e os custos semanais da Rede de Pesquisa.

Para ver as estimativas, acesse a guia Palavras-chave e clique no botão Colunas acima da tabela de estatísticas. Em seguida, escolha Modificar colunas. Na seção Simulador de lances, clique no link Adicionar ao lado das colunas em que você tem interesse ou clique em Adicionar todas as colunas.

Usar colunas para visualizar o tipo de correspondência de palavra-chave

Seus tipos de correspondência de palavra-chave são as opções de correspondência de palavra-chave (ampla, de frase e exata) que usamos para determinar quais Pesquisas do Google podem acionar a exibição dos seus anúncios. É possível que você veja mais conversões, cliques e impressões de anúncios com alguns tipos de correspondência ou menos impressões e uma segmentação mais restrita com outros.

Para monitorar o desempenho de um determinado tipo de correspondência de palavra-chave, acesse a guia Palavras-chave e clique no botão Colunas acima da tabela de estatísticas. Em seguida, escolha Modificar colunas. Na seção Atributos, clique no link Adicionar ao lado de Tipo de correspondência.

Usar filtros para classificar os dados das palavras-chave

Os filtros permitem pesquisar tipos específicos de dados para que você possa avaliar facilmente o desempenho das suas palavras-chave. Você pode filtrar os dados e ver quais palavras-chave estão qualificadas para acionar anúncios ou ver quais palavras-chave apresentam um bom retorno do investimento.

Para criar um filtro, vá até a guia Palavras-chave e clique no botão Filtro. Em seguida, escolha Criar filtro. No painel de filtros, selecione o filtro que você deseja usar no menu suspenso.

Diagnosticar palavras-chave

Se quiser saber se sua palavra-chave está exibindo anúncios ou ter uma visão geral do Índice de qualidade dela, você poderá realizar o diagnóstico de suas palavras-chave facilmente. Siga as etapas abaixo para diagnosticar palavras-chave individuais ou várias palavras-chave de uma só vez.

Diagnosticar palavras-chave individuais:

  1. Clique na guia Campanhas.
  2. Clique na guia Palavras-chave.
  3. Passe o cursor sobre o ícone de balão ao lado do }status da palavra-chave para ver se a palavra-chave está exibindo anúncios e o Índice de qualidade dela. Se sua palavra-chave não estiver exibindo anúncios, explicaremos o motivo e ajudaremos você a solucionar o problema. Você também verá os detalhes de seu Índice de qualidade, que inclui a relevância da palavra-chave, a experiência na página de destino e o tempo de carregamento dela.

Diagnosticar várias palavras-chave de uma só vez:

  1. Clique na guia Campanhas.
  2. Clique na guia Palavras-chave.
  3. Clique no menu suspenso "Detalhes".
  4. Selecione Diagnosticar palavras-chave.
  5. Você verá o painel Diagnosticar palavras-chave. Nele poderá personalizar os diagnósticos para responder a perguntas específicas sobre a visibilidade dos seus anúncios. Por exemplo, você pode fazer um teste para saber se pessoas em domínios específicos do Google, com o Google configurado para determinado idioma ou em certos países estão visualizando seus anúncios. Escolha os atributos que deseja testar.
  6. Clique em Executar teste.
  7. Depois que você receber os resultados do diagnóstico, as informações da coluna Status serão alteradas. Para visualizar os resultados de uma palavra-chave específica, passe o cursor sobre o balão na coluna Status. Clique no link Fechar acima da tabela para limpar o diagnóstico.

Observação

Os resultados do diagnóstico só são aplicáveis no momento da realização dele e podem se tornar desatualizados rapidamente. O diagnóstico mais recente será marcado por um timestamp acima da tabela de estatísticas ("Diagnóstico concluído - -"). Realize um novo diagnóstico de palavras-chave quando quiser ter dados recentes.

 

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