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Acerca das palavras-chave negativas

As palavras-chave negativas permitem-lhe excluir termos de pesquisa das suas campanhas.

Esta funcionalidade pode ajudá-lo a concentrar-se apenas nas palavras-chave que são importantes para seus clientes. Uma melhor segmentação pode apresentar o anúncio a utilizadores interessados e aumentar o seu retorno do investimento (ROI).

Este artigo explica como funcionam as palavras-chave negativas e quando podem ser úteis. Saiba mais sobre como Adicionar palavras-chave negativas.

Como funcionam

Um dos aspetos chave para uma campanha altamente segmentada é escolher o que não se pretende segmentar. Uma vez que as palavras-chave podem segmentar um vasto conjunto de expressões, é importante verificar se cada termo está relacionado com o seu negócio.

Exemplo

Imagine que é um oculista que vende óculos. Neste caso, talvez queira adicionar palavras-chave negativas para termos de pesquisa como "binóculos" e "lentes para microscópio".

Ao selecionar palavras-chave negativas, procure termos de pesquisa semelhantes às suas palavras-chave, mas que sejam mais indicados para os clientes que procuram um produto diferente.

Tipos de palavras-chave negativas

À semelhança do que acontece com outras palavras-chave, pode utilizar palavras-chave negativas de correspondência ampla, exata ou de expressão. No entanto, estes tipos de correspondência negativa funcionam de forma diferente comparativamente aos seus equivalentes positivos.

A principal diferença consiste na necessidade de adicionar sinónimos, versões no singular ou no plural, erros ortográficos, bem como outras variações relevantes que pretenda excluir.

Correspondência ampla negativa

É o tipo predefinido de palavra-chave negativa. Com palavras-chave de correspondência ampla negativa, o seu anúncio não será apresentado para pesquisas que contenham todas as palavras da sua palavra-chave, em qualquer ordem. O seu anúncio pode ser apresentado para pesquisas que incluam apenas algumas das palavras.

Exemplo

Palavra-chave de correspondência ampla negativa: ténis de corrida

Pesquisa O anúncio poderia ser apresentado?
ténis azuis Yes
equipamento de corrida da Google Yes
ténis de corrida azuis No
corrida de ténis No
ténis de corrida No

Correspondência de expressão negativa

Com palavras-chave de correspondência de expressão negativa, o seu anúncio não é apresentado para pesquisas que incluem a palavra-chave exata. O seu anúncio não é apresentado para pesquisas que contenham palavras adicionais, desde que as palavras que compõem a sua palavra-chave estejam incluídas na pesquisa na mesma ordem.

Exemplo

Palavra-chave de correspondência de expressão negativa: "ténis de corrida"

Pesquisa O anúncio poderia ser apresentado?
ténis azuis Yes
equipamento de corrida da Google Yes
ténis de corrida azuis No
corrida de ténis Yes
ténis de corrida No

Correspondência exata negativa

Com palavras-chave de correspondência exata negativa, o seu anúncio não é apresentado para pesquisas que contenham a sua palavra-chave exata, sem palavras adicionais. O seu anúncio pode ser apresentado para pesquisas que incluam a palavra-chave com palavras adicionais.

Exemplo

Palavra-chave de correspondência exata negativa: [ténis de corrida]

Pesquisa O anúncio poderia ser apresentado?
ténis azuis Yes
equipamento de corrida da Google Yes
ténis de corrida azuis Yes
corrida de ténis Yes
ténis de corrida No
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