Uitsluitingszoekwoorden toevoegen aan uw campagne

Met uitsluitingszoekwoorden kunt u de meest geïnteresseerde klanten bereiken, uw kosten verlagen en het rendement op uw investering (ROI) verbeteren. Als u termen toevoegt als uitsluitingszoekwoord (beschikbaar voor campagnes 'Alleen in het Zoeknetwerk' en campagnes in het 'Zoek- en Display Netwerk'), of als uitgesloten zoekwoord ('Alleen in het Zoeknetwerk'), wordt uw advertentie niet weergegeven aan mensen die zoeken naar de betreffende termen of die sites bezoeken die deze termen bevatten.

Met uitsluitingszoekwoorden kunt u het volgende doen:

  • Voorkomen dat uw advertentie wordt weergegeven aan mensen die zoeken naar of die websites bezoeken over zaken die u niet aanbiedt.
  • Uw advertenties weergeven aan mensen van wie de kans groter is dat ze klikken.
  • Kosten verlagen door zoekwoorden uit te sluiten waarvoor u wel uitgaven doet, maar die niets opleveren.

Bij het selecteren van uitsluitingszoekwoorden is het aan te raden om zoektermen te kiezen die vergelijkbaar zijn met uw zoekwoorden, maar die aanduiden dat mensen naar een ander product zoeken.

Voorbeeld

Stel dat u een opticien bent die brillen verkoopt. U wilt voorkomen dat uw advertentie wordt weergegeven aan iemand die op zoek is naar een 'wc-bril' of 'duikbril', of websites bezoekt die deze termen bevatten, aangezien deze persoon zeer waarschijnlijk niet geïnteresseerd zal zijn in uw brillen.


Stappen volgen in uw account

Klik op deze link om naar uw account te gaan en een rondleiding te bekijken die u begeleidt bij het toevoegen van uitsluitingszoekwoorden om de juiste klanten te bereiken. Deze stapsgewijze procedure is beschikbaar voor campagnes van het type 'Alleen in het Zoeknetwerk' en 'Zoek- en Display Netwerk'. Instructies weergeven U kunt ook onderstaande instructies lezen.

; Uitsluitingszoekwoorden toevoegen (campagnes 'Alleen in het Zoeknetwerk of 'Zoek- en Display Netwerk')
  1. Log in op uw AdWords-account op https://adwords.google.nl.
  2. Klik op de campagne of advertentiegroep waaraan u uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen.
  3. Klik op het tabblad Zoekwoorden. Keywords tab
  4. Scrol omlaag naar het gedeelte met uitsluitingszoekwoorden, onder de tabel 'Zoekwoorden'. Vouw het gedeelte uit door op '+' te klikken. Negative keywords
  5. U ziet twee tabellen: 'Advertentiegroepniveau' en 'Campagneniveau'. Ad group and Campaign level
  6. Als u uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen aan een advertentiegroep, klikt u op de knop + Toevoegen in de tabel 'Advertentiegroepniveau'. Als u uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen aan een campagne, klikt u op de knop Toevoegen in de tabel 'Campagneniveau'.
  7. Voeg één uitsluitingszoekwoord per regel toe. U hoeft geen minteken (-) voor elk zoekwoord te plaatsen. Als u brede uitsluitingszoekwoorden toevoegt, moet u ook meervoudsvormen toevoegen, zoals 'duikers'. Als u een uitsluitingszoekwoordgroep wilt toevoegen, plaatst u de termen tussen dubbele aanhalingstekens. Als u een exact uitsluitingszoekwoord wilt toevoegen, plaatst u de term tussen rechte haakjes. Meer informatie over het gebruiken van uitsluitingszoekwoorden bij zoektypen.

    Opmerking

    Gebruik geen uitsluitingszoekwoorden die overlappen met uw gewone zoekwoorden. Hierdoor wordt uw advertentie namelijk niet weergegeven.

  8. Klik op Opslaan.
Uitsluitingszoekwoorden bewerken, verwijderen of downloaden (campagnes 'Alleen in het Zoeknetwerk of 'Zoek- en Display Netwerk')

Nadat u uitsluitingszoekwoorden heeft toegevoegd aan uw campagne, kunt u deze bewerken, verwijderen of downloaden.

Ga als volgt te werk om aan de slag te gaan:

  1. Selecteer de campagne of de advertentiegroep waarin de uitsluitingszoekwoorden staan die u wilt bewerken, verwijderen of downloaden.
  2. Klik op het tabblad Zoekwoorden. Keywords tab
  3. Scrol omlaag naar het gedeelte met uitsluitingszoekwoorden, onder de tabel 'Zoekwoorden'. Vouw het gedeelte uit door op de link +Uitsluitingszoekwoorden te klikken. Negative keywords
  4. U ziet twee tabellen: 'Advertentiegroepniveau' en 'Campagneniveau'. Ad group and Campaign level

Ga als volgt te werk om uw uitsluitingszoekwoorden te bewerken:

  1. Vink de selectievakjes aan naast de uitsluitingszoekwoorden die u wilt bewerken.
  2. Klik in de tabel 'Advertentiegroepniveau' of 'Campagneniveau' op Bewerken. Breng uw wijzigingen voor elk afzonderlijk uitsluitingszoekwoord aan in de vakken die worden weergegeven. Selecteer een zoektype in het dropdown-menu om het zoektype van elk uitsluitingszoekwoord te wijzigen. Select match type
  3. Klik op Opslaan.

Ga als volgt te werk om uw uitsluitingszoekwoorden te verwijderen:

  1. Vink de selectievakjes aan naast de uitsluitingszoekwoorden die u wilt verwijderen.
  2. Klik in de tabel 'Advertentiegroepniveau' of 'Campagneniveau' op Verwijderen. Delete negative keywords

Ga als volgt te werk om uw uitsluitingszoekwoorden te downloaden:

  1. Vink de selectievakjes aan naast de uitsluitingszoekwoorden die u wilt downloaden.
  2. Klik in de tabel 'Advertentiegroepniveau' of 'Campagneniveau' op Downloaden.
  3. Het gedeelte 'Rapport downloaden en plannen' wordt weergegeven. Geef in het veld 'Rapportnaam' een naam op voor uw rapport. Selecteer in het dropdown-menu 'Indeling' een indeling voor uw bestand. Download schedule report
  4. Klik op Maken.
Zoekwoorden uitsluiten (alleen voor campagnes 'Alleen in het Display Netwerk')

Door zoekwoorden uit te sluiten, kunt u de zichtbaarheid van uw advertenties in het Google Display Netwerk beperken. Wanneer u zoekwoorden uitsluit in uw campagne of advertentiegroep, geeft AdWords uw advertenties niet weer op sites in het Display Netwerk die deze termen bevatten.

Uw uitsluitingszoekwoorden hoeven niet volledig te zijn. Als u bijvoorbeeld wilt voorkomen dat advertenties worden weergegeven op plaatsingen over wc-brillen, is het uitsluitingszoekwoord-wc al voldoende. Een uitzondering hierop zijn samengestelde zoekwoorden, zoals 'baby paprika'. Als u alleen het uitsluitingszoekwoord –baby zou gebruiken, wordt uw advertentie mogelijk nog steeds op pagina's weergegeven die de term 'baby paprika' bevatten, omdat in de combinatie 'baby paprika' de betekenis van baby verandert, namelijk baby in de zin van 'klein'.

Als u zoekwoorden uitsluit in een advertentiegroep met plaatsingen, worden uw advertenties niet zo gauw weergegeven op plaatsingen over de uitgesloten zoekwoorden die u heeft opgegeven. Het uitsluiten van zoekwoorden werkt echter niet zo nauwkeurig in het Display Netwerk als in het zoeknetwerk, waardoor uw advertentie af en toe mogelijk toch nog wordt weergegeven op pagina's die deze termen bevatten, afhankelijk van de andere zoekwoorden in uw advertentiegroep.

Voorbeeld

Stel dat u vijf verschillende winkelwebsites selecteert als plaatsingen en vervolgens het uitsluitingszoekwoord -wc aan de advertentiegroep toevoegt. In dat geval kan uw advertentie op elk van de vijf websites worden weergegeven, maar wordt uw advertentie minder snel weergegeven op pagina's van de websites die wc-brillen als onderwerp hebben.

Ga als volgt te werk om zoekwoorden uit te sluiten:

  1. Log in op uw AdWords-account op https://adwords.google.nl.
  2. Ga vanaf het tabblad Campagnes naar het tabblad Display Netwerk en klik boven de grafiek op + Targeting.
  3. Selecteer een advertentiegroep.
  4. Klik op het dropdown-menu 'Advertentiegroepuitsluitingen toevoegen' of 'Campagne-uitsluitingen toevoegen' en selecteer 'Displayzoekwoorden'.
  5. Voeg één zoekwoord per regel toe. Opmerking: zorg ervoor dat uw uitgesloten zoekwoorden niet overlappen met uw gewone zoekwoorden. Hierdoor wordt uw advertentie namelijk niet weergegeven.
  6. Klik op Sluiten en vervolgens op Opslaan.

Tip

Probeer sites of categorieën uit te sluiten om de zichtbaarheid van uw advertenties te beperken.

Ideeën voor uitsluitingszoekwoorden opvragen

U kunt een zoektermrapport uitvoeren om ideeën voor uitsluitingszoekwoorden op te vragen. In het zoektermrapport kunt u gegevens bekijken over elke zoekopdracht die heeft geleid tot weergave van en een klik op uw advertentie.

Ga als volgt te werk om een zoektermrapport uit te voeren:

  1. Log in op uw AdWords-account op https://adwords.google.nl.
  2. Klik op de campagne of advertentiegroep waarvoor u ideeën voor uitsluitingszoekwoorden wilt opvragen.
  3. Klik op het tabblad Zoekwoorden.
  4. Vink de selectievakjes aan naast de zoekwoorden waarvoor u een zoektermrapport wilt uitvoeren. U kunt ook voor al uw zoekwoorden een zoektermrapport uitvoeren. U kunt het beste de periode in de rechterbovenhoek van de pagina instellen op de 'Afgelopen 14 dagen' of de 'Afgelopen 30 dagen'. Zo zou u voldoende informatie moeten krijgen om ideeën te kunnen kiezen.
  5. Klik op de knop Zoekwoordgegevens. Klik op Geselecteerd om een rapport te genereren voor de zoekwoorden die u heeft aangevinkt. Of klik op Alles om een rapport te genereren voor alle vermelde zoekwoorden. See search terms
  6. Er wordt een lijst met zoektermen op de pagina weergegeven. Vink de selectievakjes aan naast de zoekwoorden die u als uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen, en klik op de knop Toevoegen als uitsluitingszoekwoord. Add as negative keyword

    Opmerking

    Gebruik geen uitsluitingszoekwoorden die overlappen met uw gewone zoekwoorden. Hierdoor wordt uw advertentie namelijk niet weergegeven.

  7. U kunt de uitsluitingszoekwoorden op advertentiegroepniveau of op campagneniveau toevoegen.
  8. Klik op Opslaan.

Houd rekening met het volgende

  • Wees zorgvuldig bij het kiezen van uw uitsluitingszoekwoorden. Als u te veel uitsluitingszoekwoorden gebruikt, bereikt u mogelijk minder klanten met uw advertenties.
  • Uw advertenties worden mogelijk nog wel weergegeven voor zoekopdrachten en op pagina's die varianten van de termen bevatten die u als uitsluitingszoekwoorden heeft geselecteerd. Uw advertenties worden mogelijk ook nog steeds weergegeven voor zoekopdrachten die slechts één van uw uitsluitingstermen bevatten (als uw zoekwoorden uit meerdere termen bestaan). Stel dat u het uitsluitingszoekwoord 'wijnfles' toevoegt. Uw advertentie kan dan nog steeds worden weergegeven voor zoekopdrachten en op pagina's die de termen 'kristallen wijnglazen', 'rode wijn' of 'glazen fles' bevatten. Uw advertentie wordt echter niet weergegeven voor zoekopdrachten naar 'wijnflesopener' of 'opener voor wijnfles'.
  • Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven wanneer iemand zoekt naar een woordgroep die langer is dan tien woorden, en uw uitsluitingszoekwoord volgt op het tiende woord. Stel dat uw uitsluitingszoekwoord 'korting' is. Uw advertentie kan worden weergegeven wanneer iemand zoekt naar 'mooie hotelkamers aan het strand in de stad Zandvoort met korting', omdat uw uitsluitingszoekwoord het elfde woord in de woordgroep is. Uw advertentie wordt daarentegen niet weergegeven wanneer iemand zoekt naar 'hotelkamers aan het strand in de stad Zandvoort met korting', omdat uw uitsluitingszoekwoord dan het tiende woord in de woordgroep is.

Volgende stappen