Uitsluitingszoekwoorden toevoegen aan uw campagne

Met uitsluitingszoekwoorden kunt u de meest geïnteresseerde klanten bereiken, uw kosten verlagen en het rendement op uw investering (ROI) verhogen. Wanneer u termen toevoegt als uitsluitingszoekwoorden (beschikbaar voor campagnes van het type 'Alleen in het Zoeknetwerk', 'Zoeknetwerk met Display Select' en 'Zoek- en Display Netwerk') of als uitgesloten zoekwoorden (voor campagnes van het type 'Alleen in het Display Netwerk'), wordt uw advertentie niet weergegeven voor mensen die zoeken naar die termen of die sites bezoeken die deze termen bevatten.

Met uitsluitingszoekwoorden kunt u het volgende doen:

  • Voorkomen dat uw advertentie wordt weergegeven aan mensen die zoeken naar of die websites bezoeken over zaken die u niet aanbiedt.
  • Uw advertenties weergeven aan mensen van wie de kans groter is dat ze klikken.
  • Kosten verlagen door zoekwoorden uit te sluiten waarvoor u wel uitgaven doet, maar die niets opleveren.

Bij het selecteren van uitsluitingszoekwoorden is het aan te raden om zoektermen te kiezen die vergelijkbaar zijn met uw zoekwoorden, maar die aanduiden dat mensen naar een ander product zoeken.

Voorbeeld

Stel dat u een opticien bent die brillen verkoopt. U wilt voorkomen dat uw advertentie wordt weergegeven aan iemand die op zoek is naar een 'wc-bril' of 'duikbril', of websites bezoekt die deze termen bevatten, aangezien deze persoon zeer waarschijnlijk niet geïnteresseerd zal zijn in uw brillen.

Rondleiding: uitsluitingszoekwoorden toevoegen


Klik hieronder op de knop 'Help me' om naar uw account te gaan en hulp te krijgen bij elke stap. Help me

Uitsluitingszoekwoorden toevoegen (campagnetype 'Alleen in het Zoeknetwerk', 'Zoeknetwerk met Display Select' of 'Zoek- en Display Netwerk')
  1. Log in op uw AdWords-account.
  2. Klik op het tabblad Zoekwoorden.
  3. Klik op het tabblad Uitsluitingszoekwoorden.
  4. U ziet nu twee tabellen: 'Advertentiegroepniveau' en 'Campagneniveau'. Ad group and Campaign level
  5. Voeg uitsluitingszoekwoorden op advertentiegroep- of campagneniveau toe door op de knop +Zoekwoorden boven een van de tabellen te klikken. Klik op het dropdown-menu om de advertentiegroep of campagne te kiezen waaraan u uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen en voeg vervolgens via het tekstveld één uitsluitingszoekwoord per regel toe.
    • Als u uitsluitingszoekwoorden voor breed zoeken wilt toevoegen, moet u naast de zoekwoorden in enkelvoud ook de meervoudsvorm van deze zoekwoorden toevoegen, zoals 'wijn' en 'wijnen'.
    • Als u een uitsluitingszoekwoordgroep wilt toevoegen, plaatst u de termen tussen dubbele aanhalingstekens.
    • Als u een exact uitsluitingszoekwoord wilt toevoegen, plaatst u de term tussen rechte haken.

Houd rekening met het volgende

Gebruik geen uitsluitingszoekwoorden die overlappen met uw gewone zoekwoorden. Dit leidt er namelijk toe dat uw advertentie niet wordt weergegeven.

  1. Klik op Opslaan.
Uitsluitingszoekwoorden bewerken, verwijderen of downloaden (campagnetype 'Alleen in het Zoeknetwerk, 'Zoeknetwerk met Display Select' of 'Zoek- en Display Netwerk')

Nadat u uitsluitingszoekwoorden aan uw advertentiegroepen en campagnes heeft toegevoegd, kunt u ze bewerken, verwijderen of downloaden.

  1. Klik op het tabblad Zoekwoorden.
  2. Klik op het tabblad Uitsluitingszoekwoorden.
  3. U ziet nu twee tabellen: 'Advertentiegroepniveau' en 'Campagneniveau'. Ad group and Campaign level

Ga als volgt te werk om uw uitsluitingszoekwoorden te bewerken:

  1. Vink het selectievakje aan naast de uitsluitingszoekwoorden die u wilt bewerken.
  2. Klik op het dropdown-menu Bewerken in de tabel 'Advertentiegroepniveau' of 'Campagneniveau' en selecteer vervolgens 'Zoekwoordtekst wijzigen...'. Breng uw wijzigingen voor elk afzonderlijk uitsluitingszoekwoord aan in de vakken die worden weergegeven.
    • (Optioneel) Als u het zoektype van uw uitsluitingszoekwoord wilt wijzigen, klikt u op het dropdown-menu om een nieuw zoektype te selecteren.
  3. Klik op Opslaan.

Ga als volgt te werk om uw uitsluitingszoekwoorden te verwijderen:

  1. Vink het selectievakje aan naast de uitsluitingszoekwoorden die u wilt verwijderen.
  2. Klik op het dropdown-menu Bewerken in de tabel 'Advertentiegroepniveau' of 'Campagneniveau', en selecteer vervolgens 'Zoekwoorden verwijderen'. 

Ga als volgt te werk om uw uitsluitingszoekwoorden te downloaden:

  1. Vink het selectievakje aan naast de uitsluitingszoekwoorden die u wilt downloaden.
  2. Klik op de downloadknop Download icon in de tabel 'Advertentiegroepniveau' of 'Campagneniveau'.
  3. Het gedeelte 'Rapport downloaden en plannen' wordt weergegeven. Geef een naam op voor uw rapport in het veld 'Rapportnaam'. Selecteer een indeling voor uw bestand in het dropdown-menu 'Indeling'.
  4. Klik op Maken.
Zoekwoorden uitsluiten (campagnetype 'Alleen in het Display Netwerk')

Door zoekwoorden uit te sluiten, kunt u de zichtbaarheid van uw advertenties in het Google Display Netwerk beperken. Wanneer u zoekwoorden uitsluit in uw campagne of advertentiegroep, geeft AdWords uw advertenties niet weer op sites in het Display Netwerk die deze termen bevatten.

Uw uitsluitingszoekwoorden hoeven niet volledig te zijn. Als u bijvoorbeeld wilt voorkomen dat advertenties worden weergegeven op plaatsingen over wc-brillen, is het uitsluitingszoekwoord-wc al voldoende. Een uitzondering hierop zijn samengestelde zoekwoorden, zoals 'baby paprika'. Als u alleen het uitsluitingszoekwoord –baby zou gebruiken, wordt uw advertentie mogelijk nog steeds op pagina's weergegeven die de term 'baby paprika' bevatten, omdat in de combinatie 'baby paprika' de betekenis van baby verandert, namelijk baby in de zin van 'klein'.

Als u zoekwoorden uitsluit in een advertentiegroep met plaatsingen, worden uw advertenties niet zo gauw weergegeven op plaatsingen over de uitgesloten zoekwoorden die u heeft opgegeven. Het uitsluiten van zoekwoorden werkt echter niet zo nauwkeurig in het Display Netwerk als in het Zoeknetwerk, waardoor uw advertentie af en toe mogelijk toch nog wordt weergegeven op pagina's die deze termen bevatten, afhankelijk van de andere zoekwoorden in uw advertentiegroep.

Voorbeeld

Stel dat u vijf verschillende winkelwebsites selecteert als plaatsingen en vervolgens het uitsluitingszoekwoord -wc aan de advertentiegroep toevoegt. In dat geval kan uw advertentie op elk van de vijf websites worden weergegeven, maar wordt uw advertentie minder snel weergegeven op pagina's van de websites die wc-brillen als onderwerp hebben.

Ga als volgt te werk om zoekwoorden uit te sluiten:

  1. Log in op uw AdWords-account.
  2. Ga vanaf het tabblad Campagnes naar het tabblad Display Netwerk en klik boven de grafiek op + Targeting.
  3. Selecteer een advertentiegroep.
  4. Klik op het dropdown-menu 'Advertentiegroepuitsluitingen toevoegen' of 'Campagne-uitsluitingen toevoegen' en selecteer 'Displayzoekwoorden'.
  5. Voeg één zoekwoord per regel toe. Opmerking: Let erop dat u geen uitsluitingszoekwoorden gebruikt die overlappen met uw gewone zoekwoorden. Dit leidt er namelijk toe dat uw advertentie niet wordt weergegeven.
  6. Klik op Sluiten en vervolgens op Opslaan.

Tip

U kunt ook sites of categorieën uitsluiten om de zichtbaarheid van uw advertenties te beperken.

Ideeën voor uitsluitingszoekwoorden opvragen

U kunt het rapport 'Zoektermen' uitvoeren om ideeën voor uitsluitingszoekwoorden op te vragen. In het rapport 'Zoektermen' kunt u gegevens bekijken over elke zoekopdracht die heeft geleid tot weergave van en een klik op uw advertentie.

Ga als volgt te werk om het rapport 'Zoektermen' uit te voeren:

  1. Log in op uw AdWords-account.
  2. Klik op het tabblad Zoekwoorden.
  3. Vink de selectievakjes aan naast de zoekwoorden waarvoor u het rapport 'Zoektermen' wilt uitvoeren en klik vervolgens op de knop Zoektermen boven de tabel. 
  4. U wordt nu naar het tabblad Zoektermen geleid. Hier ziet u de details van de door u geselecteerde zoekwoorden. Als u de details van alle zoekwoorden in uw rapport wilt weergeven, klikt u op de link 'Alles tonen'. See search terms
  5. Vink het selectievakje aan naast de zoekwoorden die u als uitsluitingszoekwoord wilt toevoegen en klik vervolgens op de knop Toevoegen als uitsluitingszoekwoord.

    Opmerking

    Gebruik geen uitsluitingszoekwoorden die overlappen met uw gewone zoekwoorden. Dit leidt er namelijk toe dat uw advertentie niet wordt weergegeven.

  6. U kunt de uitsluitingszoekwoorden op advertentiegroepniveau of op campagneniveau toevoegen.
  7. Klik op Opslaan.

Houd rekening met het volgende

  • Wees zorgvuldig bij het kiezen van uw uitsluitingszoekwoorden. Als u te veel uitsluitingszoekwoorden gebruikt, bereikt u mogelijk minder klanten met uw advertenties.
  • Uw advertenties worden mogelijk nog wel weergegeven voor zoekopdrachten en op pagina's die varianten bevatten van de termen die u als uitsluitingszoekwoorden heeft geselecteerd. Uw advertenties worden mogelijk ook nog steeds weergegeven bij zoekopdrachten die slechts één van uw uitsluitingstermen bevatten (als uw zoekwoorden uit meerdere termen bestaan). Stel: u voegt het uitsluitingszoekwoord 'professionele duikbril' toe. Uw advertentie kan dan nog steeds worden weergegeven voor zoekopdrachten en op pagina's die de termen 'duikbril voor kinderen', 'rode duikbril' of 'professionele duikuitrusting' bevatten. Uw advertentie wordt echter niet weergegeven als iemand zoekt naar 'waterdichte professionele duikbril' of 'professionele duikbril en snorkel'.
  • Uw advertentie wordt mogelijk nog steeds weergegeven wanneer iemand zoekt naar een woordgroep die langer is dan tien woorden en uw uitsluitingszoekwoord volgt op het tiende woord. Stel dat uw uitsluitingszoekwoord 'korting' is. Uw advertentie kan dan nog steeds worden weergegeven voor 'schone hotelkamers op de Hoge Veluwe dicht bij station Arnhem korting', omdat het uitsluitingszoekwoord het elfde woord is van de woordgroep. Uw advertentie wordt daarentegen niet weergegeven als iemand zoekt naar 'hotelkamers aan het strand in de badplaats Zandvoort met korting', omdat uw uitsluitingszoekwoord dan het tiende woord in de woordgroep is.

Volgende stappen

Was dit artikel nuttig?
Een handig overzicht van AdWords

Realiseer uw advertentiedoelstellingen met uw persoonlijke, stapsgewijze handleiding.