Kad pasiektumėte daugiau potencialių klientų, dabar skelbimai bus rodomi turinyje, atitinkančiame bet kurią temą, paskirties vietą ar Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo ar paieškos tinklo raktinius žodžius, pagal kuriuos taikote. Pavyzdžiui, jei taikote pagal „dviračiai“ kaip temą, o „važiavimas dviračiu“ – kaip Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašo ar paieškos tinklo raktinį žodį, skelbimai rodomi bet kuriame turinyje, atitinkančiame bet kurį iš jų.
Be to, pastebėsite, kad kontekstinis taikymas supaprastintas ir naudojamas vienas „Google Ads“ puslapis, todėl galite tvarkyti visus taikymo pagal turinį tipus (temas, paskirties vietas, Vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašo raktinius žodžius ir išskyrimus) viename rodinyje. Naują puslapį rasite kairiojo naršymo meniu skilties Kampanijos dalyje „Turinys“.
Naudodami neigiamus raktinius žodžius, galite išskirti paieškos terminus iš kampanijų ir orientuotis tik į jūsų klientams svarbius raktinius žodžius. Geresnis taikymas gali užtikrinti skelbimo pateikimą tiesiai susidomėjusiems naudotojams ir padidinti investicijų grąžą (IG).
Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip neigiami raktiniai žodžiai veikia ir kada jie gali būti naudingi. Sužinokite, kaip pridėti neigiamų raktinių žodžių prie kampanijų
Kaip jie veikia
Vienas iš pagrindinių ypač tiksliai taikomos kampanijos veiksnių – pasirinkti, pagal ką nereikia taikyti.
Pasirinkdami neigiamus raktinius žodžius paieškos kampanijoms, ieškokite paieškos terminų, kurie artimi jūsų raktiniams žodžiams, bet gali būti naudojami klientų, ieškančių kitų produktų. Pavyzdžiui, jei esate suvenyrų pardavėjas ir parduodate apdovanojimų taures, galbūt norėsite pridėti neigiamus raktinius žodžius tokiems paieškos terminams kaip „vyno taurės“ ir „gėrimų taurės“.
Jei naudojate vaizdinės reklamos tinklo arba vaizdo įrašų kampanijas, neigiami raktiniai žodžiai gali padėti išvengti taikymo nesusijusiose svetainėse ar vaizdo įrašuose, tačiau atminkite, kad neigiami raktiniai žodžiai Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašų kampanijose veikia kitaip nei paieškos kampanijose. Atsižvelgiant į kitus raktinius žodžius skelbimų grupėje, kai kuriose vietose, kuriose rodomas jūsų skelbimas, kartais gali būti naudojami išskirti terminai. Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo skelbimuose paskyros lygiu laikoma daugiausia 1 000 neigiamų raktinių žodžių.
Paskyros lygio neigiami raktiniai žodžiai
Kai sukursite paskyros lygio neigiamų raktinių žodžių sąrašą, jis bus automatiškai pritaikytas visoms tinkamoms paieškos ir apsipirkimo skelbimų vietoms atitinkamų tipų kampanijose. Taip galite sukurti vieną visuotinį paskyros lygio sąrašą, kurį naudojant neigiami raktiniai žodžiai taikomi visose paskyros paieškos ir apsipirkimo skelbimų vietose. Sužinokite daugiau apie paskyros lygio neigiamus raktinius žodžius
Neigiamų raktinių žodžių tipai
Paieškos kampanijose galite naudoti plačios atitikties, frazės atitikties arba tikslios atitikties neigiamus raktinius žodžius. Tačiau šie neigiamos atitikties tipai veikia kitaip nei teigiami variantai. Pagrindinis skirtumas toks, kad turėsite pridėti sinonimų, vienaskaitos arba daugiskaitos versijų, netaisyklingos rašybos žodžių ir kitų artimų variantų, jei norėsite juos išskirti.
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose neigiamų raktinių žodžių rinkinys bus išskirtas kaip tiksli tema. Skelbimai nebus rodomi puslapyje, net jei tikslūs raktiniai žodžiai ar frazės nebus aiškiai pateikti puslapyje, bet turinio tema bus labai susijusi su išskirtu neigiamų raktinių žodžių rinkiniu.
Pvz., neigiamų raktinių žodžių rinkinys, pvz., „moteriškos kelnės“ neblokuos kainų siūlymo puslapyje, kurio turinys susijęs su moteriškais džinsais, net jei puslapyje nėra tikslios frazės „moteriškos kelnės“. Tačiau neapibendrintume daugiau, nei apima sąvoka „moteriškos kelnės“, ir nerodytume kitų tipų apatinės dalies moteriškų drabužių (pvz., sijonų) ar vyriškų kelnių. Tai skiriasi nuo teigiamo raktinio žodžio, pvz., „batai“, naudojimo, kurį taikytume ir platesnei kategorijai, pvz., „avalynė“.
Neigiama plati atitiktis
Tai yra numatytasis neigiamų raktinių žodžių tipas. Naudojant neigiamos plačios atitikties raktinius žodžius, skelbimas nebus rodomas, jei paiešką sudarys visi neigiamų raktinių žodžių terminai, net jei jie bus panaudoti kitokia tvarka. Skelbimas vis tiek gali būti rodomas, jei paieškoje bus panaudoti tik kai kurie iš jūsų raktinių žodžių terminų.
Pavyzdys
Neigiamos plačios atitikties raktinis žodis: bėgimo bateliai
| Paieška | Ar skelbimas būtų rodomas? |
|---|---|
| mėlyni teniso bateliai |  |
| bėgimo batelis | |
| mėlyni bėgimo bateliai |  |
| bateliai bėgimo | |
| bėgimo bateliai | |
Neigiama frazės atitiktis
Naudojant neigiamos frazės atitikties raktinius žodžius, skelbimas nebus rodomas, jei paieškoje naudojami tikslūs raktinių žodžių terminai tokia pačia tvarka. Paieškoje gali būti naudojami papildomi žodžiai, bet skelbimas nebus rodomas, kol į paiešką bus įtraukti visi raktinių žodžių terminai tokia pačia tvarka. Paieškoje taip pat gali būti naudojami papildomi žodžio simboliai, o skelbimas bus rodomas net tada, kai likę raktinių žodžių terminai bus įtraukti į paiešką ta pačia tvarka.
Pavyzdys
Neigiamos frazės atitikties raktinis žodis: bėgimo bateliai
| Paieška | Ar skelbimas būtų rodomas? |
|---|---|
| mėlyni teniso bateliai | |
| bėgimo batelis | |
| mėlyni bėgimo bateliai | |
| bateliai bėgimo | |
| bėgimo bateliai | |
Neigiama tiksli atitiktis
Naudojant neigiamus tikslios atitikties raktinius žodžius, skelbimas nebus rodomas, jei paieškoje bus naudojami tikslūs raktinių žodžių terminai, tokia pačia tvarka ir be papildomų žodžių. Skelbimas vis tiek gali būti rodomas, jei paieškoje naudojami raktinių žodžių terminai su papildomais žodžiais.
Pavyzdys
Neigiamos tikslios atitikties raktinis žodis: bėgimo bateliai
| Paieška | Ar skelbimas būtų rodomas? |
|---|---|
| mėlyni teniso bateliai | |
| bėgimo batelis | |
| mėlyni bėgimo bateliai | |
| bateliai bėgimo | |
| bėgimo bateliai | |
Simboliai neigiamuose raktiniuose žodžiuose
Neigiamuose raktiniuose žodžiuose galite naudoti tris simbolius: ampersendus (&), kirčio ženklus (á) ir žvaigždutes (*). Neigiami raktiniai žodžiai su diakritiniais ženklais laikomi dviem skirtingais neigiamais raktiniais žodžiais, pvz., „sidewalk cafe“ (pakelės kavinė) ir „sidewalk café“ (pakelės kavinė). Lygiai taip pat „kojinės & batai“ skiriasi nuo „kojinės ir batai“.
Pateikiame kelis simbolius, kurių sistema neatpažįsta.
- Nepaisomi simboliai: į neigiamus raktinius žodžius galite įtraukti taškų (.), bet jų bus nepaisoma. Tai reiškia, kad raktiniai žodžiai, pvz., „el. paštas“ ir „el paštas“, bus laikomi vienodais neigiamais raktiniais žodžiais. Jei pridėsite pliusų (+) prie neigiamų raktinių žodžių, paprastai jų bus nepaisoma (pvz., mėlynas+automobilis). Tačiau kai kuriais atvejais, jei + yra žodžio pabaigoje (pvz., C++), jo bus paisoma.
- Netinkami simboliai: jei pridėsite neigiamų raktinių žodžių su tam tikrais simboliais, bus pateiktas klaidos pranešimas. Kai kurie simboliai, kurių negalima naudoti neigiamuose raktiniuose žodžiuose: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
- „Site“ ir paieškos operacijos ženklai: operacijos ženklas „site:“ bus pašalintas iš neigiamų raktinių žodžių. Tai reiškia, kad jei pridėsite neigiamą raktinį žodį „[site:www.example.com juodasis šokoladas]“, jis bus laikomas tokiu pat kaip „[juodasis šokoladas]“. Paieškos operacijų ženklų taip pat bus nepaisoma. Pavyzdžiui, jei prie neigiamo raktinio žodžio „juodasis šokoladas“ pridėsite paieškos operacijos ženklą OR (OR juodasis šokoladas), komandos OR bus nepaisoma ir neigiamas raktinis žodis bus tik juodasis šokoladas.
- Kiti paieškos operatoriai: raktinio žodžio pradžioje pridėjus minuso (–) operatorių neigiamų raktinių žodžių atitiktyje šio raktinio žodžio bus nepaisoma. Pvz., jei turite neigiamą raktinį žodį „juodasis –šokoladas“, jis bus laikomas tokiu pačiu, kaip ir tiesiog „juodasis“.
Atminkite
- Kruopščiai pasirinkite neigiamus raktinius žodžius. Jei naudosite per daug neigiamų raktinių žodžių, skelbimai gali pasiekti mažiau klientų.
- Neigiami raktiniai žodžiai neatitinka panašių variantų, todėl skelbimas vis tiek gali būti rodomas pagal paieškas ir puslapiuose, kuriuose naudojami panašūs jūsų neigiamų raktinių žodžių terminų variantai.
- Skelbimas vis tiek gali būti rodomas, kai koks nors asmuo atlieka paiešką naudodamas ilgesnę nei 16 žodžių frazę, o jūsų neigiamas raktinis žodis nurodytas po to 16-o žodžio. Pavyzdžiui, jei neigiamas raktinis žodis yra „nuolaida“, skelbimas gali būti rodomas, kai kas nors ieško įvesdamas frazę „puikūs ir švarūs viešbučio kambariai arba nakvynės su pusryčiais nuoma Palangos centre prie pat jūros su nuolaida“, nes neigiamas raktinis žodis yra 17-as šios frazės žodis. Kita vertus, skelbimas nebus rodomas, kai kas nors ieškos įvesdamas frazę „puikūs ir švarūs viešbučio kambariai arba nakvynės su pusryčiais nuoma Palangos centre prie jūros su nuolaida“, nes neigiamas raktinis žodis yra 16-as šios frazės žodis.
