Aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa alla campagna

Le parole chiave a corrispondenza inversa ti aiutano a raggiungere i clienti più interessati, a ridurre i costi e ad aumentare il tuo ritorno sull'investimento (ROI). Quando aggiungi termini come parole chiave a corrispondenza inversa (disponibili per le campagne "Solo rete di ricerca" e "Rete di ricerca con selezione Display") o come esclusioni di parole chiave (per campagne "Solo Rete Display"), il tuo annuncio non viene presentato agli utenti che eseguono ricerche utilizzando tali termini o visitano siti che contengono tali termini.

Con le parole chiave a corrispondenza inversa, puoi:

  • Evitare che il tuo annuncio venga proposto a utenti che visitano siti web riguardanti prodotti o servizi che non offri o che cercano prodotti o servizi che non offri.
  • Mostrare i tuoi annunci a utenti che hanno maggiori probabilità di fare clic su di essi.
  • Ridurre i costi escludendo le parole chiave per le quali potresti spendere denaro senza ottenere risultati.

Quando selezioni parole chiave a corrispondenza inversa, ti consigliamo di scegliere termini di ricerca simili alle tue parole chiave, ma indicanti che gli utenti cercano un prodotto diverso.

Esempio

Supponiamo tu sia un rivenditore di articoli per la pesca. Vuoi evitare che il tuo annuncio venga proposto a utenti che eseguono ricerche con i termini "succo di pesca" e "tè alla pesca" o che consultano pagine web contenenti tali termini, in quanto è improbabile che tali utenti acquistino i tuoi articoli per la pesca.


Aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa ("Solo rete di ricerca" o "Rete di ricerca con selezione Display")
  1. Accedi al tuo account AdWords.
  2. Fai clic sulla scheda Parole chiave.
  3. Fai clic sulla scheda Parole chiave a corrispondenza inversa.
  4. Vengono visualizzate due tabelle: "Livello gruppo di annunci" e "Livello campagna".
  5. Per aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci o di campagna, fai clic sul pulsante +Parole chiave che si trova sopra la tabella. Utilizza il menu a discesa per selezionare il gruppo di annunci o la campagna a cui desideri aggiungere le parole chiave a corrispondenza inversa, poi aggiungi una parola chiave a corrispondenza inversa per riga nel campo di testo.
    • Per aggiungere una parola chiave a corrispondenza inversa generica, devi aggiungere la versione plurale delle parole chiave oltre alla versione singolare, ad esempio "vino" e "vini".
    • Per aggiungere una parola chiave con corrispondenza inversa a frase, occorre racchiudere il termine tra virgolette.
    • Per aggiungere una parola chiave a corrispondenza inversa esatta, occorre metterla tra parentesi.

Aspetti da tenere presente

Assicurati che le parole chiave a corrispondenza inversa non siano già presenti nell'elenco delle parole chiave standard, in quanto questo impedirebbe la pubblicazione dell'annuncio.

  1. Fai clic su Salva.
Modifica, rimozione o download di parole chiave a corrispondenza inversa ("Solo rete di ricerca" o "Rete di ricerca con selezione Display")

Puoi modificare, rimuovere o scaricare qualunque parola chiave a corrispondenza inversa che hai aggiunto ai gruppi di annunci e alle campagne.

  1. Fai clic sulla scheda Parole chiave.
  2. Fai clic sulla scheda Parole chiave a corrispondenza inversa.
  3. Vengono visualizzate due tabelle: "Livello gruppo di annunci" e "Livello campagna".

Per modificare le parole chiave a corrispondenza inversa, procedi nel seguente modo:

  1. Seleziona le caselle accanto alle parole chiave a corrispondenza inversa da modificare.
  2. Fai clic sul menu a discesa Modifica nella tabella "Livello gruppo di annunci" o "Livello campagna", poi seleziona "Modifica il testo delle parole chiave...". Apporta le modifiche a ogni singola parola chiave a corrispondenza inversa nelle caselle visualizzate.
    • (Facoltativo) Per modificare il tipo di corrispondenza di ogni parola chiave a corrispondenza inversa, seleziona un tipo di corrispondenza dal menu a discesa.
  3. Fai clic su Salva.

Per rimuovere le parole chiave a corrispondenza inversa, procedi nel seguente modo:

  1. Seleziona le caselle accanto alle parole chiave a corrispondenza inversa da rimuovere.
  2. Fai clic sul menu a discesa Modifica nella tabella "Livello gruppo di annunci" e "Livello campagna", poi seleziona "Rimuovi parole chiave". 

Per scaricare le parole chiave a corrispondenza inversa, procedi nel seguente modo:

  1. Seleziona le caselle accanto alle parole chiave a corrispondenza inversa da scaricare.
  2. Fai clic sul pulsante di download Download icon nella tabella "Livello gruppo di annunci" o "Livello campagna".
  3. Viene visualizzata la sezione "Scarica e pianifica rapporto". Inserisci un nome per il rapporto nella casella "Nome del rapporto". Seleziona un formato per il file dal menu a discesa "Formato".
  4. Fai clic su Crea.
Esclusione di parole chiave (campagne "Solo Rete Display")

Puoi limitare la visibilità dei tuoi annunci sulla Rete Display di Google escludendo delle parole chiave. Quando escludi delle parole chiave a corrispondenza inversa dalla tua campagna o dal tuo gruppo di annunci, AdWords non pubblicherà i tuoi annunci sui siti della Rete Display che contengono quei termini.

Non è necessario che l'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa sia esaustivo. Ad esempio, per evitare la pubblicazione degli annunci in posizionamenti relativi a tè alla pesca, l'aggiunta della parola chiave a corrispondenza inversa -tè dovrebbe essere sufficiente. Potrebbero fare eccezione le parole chiave composte, come "panna cotta". Se utilizzassi solo la parola chiave a corrispondenza inversa -panna, il tuo annuncio potrebbe comunque essere pubblicato su pagine che contengono il termine "panna cotta" perché il significato cambia quando i termini "panna" e "cotta" sono combinati.

Se escludi alcune parole chiave da un gruppo di annunci con posizionamenti, i tuoi annunci avranno meno probabilità di essere pubblicati nei posizionamenti correlati alle parole chiave che hai escluso. Tuttavia, le parole chiave escluse non sono così precise sulla Rete Display come lo sono sulla rete di ricerca, pertanto il tuo annuncio potrebbe occasionalmente essere pubblicato su pagine che contengono questi termini a seconda delle altre parole chiave presenti nel tuo gruppo di annunci.

Esempio

Supponiamo che selezioni come posizionamenti cinque diversi siti web di vendita e che tu aggiunga la parola chiave a corrispondenza inversa -succo al gruppo di annunci. Il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato su uno di questi cinque siti web, ma avrà meno probabilità di apparire su pagine di quei siti web dedicate ai "succhi di pesca".

Per escludere le parole chiave, procedi nel seguente modo:

  1. Accedi al tuo account AdWords.
  2. Nella scheda Campagne, vai alla scheda Rete Display e fai clic su + Targeting sopra il grafico.
  3. Seleziona un gruppo di annunci.
  4. Fai clic sul menu a discesa "Aggiungi esclusioni al gruppo di annunci" o "Aggiungi esclusioni alla campagna" e seleziona "Parole chiave per la Rete Display".
  5. Aggiungi le tue parole chiave (una per riga). Nota. Assicurati che le parole chiave escluse non siano già inserite nell'elenco delle parole chiave standard, in quanto questo impedirebbe la pubblicazione dell'annuncio.
  6. Fai clic su Chiudi e poi su Salva.

Suggerimento

Prova a escludere siti o categorie per limitare la visibilità dei tuoi annunci.

Come ottenere idee per le parole chiave a corrispondenza inversa

Puoi eseguire un rapporto sui termini di ricerca per ottenere idee per le parole chiave a corrispondenza inversa. Tale rapporto ti mostrerà ogni ricerca che ha generato la pubblicazione di un tuo annuncio seguita da un clic.

Per eseguire un rapporto sui termini di ricerca, procedi nel seguente modo:

  1. Accedi al tuo account AdWords.
  2. Fai clic sulla scheda Parole chiave.
  3. Seleziona le caselle di controllo accanto alle parole chiave per le quali eseguire un rapporto sui termini di ricerca, poi fai clic sul pulsante Termini di ricerca sopra la tabella. 
  4. Viene visualizzata la scheda Termini di ricerca con i dettagli delle parole chiave selezionate. Per visualizzare i dettagli di tutte le parole chiave del rapporto, fai clic sul link "Mostra tutto". 
  5. Seleziona le caselle accanto alle parole chiave che desideri aggiungere come parole chiave a corrispondenza inversa, poi fai clic sul pulsante Aggiungi come parola chiave a corrispondenza inversa.

    Nota

    Assicurati che le parole chiave a corrispondenza inversa non siano già presenti nell'elenco delle parole chiave standard, in quanto questo impedirebbe la pubblicazione dell'annuncio.

  6. Puoi scegliere di aggiungere le parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci o a livello di campagna.
  7. Fai clic su Salva.

Aspetti da tenere presente

  • Scegli le parole chiave a corrispondenza inversa con molta attenzione. Se utilizzi troppe parole chiave a corrispondenza inversa, i tuoi annunci potrebbero raggiungere un numero di clienti troppo esiguo.
  • I tuoi annunci potrebbero comunque essere pubblicati per varianti dei termini che hai selezionato come parole chiave a corrispondenza inversa o su pagine che li contengono. I tuoi annunci potrebbero essere comunque pubblicati per ricerche che contengono solo una delle tue parole chiave a corrispondenza inversa se i termini usati per le tue parole chiave contengono più di una parola. Supponiamo che tu aggiunga la parola chiave a corrispondenza inversa "bottiglia di vino". Il tuo annuncio potrebbe comunque essere pubblicato per ricerche quali "bicchieri da vino senza stelo", "vino rosso" o "bottiglia di vetro". Tuttavia, lo stesso annuncio non sarebbe pubblicato per ricerche quali "bottiglia di vino rosso" o "cavatappi bottiglia di vino".
  • Il tuo annuncio potrebbe comunque essere proposto agli utenti che eseguono ricerche con una frase contenente più di dieci parole e in cui la tua parola chiave a corrispondenza inversa segue la decima parola. Supponiamo che la tua parola chiave a corrispondenza inversa sia "supermercato". Il tuo annuncio può essere pubblicato quando un utente esegue una ricerca con i termini "grazioso albergo a Rimini in prossimità della spiaggia e del supermercato" perché la tua parola chiave a corrispondenza inversa è l'undicesima nella frase. Per contro, l'annuncio non viene pubblicato quando un utente esegue una ricerca con i termini "grazioso albergo presso la spiaggia di Rimini davanti al supermercato" perché la tua parola chiave a corrispondenza inversa è la decima della frase.

Passaggi successivi

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