Aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa alla campagna

Le parole chiave a corrispondenza inversa possono aiutarti a raggiungere i clienti più interessati, a ridurre i costi e ad aumentare il tuo ritorno sull'investimento (ROI). Quando aggiungi termini come parole chiave a corrispondenza inversa (disponibili per le campagne "Solo rete di ricerca" e "Rete di ricerca e Rete Display") o come esclusioni di parole chiave (per campagne "Solo Rete Display"), il tuo annuncio non viene presentato agli utenti che eseguono ricerche utilizzando tali termini o visitano siti che contengono tali termini.

Con le parole chiave a corrispondenza inversa, puoi:

  • Evitare che il tuo annuncio venga pubblicato per gli utenti che cercano o visitano siti web riguardanti articoli che non offri.
  • Mostrare i tuoi annunci a utenti che hanno maggiori probabilità di fare clic su di essi.
  • Ridurre i costi escludendo le parole chiave per le quali potresti spendere denaro senza ottenere risultati.

Quando selezioni parole chiave a corrispondenza inversa, ti consigliamo di scegliere termini di ricerca simili alle tue parole chiave, ma indicanti che gli utenti cercano un prodotto diverso.

Esempio

Supponiamo tu sia un rivenditore di articoli per la pesca. Vorrai aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa come "succo" e "tè" per evitare che il tuo annuncio venga proposto a utenti che eseguono ricerche con i termini "succo di pesca" e "tè alla pesca" o che consultino pagine web contenenti tali termini in quanto è improbabile che tali utenti acquistino i tuoi articoli per la pesca.

Nota. Le istruzioni sui video sono aggiornate, ma non mostrano la nuova interfaccia AdWords.

Segui la procedura indicata nell'account

Fai clic su questo link per accedere al tuo account e visualizzare una presentazione guidata che ti illustrerà i singoli passaggi per aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa per raggiungere i clienti giusti. Tieni presente che questo flusso dettagliato è disponibile per le campagne "Solo rete di ricerca e "Rete di ricerca e Rete Display". Mostrami come In alternativa, leggi le istruzioni riportate di seguito.

Aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa (campagne di tipo "Solo rete di ricerca" o "Rete di ricerca e Rete Display")
  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic sulla campagna o sul gruppo di annunci al quale desideri aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa.
  3. Seleziona la scheda Parole chiave.
  4. Scorri verso il basso fino a individuare la sezione delle parole chiave a corrispondenza inversa sotto la tabella delle parole chiave principale. Espandi la sezione facendo clic su "+".
  5. Vengono visualizzate due tabelle: "Livello gruppo di annunci" e "Livello campagna".
  6. Per aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa a un gruppo di annunci, fai clic sul pulsante + Aggiungi nella tabella "Livello gruppo di annunci". Per aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa a una campagna, fai clic sul pulsante Aggiungi nella tabella "Livello campagna".
  7. Aggiungi le parole chiave a corrispondenza inversa, una per riga. Non occorre anteporre il segno meno (-) a ciascuna parola chiave. Se aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa generica, dovrai aggiungere la relativa variante al plurale, ad esempio "succhi". Per aggiungere una parola chiave con corrispondenza inversa a frase, occorre racchiuderla tra virgolette. Per aggiungere una parola chiave con corrispondenza inversa esatta, occorre racchiuderla tra parentesi. Ulteriori informazioni su come utilizzare le parole chiave a corrispondenza inversa con i tipi di corrispondenza.

    Nota

    Accertati che le parole chiave a corrispondenza inversa non siano identiche alle parole chiave normali, in quanto ciò impedirebbe la pubblicazione dell'annuncio.

  8. Fai clic su Salva.
Modifica, eliminazione o download di parole chiave a corrispondenza inversa (campagne di tipo "Solo rete di ricerca" o "Rete di ricerca e Rete Display")

Puoi modificare, eliminare o scaricare qualunque parola chiave a corrispondenza inversa che hai aggiunto alle campagne.

Per iniziare, procedi nel seguente modo:

  1. Seleziona la campagna o il gruppo di annunci che contiene le parole chiave a corrispondenza inversa da modificare, eliminare o scaricare.
  2. Seleziona la scheda Parole chiave.
  3. Scorri verso il basso fino a individuare la sezione delle parole chiave a corrispondenza inversa sotto la tabella delle parole chiave principale. Espandi la sezione facendo clic sul link +Parole chiave a corrispondenza inversa.
  4. Vengono visualizzate due tabelle: "Livello gruppo di annunci" e "Livello campagna".

Per modificare le parole chiave a corrispondenza inversa, procedi nel seguente modo:

  1. Seleziona le caselle di controllo accanto alle parole chiave a corrispondenza inversa da modificare.
  2. Fai clic su Modifica nella tabella "Livello gruppo di annunci" o "Livello campagna". Apporta le modifiche a ogni singola parola chiave a corrispondenza inversa nelle caselle visualizzate. Seleziona nel menu a discesa il tipo di corrispondenza da applicare a ogni parola chiave a corrispondenza inversa.
  3. Fai clic su Salva.

Per eliminare parole chiave a corrispondenza inversa, procedi nel seguente modo:

  1. Seleziona le caselle di controllo accanto alle parole chiave a corrispondenza inversa da eliminare.
  2. Fai clic su Elimina nella tabella "Livello gruppo di annunci" o "Livello campagna".

Per scaricare parole chiave a corrispondenza inversa, procedi nel seguente modo:

  1. Seleziona le caselle di controllo accanto alle parole chiave a corrispondenza inversa da scaricare.
  2. Fai clic su Scarica nella tabella "Livello gruppo di annunci" o "Livello campagna".
  3. Verrà visualizzata una sezione "Scarica e pianifica rapporto". Inserisci un nome per il rapporto nella casella "Nome del rapporto". Seleziona un formato per il file nel menu a discesa "Formato".
  4. Fai clic su Crea.
Esclusione di parole chiave (campagne "Solo Rete Display")

Puoi limitare la visibilità dei tuoi annunci sulla Rete Display di Google escludendo parole chiave. Quando escludi parole chiave a corrispondenza inversa dalla tua campagna o dal tuo gruppo di annunci, AdWords non pubblicherà i tuoi annunci sui siti della Rete Display che contengono quei termini.

Non è necessario che l'elenco di parole chiave a corrispondenza inversa sia esaustivo. Ad esempio, per evitare la pubblicazione degli annunci in posizionamenti relativi a tè alla pesca, l'aggiunta della parola chiave a corrispondenza inversa -tè dovrebbe essere sufficiente. Potrebbero fare eccezione le parole chiave composte, come "panna cotta". Se utilizzassi solo la parola chiave a corrispondenza inversa -panna, il tuo annuncio potrebbe comunque essere pubblicato su pagine che contengono il termine "panna cotta" perché il significato cambia quando "panna" e "cotta" sono combinati.

Se escludi alcune parole chiave da un gruppo di annunci con posizionamenti, i tuoi annunci avranno meno probabilità di essere pubblicati nei posizionamenti correlati alle parole chiave che hai escluso. Tuttavia, le parole chiave escluse non sono così precise sulla Rete Display come lo sono sulla rete ricerca, pertanto il tuo annuncio potrebbe occasionalmente essere pubblicato su pagine che contengono questi termini a seconda delle altre parole chiave presenti nel tuo gruppo di annunci.

Esempio

Supponiamo che tu selezioni come posizionamenti cinque diversi siti web commerciali e che tu aggiunga la parola chiave a corrispondenza inversa -succo al gruppo di annunci. Il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato su uno di questi cinque siti web, ma avrà meno probabilità di apparire su pagine di quei siti web in cui si parla di "succhi di pesca".

Per escludere le parole chiave, procedi nel seguente modo:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Nella scheda Campagne, via alla scheda Rete Display e fai clic su + Targeting sopra il grafico.
  3. Seleziona un gruppo di annunci.
  4. Fai clic sul menu a discesa "Aggiungi esclusioni del gruppo di annunci" o "Aggiungi esclusioni della campagna" e seleziona "Parole chiave per la Rete Display".
  5. Aggiungi le tue parole chiave una per riga. Nota. Accertati che le parole chiave escluse non siano identiche alle parole chiave normali, in quanto ciò impedirebbe la pubblicazione dell'annuncio.
  6. Fai clic su Chiudi e poi su Salva.

Suggerimento

Prova ad escludere siti o categorie per limitare la visibilità dei tuoi annunci.

Come ottenere idee per le parole chiave a corrispondenza inversa

Puoi eseguire un rapporto sui termini di ricerca per ottenere idee per le parole chiave a corrispondenza inversa. Tale rapporto ti mostrerà ogni ricerca che ha generato una pubblicazione e un clic sul tuo annuncio.

Per eseguire un rapporto sui termini di ricerca, procedi nel seguente modo:

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic sulla campagna o sul gruppo di annunci per il quale desideri ottenere idee per le parole chiave a corrispondenza inversa.
  3. Fai clic sulla scheda Parole chiave.
  4. Seleziona le caselle di controllo accanto alle parole chiave per le quali desideri eseguire un rapporto sui termini di ricerca oppure esegui un rapporto sui termini di ricerca per tutte le tue parole chiave. Ti consigliamo di impostare il menu dell'intervallo di date nell'angolo in alto nella pagina su "Ultimi 14 giorni" o "Ultimi 30 giorni". In questo modo, dovresti riuscire a ottenere informazioni sufficienti per scegliere le tue idee per le parole chiave.
  5. Fai clic sul pulsante Dettagli parola chiave. Fai clic su Selezionati per generare il rapporto per le parole chiave di cui hai selezionato le caselle di controllo. Altrimenti, seleziona Tutti per generare il rapporto per tutte le parole chiave elencate.
  6. Nella pagina verrà visualizzato un elenco di termini di ricerca. Seleziona le caselle accanto alle parole chiave che desideri aggiungere come parole chiave a corrispondenza inversa e fai clic sul pulsante Aggiungi come parola chiave a corrispondenza inversa.

    Nota

    Accertati che le parole chiave a corrispondenza inversa non siano identiche alle parole chiave normali, in quanto ciò impedirebbe la pubblicazione dell'annuncio.

  7. Puoi scegliere di aggiungere le parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci o a livello di campagna.
  8. Fai clic su Salva.

Da tenere presente

  • Scegli le parole chiave a corrispondenza inversa con molta attenzione. Se utilizzi troppe parole chiave a corrispondenza inversa, i tuoi annunci potrebbero raggiungere un numero di clienti troppo esiguo.
  • I tuoi annunci potrebbero comunque essere pubblicati per varianti dei termini che hai selezionato come parole chiave a corrispondenza inversa o su pagine che li contengono. I tuoi annunci potrebbero essere comunque pubblicati per ricerche che contengono solo una delle tue parole chiave a corrispondenza inversa se i termini usati per le tue parole chiave contengono più di una parola. Supponiamo che tu aggiunga la parola chiave a corrispondenza inversa "bottiglia di vino". Il tuo annuncio potrebbe comunque essere pubblicato per ricerche quali "bicchieri da vino senza stelo", "vino rosso" o "bottiglia di vetro". Tuttavia, l'annuncio non verrebbe pubblicato per ricerche quali "bottiglia di vino rosso", "apribottiglie per vino" o "apribottiglie per il vino".
  • Il tuo annuncio potrebbe comunque essere proposto agli utenti che eseguono ricerche con una frase contenente più di dieci parole e in cui la tua parola chiave a corrispondenza inversa segue la decima parola. Supponiamo che la tua parola chiave a corrispondenza inversa sia "supermercato". Il tuo annuncio può essere pubblicato quando un utente esegue una ricerca con i termini "grazioso albergo a Rimini in prossimità della spiaggia e del supermercato" perché la tua parola chiave a corrispondenza inversa è l'undicesima nella frase. Per contro, l'annuncio non viene pubblicato quando un utente esegue una ricerca con i termini "grazioso albergo presso la spiaggia di Rimini davanti al supermercato" perché la tua parola chiave a corrispondenza inversa è la decima della frase.

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