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Informazioni sulle parole chiave a corrispondenza inversa

Le parole chiave a corrispondenza inversa ti consentono di escludere termini di ricerca dalle campagne e di concentrarti solo sulle parole chiave più significative per i clienti. Con un targeting più preciso hai la possibilità di mostrare il tuo annuncio a utenti interessati e incrementare il ritorno sull'investimento (ROI).

Questo articolo descrive il funzionamento e l'utilità delle parole chiave a corrispondenza inversa. Ulteriori informazioni su come aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alle campagne.

Come funzionano

Uno dei segreti per condurre una campagna molto mirata è stabilire cosa non scegliere come target.

Quando selezioni le parole chiave a corrispondenza inversa per le campagne nella rete di ricerca, cerca termini di ricerca simili alle tue parole chiave, ma che potrebbero soddisfare le esigenze di utenti che cercano un prodotto diverso. Supponiamo tu sia un optometrista che vende occhiali da sole. Potrebbe tornarti utile aggiungere come parole chiave a corrispondenza inversa termini di ricerca quali "bicchieri da vino" o "bicchieri da drink".

Se utilizzi le campagne display o video, le parole chiave a corrispondenza inversa ti consentono di evitare la pubblicazione degli annunci in siti o video non correlati, ma tieni presente che le parole chiave a corrispondenza inversa funzionano in modo diverso nelle campagne display e video rispetto a quelle nella rete di ricerca. A seconda delle altre parole chiave o dei metodi di targeting nel tuo gruppo di annunci, a volte il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato in siti o video che contengono i termini esclusi. Per gli annunci display e video, puoi aggiungere al massimo 5.000 parole chiave a corrispondenza inversa. Puoi anche decidere di escludere dal target siti o video non correlati, implementando le esclusioni di contenuti e le opzioni di categorie di sito.

Tipi di parole chiave a corrispondenza inversa

Per le campagne nella rete di ricerca, puoi utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa di tipo generica, esatta o a frase. Tuttavia, questi tipi corrispondenza inversa funzionano in modo diverso rispetto a quanto accade con le parole chiave positive. La differenza principale è che devi aggiungere sinonimi, versioni singolari e plurali, errori ortografici e altre varianti simili per escluderli.

Per le campagne display e video, le parole chiave a corrispondenza inversa sono sempre considerate a corrispondenza esatta. Non puoi modificare il tipo di corrispondenza per le parole chiave a corrispondenza inversa aggiunte alle campagne display e video.

Corrispondenza generica inversa

Questo tipo è quello predefinito per le parole chiave a corrispondenza inversa. Per le parole chiave a corrispondenza generica inversa, il tuo annuncio non viene pubblicato se la ricerca contiene tutti i termini della parola chiave a corrispondenza inversa, anche se i termini sono in un ordine diverso. Il tuo annuncio può comunque essere pubblicato se la ricerca contiene solo alcuni termini della parola chiave.

Esempio

Parola chiave a corrispondenza generica inversa: scarpe da corsa

Ricerca L'annuncio sarà pubblicato?
scarpe da tennis blu Yes
attrezzatura da corsa Google Yes
scarpe da corsa blu No
corsa scarpe No
scarpe da corsa No

Corrispondenza a frase inversa

Per le parole chiave a corrispondenza a frase inversa, il tuo annuncio non viene pubblicato se la ricerca contiene i termini esatti della parola chiave nello stesso ordine. La ricerca può includere parole aggiuntive, ma l'annuncio non viene pubblicato purché tutti i termini della parola chiave siano inclusi nella ricerca nello stesso ordine.

Esempio

Parola chiave con corrispondenza a frase inversa: "scarpe da corsa"

Ricerca L'annuncio sarà pubblicato?
scarpe da tennis blu Yes
attrezzatura da corsa Google Yes
scarpe da corsa blu No
corsa scarpe Yes
scarpe da corsa No

Corrispondenza esatta inversa

Nel caso delle parole chiave a corrispondenza esatta inversa, il tuo annuncio non viene pubblicato se la ricerca contiene i termini esatti della parola chiave nello stesso ordine, senza parole aggiuntive. Il tuo annuncio può comunque essere pubblicato se la ricerca contiene i termini della parola chiave e altre parole.

Esempio

Parola chiave a corrispondenza esatta inversa: [scarpe da corsa]

Ricerca L'annuncio sarà pubblicato?
scarpe da tennis blu Yes
attrezzatura da corsa Google Yes
scarpe da corsa blu Yes
corsa scarpe Yes
scarpe da corsa No

 

Aspetti da considerare

  • Scegli le parole chiave a corrispondenza inversa con molta attenzione. Se utilizzi troppe parole chiave a corrispondenza inversa, i tuoi annunci potrebbero raggiungere un numero di clienti troppo esiguo.
  • Il tuo annuncio potrebbe essere comunque pubblicato per le ricerche o nella pagine che contengono varianti simili dei termini della parola chiave a corrispondenza inversa. 
  • Il tuo annuncio potrebbe comunque essere mostrato agli utenti che eseguono ricerche con una frase contenente più di dieci parole e in cui la tua parola chiave a corrispondenza inversa segue la decima parola. Supponiamo che la tua parola chiave a corrispondenza inversa sia "supermercato". Il tuo annuncio può essere pubblicato quando un utente esegue una ricerca con i termini "grazioso albergo a Rimini in prossimità della spiaggia e del supermercato" perché la tua parola chiave a corrispondenza inversa è l'undicesima nella frase. Per contro, l'annuncio non viene pubblicato quando un utente esegue una ricerca con i termini "grazioso albergo presso la spiaggia di Rimini davanti al supermercato" perché la tua parola chiave a corrispondenza inversa è la decima della frase.
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