Modificar la configuración de la campaña

  • Conozca cómo funciona la configuración de la campaña.
  • Revise los distintos tipos de configuración de la campaña: parámetros generales y avanzados.
  • Consulte cómo modificar la configuración de la campaña.

Cómo funciona la configuración de la campaña

Cada campaña publicitaria que crea tiene su propio presupuesto y su propia configuración, lo que determina dónde aparecerán los anuncios. Para cada campaña, usted tiene el control principal de lo que está dispuesto a invertir en los clics y en las conversiones. Además, puede controlar las redes y las ubicaciones geográficas en las que desea publicar sus anuncios, junto con otros parámetros de configuración de nivel superior.

Puede cambiar la configuración de su campaña en cualquier momento, ya sea para aumentar o para disminuir el presupuesto, o bien para expandir la publicidad a otro país o a otro idioma.

Tipos de configuración para las campañas

La configuración de la campaña puede incluir el presupuesto, la red, las opciones y los ajustes de la oferta, la orientación geográfica, la fecha de finalización de la campaña y otros parámetros que afectan a toda la campaña. Recuerde que no todos los parámetros de configuración se encuentran disponibles para todos los tipos de campañas. Obtenga más información sobre los distintos tipos de campañas y sobre sus funciones disponibles.

Parámetros generales de configuración

  1. Nombre de la campaña: Modifique el nombre de una campaña específica.
  2. Tipo de campaña: Determina cuáles de los parámetros y de las opciones que se indican a continuación tendrá disponibles a medida que personalice su campaña. Adapta el proceso de configuración a lo que es relevante para sus objetivos.
  3. Ubicaciones: Oriente los anuncios a prácticamente cualquier área geográfica. Especifique países, territorios, regiones, ciudades o áreas personalizadas donde desea que se publiquen sus anuncios.
  4. Idiomas: Oriente los anuncios según las preferencias de idioma de sus clientes. Por ejemplo, solo los clientes cuyo idioma de la interfaz de Google sea español verán los anuncios de una campaña orientada al idioma español.
  5. Redes: Determine en qué lugar de Internet se publicarán sus anuncios. Los anuncios pueden aparecer en la Red de búsqueda de Google, en la Red de Display o en ambas.
  6. Dispositivos: De forma predeterminada, las campañas se orientan a todos los tipos de dispositivos. Si tiene una campaña de tipo “Solo en la Red de Display”, puede orientarla a sistemas operativos y a modelos de dispositivo específicos, así como también a operadores de telefonía móvil y a redes inalámbricas. Para ver estas opciones, acceda a la sección “Dispositivos” en la pestaña Configuración y haga clic en Opciones avanzadas para celulares y tablets. Si tiene otro tipo de campaña y desea usar estas opciones de orientación, le recomendamos crear una campaña de tipo "Solo en la Red de Display".
  7. Opción de oferta: Elija las ofertas automáticas o manuales para los clics que reciben los anuncios (CPC máx.). Las opciones avanzadas le permiten pagar por cada mil impresiones (ofertas de CPM) o fijar una oferta de costo por adquisición (Optimizador de conversiones, oferta de CPA).

    Sugerencia

    Puede aumentar o disminuir las ofertas para tener más control sobre cuándo y dónde publicar su anuncio mediante el establecimiento de los ajustes de la oferta.

  8. Presupuesto: Ajuste el presupuesto diario de la campaña en cualquier momento.
  9. Método de publicación: Elija entre la publicación estándar o la publicación acelerada para el presupuesto diario con el fin de determinar la frecuencia diaria de publicación de sus anuncios si su campaña está limitada por el presupuesto.

Configuración avanzada

  1. Extensiones de anuncios: Muestre información relevante de la empresa (como un número de teléfono) junto con sus anuncios de texto. Cree y administre las extensiones de anuncios en la pestaña “Extensiones de anuncios”.
  2. Programación: fecha de inicio, fecha de finalización, programación de anuncios: Especifique a qué hora o en qué días de la semana quiere que aparezcan sus anuncios de AdWords. También, puede ajustar las ofertas de los anuncios durante períodos específicos.
  3. Publicación de anuncios: rotación de anuncios y limitación de frecuencia: La selección de rotación de anuncios determina la frecuencia con que publicamos sus anuncios activos en relación con los demás anuncios del grupo. La limitación de frecuencia restringe la cantidad de veces que se muestran los anuncios a un usuario único en la Red de Display de Google.
  4. Optimización automática de la campaña (Solo en la Red de Display): De forma predeterminada, la campaña se optimiza en función de los elementos de orientación que selecciona, como las palabras clave, los públicos o las ubicaciones. Seleccione “Optimización automática” si desea que el Optimizador de campañas de la Red de Display busque automáticamente conversiones adicionales para su campaña.
  5. Experimento (BETA): Realice cambios experimentales en las ofertas, las palabras clave y los grupos de anuncios de su campaña. A medida que se acumule tráfico en su experimento, pueden surgir diferencias en las estadísticas. Evalúe las diferencias y realice modificaciones según los resultados de las pruebas.

Modificar la configuración de la campaña

Si aún no tiene ninguna campaña, haga clic en el botón + Campaña para crear una campaña nueva y, luego, siga las instrucciones que se indican en la página para crear un grupo de anuncios. Obtenga más información sobre la creación de una campaña nueva.

Cuando tenga una campaña, puede modificar su configuración con la frecuencia que desee. A continuación, le mostramos cómo hacerlo:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. En Todas las campañas en línea, haga clic en el nombre de la campaña que desea modificar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en Editar junto a los parámetros de configuración que desee modificar.
  6. Haga clic en Guardar después de cada cambio.
Probar ahoraModificar la configuración de la campaña de forma masiva

Para modificar la configuración para varias campañas al mismo tiempo, siga estos pasos:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas que se encuentra en la parte superior.
  3. Haga clic en la pestaña secundaria Configuración.
  4. Marque las casillas que se encuentran junto a las campañas que desea modificar.
  5. En el menú Editar, seleccione el atributo que desea cambiar.
  6. En el cuadro que aparece, especifique los cambios.
  7. Opcional: Le recomendamos que haga clic en Obtener vista previa de cambios para ver cómo se modificará la configuración para la campaña.
  8. Haga clic en Realizar cambios.

Sugerencia

Mientras se encuentre en la pestaña de configuración de la campaña, puede hacer clic en Filtro para que se muestren solo las campañas que coinciden con criterios específicos. Esto le permite realizar cambios de forma masiva con más facilidad en ciertas campañas.

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