Modificar la configuración de una campaña

  • Descripción del funcionamiento de la configuración de la campaña.
  • Consulte los distintos tipos de configuración de campaña, tanto general como avanzada.
  • Más información sobre cómo editar la configuración de la campaña.

Cómo funciona la configuración de campaña

Todas las campañas publicitarias que cree tienen su propio presupuesto y su propia configuración, que determinan dónde aparecerán los anuncios. En cada campaña, tiene control absoluto sobre el presupuesto que está dispuesto a invertir en clics y conversiones. Asimismo, puede controlar las redes y las ubicaciones geográficas donde desea mostrar los anuncios y otras opciones de nivel superior.

Puede cambiar la configuración de una campaña siempre que lo desee, si necesita aumentar o reducir el presupuesto, por ejemplo, o quizás para que su publicidad se muestre en un nuevo país o idioma.

Tipos de configuración de campaña

La configuración de campaña permite definir el presupuesto, la red, las opciones de oferta y sus ajustes, la segmentación geográfica, la fecha de finalización de la campaña y otros parámetros que afectan a toda la campaña. Tenga en cuenta que no todas las configuraciones de campaña están disponibles con cada tipo de campaña. Más información sobre los tipos de campaña y sus funciones disponibles

Configuración general

  1. Nombre de la campaña: permite cambiar el nombre de una campaña determinada.
  2. Tipo de campaña: permite determinar qué configuración y opciones siguientes se mostrarán al personalizar la campaña. Permite adaptar el proceso de configuración con las opciones más pertinentes para sus objetivos.
  3. Ubicaciones: permite segmentar la publicidad prácticamente por cualquier área geográfica. Especifique los países, territorios, regiones, ciudades o incluso las áreas personalizadas en los que desea que se muestren sus anuncios.
  4. Idiomas: permite segmentar los anuncios según la preferencia de idioma de los clientes. Por ejemplo, si una campaña contiene anuncios segmentados al español, estos solo se mostrarán a aquellos clientes cuya interfaz de Google esté configurada en ese idioma.
  5. Redes: permite determinar en qué lugar de Internet se publicarán los anuncios. Los anuncios pueden aparecer en la Red de Búsqueda de Google, en la Red de Display o en ambas.
  6. Dispositivos: de forma predeterminada, las campañas se segmentan a todos los tipos de dispositivos. Si tiene una campaña de tipo "Solo para la Red de Display", puede segmentarla a sistemas operativos y a modelos de dispositivo específicos, así como a operadores de telefonía móvil y a redes inalámbricas. Para ver estas opciones, vaya a la sección "Dispositivos" de la pestaña Configuración y haga clic en las opciones avanzadas para móviles y tablets. Si tiene otro tipo de campaña y desea usar estas opciones de segmentación, podría crear una campaña "Solo para la Red de Display".
  7. Opciones de puja: permite elegir pujas automáticas o manuales para los clics que reciben los anuncios (CPC máx.). Existen opciones más avanzadas que permiten elegir entre pagar por cada mil impresiones (ofertas de CPM) y establecer una oferta de coste por adquisición (Optimizador de conversiones, ofertas de CPA).

    Consejo

    Puede aumentar o reducir las ofertas para obtener más control sobre el momento y el lugar en el que se muestra su anuncio mediante la configuración de los ajustes de la oferta.

  8. Presupuesto: permite ajustar el presupuesto diario de la campaña en cualquier momento.
  9. Método de publicación: permite aplicar al presupuesto diario la publicación estándar o la publicación acelerada; esta opción determina la rapidez con la que se muestran los anuncios cada día si la campaña tiene un límite de presupuesto.

Configuración avanzada

  1. Extensiones de anuncios: permite incluir datos relevantes de la empresa (por ejemplo, un número de teléfono) en los anuncios de texto. Cree y administre las extensiones de anuncios en la pestaña "Extensiones de anuncios".
  2. Programación: fecha de inicio, fecha de finalización, programación de anuncios: especifique las horas o los días de la semana concretos en los que desea que se muestren los anuncios de AdWords. También puede ajustar las pujas para los anuncios durante periodos determinados.
  3. Publicación de anuncios: rotación de anuncios y limitación de frecuencia: la opción de rotación de anuncios elegida determina la frecuencia con la que se publican los anuncios activos en relación con los demás anuncios del mismo grupo. La función de limitación de frecuencia restringe el número de veces que los anuncios se muestran a un mismo usuario en la Red de Display de Google.
  4. Optimización de campañas automática (solo para la Red de Display): de forma predeterminada, la campaña se optimiza en función de los elementos de segmentación que haya seleccionado, por ejemplo, palabras clave, audiencias o ubicaciones. Seleccione "Optimizada automáticamente" si desea que el Optimizador de campañas de la Red de Display encuentre automáticamente conversiones adicionales para su campaña.
  5. Experimento (BETA): realice cambios experimentales en las pujas, las palabras clave y los grupos de anuncios de la campaña. A medida que la prueba acumule tráfico, es posible que surjan diferencias de relevancia estadística. Evalúe y aplique los cambios en función de los resultados de las pruebas.

Cómo modificar la configuración de la campaña

Si todavía no tiene ninguna campaña, haga clic en el botón +Campaña para crear una nueva y siga las instrucciones de la página para completar el grupo de anuncios.button to create a new campaign and follow the instructions on the page to complete your ad group. Más información sobre la creación de una nueva campaña

Una vez que haya creado una campaña, puede modificar la configuración de esta siempre que lo desee. Para ello, siga estos pasos:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. En Todas las campañas online, haga clic en el nombre de la campaña que desea editar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en la opción Editar situada junto a la configuración que desee modificar.
  6. Cada vez que realice un cambio, haga clic en Guardar.
Pruébelo ahora. Cómo modificar la configuración de la campaña en bloque

Para modificar la configuración de varias campañas a la vez:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas de la parte superior.
  3. Haga clic en la pestaña Configuración.
  4. Marque la casilla que se encuentra junto a las campañas que quiera cambiar.
  5. En el menú Editar, seleccione el atributo que quiera cambiar.
  6. En el cuadro que aparece, especifique los cambios.
  7. Opcional: le recomendamos que haga clic en Obtener vista previa de cambios para ver cómo cambiará la configuración de las campañas.
  8. Haga clic en Realizar cambios.

Consejo

Mientras se encuentra en la pestaña de configuración de la campaña, puede hacer clic en Filtro para que solo se muestren las campañas que coinciden con criterios específicos. Así es más fácil realizar cambios globales en ciertas campañas.

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