Cómo modificar la configuración de una campaña

Todas las campañas publicitarias que cree tienen su propio presupuesto y configuración, que determinan dónde aparecerán los anuncios. En cada campaña, tiene control absoluto sobre el presupuesto que está dispuesto a invertir en clics y conversiones. Asimismo, puede controlar las redes y las ubicaciones geográficas donde desea mostrar los anuncios y otras opciones de nivel superior.

Puede cambiar la configuración de una campaña siempre que lo desee, si necesita aumentar o reducir el presupuesto, por ejemplo, o quizás para que su publicidad se muestre en un nuevo país o idioma.

Tipos de configuración de campaña

La configuración de campaña permite definir el presupuesto, la red, las opciones de puja y sus ajustes, la segmentación geográfica, la fecha de finalización de la campaña y otros parámetros que afectan a toda la campaña.

Configuración general

  1. Nombre de la campaña: permite cambiar el nombre de una campaña determinada.
  2. Tipo de campaña: permite determinar cuáles de las siguientes configuraciones y opciones verá cuando personalice la campaña. Permite adaptar el proceso de configuración con las opciones más relevantes para sus objetivos.
  3. Ubicaciones: permite orientar la publicidad prácticamente a cualquier área geográfica. Especifique los países, territorios, regiones, ciudades o incluso las áreas personalizadas en los que desea que se muestren sus anuncios.
  4. Idiomas: permite orientar los anuncios según la preferencia de idioma de los clientes. Por ejemplo, si una campaña contiene anuncios orientados al español, estos solo se mostrarán a aquellos clientes cuya interfaz de Google esté configurada en ese idioma.
  5. Redes: permite determinar en qué lugar de Internet se publicarán los anuncios. Los anuncios pueden aparecer en la Red de Búsqueda de Google, en la Red de Display o en ambas.
  6. Dispositivos: de forma predeterminada, las campañas se segmentan a todos los tipos de dispositivos. Si tiene una campaña de tipo "Solo para la Red de Display", puede segmentarla a sistemas operativos y a modelos de dispositivo específicos, así como a operadores de telefonía móvil y a redes inalámbricas. Para ver estas opciones, vaya a la sección "Dispositivos" de la pestaña Configuración y haga clic en las opciones avanzadas para móviles y tablets. Si tiene otro tipo de campaña y desea usar estas opciones de segmentación, podría crear una campaña "Solo para la Red de Display".
  7. Opciones de puja: permite elegir pujas automáticas o manuales para los clics que reciben los anuncios (CPC máx.). Existen opciones más avanzadas que permiten elegir entre pagar por cada mil impresiones (ofertas de CPM) y establecer una oferta de coste por adquisición (Optimizador de conversiones, ofertas de CPA).

    Consejo

    Puede aumentar o reducir las pujas para obtener más control sobre el momento y el lugar en el que se muestra su anuncio mediante la configuración de los ajustes de la puja.

  8. Presupuesto: permite ajustar el presupuesto diario de la campaña en cualquier momento.
  9. Método de publicación: permite aplicar al presupuesto diario la publicación estándar o la publicación acelerada; esta opción determina la rapidez con la que se muestran los anuncios cada día si la campaña tiene un límite de presupuesto.

Configuración avanzada

  1. Extensiones de anuncios: permite incluir datos relevantes de la empresa (por ejemplo, un número de teléfono) en los anuncios de texto. Cree y administre las extensiones de anuncios en la pestaña "Extensiones de anuncios".
  2. Programación: fecha de inicio, fecha de finalización, programación de anuncios: especifique las horas o los días de la semana concretos en los que desea que se muestren los anuncios de AdWords. También puede ajustar las pujas para los anuncios durante periodos determinados.
  3. Publicación de anuncios: rotación de anuncios y limitación de frecuencia: la opción de rotación de anuncios elegida determina la frecuencia con la que se publican los anuncios activos en relación con los demás anuncios del mismo grupo. La función de limitación de frecuencia restringe el número de veces que los anuncios se muestran a un mismo usuario en la Red de Display de Google.
  4. Optimización de campañas automática (solo en la Red de Display): de forma predeterminada, la campaña se optimiza en función de los elementos de orientación que haya seleccionado, por ejemplo, palabras clave, públicos o ubicaciones. Seleccione "Optimizada automáticamente" si desea que el Optimizador de campañas de la Red de Display encuentre automáticamente conversiones adicionales para su campaña.
  5. Experimento (BETA): realice cambios experimentales en las pujas, las palabras clave y los grupos de anuncios de la campaña. A medida que la prueba acumule tráfico, es posible que surjan diferencias de relevancia estadística. Evalúe y aplique los cambios en función de los resultados de las pruebas.

Cómo ajustar la configuración de una campaña

Si todavía no tiene ninguna campaña, haga clic en Crear una campaña nueva y siga las instrucciones de la página para crear el grupo de anuncios. Consulte el artículo sobre cómo crear una campaña.

Una vez que haya creado un campaña, puede modificar la configuración de esta siempre que lo desee. Para ello, siga estos pasos:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords, en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. En Todas las campañas online, haga clic en el nombre de la campaña que desee modificar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración. blank
  5. Haga clic en la opción Editar situada junto a los ajustes que desee modificar.
  6. Cada vez que realice un cambio, haga clic en Guardar.
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