Cambiar la configuración de la campaña

Podrá controlar cuánto desea gastar en clics y conversiones, en qué redes y ubicaciones geográficas desea que aparezcan sus anuncios y mucho más en todas las campañas publicitarias que cree.

En este artículo explicaremos las distintas opciones de configuración de su campaña, lo que significan y cómo puede modificarlas.

Tipos de configuración de campaña

La configuración de campaña permite definir el presupuesto, la red, las opciones de puja y sus ajustes, la segmentación geográfica, la fecha de finalización de la campaña y otros parámetros que afectan a toda la campaña. Tenga en cuenta que no todas las configuraciones de campaña están disponibles para cada tipo de campaña. Más información sobre los tipos de campaña y sus funciones disponibles

Configuración general

  1. Nombre de la campaña: permite cambiar el nombre de una campaña determinada.
  2. Tipo de campaña: permite determinar cuáles de las siguientes opciones de configuración podrá ver al personalizar la campaña. Permite adaptar el proceso de configuración con las opciones más pertinentes para sus objetivos.
  3. Ubicaciones: permite orientar la publicidad prácticamente a cualquier área geográfica. Especifique los países, territorios, regiones, ciudades o incluso las áreas personalizadas donde desea que se muestren sus anuncios.
  4. Idiomas: permite segmentar los anuncios según la preferencia de idioma de los clientes. Por ejemplo, si una campaña contiene anuncios segmentados al español, estos solo se mostrarán a aquellos clientes cuya interfaz de Google esté configurada en ese idioma.
  5. Redes: permite determinar en qué lugar de Internet se publicarán los anuncios. Los anuncios pueden aparecer en la Red de Búsqueda de Google, en la Red de Display o en ambas.
  6. Dispositivos: de forma predeterminada, las campañas se segmentan para todos los tipos de dispositivos. Si tiene una campaña de tipo "Solo para la Red de Display", puede segmentarla para sistemas operativos y a modelos de dispositivo específicos, así como a operadores de telefonía móvil y para redes inalámbricas. Para ver estas opciones, vaya a la sección "Dispositivos" de la pestaña Configuración y haga clic en las opciones avanzadas para móviles y tablets. Si tiene otro tipo de campaña y desea usar estas opciones de segmentación, podría crear una campaña "Solo para la Red de Display".
  7. Opciones de puja: permite elegir pujas automáticas o manuales para los clics que reciben los anuncios (CPC máximo). Existen más opciones avanzadas que permiten elegir entre pagar por cada mil impresiones (pujas de CPM) y establecer una oferta de coste por adquisición (Optimizador de conversiones, pujas de CPA).

    Consejo

    Puede aumentar o reducir las pujas para conseguir un mayor control sobre dónde y cuándo se muestra su anuncio mediante la configuración de los ajustes de las pujas.

  8. Presupuesto: permite ajustar el presupuesto diario de la campaña en cualquier momento.
  9. Método de publicación: permite aplicar al presupuesto diario la publicación estándar o la publicación acelerada; esta opción determina la rapidez con la que se muestran los anuncios cada día si la campaña presenta un límite de presupuesto.

Configuración avanzada

  1. Extensiones de anuncios: permite incluir datos relevantes de la empresa (por ejemplo, un número de teléfono) en los anuncios de texto. Cree y administre las extensiones de anuncios en la pestaña "Extensiones de anuncios".
  2. Programación: fecha de inicio, fecha de finalización, programación de anuncios: especifique las horas o los días de la semana concretos en los que desea que se muestren los anuncios de AdWords. También puede ajustar las pujas para los anuncios durante periodos determinados.
  3. Publicación de anuncios: rotación de anuncios y limitación de frecuencia: la opción de rotación de anuncios elegida determina la frecuencia con la que se publican los anuncios activos en relación con los demás anuncios del mismo grupo. La función de limitación de frecuencia restringe el número de veces que los anuncios se muestran a un mismo usuario en la Red de Display de Google.
  4. Optimización de campañas automática (solo para la Red de Display): de forma predeterminada, la campaña se optimiza en función de los elementos de segmentación que haya seleccionado, por ejemplo, palabras clave, audiencias o ubicaciones. Seleccione "Optimizada automáticamente" si desea que el Optimizador de campañas de la Red de Display encuentre automáticamente conversiones adicionales para su campaña.
  5. Experimento (BETA): realice cambios experimentales en las pujas, las palabras clave y los grupos de anuncios de la campaña. A medida que la prueba acumule tráfico, es posible que surjan diferencias estadísticas relevantes. Evalúe y aplique los cambios en función de los resultados de las pruebas.

Modificar la configuración de la campaña

Si todavía no tiene ninguna campaña, haga clic en el botón +Campaña para crear una nueva y siga las instrucciones de la página para completar el grupo de anuncios. Más información sobre la creación de una nueva campaña

Una vez que haya creado una campaña, puede modificar la configuración de la misma siempre que lo desee. Para ello, siga estos pasos:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. En Todas las campañas, haga clic en el nombre de la campaña que desea editar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en la opción Editar situada junto a la configuración que desee modificar.
  6. Cada vez que realice un cambio, haga clic en Guardar.
Pruébelo ahora. Cómo modificar la configuración de la campaña en bloque

Para modificar la configuración de varias campañas a la vez:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas que se encuentra en la parte superior.
  3. Haga clic en la pestaña Configuración.
  4. Marque la casilla que se encuentra junto a las campañas que quiera editar.
  5. En el menú Editar, seleccione el atributo que desee modificar.
  6. En el cuadro que aparece, especifique los cambios.
  7. Opcional: le recomendamos que haga clic en Obtener vista previa de cambios para ver cómo cambiará la configuración de la campaña.
  8. Haga clic en Realizar cambios.

Consejo

Mientras se encuentra en la pestaña de configuración de la campaña, puede hacer clic en Filtro para que solo se muestren las campañas que coinciden con criterios específicos. Así es más fácil realizar cambios globales en ciertas campañas.

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