Vurder hvor kostnadseffektive annonsene dine er

Enten AdWords-annonsering er helt nytt for deg eller du har holdt på med det en stund, er det garantert én ting som opptar tankene dine: hvordan du kan få maksimal effekt for beløpet du bruker. Vi foreslår at du utfører tre trinn: først definerer du annonseringsmålene dine, deretter forsikrer du deg om at du forstår forholdet mellom kostnad og kvalitet, og til slutt sporer og analyserer du avkastningen.

  1. Definer målene dine

    Først og fremst må du forstå annonseringsmålene dine, dvs. hva du ønsker å oppnå med AdWords og hvordan du best kan måle resultatene dine. La oss si at målet ditt for eksempel er følgende:

    • Hvis du vil øke antallet kvalifiserte besøk på nettstedet ditt, kan du bruke diagrammene på Kampanjer-fanen for å spore hvor mange klikk annonsen din mottar.
    • Hvis du vil øke salget eller få flere abonnenter, kan du bruke konverteringssporing for å se hvor mange klikk som fører til et salg eller en registrering.
    • Hvis du vil øke avkastningen, kan du bruke konverteringssporing eller Google Analytics for å se hvilke annonser, søkeord og sider på nettstedet ditt som er mest lønnsomme.
  2. Forklaring av forholdet mellom kostnad og kvalitet

    For å forstå AdWords må du forstå forholdet mellom kostnad og kvalitet. Jo flere kvalitetspoeng et søkeord har, desto lavere er prisen du betaler for hvert klikk (kalt den faktiske kostnaden per klikk), og desto bedre blir annonseplasseringen, når alt er likt.

    En økning i antallet kvalitetspoeng kan påvirke kostnadene dine på flere måter:

    • Søkeord av høy kvalitet koster vanligvis mindre per klikk.
    • Annonser av høy kvalitet kan bli vist på en bedre plassering uten at det koster deg mer.
    • Du kan få flere klikk til det angitte budsjettet, slik at annonsen din kan vises oftere.

    For annonser og søkeord som ikke gir gode resultater, kan en kvalitetsrelatert endring i noen tilfeller ha større innvirkning enn en kostnadsrelatert endring. Du kan få flere kvalitetspoeng ved å optimalisere kampanjen din og deretter forbedre faktorer som klikkfrekvensen (CTR) og opplevelsen av destinasjonssiden. Ved å optimalisere for kvalitet kan du lindre budsjett- og budproblemer og kanskje også redusere kostnadene. Vær imidlertid oppmerksom på at hvis du både har for få kvalitetspoeng og et bud som er for lavt, kan det føre til at annonsen din ikke vises i det hele tatt.

  3. Spor avkastningen

    Når du investerer penger i en annonsekampanje, forventer du å tjene inn det samme beløpet og mer. Det er svært viktig at du forstår hva du kan oppnå med pengene du bruker på annonsering. Hvis du har til hensikt å tjene penger, må du ta deg tid til å analysere og spore kampanjene du kjører og avkastningen du får. Vær oppmerksom på at det er budene, og ikke budsjettet, som direkte påvirker avkastningen.

    Det viktigste for en hvilken som helst annonse eller et hvilket som helst søkeord er hvor stor verdi som genereres sammenlignet med kostnadene. For å fastslå hvor lønnsomt et søkeord er kan du spore konverteringene fra søkeordet ved hjelp av et av disse gratis verktøyene i kontoen:

    Skiftenøkkel Konverteringssporing: Du kan bruke konverteringssporing for å fastslå lønnsomheten til et søkeord eller en annonse. Spor konverteringsfrekvensene og kostnaden per konvertering på en enkel måte. Kostnaden for hver konvertering bør være lavere enn beløpet du mottar for denne konverteringen. Hvis du for eksempel mottar NOK 80 for hvert salg, men bruker NOK 88 på klikk for å få dette salget, kan du vurdere optimalisering for å forbedre avkastningen.

    Skiftenøkkel Google Analytics: Du kan bruke Google Analytics for å få en mer avansert analyse av avkastningen. I tillegg til grunnleggende konverteringssporing tilbyr Analytics også avanserte konverteringsrapporter og analyse av konverteringstrakten. Når du har innhentet konverteringsdata, kan du identifisere ulønnsomme annonser og søkeord som kan optimaliseres eller slettes.