Savu reklāmu rentabilitātes novērtēšana

Neatkarīgi no tā, cik ilgi lietojat AdWords, jūs noteikti interesē tas, kā varētu labāk kontrolēt savus tēriņus. Mēs iesakām veikt trīs darbības: pirmkārt, definējiet savus reklamēšanas mērķus; otrkārt, izprotiet izmaksu un kvalitātes saistību; treškārt, izsekojiet un analizējiet savu ieguldījumu atdevi (IA).

  1. Mērķu apzināšana

    Svarīgāk par visu ir saprast savus reklamēšanas mērķus — ko jūs vēlaties sasniegt, izmantojot AdWords, un kādi ir labākie veidi, kā novērtēt savus panākumus. Minēsim dažus iespējamos mērķus.

    • Palielināt derīgo tīmekļa vietnes apmeklējumu skaitu — varat izmantot diagrammas cilnē Kampaņas, lai izsekotu reklāmas saņemto klikšķu skaitam.
    • Palielināt apgrozījumu vai abonementu skaitu — varat izmantot reklāmguvumu uzskaiti, lai uzzinātu, cik klikšķu nodrošināja pirkumu vai reģistrēšanos.
    • Palielināt savu IA — varat izmantot reklāmguvumu uzskaiti vai Google Analytics, lai noskaidrotu, kuras jūsu tīmekļa vietnes reklāmas, atslēgvārdi un lapas ir visrentablākās.
  2. Informācija par izmaksu un kvalitātes saistību

    Lai saprastu AdWords darbību, ir jāsaprot izmaksu un kvalitātes saistība. Ja visi rādītāji ir vienādi — jo augstāks ir atslēgvārda kvalitātes rādītājs, jo zemāku cenu jūs maksājat par katru klikšķi (tā tiek dēvēta par faktisko maksu par klikšķi) un jo labāka ir reklāmas pozīcija.

    Uzlaboti kvalitātes rādītāji jūsu tēriņus var ietekmēt dažādi.

    • Augstas kvalitātes atslēgvārdi parasti izmaksā mazāk par katru klikšķi.
    • Augstas kvalitātes reklāmas var tikt rādītas labākā pozīcijā, nemaksājot vairāk.
    • Jūsu iestatītais budžets var atbilst lielākam skaitam klikšķu, un reklāma var tikt rādīta biežāk.

    Ne pārāk efektīvu reklāmu un atslēgvārdu kvalitātes izmaiņas var atstāt lielāku ietekmi nekā ar tēriņiem saistītas izmaiņas. Kvalitātes rādītāju varat uzlabot, optimizējot savu kampaņu un pēc tam uzlabojot tādus faktorus kā vidējais klikšķu skaits (VKS) un pieredze galvenajā lapā. Optimizācija, kuras mērķis ir kvalitātes uzlabošana, var palīdzēt samazināt ar budžetu un cenām saistītās problēmas un, iespējams, arī izmaksas. Tomēr ņemiet vērā: ja jūsu kvalitātes rādītājs un cena ir pārāk zema, jūsu reklāma var netikt rādīta vispār.

  3. Savas IA izsekošana

    Kad ieguldāt naudu reklāmas kampaņā, jūs vēlaties šo summu atgūt ar uzviju. Ir ļoti svarīgi saprast, ko jūs varat iegūt par naudu, ko tērējat reklamēšanai. Ja vēlaties gūt peļņu, veltiet laiku kampaņu un panāktās ieguldījumu atdeves analizēšanai un izsekošanai. Ņemiet vērā, ka jūsu cenas tieši ietekmē ieguldījumu atdeve, nevis budžets.

    Katra reklāma vai atslēgvārds tiek vērtēts pēc tā, cik lielu vērtību tas rada, salīdzinot ar tā izmaksām. Lai noteiktu atslēgvārda rentabilitāti, varat izsekot šī atslēgvārda nodrošinātajiem reklāmguvumiem, izmantojot kādu no tālāk norādītajiem bezmaksas rīkiem savā kontā.

    Uzgriežņu atslēga Reklāmguvumu uzskaite: varat izmantot reklāmguvumu uzskaiti, lai noteiktu atslēgvārda vai reklāmas rentabilitāti. Vienkārši izsekojiet reklāmguvumu līmeņiem un maksai par reklāmguvumiem. Maksai par katru reklāmguvumu ir jābūt mazākai par summu, ko saņemat par šo reklāmguvumu. Piemēram, ja saņemat 10 ASV dolārus par katru pirkumu, bet iztērējat 11 ASV dolārus par klikšķiem, lai pārdotu attiecīgo produktu, apsveriet optimizācijas iespējas, lai uzlabotu IA.

    Uzgriežņu atslēga Google Analytics: varat izmantot Google Analytics, lai veiktu detalizētāku IA analīzi. Papildus pamata reklāmguvumu uzskaitei pakalpojums Analytics nodrošina arī detalizētus reklāmguvumu pārskatus un reklāmguvuma piltuves analīzi. Kad jūsu rīcībā ir reklāmguvumu dati, varat identificēt nerentablas reklāmas un atslēgvārdus, lai tos optimizētu vai dzēstu.