Uw conversiepercentage verbeteren

Als uw advertenties veel verkeer genereren, maar slechts weinig mensen daadwerkelijk iets kopen of zich ergens voor aanmelden (we noemen deze acties 'conversies'), kunt u verschillende stappen nemen om deze situatie te verbeteren. Met de gratis Google Ads-tool 'Conversies bijhouden' kunt u bijhouden hoeveel mensen daadwerkelijk iets kopen of zich ergens voor aanmelden nadat ze op uw website zijn terechtgekomen. Vervolgens kunt u een aantal dingen doen om uw conversiepercentage te verbeteren, zoals specifiekere zoekwoorden en uitsluitingszoekwoorden toevoegen, wat in dit artikel wordt behandeld.

Uw succes bijhouden met de tool 'Conversies bijhouden'

Voordat u grote wijzigingen doorvoert in uw account, is het een goed idee om te bepalen wat uw advertenties momenteel opleveren. In Google Ads wordt weergegeven hoeveel vertoningen en klikken uw advertenties genereren, maar zou het niet handig zijn als Google Ads u ook zou laten zien hoeveel conversies u genereert? Google Ads kan dat zeker doen en wel met Conversies bijhouden.

Nadat u 'Conversies bijhouden' heeft ingesteld, kunt u zien hoe effectief uw campagnes zijn zodra u aanpassingen heeft doorgevoerd. Als u bijvoorbeeld een campagne wijzigt en constateert dat uw conversiepercentage toeneemt, is dat een teken dat uw wijziging tot een beter presterende campagne leidt.

Specifieke zoekwoorden gebruiken voor betere conversiepercentages

Zodra u uw conversies kunt bijhouden, kunt u zich richten op het verbeteren van uw conversiepercentage. Specifieke zoekwoorden hebben over het algemeen een beter conversiepercentage dan algemene zoekwoorden. Vergelijk bijvoorbeeld eens de onderstaande zoekwoorden. Welk zoekwoord leidt volgens u tot een hoger conversiepercentage?

  1. Apex
  2. Apex printers
  3. Apex 710c

Over het algemeen leiden specifiekere zoekwoorden, zoals 'Apex 710c', tot een beter conversiepercentage dan algemene zoekwoorden, zoals 'Apex'. Dat komt omdat mensen die naar specifieke modellen of producten zoeken, meestal al onderzoek hebben gedaan naar het product en een aankoop willen doen.

Vergeet echter niet dat het gebruik van specifiekere zoekwoorden tot minder vertoningen kan leiden. Als uw zoekwoorden te specifiek zijn, is het mogelijk dat minder mensen deze zoektermen gebruiken. Het is de truc om de juiste balans te vinden: zoekwoorden die algemeen genoeg zijn om overeen te komen met wat mensen zoeken, maar tegelijkertijd specifiek genoeg om conversies te genereren.

Uitsluitingszoekwoorden gebruiken om uw verkeer te verfijnen

Een andere manier om uw conversiepercentage te verbeteren, is het gebruik van uitsluitingszoekwoorden. Als u uitsluitingszoekwoorden gebruikt, wordt uw advertentie niet weergegeven wanneer mensen naar die specifieke zoekwoorden zoeken. Dit kan handig zijn wanneer u uw advertentie probeert te beperken, zodat deze niet wordt vertoond aan mensen die gewoon rondsnuffelen en nog niets willen kopen.

Sommige adverteerders gebruiken het woord 'gratis' bijvoorbeeld als uitsluitingszoekwoord. Tenzij uw site gratis producten of proefversies aanbiedt, kan het nuttig zijn om deze term als uitsluitingszoekwoord toe te voegen, zodat u minder mensen aantrekt die alleen op zoek zijn naar gratis producten. Mensen die op zoek zijn naar gratis producten, zullen waarschijnlijk niet snel iets kopen.

Het rapport Zoektermen gebruiken om de juiste klanten te bereiken

In Google Ads wordt weergegeven hoe goed uw afzonderlijke zoekwoorden presteren, maar kan ook worden getoond op welke woorden uw klanten exact zochten toen uw advertentie werd weergegeven. U kunt deze lijst van termen bekijken in het rapport Zoektermen.

Nadat u dit rapport heeft bekeken, kunt u beslissen of u bepaalde zoekwoorden wilt toevoegen aan of uitsluiten van uw zoekwoordenlijst. Op deze manier kunt u de juiste klanten targeten omdat u uitbreidt of beperkt wie uw advertentie kan zien.

Voorbeeld

Stel dat u videogames verkoopt op uw website. Nadat u het rapport Zoektermen heeft bekeken, ziet u dat uw advertentie werd weergegeven op het moment dat mensen zochten naar 'videogame tijdschrift'. Mensen die op zoek zijn naar tijdschriften, zijn waarschijnlijk niet van plan om direct videogames te kopen. In dit geval kunt u overwegen om 'tijdschrift' toe te voegen als uitsluitingszoekwoord, zodat uw advertentie niet wordt weergegeven bij deze zoekopdrachten.

Daarnaast zag u dat uw advertentie werd weergegeven aan mensen die zochten op 'videogame figuren'. Laat u nou toevallig ook figuren uit videogames verkopen. In dit geval kunt u overwegen om 'videogame figuren' toe te voegen als specifiek zoekwoord, zodat er een grotere kans is dat uw advertentie wordt weergegeven bij deze zoekopdracht.

Prijzen opnemen in uw advertenties om potentiële kopers aan te trekken

Een andere manier om relevanter verkeer te genereren, is het opnemen van prijzen in uw advertentietekst. Als een klant de prijs van uw product ziet en ook nog op uw advertentie klikt, weet u dat hij mogelijk geïnteresseerd is om dat product voor die prijs aan te schaffen. Als de prijs hem niet aanstaat, zal hij niet op de advertentie klikken en bespaart u zichzelf de kosten van die klik.

Als experiment kunt u overwegen prijzen aan uw advertentietekst toe te voegen om te zien of dat tot een beter conversiepercentage voor uw advertenties leidt. Dit is bijzonder effectief als uw prijzen lager zijn dan die van uw concurrenten!

Als u wilt testen of dit voor u werkt, kunt u een experiment uitvoeren door een nieuwe advertentie te maken en uw advertenties te laten rouleren. Als u gebruikmaakt van advertentieroulatie, kunt u de klikfrequentie en het conversiepercentage van de advertentie met de prijsvermelding vergelijken met die van de advertentie zonder prijsvermelding.

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?
Zoeken
Zoekopdracht wissen
Zoekfunctie sluiten
Google-apps
Hoofdmenu
12159228920106013333
true
Zoeken in het Helpcentrum
true
true
true
true
true
73067
false
false
false