Nukreipimo puslapio ypatybės

Nukreipimo puslapio ypatybės reiškia tai, koks, mūsų manymu, pasirodys nukreipimo puslapis (tinklalapis, kuris pateikiamas spustelėjus skelbimą) jame apsilankiusiam asmeniui. Nukreipimo puslapio ypatybes galite patobulinti:

  • teikdami atitinkamą, naudingą ir originalų turinį,
  • svetainėje skatindami skaidrumą ir patikimumą (pavyzdžiui, informuodami lankytojus apie produktus ir paslaugas prieš prašydami užpildyti formas, kuriose reikia pateikti asmeninę informaciją) ir
  • supaprastindami naršymą svetainėje (įskaitant svetaines mobiliesiems).

Nukreipimo puslapio ypatybės daro įtaką ne tik kokybės balui, bet ir reklamavimo mokesčiams bei skelbimų pozicijai.

Kodėl svarbios nukreipimo puslapio ypatybės

Nukreipimo puslapiai, panašiai kaip automobiliai, yra našesni ir taupesni, jei yra tinkamai sureguliuoti. Nukreipimo puslapis bus naudingesnis, jei palengvinsite lankytojų įsigijimo, prisiregistravimo gauti naujienlaiškiaus ar kitų veiksmų svetainėje atlikimą.

Nukreipimo puslapio ypatybių patobulinimas

Svetainės nukreipimo puslapio ypatybėms įvertinti naudojame automatizuotų sistemų ir žmonių įvertinimo derinį. Skelbimai gali būti rodomi rečiau, jei jie nukreipia į svetaines, kurios naudotojams neparankios. Jei bandote patobulinti nukreipimo puslapio ypatybes, galbūt reikės šiek tiek sureguliuoti nukreipimo puslapius. Peržiūrėkite toliau pateiktas bendrąsias gaires, kurios padės sugalvoti, kaip patobulinti nukreipimo puslapių ypatybes ir padidinti jų našumą.

  1. Atitinkamas, naudingas ir originalus turinys
    • Įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis tiesiogiai susijęs su skelbimo tekstu ir raktiniu žodžiu.
    • Nukreipimo puslapyje pateikite naudingą informaciją apie reklamuojamą objektą.
    • Pasistenkite, kad svetainės funkcijos ir turinys būtų naudingi ir unikalūs.
  2. Skaidrumas ir patikimumas
    • Padėkite lankytojams rasti kontaktinę informaciją.
    • Jei prašote asmeninės klientų informacijos, aiškiai nurodykite, kodėl jos prašote ir ką su ja darysite.
    • Išskirkite remiamas nuorodas, pvz., skelbimus, iš kito svetainės turinio.
    • Atvirai bendrinkite informaciją apie verslą ir aiškiai nurodykite, koks tai verslas.
  3. Paprastas naršymas
    • Pasirūpinkite, kad žmonėms nereikėtų ilgai ieškoti reikiamos informacijos.
    • Žmonėms turi būti paprasta greitai užsisakyti skelbime minimą produktą.
    • Neerzinkite klientų iššokančiaisiais langais ar kitomis funkcijomis, trukdančiomis naršyti svetainėje.
    • Užtikrinkite, kad žmonės galėtų lengvai rasti papildomos informacijos apie reklamuojamą produktą.

„AdWords“ sistema reguliariai apsilanko nukreipimo puslapiuose ir juos įvertina. Jei siekdami patobulinti nukreipimo puslapio ypatybes atliksite esminių pakeitimų, laikui bėgant turėtumėte pasiekti geresnių kokybės balų. Poveikis gali nebūti matomas iškart, bet rezultatų galite sulaukti per kelias dienas ar savaites.

Nukreipimo puslapių išskyrimas iš peržiūros

Pagal numatytuosius nustatymus „AdWords“ sistema peržiūri reklamuojamus nukreipimo puslapius, kad įvertintų jų ypatybes. Jei nenorite, kad būtų peržiūrimi tam tikri nukreipimo puslapiai, atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad neleistumėte „AdWords“ sistemai lankytis tuose puslapiuose. Tačiau tai atlikus gali žymiai sumažėti kokybės balas, nes neturėsime pakankamai informacijos, kad galėtume įvertinti nukreipimo puslapio ypatybes ir atitikimą. Tai reiškia, kad skelbimai gali būti rodomi žymiai rečiau, nebent labai padidinsite maksimalų mokestį už paspaudimą (trumpiau – kainos pasiūlymą). Tačiau net nustačius didesnius kainos pasiūlymus nėra tikėtina, kad skelbimai bus rodomi labai dažnai. Jie gali būti visai nerodomi. Taip pat atminkite, kad jei apribosite galimybę pasiekti visą svetainę arba neleisite pasiekti tiek nukreipimo puslapių, kad „AdWords“ sistemai taps sudėtinga įvertinti jūsų paskyrą, svetainė gali būti laikinai sustabdyta.

Labai rekomenduojame neapriboti sistemos automatinės nukreipimo puslapių peržiūros, tačiau galite redaguoti svetainės robots.txt failą, kaip nurodyta toliau, jei norite išvengti peržiūros.

  • Jei norite neleisti „AdWords“ sistemai pasiekti visos svetainės, robots.txt faile pridėkite šias komandas:

User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /

  • Kai kurie svetainės puslapiai gali nebūti naudojami kaip skelbimų nukreipimo puslapiai, todėl galite turėti priežasčių neleisti „AdWords“ jų pasiekti. Jei „AdWords“ sistemai norite neleisti pasiekti tam tikrų svetainės sričių (pvz., katalogo pavadinimu „/pirkinių_krepšelis/“), robots.txt faile pridėkite:

User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /pirkinių_krepšelis/

 

Atminkite, kad šios instrukcijos taikomos tik „AdsBot-Google“. „Google“ taip pat naudoja kitus paieškos serverius, kurie taip pat peržiūri svetaines (pvz., „googlebot“). Kad reklamuotojai, kurie neketina apriboti „AdWords“ galimybės pasiekti svetainės puslapius, išvengtų kokybės balo sumažinimo ir padidėjusio MUP, sistema robots.txt failuose nepaisys bendrųjų išskyrimų ir pakaitos simbolių (pvz., User-agent: *).

Apsilankymai nukreipimo puslapyje iš mobiliųjų įrenginių

„AdWords“ sistema taip pat apsilankys nukreipimo puslapyje, kad įvertintų svetainę, kai ji peržiūrima naudojant „iPhone“ ir kitus mobiliuosius įrenginius su visas funkcijas palaikančiomis naršyklėmis.

Šiuo metu, kad atpažintume „AdWords“ apsilankymus mobiliaisiais, naudojame toliau nurodytą HTTP naudotojo priemonės antraštę:

AdsBot-Google-Mobile (+http://www.google.com/mobile/adsbot.html) Mozilla (iPhone; U; CPU iPhone OS 3 0 like Mac OS X) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Mobile Safari

Jei turite išskirtinę mobiliesiems įrenginiams pritaikytos versijos svetainę, rekomenduojame konfigūruoti serverį, kad aptikus „AdWords“ mobiliesiems skirtą naudotojo priemonę būtų rodoma mobiliesiems pritaikyta svetainė.

Svetainės nukreipimo puslapio ypatybių peržiūra

Paskirties svetainių nukreipimo puslapio ypatybes galite peržiūrėti apsilankę skirtuko Raktiniai žodžiai lape ir nukreipę pelės žymiklį ant kalbos debesėlio šalia bet kurio raktinio žodžio būsenos. Galimos šios nukreipimo puslapio ypatybių būsenos:

  • Geriau nei vidutiniškai arba vidutiniškai: jei matote vieną iš šių dviejų būsenų, paskyros būsena yra gera ir nukreipimo puslapio ypatybės neturės neigiamos įtakos kokybės balui.
  • Blogiau nei vidutiniškai: tai reiškia, kad reikia patobulinti nukreipimo puslapio ypatybes. Todėl kokybės balas gali būti mažesnis. Turėtumėte atlikti pakeitimų, kad patobulintumėte svetainės nukreipimo puslapį. Vadovaukitės šiame straipsnyje aptartų veiksnių gairėmis.

Nukreipimo puslapio ypatybės ir svetainių politika

Vertindami nukreipimo puslapius kartais aptinkame puslapių, kuriuose nesilaikoma reklamavimo politikos. Pvz., jei nukreipimo puslapyje yra kenkėjiška programa (pvz., virusas), toks nukreipimo puslapis nėra tinkamas. Užuot suteikę nukreipimo puslapio ypatybių būseną „Blogiau nei vidutiniškai“, visiškai nesuteiksime balo. Nukreipimo puslapio ypatybių būsena bus nustatyta kaip „Netaikoma“, o į svetainę nukreipiantiems raktiniams žodžiams ir skelbimams bus suteikta būsena Svetainė laikinai sustabdyta. Ši būsena reiškia, kad svetainės negalima reklamuoti naudojant „AdWords“, nes joje nesilaikoma vienos ar daugiau svetainių politikos taisyklių.

Svetainių politika – tai reklamavimo politika, kurios turi būti laikomasi nukreipimo puslapiuose ir svetainėje, siekiant reklamuoti naudojant „AdWords“. Jei nukreipimo puslapyje ar svetainėje yra neleistino turinio, pvz., kenkėjiškų programų ar neteisėtų produktų, galime laikinai sustabdyti svetainę, kad apsaugotume klientus. Kai svetainė laikinai sustabdoma, negalite jos reklamuoti, kol neišsprendžiate politikos pažeidimų.