Nukreipimo puslapio ypatybės

Nukreipimo puslapio ypatybės nurodo, kokios, mūsų nuomone, paslaugos bus teikiamos kažkam, kai jis pateks į jūsų nukreipimo puslapį (tinklalapį, į kurį jie pateks spustelėję skelbimą). Nukreipimo puslapio ypatybes galite patobulinti:

  • teikdami atitinkamą, naudingą ir originalų turinį,
  • skatindami skaidrumą ir išlaikydami svetainės patikimumą (pavyzdžiui, paaiškindami apie produktus ar paslaugas prieš prašydami lankytojų užpildyti formas, kuriose reikia pateikti asmeninę informaciją),
  • suteikdami klientams galimybę lengvai naršyti svetainę (įskaitant svetaines mobiliesiems), ir
  • skatindami klientus leisti laiką svetainėje (pavyzdžiui, užtikrindami, kad puslapis įkeliamas greitai ir kad skelbimą spustelėję žmonės neišeis iš svetainės nesulaukę, kol jis bus įkeltas).

Nukreipimo puslapio ypatybės turi įtakos ne tik kokybės balui , bet ir skelbimo reitingui ir reklamos mokesčiams.

Kodėl svarbios nukreipimo puslapio ypatybės

Nukreipimo puslapiai, panašiai kaip automobiliai, yra našesni ir taupesni, jei yra tinkamai sureguliuoti. Nukreipimo puslapis bus naudingesnis, jei palengvinsite lankytojų įsigijimo, prisiregistravimo gauti naujienlaiškius ar kitų veiksmų svetainėje atlikimą.

Nukreipimo puslapio ypatybių patobulinimas

Svetainės nukreipimo puslapio ypatybėms įvertinti naudojame automatizuotų sistemų ir žmonių įvertinimo derinį. Skelbimai gali būti rodomi rečiau (arba visai nerodomi), jei jie nukreipia į svetaines, kurios naudotojams nenaudingos. Jei bandote patobulinti nukreipimo puslapio ypatybes, galbūt reikės šiek tiek sureguliuoti nukreipimo puslapius. Peržiūrėkite toliau pateiktas bendrąsias gaires, kurios padės sugalvoti, kaip patobulinti nukreipimo puslapių ypatybes ir padidinti jų našumą.

  1. Atitinkamas, naudingas ir originalus turinys
    • Įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis tiesiogiai susijęs su skelbimo tekstu ir raktiniu žodžiu.
    • Nukreipimo puslapyje pateikite naudingą informaciją apie reklamuojamą objektą.
    • Pasistenkite, kad svetainės funkcijos ir turinys būtų naudingi ir unikalūs.
  2. Skaidrumas ir patikimumas
    • Padėkite lankytojams rasti kontaktinę informaciją.
    • Jei prašote asmeninės klientų informacijos, aiškiai nurodykite, kodėl jos prašote ir ką su ja darysite.
    • Išskirkite remiamas nuorodas, pvz., skelbimus, iš kito svetainės turinio.
    • Atvirai bendrinkite informaciją apie verslą ir aiškiai nurodykite, koks tai verslas.
  3. Paprastas naršymas
    • Pasirūpinkite, kad žmonėms nereikėtų ilgai ieškoti reikiamos informacijos.
    • Žmonėms turi būti paprasta greitai užsisakyti skelbime minimą produktą.
    • Neerzinkite klientų iššokančiaisiais langais ar kitomis funkcijomis, trukdančiomis naršyti svetainėje.
    • Užtikrinkite, kad žmonės galėtų lengvai rasti papildomos informacijos apie reklamuojamą produktą.

Sistema „AdWords“ reguliariai apsilanko nukreipimo puslapiuose ir juos įvertina. Jei siekdami patobulinti nukreipimo puslapio ypatybes atliksite esminių pakeitimų, laikui bėgant skelbimų kokybė turėtų pagerėti (skelbimų reitingas taip pat turėtų padidėti). Poveikis gali nebūti matomas iškart, bet rezultatų galite sulaukti per kelias dienas ar savaites.

Nukreipimo puslapio įkėlimo laikas

Jei asmeniui spustelėjus skelbimą svetainė įkeliama per ilgai, labiau tikėtina, kad jis išeis iš svetainės nesulaukęs, kol svetainė bus įkelta. Šis nepageidaujamas elgesys gali nurodyti „Google“, kad nukreipimo puslapio ypatybės nėra naudingos. Tai gali turėti neigiamos įtakos skelbimo reitingui. Štai kodėl būtina įsitikinti, kad nukreipimo puslapio įkėlimo laikas yra trumpas.

Toliau pateikiami keli patarimai, kurie padės sutrumpinti įkėlimo laiką.
  • Įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis įkeliamas greitai, kai kažkas spustelėja skelbimą naudodamas stalinį kompiuterį ar mobilųjį įrenginį.
  • Padėkite klientams greitai rasti tai, ko jie ieško, pirmenybę teikdami turiniui, kuris matomas virš matomos ribos.
  • Sužinokite, kaip jūs ar jūsų žiniatinklio valdytojas gali naudoti „PageSpeed Insights“ , kad įvertintų nukreipimo puslapio našumą.
Nukreipimo puslapių išskyrimas iš peržiūros

Pagal numatytuosius nustatymus „AdWords“ sistema peržiūri reklamuojamus nukreipimo puslapius, kad įvertintų jų ypatybes. Jei nenorite, kad būtų peržiūrimi tam tikri nukreipimo puslapiai, atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad neleistumėte sistemai „AdWords“ lankytis tuose puslapiuose. Tačiau tai atlikus gali gerokai sumažėti kokybės balas ir skelbimo reitingas, nes neturėsime pakankamai informacijos, kad galėtume įvertinti nukreipimo puslapio ypatybes ir atitikimą. Tai reiškia, kad skelbimai gali būti rodomi gerokai rečiau (arba visai nerodomi) ir gali reikėti labai padidinti maksimalų mokestį už paspaudimą (trumpiau – kainos pasiūlymą). Tačiau net nustačius didesnius kainos pasiūlymus nėra tikėtina, kad skelbimai bus rodomi labai dažnai. Jie gali būti visai nerodomi. Taip pat atminkite, kad jei apribosite galimybę pasiekti visą svetainę arba neleisite pasiekti tiek nukreipimo puslapių, kad „AdWords“ sistemai taps sudėtinga įvertinti jūsų paskyrą, svetainė gali būti laikinai sustabdyta.

Nors labai rekomenduojame leisti sistemai automatiškai peržiūrėti nukreipimo puslapius, galite redaguoti svetainės failą robots.txt , kaip nurodyta toliau, ir išvengti peržiūros.

  • Jei norite neleisti „AdWords“ sistemai pasiekti visos svetainės, robots.txt faile pridėkite šias komandas:

User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /

  • Kai kurie svetainės puslapiai gali nebūti naudojami kaip skelbimų nukreipimo puslapiai, todėl galite turėti priežasčių neleisti „AdWords“ jų pasiekti. Jei „AdWords“ sistemai norite neleisti pasiekti tam tikrų svetainės sričių (pvz., katalogo pavadinimu „/pirkinių_krepšelis/“), robots.txt faile pridėkite:

User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /pirkinių_krepšelis/

Atminkite, kad šios instrukcijos taikomos tik „AdsBot-Google“. „Google“ taip pat naudoja kitus paieškos serverius, kurie taip pat peržiūri svetaines (pvz., „googlebot“). Kad reklamuotojai, kurie neketina apriboti „AdWords“ galimybės pasiekti svetainės puslapius, išvengtų kokybės balo sumažėjimo ir padidėjusio MUP, sistema failuose  robots.txt nepaisys bendrųjų išskyrimų ir pakaitos simbolių ( pvz., User-agent: * ).

Apsilankymai mobiliaisiais nukreipimo puslapyje

„AdWords“ sistema taip pat apsilankys nukreipimo puslapyje, kad įvertintų svetainę, kai ji peržiūrima naudojant „iPhone“ ir kitus mobiliuosius įrenginius su visas funkcijas palaikančiomis naršyklėmis.

Šiuo metu, kad atpažintume „AdWords“ apsilankymus mobiliaisiais, naudojame toliau nurodytą HTTP naudotojo priemonės antraštę:

„AdsBot-Google-Mobile“ (+http://www.google.com/mobile/adsbot.html) „Mozilla“ („iPhone“; U; „CPU iPhone OS 3 0“ kaip „Mac OS X“) „AppleWebKit“ (KHTML, kaip „Gecko“) „Mobile Safari“

Jei turite išskirtinę mobiliesiems įrenginiams pritaikytos versijos svetainę, rekomenduojame konfigūruoti serverį, kad aptikus „AdWords“ mobiliesiems skirtą naudotojo priemonę būtų rodoma mobiliesiems pritaikyta svetainė.

Svetainės nukreipimo puslapio ypatybių peržiūra

Paskirties svetainių nukreipimo puslapio ypatybes galite peržiūrėti apsilankę skirtuke Raktiniai žodžiai ir užvedę pelės žymeklį virš kalbos debesėlio šalia bet kurio raktinio žodžio būsenos. Galimos šios nukreipimo puslapio ypatybių būsenos:

  • Geresnė nei vidutiniška arba Vidutiniška : jei matote vieną iš šių būsenų, viskas gerai – nukreipimo puslapio ypatybės neturės neigiamos įtakos kokybės balui.
  • Blogesnė nei vidutiniška : tai reiškia, kad reikia pagerinti nukreipimo puslapio ypatybes. Todėl kokybės balas gali būti mažesnis. Turėtumėte atlikti pakeitimų, kad patobulintumėte svetainės nukreipimo puslapį. Vadovaukitės šiame straipsnyje aptartų veiksnių gairėmis.

Nukreipimo puslapio ypatybės ir svetainių politika

Peržiūrėdami nukreipimo puslapius kartais aptinkame puslapių, kuriuose nesilaikoma mūsų reklamavimo politikos . Pvz., jei nukreipimo puslapyje yra kenkėjiška programa (pvz., virusas), toks nukreipimo puslapis nėra tinkamas. Užuot suteikę nukreipimo puslapio ypatybių būseną „Blogesnė nei vidutiniška“, visiškai nesuteiksime balo. Vietoje to nukreipimo puslapio ypatybės būsena bus nurodyta kaip „Netaikoma“, o į tą svetainę nukreipiantiems raktiniams žodžiams ar skelbimams bus suteikta būsena Svetainė laikinai sustabdyta . Ši būsena reiškia, kad svetainės negalima reklamuoti naudojant „AdWords“, nes joje nesilaikoma mažiausiai vienos svetainių politikos dalies.

Svetainių politika – tai reklamavimo politika , kurios turi būti laikomasi nukreipimo puslapiuose ir svetainėje, siekiant reklamuoti naudojant „AdWords“. Jei nukreipimo puslapyje ar svetainėje yra neleistino turinio, pvz., kenkėjiškų programų ar neteisėtų produktų, galime laikinai sustabdyti svetainę, kad apsaugotume klientus. Kai svetainė laikinai sustabdoma, negalite jos reklamuoti, kol neišsprendžiate politikos pažeidimų.