Paieška
Išvalyti paiešką
Uždaryti paiešką
Google Apps
Pagrindinis meniu
true

Nukreipimo puslapio naudojimo paaiškinimas

Nukreipimo puslapio naudojimas – tai „AdWords“ įvertinimas, nurodantis, ar svetainėje skelbimus spustelėjantiems žmonėms tinkamai suteikiama tai, ko jie ieško. Nukreipimo puslapis – tai URL, kuriuo žmonės nukreipiami spustelėję skelbimą, o „AdWords“ jį analizuoja taikydama automatizuotas sistemas ir žmogaus vertinimą. Jūsų teikiamos funkcijos turi įtakos skelbimo reitingui ir, atitinkamai, MUP bei pozicijai skelbimų aukcione. Skelbimai gali būti rodomi rečiau (arba visai nerodomi), jei jie nukreipia į svetaines, kurios naudotojams nenaudingos.

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip galite pagerinti nukreipimo puslapio naudojimą. Jei reikia konkrečių instrukcijų, kaip optimizuoti svetainę mobiliesiems, žr. straipsnius „Svetainės mobiliesiems dizaino principai“ ir „Efektyvios svetainės mobiliesiems kūrimas“.

Prieš pradedant

Nukreipimo puslapio naudojimas skiriasi nuo politikos pažeidimų. Jei svetainėje pažeidžiama „AdWords“ politika, negaunate jokio nukreipimo puslapio naudojimo įvertinimo ir skelbimai nerodomi.

Instrukcijos

Nukreipimo puslapio naudojimą galite patobulinti atlikdami bet kuriuos arba visus nurodytus veiksmus.

  1. Teikite atitinkamą, naudingą ir originalų turinį.
    • Įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis tiesiogiai susijęs su skelbimo tekstu ir raktiniu žodžiu.

      • Būkite konkretūs, kai naudotojas nori konkretaus dalyko: jei asmuo spustelėja sportinio automobilio skelbimą, jis neturėtų būti nukreiptas į bendrąjį „visų automobilių modelių ir gamintojų“ puslapį.
      • Teikite bendrąją informaciją, kai naudotojas nori pasirinkimo galimybių: jei asmuo nori palyginti skaitmeninius fotoaparatus, jis tikriausiai nenori būti nukreiptas į konkretaus modelio puslapį.
    • Nukreipimo puslapyje pateikite naudingos informacijos apie reklamuojamą objektą.
    • Pasistenkite, kad svetainės funkcijos ir turinys būtų naudingi ir unikalūs.
  2. Svetainėje teikite skaidrią ir patikimą informaciją.
    • Atvirai pateikite informaciją apie verslą ir aiškiai nurodykite, koks tai verslas.
    • Paaiškinkite apie produktus ar paslaugas prieš prašydami lankytojų užpildyti formas.
    • Padėkite lankytojams rasti kontaktinę informaciją.
    • Jei prašote asmeninės klientų informacijos, aiškiai nurodykite, kodėl jos prašote ir ką su ja darysite
    • Išskirkite remiamas nuorodas, pvz., skelbimus, iš kito svetainės turinio.
  3. Padarykite, kad būtų paprasta naršyti mobiliuoju įrenginiu ir kompiuteriu.
    • Tinkamai susisteminkite ir suprojektuokite savo puslapį, kad žmonėms nereikėtų ieškoti informacijos.
    • Žmonėms turi būti paprasta greitai užsisakyti skelbime minimą produktą.
    • Neerzinkite klientų iššokančiaisiais langais ar kitomis funkcijomis, trukdančiomis naršyti svetainę.
    • Padėkite klientams greitai rasti tai, ko jie ieško, pirmenybę teikdami turiniui, kuris matomas virš matomos ribos.
  4. Sumažinkite nukreipimo puslapio įkėlimo laiką.
    • Įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis įkeliamas greitai kam nors spustelėjus skelbimą kompiuteryje ar mobiliajame įrenginyje.
    • Apsvarstykite galimybę nukreipimo puslapį padaryti „Accelerated Mobile Page“ (AMP) puslapiu.
  5. Užtikrinkite spartų svetainės veikimą.

Kaip patikrinti nukreipimo puslapio naudojimą

Pasirinkite „AdWords“ dizainą, kurį naudojate. Sužinokite daugiau

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros.
  2. Eikite į skirtuką Raktiniai žodžiai.
  3. Skirtuke Raktiniai žodžiai užveskite pelės žymeklį virš kalbos debesėlio šalia bet kurio raktinio žodžio būsenos. Matysite vieną iš trijų įvertinimų: geresnis nei vidutinis, vidutinis arba blogesnis nei vidutinis.

Kokybės balas apima nukreipimo puslapio naudojimo įvertinimą, kad ir patikrinę savo kokybės balą galėtumėte sužinoti, kaip jums sekasi.

Kas nutinka pritaikius patobulinimų?

Sistema „AdWords“ reguliariai apsilanko nukreipimo puslapiuose bei svetainėse ir juos įvertina. Jei siekdami patobulinti nukreipimo puslapio naudojimą atliksite esminių pakeitimų, laikui bėgant skelbimų kokybė gali pagerėti (skelbimų reitingas taip pat turėtų padidėti). Poveikis gali būti matomas ne iškart, bet rezultatų galite sulaukti per kelias dienas ar savaites.

Mobilieji

„AdWords“ sistema taip pat apsilanko nukreipimo puslapyje, kad įvertintų svetainę mobiliesiems (kai ji peržiūrima naudojant mobiliuosius įrenginius su visas funkcijas palaikančiomis naršyklėmis, pvz., „Android“ ir „iPhone“ įrenginius).

Jei turite išskirtinę mobiliesiems įrenginiams optimizuotos versijos svetainę, rekomenduojame konfigūruoti serverį, kad aptikus „AdWords“ mobiliesiems optimizuotą naudotojo priemonę, tikrinančią jūsų svetainę, būtų rodoma mobiliesiems pritaikyta svetainė. Šiuo metu naudojame dvi TTP naudotojo priemonės antraštes „AdWords“ apsilankymams mobiliuosiuose nustatyti.

  • „Android“: „Mozilla“/5.0 („Linux“; „Android“ 5.0; SM-G920A) „AppleWebKit“ (KHTML, kaip „Gecko“) „Chrome Mobile Safari“ (suderinama; „AdsBot-Google-Mobile“; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • „iPhone“: „Mozilla“/5.0 („iPhone“; CPU „iPhone“ OS 9_1 kaip „Mac“ OS X) „AppleWebKit“/601.1.46 (KHTML, kaip „Gecko“) Versija/9.0 „Mobile“/13B143 „Safari“/601.1 (suderinama; „AdsBot-Google-Mobile“; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Pagal numatytuosius nustatymus „AdWords“ sistema peržiūri reklamuojamus nukreipimo puslapius, kad įvertintų jų naudojimą. Jei nenorite, kad būtų peržiūrimi tam tikri nukreipimo puslapiai, atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad neleistumėte sistemai „AdWords“ lankytis tuose puslapiuose.

Patarimas: įvertinkite nukreipimo puslapius naudodami puslapį „Nukreipimo puslapiai“

Puslapyje „Nukreipimo puslapiai“ pateikiama dviejų tipų metrika, kuri gali padėti nustatyti, kurie nukreipimo puslapiai galėtų teikti geresnes funkcijas mobiliuosiuose įrenginiuose.

  • Mobiliesiems pritaikytų puslapių paspaudimų rodiklis: šis įvertinimas nurodo, ar puslapiai pritaikyti mobiliesiems, atsižvelgiant į „Google“ pritaikymo mobiliesiems testą.
  • Tinkamų AMP puslapių paspaudimų rodiklis: jei naudojate AMP puslapius, šis įvertinimas nurodo, kaip dažnai puslapiai įkeliami kaip tinkami AMP puslapiai, kai žmonės spustelėja skelbimus. Šis įvertinimas sukurtas atsižvelgiant į AMP patvirtinimo priemonės testą.

Puslapis „Nukreipimo puslapiai“ pasiekiamas naujo dizaino „AdWords“. Sužinokite daugiau, kaip įvertinti nukreipimo puslapius.

Daugiau informacijos

Kaip išskirti nukreipimo puslapius iš peržiūros

Svarbu: užblokavus bent vieno tinklalapio peržiūrą gali būti rimtų pasekmių.

  • Nerodomi skelbimai: gali gerokai sumažėti skelbimo reitingas, nes neturėsime pakankamai informacijos, kad galėtume įvertinti nukreipimo puslapio naudojimą ir atitikimą. Skelbimai gali būti rodomi gerokai rečiau (arba visai nerodomi) ir gali reikėti labai padidinti maksimalaus mokesčio už paspaudimą pasiūlymus. Tačiau net nustačius didesnius kainos pasiūlymus nėra tikėtina, kad skelbimai bus rodomi labai dažnai. Jie gali būti visai nerodomi.
  • Skelbimai nepatvirtinti: apribojus galimybę pasiekti galutinį skelbimo nukreipimo puslapio URL, skelbimai gali būti nepatvirtinti atsižvelgiant į politiką, todėl visiškai nebus rodomi. Žr. „Google“ žiniatinklio valdytojo gaires, kad įsitikintumėte, jog vis dar galima patikrinti puslapiuose rodomų skelbimų kokybę.

Primygtinai rekomenduojame neriboti sistemos galimybės automatiškai peržiūrėti nukreipimo puslapių, tačiau galite redaguoti svetainės failą robots.txt, kaip nurodyta toliau, ir išvengti peržiūros.

  • Jei norite užblokuoti visus „AdsBot“ tikrinimus, neleiskite „AdsBot-Google“
  • Jei norite neleisti „AdWords“ tikrinti visos svetainės, prie failo robots.txt pridėkite toliau nurodytas komandas.

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Jei norite neleisti „AdWords“ tikrinti svetainės mobiliesiems, prie failo robots.txt pridėkite toliau nurodytas komandas.

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Kai kurie svetainės puslapiai gali nebūti naudojami kaip skelbimų nukreipimo puslapiai, todėl galite turėti priežasčių neleisti „AdWords“ jų pasiekti. Jei norite neleisti „AdWords“ sistemai pasiekti tam tikrų svetainės sričių (pvz., katalogo pavadinimu „/shopping_cart/“, faile robots.txt pridėkite toliau nurodytas komandas.

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Atminkite, kad ne mobiliesiems skirti URL vis tiek bus tikrinami.

Šios instrukcijos taikomos tik „AdsBot“. „Google“ taip pat naudoja kitus paieškos serverius, kurie taip pat peržiūri svetaines (pvz., „googlebot“). Kad reklamuotojai, kurie neketina apriboti „AdWords“ apsilankymų savo puslapiuose, išvengtų sumažėjusio skelbimo reitingo ir padidėjusio MUP, sistema failuose robots.txt nepaisys bendrųjų išskyrimų ir pakaitos simbolių (pvz., User-agent: *).

Politikos pažeidimų poveikis nukreipimo puslapio naudojimui

Nukreipimo puslapio naudojimo būsena „Blogesnė nei vidutinė“ skiriasi nuo politikos pažeidimo.

Jei nukreipimo puslapis neatitinka reklamavimo politikos, visi susiję skelbimai nepatvirtinami ir nedalyvauja aukcione. Jei skelbimas nepatvirtinamas dėl to, kad nukreipimo puslapyje pažeidžiama politika, nukreipimo puslapio naudojimo būsena yra „Netaikoma“.

Ar šis straipsnis buvo naudingas?
Kaip galime jį patobulinti?
Ankstesnė Nauja
Jūsų „AdWords“ vadovas

Pradėkite tinkamai perskaitę nuoseklius vadovus.