Paieška
Išvalyti paiešką
Uždaryti paiešką
„Google“ programos
Pagrindinis meniu

Nukreipimo puslapio naudojimo paaiškinimas

Nukreipimo puslapio naudojimas – tai „AdWords“ įvertinimas, nurodantis, ar svetainėje tinkamai (greitai ir lengvai) skelbimus spustelėjantiems žmonėms suteikiama būtent tai, ko jie ieško. Nukreipimo puslapis – tai URL, kuriuo žmonės nukreipiami spustelėję skelbimą, o jūsų teikiamos funkcijos turi įtakos skelbimo reitingui ir atitinkamai MUP bei pozicijai skelbimų aukcione. Skelbimai gali būti rodomi rečiau (arba visai nerodomi), jei jie nukreipia į svetaines, kurios naudotojams nenaudingos.

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip galite pagerinti nukreipimo puslapio naudojimą. Jei reikia konkrečių instrukcijų, kaip optimizuoti svetainę mobiliesiems, žr. skiltis „Svetainės mobiliesiems dizaino principai“ ir „Efektyvios svetainės mobiliesiems kūrimas“.

Prieš pradedant

Atminkite, kad nukreipimo puslapio naudojimas skiriasi nuo svetainės politikos pažeidimų. Jei svetainėje pažeidžiama „AdWords“ politika, negaunate jokio nukreipimo puslapio naudojimo įvertinimo ir skelbimai nerodomi.

Instrukcijos

Nukreipimo puslapio naudojimą galite patobulinti atlikdami bet kuriuos arba visus nurodytus veiksmus.

  1. Teikite atitinkamą, naudingą ir originalų turinį.
    • Įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis tiesiogiai susijęs su skelbimo tekstu ir raktiniu žodžiu.

      • Būkite konkretūs, kai naudotojas nori konkretaus dalyko: jei asmuo spustelėja sportinio automobilio skelbimą, jis neturėtų būti nukreiptas į bendrąjį „visų automobilių modelių ir gamintojų“ puslapį.
      • Teikite bendrąją informaciją, kai naudotojas nori pasirinkimo galimybių: jei asmuo nori palyginti skaitmeninius fotoaparatus, jis tikriausiai nenori būti nukreiptas į konkretaus modelio puslapį.
    • Nukreipimo puslapyje pateikite naudingos informacijos apie reklamuojamą objektą.
    • Pasistenkite, kad svetainės funkcijos ir turinys būtų naudingi ir unikalūs.
  2. Svetainėje teikite skaidrią ir patikimą informaciją.
    • Atvirai bendrinkite informaciją apie verslą ir aiškiai nurodykite, koks tai verslas.
    • Paaiškinkite apie produktus ar paslaugas prieš prašydami lankytojų užpildyti formas.
    • Padėkite lankytojams rasti kontaktinę informaciją.
    • Jei prašote asmeninės klientų informacijos, aiškiai nurodykite, kodėl jos prašote ir ką su ja darysite
    • Išskirkite remiamas nuorodas, pvz., skelbimus, iš kito svetainės turinio.
  3. Padarykite, kad būtų paprasta naršyti mobiliuoju įrenginiu ir kompiuteriu.
    • Tinkamai susisteminkite ir suprojektuokite savo puslapį, kad žmonėms nereikėtų ieškoti informacijos.
    • Žmonėms turi būti paprasta greitai užsisakyti skelbime minimą produktą.
    • Neerzinkite klientų iššokančiaisiais langais ar kitomis funkcijomis, trukdančiomis naršyti svetainę.
    • Padėkite klientams greitai rasti tai, ko jie ieško, pirmenybę teikdami turiniui, kuris matomas virš matomos ribos.
  4. Būkite greiti – sumažinkite nukreipimo puslapio įkėlimo laiką.
    • Įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis įkeliamas greitai kam nors spustelėjus skelbimą kompiuteryje ar mobiliajame įrenginyje.
  5. (Dar geriau) pritaikykite svetainę mobiliesiems.

Kaip patikrinti nukreipimo puslapio naudojimą

Pasirinkite „AdWords“ dizainą, kurį naudojate. Sužinokite daugiau.

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros.
  2. Eikite į skirtuką Raktiniai žodžiai.
  3. Skirtuke Raktiniai žodžiai užveskite pelės žymeklį virš kalbos debesėlio šalia bet kurio raktinio žodžio būsenos. Matysite vieną iš trijų įvertinimų: geresnis nei vidutinis, vidutinis arba blogesnis nei vidutinis.

Kokybės balas apima nukreipimo puslapio naudojimo įvertinimą, kad ir patikrinę savo kokybės balą galėtumėte sužinoti, kaip jums sekasi.

Kas nutinka pritaikius patobulinimų?

Sistema „AdWords“ reguliariai apsilanko nukreipimo puslapiuose bei svetainėse ir juos įvertina. Jei siekdami patobulinti nukreipimo puslapio naudojimą atliksite esminių pakeitimų, laikui bėgant skelbimų kokybė gali pagerėti (skelbimų reitingas taip pat turėtų padidėti). Poveikis gali būti matomas ne iškart, bet rezultatų galite sulaukti per kelias dienas ar savaites.

Mobilieji

„AdWords“ sistema taip pat apsilanko nukreipimo puslapyje, kad įvertintų svetainę mobiliesiems (kai ji peržiūrima naudojant mobiliuosius įrenginius su visas funkcijas palaikančiomis naršyklėmis, pvz., „Android“ ir „iPhone“ įrenginius).

Jei turite išskirtinę mobiliesiems įrenginiams optimizuotos versijos svetainę, rekomenduojame konfigūruoti serverį, kad aptikus „AdWords“ mobiliesiems optimizuotą naudotojo priemonę, tikrinančią jūsų svetainę, būtų rodoma mobiliesiems pritaikyta svetainė. Šiuo metu naudojame dvi TTP naudotojo priemonės antraštes „AdWords“ apsilankymams mobiliuosiuose nustatyti.

  • „Android“: „Mozilla“/5.0 („Linux“; „Android“ 5.0; SM-G920A) „AppleWebKit“ (KHTML, kaip „Gecko“) „Chrome Mobile Safari“ (suderinama; „AdsBot-Google-Mobile“; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • „iPhone“: „Mozilla“/5.0 („iPhone“; CPU „iPhone“ OS 9_1 kaip „Mac“ OS X) „AppleWebKit“/601.1.46 (KHTML, kaip „Gecko“) Versija/9.0 „Mobile“/13B143 „Safari“/601.1 (suderinama; „AdsBot-Google-Mobile“; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Pagal numatytuosius nustatymus „AdWords“ sistema peržiūri reklamuojamus nukreipimo puslapius, kad įvertintų jų naudojimą. Jei nenorite, kad būtų peržiūrimi tam tikri nukreipimo puslapiai, atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad neleistumėte sistemai „AdWords“ lankytis tuose puslapiuose.

Daugiau informacijos

Kaip išskirti nukreipimo puslapius iš peržiūros

Svarbu: užblokavus bent vieno tinklalapio peržiūrą gali būti rimtų pasekmių.

  • Nerodomi skelbimai: gali gerokai sumažėti skelbimo reitingas, nes neturėsime pakankamai informacijos, kad galėtume įvertinti nukreipimo puslapio naudojimą ir atitikimą. Skelbimai gali būti rodomi gerokai rečiau (arba visai nerodomi) ir gali reikėti labai padidinti maksimalaus mokesčio už paspaudimą pasiūlymus. Tačiau net nustačius didesnius kainos pasiūlymus nėra tikėtina, kad skelbimai bus rodomi labai dažnai. Jie gali būti visai nerodomi.
  • Skelbimai nepatvirtinti: apribojus prieigą prie galutinio skelbimo nukreipimo puslapio URL, skelbimai gali būti nepatvirtinti vadovaujantis politika, todėl visiškai nebus rodomi. Žr. „Google“ žiniatinklio valdytojo gaires, kad įsitikintumėte, jog vis dar galima patikrinti jūsų puslapių skelbimų kokybę.
  • Svetainė laikinai sustabdyta: jei apribosite prieigą prie visos svetainės arba prie daugelio nukreipimo puslapių ir „AdWords“ sistemai bus sudėtinga prasmingai peržiūrėti paskyrą, svetainė gali būti laikinai sustabdyta.

Nors primygtinai rekomenduojame leisti sistemai automatiškai peržiūrėti nukreipimo puslapius, galite redaguoti svetainės failą robots.txt, kaip nurodyta toliau, ir išvengti peržiūros.

  • Jei norite užblokuoti visus „AdsBot“ tikrinimus, neleiskite „AdsBot-Google“
  • Jei norite neleisti „AdWords“ tikrinti visos svetainės, prie robots.txt failo pridėkite nurodytas komandas:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Jei norite neleisti „AdWords“ tikrinti svetainės mobiliesiems, prie robots.txt failo pridėkite nurodytas komandas.

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Kai kurie svetainės puslapiai gali nebūti naudojami kaip skelbimų nukreipimo puslapiai, todėl galite turėti priežasčių neleisti „AdWords“ jų pasiekti. Jei norite neleisti „AdWords“ sistemai pasiekti tam tikrų svetainės sričių (pvz., katalogo pavadinimu „/shopping_cart/“, faile robots.txt pridėkite:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Atminkite, kad ne mobiliesiems skirti URL vis tiek bus tikrinami.

Šios instrukcijos taikomos tik „AdsBot“. „Google“ taip pat naudoja kitus paieškos serverius, kurie taip pat peržiūri svetaines (pvz., „googlebot“). Kad reklamuotojai, kurie neketina apriboti „AdWords“ apsilankymų savo puslapiuose, išvengtų sumažėjusio skelbimo reitingo ir padidėjusio MUP, sistema failuose robots.txt nepaisys bendrųjų išskyrimų ir pakaitos simbolių (pvz., User-agent: *).

Nukreipimo puslapio naudojimas ir svetainių politika

Nukreipimo puslapio naudojimo būsena „Blogesnė nei vidutinė“ skiriasi nuo svetainės politikos pažeidimo. Svetainių politika – tai reklamavimo politika, kurios turi būti laikomasi nukreipimo puslapiuose ir svetainėje, siekiant reklamuoti naudojant „AdWords“.

Puslapiams, kuriuose nesilaikoma reklamavimo politikos, net neleidžiama dalyvauti aukcione. Pvz., tarkime, kad nukreipimo puslapyje yra kenkėjiška programa (pvz., virusas). Užuot suteikę nukreipimo puslapio naudojimo būseną „Blogesnė nei vidutinė“, nerodysime skelbimo ir visiškai nesuteiksime nukreipimo puslapio naudojimo balo.

Taigi, kas nutiks?

Svetainė bus laikinai sustabdyta, siekiant apsaugoti naudotojus. Nukreipimo puslapio naudojimo būsena bus nurodyta kaip „Netaikoma“, o į tą svetainę nukreipiantiems raktiniams žodžiams ar skelbimams bus suteikta būsena „Svetainė laikinai sustabdyta“. Kai svetainė laikinai sustabdyta, negalėsite reklamuoti šios laikinai sustabdytos svetainės, kol bus pašalinti visi politikos pažeidimai.

Ar šis straipsnis buvo naudingas?
Kaip galime jį patobulinti?
Jūsų „AdWords“ vadovas

Pradėkite tinkamai perskaitę nuoseklius vadovus.