Informationen zur Zielseitenerfahrung

Die Zielseite ist die Webseite, die nach dem Klick auf Ihre Anzeige geöffnet wird. Die Nutzererfahrung mit Zielseite gibt an, wie gut nach unserer Einschätzung die Erfahrung der Nutzer ist, die Ihre Zielseite aufrufen. Sie können die Zielseitenerfahrung mit folgenden Maßnahmen verbessern:

  • Relevante, nützliche und einzigartige Inhalte bereitstellen
  • Transparenz und Glaubwürdigkeit auf Ihrer Website (beispielsweise durch Erläuterung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen, bevor Besucher dazu aufgefordert werden, Formulare mit personenbezogenen Daten auszufüllen)
  • einfache Navigation auf Ihrer Website (einschließlich auf mobilen Websites)
  • Kunden dazu bewegen, auf Ihrer Website zu verweilen (beispielsweise durch schnelle Ladezeiten, damit Nutzer, die auf Ihre Anzeige klicken, nicht aufgeben und Ihre Website vorzeitig verlassen)

Ihre Zielseitenerfahrung wirkt sich nicht nur auf den Qualitätsfaktor , sondern auch auf Ihren Anzeigenrang und Ihre Werbekosten aus.

Bedeutung der Zielseitenerfahrung

Der Vergleich von Zielseiten und Autos ist nicht abwegig. Sorgen Sie für einen guten Zustand, um eine bessere Leistung und auf längere Sicht auch Kosteneinsparungen zu erzielen. Erhöhen Sie die Leistung Ihrer Zielseite, indem Sie den Kauf von Produkten, das Abonnement eines Newsletters oder andere Aktionen, die Sie von den Nutzern Ihrer Website erwarten, erleichtern.

Zielseitenerfahrung verbessern

Wir nutzen eine Kombination aus automatischen Systemen und menschlicher Bewertung zur Bestimmung der Zielseitenerfahrung mit Ihrer Website. Ihre Anzeigen werden möglicherweise seltener (oder überhaupt nicht) geschaltet, wenn sie auf Websites verweisen, die eine schlechte Nutzererfahrung bieten. Wenn Sie die Zielseitenerfahrung verbessern möchten, sollten Sie Ihre Zielseiten überarbeiten. Lesen Sie sich die unten aufgeführten allgemeinen Empfehlungen durch, um zu erfahren, wie Sie die Zielseitenerfahrung optimieren und dadurch auf längere Sicht die Leistung Ihrer Zielseiten steigern können.

  1. Relevante, nützliche und einzigartige Inhalte
    • Achten Sie darauf, dass die Zielseite in Bezug auf Ihren Anzeigentext und das Keyword direkt relevant ist.
    • Veröffentlichen Sie auf der Zielseite nützliche Informationen zu den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen.
    • Weisen Sie auf hilfreiche Funktionen oder Inhalte hin, die nur auf Ihrer Website zu finden sind.
  2. Transparenz und Glaubwürdigkeit
    • Erleichtern Sie Besuchern den Zugriff auf Ihre Kontaktdaten.
    • Wenn Sie Kunden um persönliche Daten bitten, müssen Sie deutlich sagen, warum Sie danach fragen und was Sie damit tun werden.
    • Heben Sie Anzeigen vom sonstigen Inhalt Ihrer Website deutlich ab.
    • Nehmen Sie alle relevanten Informationen über Ihr Unternehmen auf und sagen Sie deutlich, was für Geschäfte Ihr Unternehmen betreibt.
  3. Einfache Navigation
    • Nutzer müssen wichtige Informationen schnell finden können.
    • Sorgen Sie dafür, dass Nutzer das beworbene Produkt ohne Aufwand bestellen können.
    • Verwenden Sie keine Pop-ups oder anderen Funktionen, die die Navigation auf Ihrer Website stören könnten.
    • Erleichtern Sie den Zugriff auf weitere Informationen zum beworbenen Produkt.

Das AdWords-System überprüft und bewertet die Zielseiten regelmäßig. Wenn Sie wesentliche Änderungen zur Verbesserung der Zielseitenerfahrung vorgenommen haben, kann dadurch die Anzeigenqualität (und somit der Anzeigenrang) im Laufe der Zeit ansteigen. Vielleicht sehen Sie die Auswirkung meist nicht sofort, doch machen sich Änderungen normalerweise innerhalb von Tagen oder Wochen bemerkbar.

Ladezeit Ihrer Zielseite

Wenn es nach dem Klick auf Ihre Anzeige zu lange dauert, bis die Website geladen wird, geben Nutzer häufig auf und verlassen Ihre Website. Dieses unerwünschte Verhalten ist für Google ein Anzeichen für eine schlechte Zielseitenerfahrung und kann sich negativ auf Ihren Anzeigenrang auswirken. Daher sollten Sie die Ladezeit Ihrer Zielseite möglichst optimieren.

Hier sind ein paar Tipps zur Verbesserung der Ladezeit:
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite schnell geladen wird, wenn jemand von einem Desktop-Computer oder einem Mobilgerät auf Ihre Anzeige klickt.
  • Sorgen Sie dafür, dass Kunden das Gesuchte schnell finden, indem Sie wichtige Inhalte so platzieren, dass sie ohne Blättern sichtbar sind.
  • Erfahren Sie, wie Sie selbst oder Ihr Webmaster mit PageSpeed Insights die Leistung Ihrer Zielseite analysieren können.
Zielseite von der Überprüfung ausschließen

Das AdWords-System überprüft beworbene Zielseiten, um die Zielseitenerfahrung zu beurteilen. Wenn bestimmte Zielseiten nicht überprüft werden sollen, können Sie mit den unten beschriebenen Schritten erreichen, dass das AdWords-System diese Seiten nicht besucht. In diesem Fall werden jedoch Ihr Qualitätsfaktor und Ihr Anzeigenrang wahrscheinlich deutlich sinken, da uns dann weniger Informationen zur Beurteilung Ihrer Zielseitenerfahrung und Relevanz zur Verfügung stehen. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeigen viel seltener bzw. gar nicht geschaltet werden, es sei denn, Sie erhöhen Ihren maximalen Cost-per-Click (kurz gesagt, Ihr Gebot) erheblich. Aber selbst bei höheren Geboten ist es unwahrscheinlich, dass Ihre Anzeigen – wenn überhaupt – häufig geschaltet werden. Wenn Sie den Zugriff auf Ihre komplette Website verhindern oder den Zugriff auf so viele Zielseiten ausschließen, dass das AdWords-System Ihr Konto nicht sinnvoll überprüfen kann, wird Ihre Website gesperrt.

Wir raten Ihnen daher davon ab, die automatische Überprüfung Ihrer Zielseite durch unser System einzuschränken. Zum Verhindern der Überprüfung können Sie jedoch gegebenenfalls die Datei robots.txt Ihrer Website wie nachfolgend beschrieben bearbeiten.

  • Wenn Sie den Zugriff des AdWords-Systems auf Ihre gesamte Website verhindern möchten, fügen Sie die folgende Zeile zur Datei robots.txt hinzu:

User-Agent: AdsBot-Google
Disallow: /

  • Einige Bereiche Ihrer Website sind möglicherweise nicht als aktive Zielseiten für Ihre Anzeigen geeignet. Es kann daher sinnvoll sein, den Zugriff auf diese Seiten durch das AdWords-System zu verhindern. Falls Sie den Zugriff des AdWords-Systems auf bestimmte Teile Ihrer Website (z. B. innerhalb eines Verzeichnisses “/Einkaufswagen/”) verhindern möchten, fügen Sie die folgende Zeile zur Datei robots.txt hinzu:

User-Agent: AdsBot-Google
Disallow: /Einkaufswagen/

Diese Anweisungen gelten nur für AdsBot-Google. Es gibt noch andere Bots von Google, die ebenfalls Websites überprüfen (z. B. googlebot). Um zu vermeiden, dass Qualitätsfaktoren und Anzeigenrang abnehmen und CPCs für Werbetreibende steigen, die AdWords-Besuche ihrer Seiten nicht einschränken möchten, ignoriert das System pauschale Ausschlüsse und Platzhalter ( z. B. User-Agent: * ) in robots.txt -Dateien.

Mobile Zugriffe auf Ihre Zielseite

Bei der Erfassung der Zielseite durch das AdWords-System wird auch bewertet, wie die Website auf iPhones und anderen Mobilgeräten mit vollwertigen Browsern angezeigt wird.

Zum Identifizieren von mobilen AdWords-Zugriffen verwenden wir derzeit den folgenden HTTP User-Agent-Header:

AdsBot-Google-Mobile (+http://www.google.com/mobile/adsbot.html) Mozilla (iPhone; U; CPU iPhone OS 3 0 like Mac OS X) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Mobile Safari

Wenn Sie eine separate, für Mobilgeräte optimierte Version Ihrer Website bereitstellen, sollten Sie Ihren Server so konfigurieren, dass er diese Website anzeigt, sobald der mobile AdWords User-Agent erkannt wird.

Zielseitenerfahrung Ihrer Website visualisieren

Sie können die Prognose der Zielseitenerfahrung einer Zielwebsite visualisieren, indem Sie auf dem Tab Keywords den Cursor auf die Sprechblase neben dem Status eines Keywords bewegen. Die Zielseitenerfahrung kann einen dieser Werte annehmen:

  • Überdurchschnittlich oder Durchschnittlich: Wenn eine dieser Status angezeigt wird, ist alles in Ordnung: Ihr Qualitätsfaktor wird durch Ihre Zielseitenerfahrung nicht negativ beeinflusst.
  • Unterdurchschnittlich: Dieser Status bedeutet, dass Ihre Zielseitenerfahrung unter Umständen verbesserungswürdig ist und Ihr Qualitätsfaktor deshalb möglicherweise niedriger ist. Sie sollten daher einige der in diesem Artikel beschriebenen Änderungen umsetzen.

Richtlinie zur Zielseitenerfahrung und zur Website

Bei der Prüfung von Zielseiten stoßen wir gelegentlich auf Webseiten, die gegen unsere Werberichtlinien verstoßen. Falls Ihre Zielseite beispielsweise Malware wie einen Virus enthält, handelt es sich um eine Zielseite von ziemlich schlechter Qualität. In diesem Fall wird die Zielseitenerfahrung nicht mit "Unterdurchschnittlich" bewertet, sondern es wird gar keine Bewertung vergeben. Stattdessen wird für die Zielseitenerfahrung der Status "Nicht anwendbar" angezeigt und alle Keywords und Anzeigen, die auf diese Website verweisen, erhalten den Status " Website ausgeschlossen ". Dieser Status bedeutet, dass Sie mit AdWords nicht für Ihre Website werben dürfen, da sie gegen mindestens eine unserer Websiterichtlinien verstößt.

Website-Richtlinien beziehen sich auf die Werberichtlinien , die Ihre Zielseiten und Website einhalten müssen, um bei AdWords werben zu dürfen. Falls Ihre Zielseite oder Website unzulässige Inhalte aufweist, beispielsweise Malware oder illegale Produkte, behalten wir uns zum Schutz unserer Nutzer den Ausschluss der Website vor. Wenn eine Website ausgeschlossen ist, können Sie für diese Website nicht werben, solange der inakzeptable Inhalt nicht entfernt wurde.