Качество целевой страницы

Целевая страница – это веб-страница, на которую пользователи переходят по объявлению. Термин качество целевой страницы в AdWords обозначает степень ее соответствия ожиданиям таких пользователей. Чтобы определить качество целевой страницы, мы используем автоматизированный анализ в сочетании с оценкой специалистов. От результата зависит рейтинг ваших объявлений и, как следствие, цена за клик и позиция на аукционе. Объявления могут показываться реже (или вообще не показываться), если они ведут на неудобные или неинтересные для пользователей сайты.

В этой статье рассказывается, как повысить качество целевой страницы. О том, как оптимизировать сайт для мобильных устройств, читайте на нашем ресурсе Think With Google и в Справочном центре.

Начало работы

Качество целевой страницы и соблюдение правил программы – это разные критерии. Если ваш сайт не соответствует правилам AdWords, то его целевые страницы вообще не получат оценок качества, а ваши объявления не будут показываться.

Инструкции

Вот некоторые способы повышения качества целевой страницы. Вы можете воспользоваться всеми этими рекомендациями или только некоторыми из них.

  1. Предлагайте релевантный, полезный и оригинальный контент.
    • Убедитесь, что целевая страница непосредственно связана с текстом объявления и ключевыми словами.

      • Если пользователь ищет что-то конкретное, то на целевой странице должно быть представлено именно оно. Например, если в объявлении говорится о спортивном автомобиле, то в качестве целевой страницы не следует использовать каталог всех моделей.
      • Если пользователь хочет рассмотреть разные варианты, то на целевой странице должна быть общая информация. Например, если он хочет сравнить модели цифровых камер, то в качестве целевой страницы не следует использовать описание определенной модели.
    • Разместите на целевой странице полезную информацию о том, что вы рекламируете.
    • Старайтесь сделать так, чтобы контент был уникальным и востребованным.
  2. Придерживайтесь принципов честности, открытости и прозрачности, чтобы заслужить доверие пользователей.
    • Публикуйте информацию о своей компании и четко формулируйте ее цели и методы работы.
    • Прежде чем попросить пользователя заполнить форму, дайте ему исчерпывающую информацию о своих товарах или услугах.
    • Посетителям должно быть легко найти ваши контактные данные.
    • Если вы запрашиваете у клиентов личные данные, разъясните, зачем это нужно и как они будут использоваться
    • Рекламные материалы (объявления) должны быть легко отличимы от основного контента сайта.
  3. Добейтесь того, чтобы навигация на вашем сайте была удобной как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.
    • Дизайн сайта должен быть таким, чтобы пользователям было легко находить нужную информацию.
    • У пользователей должна быть возможность быстро и легко заказать рекламируемый товар.
    • Не раздражайте клиентов всплывающими окнами и другими элементами, затрудняющими навигацию.
    • Размещайте наиболее важный контент в верхней части страницы, чтобы пользователям было легче его найти.
  4. Сократите время загрузки целевых страниц до минимума.
    • Добейтесь того, чтобы после нажатия на объявление страница загружалась достаточно быстро как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.
    • Преобразуйте целевые страницы в AMP-страницы.
  5. Ускорьте работу своего сайта.

Как проверить качество целевой страницы

Укажите, какую версию интерфейса AdWords вы используете. Подробнее...

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. В меню выбора страниц нажмите Ключевые слова.
  3. Чтобы просмотреть информацию об эффективности ключевого слова, наведите курсор на текст в столбце "Статус" (или коснитесь текста на экране мобильного устройства).

Что произойдет, если повысить качество целевой страницы

AdWords регулярно сканирует веб-сайты. Если вы существенно улучшите целевую страницу, то со временем возрастет и качество ваших объявлений (а также их рейтинг). На статистике аккаунта это отразится в течение нескольких дней или недель.

Мобильные сайты

AdWords также проверяет работу сайтов на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами, таких как iPhone и смартфоны на базе Android.

Если у вас есть отдельная версия сайта для мобильных устройств, рекомендуем настроить сервер так, чтобы она всегда использовалась, когда робот AdWords, имитирующий мобильные браузеры, сканирует ваш сайт. В настоящее время робот AdWords использует в таких случаях следующие два заголовка:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Chrome Mobile Safari (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 like Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

По умолчанию AdWords регулярно сканирует целевые страницы и оценивает их качество. Вы можете запретить роботу AdWords доступ к определенным страницам, выполнив приведенные ниже инструкции.

Совет. Оцените эффективность целевых страниц в разделе "Целевые страницы".

В разделе "Целевые страницы" приведены два показателя, с помощью которых можно определить, какая страница наиболее эффективна на мобильных устройствах.

  • Значение в столбце "Доля кликов для мобильных страниц" указывает, насколько ваши страницы оптимизированы для мобильных устройств по результатам проверки.
  • Значение в столбце "Доля кликов для AMP-страниц" указывает, как часто ваши страницы загружаются в качестве AMP-страниц по результатам проверки.

Раздел Целевые страницы доступен в новом интерфейсе AdWords. О том, как оценивать эффективность целевых страниц, читайте в этой статье.

Дополнительная информация

Как запретить проверку качества некоторых целевых страниц

Важно! Запрет сканирования даже одной страницы может иметь серьезные последствия:

  • Прекращение показа объявлений. Рейтинг объявлений может существенно снизиться, так как у Google будет недостаточно данных для оценки качества и релевантности целевой страницы. Тогда ваши объявления будут показываться гораздо реже (или вообще перестанут появляться), пока вы не поднимете максимальную цену за клик. Но и в этом случае с показом рекламы возникнут существенные проблемы или она вовсе перестанет появляться.
  • Отклонение объявлений. Если вы ограничите доступ к конечному URL целевой страницы, на которую ведут ваши объявления, согласно нашим правилам они могут быть отклонены и не будут показываться. Воспользуйтесь Руководством Google для веб-мастеров, чтобы убедиться, что ваши страницы доступны для сканирования.

Хотя мы настоятельно рекомендуем не ограничивать автоматическую проверку целевых страниц, вы можете это сделать, изменив файл robots.txt согласно нашим инструкциям:

  • Чтобы полностью запретить роботу AdWords (AdsBot) сканирование сайта, запретите доступ клиентским приложениям с идентификатором AdsBot-Google.
  • Если вы хотите запретить роботу AdWords сканирование всего сайта, добавьте в файл robots.txt следующие строки:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Если вы хотите запретить роботу AdWords сканирование мобильной версии сайта, добавьте в файл robots.txt следующие строки:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Вы можете запретить системе AdWords доступ к разделам сайта, которые не являются активными целевыми страницами для объявлений. Например, чтобы отключить проверку страниц в каталоге /shopping_cart/, добавьте в файл robots.txt следующую строку:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Обратите внимание, что страницы, не предназначенные для мобильных устройств, все равно будут сканироваться.

Эти инструкции относятся только к роботу AdWords (AdsBot). Существуют и другие роботы Google, которые проверяют сайты (например, googlebot). Учтите, что общие исключения и подстановочные знаки (например, User-agent: *) в файле robots.txt игнорируются. Таким образом, рейтинг объявлений не снижается, а цена за клик не повышается в случаях, когда рекламодатели добавляют общее исключение, не запрещая доступ нашим роботам.

Влияние нарушений правил на качество целевой страницы

Качество целевой страницы "Ниже среднего" – не то же самое, что нарушение правил.

Если целевая страница не соответствует правилам размещения рекламы, все связанные с ней объявления будут отклонены и не допущены к участию в аукционе. Если объявление отклонено по этой причине, статус качества целевой страницы будет иметь значение "Неприменимо".

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?