Od czego zależy ocena jakości strony docelowej

Ocena jakości strony docelowej to wskaźnik AdWords, który pokazuje w jakim stopniu Twoja strona internetowa spełnia oczekiwania użytkowników, którzy kliknęli Twoją reklamę. Strona docelowa to adres URL, pod który użytkownik trafia po kliknięciu reklamy – AdWords analizuje ją dzięki kombinacji systemów automatycznych i ocen wystawianych przez użytkowników. Opinia o niej wpływa na Twój ranking reklamy, a przez to na CPC i pozycję w aukcji reklam. Twoje reklamy mogą wyświetlać się rzadziej (lub nie wyświetlać się wcale), jeśli prowadzą do witryn, które mają złą opinię.

Z tego artykułu dowiesz się, jak poprawić ocenę jakości strony docelowej. Szczegółowe instrukcje optymalizowania strony internetowej pod kątem urządzeń mobilnych znajdziesz w artykułach o zasadach projektowania stron mobilnych i tworzeniu skutecznej strony mobilnej.

Zanim zaczniesz

Ocena jakości strony docelowej to co innego niż naruszenie zasad. Jeśli witryna narusza zasady AdWords, nie będzie miała żadnego wyniku oceny jakości strony docelowej, a reklamy nie będą się wyświetlać.

Instrukcje

Możesz poprawić ocenę jakości strony docelowej, jeśli podejmiesz przynajmniej część z następujących kroków:

  1. Zapewniaj trafne, użyteczne i oryginalne treści.
    • Upewnij się, że strona docelowa jest bezpośrednio związana z tekstem reklamy i słowem kluczowym.

      • Gdy użytkownik szuka konkretnej rzeczy, strona docelowa powinna być konkretna: jeśli ktoś kliknie reklamę samochodu sportowego, nie powinien trafić na stronę zbiorczą z wszystkimi modelami wszystkich marek.
      • Gdy użytkownik szuka różnych opcji, strona docelowa powinna być ogólna: jeśli ktoś zamierza porównać aparaty cyfrowe, raczej nie chce trafić na stronę z jednym konkretnym modelem.
    • Umieść na stronie docelowej przydatne informacje o reklamowanej ofercie.
    • Postaraj się zaoferować przydatne funkcje lub treści, których nie ma w innych witrynach.
  2. Promuj przejrzystość i zaufanie w swojej witrynie.
    • Otwarcie udostępniaj informacje o firmie i precyzyjnie określ zakres jej działalności.
    • Przedstaw swoje produkty i usługi, zanim użytkownicy będą musieli wypełnić formularz.
    • Umieść informacje kontaktowe w widocznym miejscu.
    • Jeśli prosisz klientów o podanie danych osobowych, wyjaśnij, po co to robisz i do czego będą one służyły.
    • Odróżnij linki sponsorowane, takie jak reklamy, od pozostałej treści witryny.
  3. Zapewnij łatwą nawigację na urządzeniach mobilnych i komputerach
    • Dobrze zorganizuj i zaprojektuj swoją stronę, by użytkownicy nie musieli marnować czasu na szukanie informacji.
    • Zadbaj, by zamówienie reklamowanego produktu było łatwe i szybkie.
    • Nie irytuj klientów wyskakującymi okienkami ani innymi funkcjami, które przeszkadzają w korzystaniu z witryny.
    • Pomóż klientom szybko znaleźć to, czego szukają, umieszczając najważniejszą treść w części strony widocznej na ekranie.
  4. Minimalizuj czas wczytywania strony docelowej
    • Zadbaj o to, by po kliknięciu reklamy na komputerze lub urządzeniu mobilnym strona docelowa wczytywała się szybko.
    • Rozważ przekształcenie strony docelowej w przyspieszoną stronę mobilną (AMP).
  5. Zadbaj o szybkie działanie swojej strony internetowej

Jak sprawdzić ocenę jakości strony docelowej

Wybierz wersję AdWords, z której korzystasz. Więcej informacji

  1. Zaloguj się na konto AdWords.
  2. Otwórz kartę Słowa kluczowe.
  3. Na karcie Słowa kluczowe najedź kursorem na tekst obok stanu dowolnego słowa kluczowego. Zobaczysz jeden z trzech stanów: powyżej średniej, przeciętnie lub poniżej średniej.

Możesz też sprawdzić Wynik Jakości, aby poznać opinię o swojej stronie docelowej.

Co się stanie po wprowadzeniu ulepszeń?

System AdWords regularnie odwiedza i ocenia strony docelowe i witryny. Wprowadzenie istotnych zmian poprawiających ocenę jakości strony docelowej może w dłuższej perspektywie poprawić jakość reklamy i jej ranking. Rezultaty nie będą widoczne od razu, ale pierwsze efekty powinny być zauważalne w ciągu kilku dni lub tygodni.

Urządzenia mobilne

System AdWords odwiedza także Twoją stronę docelową, by ocenić witrynę mobilną pod kątem wyświetlania jej na urządzeniach mobilnych z pełną przeglądarką internetową, takich jak smartfony z Androidem czy iPhone).

Jeśli masz odrębną wersję witryny zoptymalizowaną pod kątem komórek, skonfiguruj serwer tak, by w przypadku wykrycia mobilnego klienta użytkownika AdWords była wyświetlana właśnie ta wersja. Obecnie do identyfikacji wizyt AdWords na komórkach używamy dwóch nagłówków HTTP klienta użytkownika:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Chrome Mobile Safari (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 like Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, like Gecko) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (compatible; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Domyślnie system AdWords określa ocenę jakości strony docelowej reklamy. Jeśli chcesz wykluczyć z oceny niektóre strony docelowe, możesz zablokować systemowi AdWords dostęp do tych stron, wykonując czynności opisane poniżej.

Wskazówka: oceń swoje strony docelowe na stronie „Strony docelowe”

Na stronie „Strony docelowe” znajdziesz dwa rodzaje danych, dzięki którym sprawdzisz, które strony mogłyby działać lepiej na urządzeniach mobilnych:

  • Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne: określa, w jakim stopniu Twoje strony są przyjazne dla komórek, na podstawie udostępnianego przez Google testu optymalizacji mobilnej.
  • Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP: jeśli masz przyspieszone strony mobilne (AMP), ten współczynnik wskazuje, jak często wczytują się prawidłowe strony AMP, gdy użytkownicy klikają Twoje reklamy. Ta ocena wykorzystuje wyniki z narzędzia do sprawdzania stron AMP.

Strona „Strony docelowe” jest dostępna w nowej wersji AdWords. Więcej informacji o tym, jak oceniać strony docelowe.

Więcej informacji

Jak wykluczyć strony docelowe z procesu sprawdzania

Ważne: blokowanie dostępu nawet do jednej strony może mieć poważne konsekwencje:

  • Niewyświetlanie reklam: Twój ranking reklamy może się znacznie obniżyć, bo będziemy mieli za mało danych, żeby określić wygodę i trafność Twojej strony docelowej. Reklamy mogą pojawiać się o wiele rzadziej (albo wcale) i prawdopodobnie będziesz zmuszony do znacznego podniesienia maksymalnych stawek za kliknięcie. Jednak nawet wtedy reklamy nie będą wyświetlane zbyt często, a mogą też nie być wyświetlane wcale.
  • Odrzucenie reklamy: jeśli ograniczysz dostęp do końcowego adresu URL strony docelowej reklamy, reklamy mogą zostać odrzucone zgodnie z naszymi zasadami i nie będą wyświetlane. Aby sprawdzić, czy Twoje strony są dostępne dla robotów sprawdzających jakość reklam, zapoznaj się ze wskazówkami dla webmasterów Google.

Chociaż zdecydowanie to odradzamy, możesz zablokować automatyczną ocenę stron docelowych przez nasz system, zmieniając plik robots.txt zgodnie z instrukcjami poniżej.

  • Aby zablokować wszelkie indeksowanie przez robota AdsBot, wyklucz „AdsBot-Google”.
  • Aby wykluczyć z indeksowania AdWords całą witrynę, w pliku robots.txt dodaj następujące wiersze:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Aby wykluczyć z indeksowania AdWords witrynę mobilną, w pliku robots.txt dodaj następujące wiersze:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Jeśli niektóre części witryny nie są aktywnymi stronami docelowymi Twoich reklam, zablokowanie systemowi AdWords dostępu do nich może być uzasadnione. Aby zablokować systemowi AdWords dostęp do określonych części witryny (np. katalogu „/koszyk/”), w pliku robots.txt dodaj następujące wiersze:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: koszyk/

    Zwróć uwagę, że Twoje adresy URL inne niż mobilne nadal będą indeksowane.

Te instrukcje dotyczą tylko robota AdsBot. Są też inne roboty Google sprawdzające witryny (np. googlebot). Aby uniknąć obniżenia rankingu reklamy i zwiększenia CPC reklamodawców, którzy nie chcą blokować AdWords dostępu do swoich stron, system ignoruje zbiorcze wykluczenia i symbole wieloznaczne (na przykład User-agent: *) w plikach robots.txt.

Wpływ naruszenia zasad na ocenę jakości strony docelowej

Ocena jakości strony docelowej „poniżej średniej” to co innego niż naruszenie zasad.

Jeśli strona docelowa nie jest zgodna z naszymi zasadami reklamowymi, wszystkie powiązane z nią reklamy zostaną odrzucone i nie będą brały udziału w aukcji. Jeśli strona docelowa naruszy zasady, to reklama zostanie odrzucona, a ocena jakości strony docelowej zostanie oznaczona stanem „Nie dotyczy”.

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Poprzednia Nowa