Jak poprawić jakość reklam

W systemie AdWords najlepsze reklamy to zwykle te, które są najtrafniejsze dla użytkowników. Zastanów się, jak szukasz informacji w internecie – raczej ignorujesz to, co Cię nie interesuje, i koncentrujesz się na tym, co ma znaczenie. Kiedy najdzie Cię ochota na czekoladowe ciasteczko, najpewniej nie zwrócisz uwagi na wyniki dotyczące internetowych ciasteczek (plików cookie).

Jeśli wiesz, czego szukają Twoi klienci, możesz zadbać, by Twoje kampanie, słowa kluczowe, reklamy i strona docelowa były dla nich trafniejsze, co skłoni ich do częstszego klikania reklam.

Poniżej przedstawiamy kilka metod, które pozwolą poprawić trafność reklam dla klientów.

1. Twórz wyspecjalizowane grupy reklam.

Każda grupa reklam w kampanii powinna dotyczyć jednego produktu lub jednej usługi – w ten sposób będzie trafniejsza. Wielbiciele ciasteczek będą chętniej klikali reklamy tych łakoci niż ogólne reklamy artykułów spożywczych. Trafność poprawia także jakość reklam, a specjalizacja jest jedną z dróg do tego celu.

Przykład

Jeśli w swojej piekarni oferujesz różne zestawy ciastek, być może warto utworzyć grupy reklam dla każdej z nich – np. jedna grupa dla zestawów świątecznych, inna dla zestawów urodzinowych itd.

2. Dobieraj słowa kluczowe z rozwagą.

Stosuj konkretne słowa kluczowe, wyraźnie związane z tematyką grupy reklam i strony docelowej. Często bardziej skuteczne są słowa kluczowe złożone z dwóch lub trzech wyrazów.

Przykład

Jeśli oferujesz zestawy ciastek, wśród słów kluczowych mogą znaleźć się wyrażenia typu „zestaw ciasteczek na prezent” albo „koszyk ciastek”. Samo słowo „ciastko” albo „prezent” prawdopodobnie nie będzie skuteczne, ponieważ jest zbyt ogólne.

Brakuje Ci słów kluczowych? Wypróbuj Planer słów kluczowych. To narzędzie powinno ułatwić Ci znalezienie kolejnych słów kluczowych, które być może warto dodać do listy.

3. Używaj w tekście reklamy słów kluczowych.

Jeśli tekst reklamy (a zwłaszcza jej nagłówek) zawiera słowa kluczowe, od razu widać, że jest ona związana z wynikami wyszukiwania. Kiedy użytkownicy widzą wyszukiwane hasło w tekście reklamy, jest to dla nich znak, że reklama ma prawdopodobnie związek z tym, czego szukają.

Przykład

Jeśli sprzedajesz zestawy ciastek i masz na liście słowo kluczowe „zestaw ciastek na prezent”, to wyrażenie powinno także występować w reklamie.

4. Twórz proste i zachęcające reklamy.

Co wyróżnia Twój produkt lub usługę na tle konkurencji? Wskaż te istotne różnice w reklamie. Oferujesz bezpłatną dostawę? Czy oferujesz jakieś promocje? Pamiętaj, aby opisać wyjątkowe cechy lub oferty promocyjne.

5. Używaj przekonujących wezwań do działania.

Tekst reklamy powinien zawierać przemawiające wezwanie do działania. Zachęca ono użytkowników do kliknięcia reklamy i pomaga im zrozumieć, co mogą zrobić po przejściu na stronę docelową. Oto kilka przykładowych wezwań do działania: Kup, Sprzedaj, Zamów, Obejrzyj, Znajdź, Zarejestruj się, Wypróbuj, Sprawdź ceny.

6. Sprawdzaj wiele reklam.

Warto sprawdzić skuteczność różnych ofert i wezwań do działania pod względem zamierzonych celów reklamowych. Nasz system automatycznie wyświetla naprzemiennie wszystkie reklamy należące do grupy reklam, z czasem wyświetlając częściej tę reklamę, która jest najskuteczniejsza. Niektóre reklamy okazują się skuteczniejsze od innych, co wskazuje, które teksty reklam lepiej przemawiają do odbiorców.

7. Regularnie sprawdzaj skuteczność kampanii

Testuj i modyfikuj kampanie, by osiągnąć zamierzone wyniki. Monitorując skuteczność reklam, znajdziesz najlepszą drogę do celu. Z czasem możesz zauważyć zmianę współczynnika klikalności lub konwersji swoich re. Jeśli np. użytkownicy nie reagują na któreś z wezwań do działania w tekście reklamy, usuń tę reklamę i wypróbuj coś innego. Wszystko polega na eksperymentowaniu.

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?