Meningkatkan mutu iklan

Di AdWords, iklan yang berkinerja terbaik biasanya adalah iklan yang menurut orang paling relevan. Bayangkan tentang cara Anda menelusuri dan menjelajahi web: Anda cenderung mengabaikan hal-hal yang tidak menarik dan berfokus pada hal-hal yang relevan dengan Anda. Jika Anda sangat menginginkan kue cokelat saat ini, Anda mungkin akan mengabaikan iklan tentang cookie browser (kecuali Anda juga sangat menginginkannya)!

Jika Anda mengetahui hal yang dicari oleh pelanggan, Anda dapat berfokus dalam membuat kampanye, kata kunci, iklan, dan laman landas yang lebih relevan dengan mereka, membuat pelanggan lebih cenderung mengeklik iklan Anda.

Berikut ini beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk membuat iklan lebih relevan dengan pelanggan.

1. Buat grup iklan yang sangat spesifik

Setiap grup iklan dalam kampanye harus berfokus pada satu produk atau layanan sehingga iklan tampil lebih relevan kepada pelanggan. Pelanggan penyuka kue kering akan lebih cenderung mengeklik iklan tentang kue kering dibanding iklan umum tentang makanan. Relevansi cenderung mengarah ke iklan yang bermutu lebih tinggi, dan mengkhususkan iklan adalah salah satu cara untuk menjadikan iklan lebih relevan.

Contoh

Jika toko kue Anda menjual beragam jenis kemasan kue kering, pertimbangkan tentang membuat grup iklan bagi setiap kemasan kue yang beragam tersebut, seperti satu grup iklan untuk kemasan kue kering hari raya dan grup iklan lain untuk kemasan kue kering ulang tahun.

2. Pilih kata kunci dengan cermat

Sertakan kata kunci khusus yang terkait langsung dengan tema khusus grup iklan dan laman landas. Menggunakan kata kunci yang terdiri atas dua atau tiga kata sering kali lebih efektif daripada hanya satu kata.

Contoh

Jika Anda menjual paket kue kering, beberapa kata kunci yang bisa Anda pertimbangkan adalah "paket hadiah kue kering" atau "bingkisan kue kering". Kata kunci umum seperti "kue kering" atau "hadiah" mungkin kurang efektif karena terlalu umum.

Perlu bantuan untuk mendapat lebih banyak gagasan kata kunci? Coba gunakan Perencana Kata Kunci untuk membantu Anda memikirkan kata kunci lainnya yang mungkin ingin Anda tambahkan ke daftar.

3. Sertakan kata kunci dalam teks iklan

Sertakan kata kunci dalam teks iklan Anda (terutama dalam judul iklan) untuk menunjukkan kepada orang-orang bahwa iklan Anda secara langsung relevan dengan penelusuran mereka. Saat orang-orang melihat istilah penelusuran mereka dalam teks iklan Anda, hal ini menunjukkan kepada mereka bahwa iklan Anda mungkin relevan dengan apa yang mereka telusuri.

Contoh

Jika Anda mencoba menjual paket hadiah kue kering dan Anda memiliki kata kunci yang menyebutkan "paket hadiah kue kering", teks iklan juga harus menyebutkan "paket hadiah kue kering".

4. Buat iklan yang sederhana dan menarik

Apa yang membuat produk atau layanan Anda lebih menonjol dari pesaing? Soroti perbedaan yang penting ini dalam iklan Anda. Apakah Anda menawarkan ongkos kirim gratis? Apakah Anda mempunyai item tertentu yang sedang diobral? Pastikan bahwa Anda menguraikan semua fitur atau promosi unik yang Anda tawarkan.

5. Gunakan ajakan bertindak yang meyakinkan

Teks iklan Anda harus memiliki ajakan bertindak yang meyakinkan. Ajakan bertindak akan mendorong pengguna mengeklik iklan dan membantu mereka memahami apa yang dapat mereka lakukan setelah menjangkau laman landas Anda. Berikut ini beberapa contoh kata-kata ajakan bertindak: Beli, Jual, Pesan, Jelajahi, Temukan, Daftar, Coba, Dapatkan Penawaran.

6. Uji coba lebih dari satu iklan

Lakukan percobaan dengan berbagai tawaran dan frasa ajakan bertindak untuk mengetahui yang paling efektif bagi sasaran iklan. Sistem kami menggilir iklan secara otomatis dalam grup iklan dan lebih sering menampilkan iklan dengan kinerja yang lebih baik. Seiring waktu, Anda mungkin melihat bahwa iklan tertentu akan berkinerja lebih baik dibanding iklan lainnya, yang menunjukkan teks iklan mana yang lebih efektif.

7. Tinjau secara rutin kinerja kampanye Anda

Uji dan ubah kampanye untuk memperoleh hasil yang diinginkan. Tinjau kinerja iklan Anda untuk membantu menemukan cara terbaik dalam mencapai sasaran Anda. Saat Anda mengamati iklan dari waktu ke waktu, Anda mungkin melihat perubahan pada rasio klik-tayang atau rasio konversi . Misalnya, jika Anda menemukan bahwa pelanggan tidak menanggapi ajakan bertindak tertentu dalam teks iklan, hapus iklan itu, lalu coba yang lain. Semuanya bergantung pada eksperimen!