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Onde os anúncios podem ser exibidos na Rede de Display

Quando você anuncia na Rede de Display do Google, seus anúncios podem ser exibidos em uma grande variedade de websites, aplicativos para dispositivos móveis e conteúdo em vídeo. Veja alguns exemplos:

  • Sites de editores do Google AdSense, incluindo AdSense para domínios e AdSense para erros
  • Sites de editores do DoubleClick Ad Exchange
  • Sites do Google, como o Google Finance, Blogger e YouTube (a Pesquisa Google não está incluída)

Com mais de dois milhões de sites da Rede de Display que alcançam mais de 90% dos usuários da Internet em todo o mundo (fonte: comScore), há muitas oportunidades para alcançar clientes. No entanto, para segmentar seus clientes de forma eficaz, escolha as configurações da campanha e adicione métodos de segmentação aos seus grupos de anúncios que especifiquem as condições de exibição dos seus anúncios na Rede de Display.

Métodos de segmentação disponíveis para seu grupo de anúncios

Os métodos de segmentação são usados para corresponder seu anúncio a lugares ou públicos-alvo na Rede de Display. Você tem muitas opções de segmentação quando anuncia na Rede de Display. Antes de escolher uma, é importante entender o conceito de um canal. Canais são locais na Rede de Display do Google em que seus anúncios podem ser exibidos. Um canal pode ser um website ou uma página específica em um site, um aplicativo para dispositivos móveis, conteúdo em vídeo ou, até mesmo, um bloco de anúncios individual.

Vejamos três categorias de métodos de segmentação:

Segmentação contextual: fazer a correspondência com conteúdos relevantes do site

Website selling tents

Você pode segmentar com base no conteúdo relevante do website de duas formas:

  • Por palavras-chave: primeiro, escolha as palavras e frases relevantes para seus produtos e serviços. Em seguida, o Google AdWords procura sites com conteúdo relacionado às suas palavras-chave para exibir seus anúncios. Seu anúncio também pode ser exibido em websites que uma pessoa visita depois de visitar um site relacionado às suas palavras-chave. Quando você adiciona palavras-chave a uma campanha com todos os recursos que segmenta a Rede de Display, as palavras-chave se localizam na guia Palavras-chave da Rede de Display, na guia Rede de Display.
  • Por tópicos: semelhante à segmentação por palavras-chave, você coloca seu anúncio do Google AdWords em páginas de websites sobre os tópicos que escolhe. Em vez de criar uma lista de palavras ou frases, você escolhe categorias de informações, como "Automóveis e veículos".

Com as palavras-chave e tópicos, o Google seleciona canais relevantes na Rede de Display com base no conteúdo do website e outros fatores para exibir seus anúncios. Esses canais são rotulados como canais automáticos na sua tabela de estatísticas na guia "Canais".

Saiba mais sobre a segmentação contextual, escolha de palavras-chave para a Rede de Display ou segmentação de websites sobre tópicos específicos.

Públicos-alvo: alcançar grupos específicos de pessoas

Audience

Segmente seus anúncios com base no público-alvo destas maneiras:

  • Públicos-alvo: dependendo das suas metas de publicidade, você pode escolher o público-alvo mais adequado aos seus clientes. Gere conhecimento de marca usando públicos-alvo de afinidade para alcançar públicos-alvo semelhantes aos de TV em grande escala. Alcance o maior número possível de clientes em potencial com afinidade com uma área específica de produto adicionando públicos-alvo de afinidade personalizados. Para alcançar públicos-alvo específicos que compram ativamente um produto ou serviço, use os públicos-alvo no mercado.
  • Categorias de interesse: com elas, você pode alcançar pessoas interessadas em produtos e serviços semelhantes aos oferecidos pela sua empresa. Quando você segmenta categorias de interesse, pode exibir seu anúncio para pessoas que demonstraram interesses específicos, independentemente do seu anúncio estar relacionado ao tópico específico da página ou aplicativo em que eles estão atualmente. A segmentação por categoria de interesse está junto com o remarketing na sua conta.
  • Remarketing: essa opção ajuda a alcançar pessoas que visitaram seu website anteriormente enquanto elas visitam outros sites na Rede de Display do Google. O remarketing está junto com as categorias de interesse na sua conta.
  • Informações demográficas: com essa opção, você pode alcançar pessoas provavelmente no grupo demográfico de idade, sexo e situação familiar que você escolhe.

Com os público-alvo, você não seleciona manualmente lugares onde exibir seus anúncios. Sendo assim, os sites ou aplicativos nos quais seus anúncios aparecem com base nesses métodos são chamados de "canais automáticos", na tabela de estatísticas da guia Canais.

Saiba mais sobre os diferentes tipos de público-alvo que você pode alcançar, adição de públicos-alvo para seu grupo de anúncios, uso de remarketing ou segmentação demográfica.

Segmentação por canal: selecionar determinados websites e aplicativos

Os canais que você escolhe na Rede de Display são chamados de canais gerenciados na sua tabela de estatísticas na guia Canais.

Com a segmentação por canal gerenciado, você pode escolher sites individuais ou aplicativos para dispositivo móveis nos quais você deseja exibir seus anúncios. Por exemplo, se seu cliente típico passa muito tempo em um website específico e você quer que seus anúncios apareçam lá, adicione-o como um canal gerenciado.

Saiba como adicionar canais gerenciados ou segmentar o YouTube ou aplicativos para dispositivos móveis.

Como segmentar seus anúncios na Rede de Display

Escolher um tipo de campanha qualificado

Quando você escolhe um tipo de campanha, como "Rede de Pesquisa com exibição em Display" ou "Apenas na Rede de Display", determina onde os clientes poderão ver seus anúncios. O subtipo da campanha (por exemplo, "Padrão" ou "Todos os recursos") determina quais configurações e opções da campanha estão disponíveis, como os tipos de anúncio que você pode criar. Para anunciar na Rede de Display, você precisa escolher um dos três tipos de campanha, mas tem a opção de escolher o subtipo que funciona melhor para você.

Tipo de campanha Locais Dispositivos
Seus anúncios podem ser exibidos na Rede de Display quando você escolhe um dos seguintes tipos de campanha:
  • "Rede de Pesquisa com exibição em Display"
  • Apenas na Rede de Display"
Seus anúncios podem ser exibidos em qualquer lugar ou em determinadas cidades, regiões ou países que você especificar. Seus anúncios podem ser exibidos em todos os tipos de dispositivo (computadores, tablets e celulares) ou apenas nos que você especificar por modelo, sistema operacional e muito mais.

Essa opção avançada está disponível somente para alguns tipos de campanha "Apenas na Rede de Display".

Adicione métodos de segmentação aos seus grupos de anúncios

Quando você adiciona segmentação por categorias de interesse ou por palavra-chave, por exemplo, informa ao Google AdWords quem pode visualizar seus anúncios quando navega pela Rede de Display e onde eles podem ser exibidos. Adicione segmentação aos grupos de anúncios nas suas campanhas da Rede de Display para que a campanha seja exibida.

  1. Clique na guia Rede de Display em Todas as campanhas
  2. Clique em + Segmentação.
  3. Selecione o menu suspenso "Adicionar segmentação" e escolha um dos vários métodos de segmentação.
  4. Escolha a segmentação. Você pode escolher "Fãs de futebol", por exemplo.
  5. Clique em Fechar e salve seu grupo de anúncios.

Observação

Na lateral, há uma calculadora que exibe as impressões disponíveis para a segmentação que você selecionou. O número de impressões disponíveis geralmente pode ser bem grande, dependendo do que você seleciona.

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