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디스플레이 네트워크에서 광고가 게재될 수 있는 위치

Google 디스플레이 네트워크에 광고를 게재하면 광고가 다양한 웹사이트, 모바일 앱, 동영상 콘텐츠에 표시될 수 있습니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

  • 도메인용 애드센스 및 오류 페이지용 애드센스를 포함한 Google 애드센스 게시자 사이트
  • DoubleClick Ad Exchange 게시자 사이트
  • Google 금융, Blogger, YouTube 같은 Google 사이트(Google 검색은 포함되지 않음)

전 세계 인터넷 사용자의 90%가 이용하는 2백만 개 이상의 디스플레이 네트워크 사이트(출처: Comscore)를 활용하면 고객에게 도달할 수 있는 기회가 무궁무진합니다. 그러나 효과적으로 고객을 타겟팅하려면 캠페인 설정을 선택한 다음, 광고가 디스플레이 네트워크에 게재되는 경우에 대한 조건을 지정한 타겟팅 방법을 광고그룹에 추가하는 것이 좋습니다.

광고그룹에 사용할 수 있는 타겟팅 방법

타겟팅 방법은 디스플레이 네트워크에서 장소나 잠재고객과 일치하는 광고를 게재하는 데 사용됩니다. 디스플레이 네트워크에 광고를 게재할 때 사용할 수 있는 다양한 타겟팅 옵션이 있습니다. 옵션을 선택하기 전에, 게재위치의 개념을 이해하는 것이 중요합니다. 게재위치란 광고가 게재될 수 있는 Google 디스플레이 네트워크상의 위치를 말합니다. 웹사이트나 사이트의 특정 페이지, 모바일 앱, 동영상 콘텐츠, 개별 광고 단위가 게재위치가 될 수 있습니다.

타겟팅 방법에 대한 다음 세 가지 카테고리에 대해 살펴보겠습니다.

문맥 타겟팅: 관련성 높은 사이트 콘텐츠 일치

Website selling tents

다음 두 가지 방법을 통해 관련 웹사이트의 콘텐츠를 기반으로 타겟팅할 수 있습니다.

  • 키워드: 우선, 제품 및 서비스와 관련된 단어와 구문을 선택합니다. 그러면 애드워즈가 키워드와 관련된 콘텐츠가 있는 사이트를 찾아 광고를 게재합니다. 키워드와 관련된 다른 사이트를 방문한 적이 있는 사용자가 웹사이트를 방문할 때도 광고가 게재됩니다. 디스플레이 네트워크를 타겟팅하는 모든 기능 캠페인에 키워드를 추가하면 디스플레이 네트워크 탭의 디스플레이 키워드 탭에서 해당 키워드를 찾을 수 있습니다.
  • 주제: 키워드와 마찬가지로 선택한 주제에 관한 웹사이트 페이지에 애드워즈 광고를 게재할 수 있습니다. 단어나 문구의 목록을 만드는 대신 '자동차 및 차량'과 같은 정보 카테고리를 선택할 수 있습니다.

Google은 키워드 및 주제를 사용하여 웹사이트 콘텐츠와 기타 요인을 기반으로 디스플레이 네트워크에서 광고를 게재할 관련성 높은 위치를 선택합니다. 이러한 게재위치는 게재위치 탭의 통계 표에 자동 게재위치로 표시되어 있습니다.

문맥 타겟팅, 디스플레이 네트워크에서 키워드 선택하기 또는 특정 주제와 관련된 웹사이트 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.

잠재고객: 특정 집단에 속하는 사용자에게 도달

Audience

다음 세 가지 방법으로 잠재고객을 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

  • 잠재고객: 광고 목표에 따라 고객과 가장 일치하는 잠재고객을 선택할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 높이려면 동일 관심분야 잠재고객을 사용하여 TV 시청자 같이 폭넓은 잠재고객을 대상으로 광고를 게재합니다. 특정 제품 영역에 관심을 보이는 잠재고객에게 최대한 많이 도달하려면 맞춤 동일 관심분야 잠재고객을 추가해 보세요. 제품이나 서비스를 적극적으로 쇼핑하는 특정 잠재고객에게 도달하려면 구매 의도 잠재고객을 대신 사용합니다.
  • 관심분야 카테고리: 관심분야 카테고리로 광고주가 제공하는 것과 유사한 제품 및 서비스에 관심이 있는 사람들에게 도달할 수 있습니다. 관심분야 카테고리를 타겟팅하면 특정 관심을 보이는 사람들에게 광고를 게재할 수 있으며, 방문자가 현재 이용하고 있는 페이지 또는 앱의 주제와 광고의 연관성은 고려되지 않습니다. 관심분야 카테고리 타겟팅은 계정의 리마케팅 옆에 표시됩니다.
  • 리마케팅: 이 옵션은 이전에 내 웹사이트를 방문한 사용자가 Google 디스플레이 네트워크의 다른 사이트를 방문할 때 광고를 게재하는 데 유용합니다. 리마케팅은 계정의 관심분야 카테고리 옆에 표시됩니다.
  • 인구통계: 이 옵션을 사용하면 선택한 연령, 성별, 자녀 유무 인구통계 그룹에 해당하는 사람들에게 도달할 수 있습니다.

잠재고객의 경우 광고를 게재할 위치를 수동으로 선택하지 않습니다. 따라서 이러한 방식에 기반하여 광고가 게재되는 사이트나 앱은 게재위치 탭의 통계 표에 '자동 게재위치'로 표시됩니다.

도달할 수 있는 잠재고객의 다른 유형, 광고그룹에 잠재고객 추가, 리마케팅 또는 인구통계학적 타겟팅 사용하기에 대해 자세히 알아보세요.

선택 게재위치 타겟팅: 특정 웹사이트 및 앱 선택

디스플레이 네트워크에서 게재위치를 직접 선택하면, 이 게재위치는 게재위치 탭의 통계 표에 '선택 게재위치'로 표시됩니다.

선택 게재위치 타겟팅을 사용하면 광고를 게재할 개별 사이트나 모바일 앱을 선택할 수 있습니다. 예를 들어 일반 고객이 특정 웹사이트에서 오랜 시간을 보내고 있고, 그곳에 광고를 게재하고 싶다면 이 사이트를 선택 게재위치로 추가합니다.

선택 게재위치를 추가하거나 YouTube 또는 모바일 앱을 타겟팅하는 방법에 대해 알아보세요.

디스플레이 네트워크에서 광고를 타겟팅하는 방법

운영 가능한 캠페인 유형 선택

'검색 네트워크(Display Select 포함)', '디스플레이 네트워크만' 등 선택하는 캠페인 유형에 따라 광고가 게재되는 위치가 달라집니다. 캠페인 하위 유형(예: '표준' 또는 '모든 기능')에 따라 사용할 수 있는 캠페인 설정과 옵션이 정해지고 만들 수 있는 광고의 유형이 달라집니다. 디스플레이 네트워크에 광고를 게재하려면 세 가지 캠페인 유형 중 하나를 선택해야 하지만, 가장 적합한 하위 유형을 선택할 수 있는 옵션이 있습니다.

캠페인 유형 위치 기기
다음 캠페인 유형 중 하나를 선택하면 디스플레이 네트워크에 광고를 게재할 수 있습니다.
  • '검색 네트워크(Display Select 포함)'
  • '디스플레이 네트워크만'
광고를 모든 지역에 게재하거나, 특정 도시, 지역, 국가에만 게재할 수 있습니다. 광고를 데스크톱, 태블릿 및 휴대기기와 같은 모든 유형의 기기에 게재하거나, 또는 모델이나 운영체제별로 지정한 기기에만 게재하도록 할 수도 있습니다.

이 고급 옵션은 일부 '디스플레이 네트워크만' 캠페인에만 사용할 수 있습니다.

광고그룹에 타겟팅 방법 추가

관심분야 카테고리나 키워드 같은 타겟팅을 추가하면 애드워즈에서 광고를 볼 수 있는 디스플레이 네트워크 사용자 또는 광고를 게재할 위치를 파악하게 됩니다. 캠페인을 운영하려면 디스플레이 네트워크 캠페인의 광고그룹에 타겟팅을 추가하세요.

  1. 모든 캠페인에서 디스플레이 네트워크 탭을 클릭합니다.
  2. + 타겟팅을 클릭합니다.
  3. '타겟팅 추가' 드롭다운 메뉴를 선택하고 여러 타겟팅 방법 중 하나를 선택합니다.
  4. 타겟팅을 선택합니다. 예를 들어 '축구 팬'을 선택할 수 있습니다.
  5. 닫기를 클릭하고 광고그룹을 저장합니다.

참고

선택한 타겟팅의 노출 가능 횟수를 보여주는 계산기가 옆에 표시됩니다. 선택한 내용에 따라 노출수가 매우 클 수 있습니다.

다음 단계

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