Om Google Displaynettverk

Displaynettverket er en samling nettsteder – inkludert bestemte Google-nettsteder som Google Finance, Gmail, Blogger og YouTube – som viser AdWords-annonser. Dette nettverket omfatter også mobilnettsteder og apper. Hvis du noensinne har sett en AdWords-annonse på favorittnyhetsnettstedet ditt eller i Gmail-kontoen din og har lurt på hvordan den kom dit, så vet du det nå: Nettsteder som disse er en del av Google Displaynettverk.

Når du viser annonser i Displaynettverket, kan du nå frem til mange forskjellige kunder med ulike interesser, velge hvilke nettsteder eller sider annonsene skal vises på, og engasjere brukere med attraktive annonseformater.

  • Nå ut til nye kunder: Fang brukernes oppmerksomhet på ulike tidspunkter i kjøpssyklusen. Hvis du for eksempel driver en butikk som selger kunstmateriell, kan du fange oppmerksomheten til en mamma som leser omtaler om de beste vaskbare malingsproduktene, før hun spenner smårollingen fast i barnesetet og gir seg av sted for å kjøpe.
  • Velg hvor annonsene dine skal vises: I Displaynettverket kan du velge mer spesifikt hvor du vil at annonsene dine skal vises. Du kan velge typer sider eller bestemte nettsteder for annonsene dine samt målgrupper annonsene skal vises for.
  • Engasjer brukere med attraktive annonseformater: Det kan vises tekst-, bilde, video- eller rich media-formater i Displaynettverket.

Displaynettverkets rekkevidde

I Displaynettverket kan du få budskapet ditt vist til flere kunder – fra millioner av nettsteder, nyhetssider og blogger til Google-nettsteder som Gmail og YouTube.

Displaynettverket når ut til 90 % av Internett-brukere i hele verden og omfatter mer enn to millioner utgivernettsteder som nytimes.com og weather.com (Kilde: Comscore 2013).

Eksempler på nettsteder i Displaynettverket

Her finner du noen eksempler på nettsteder i Google Displaynettverk:

Målrett annonsen din mot nettsteder i Displaynettverket

Det kan være vanskelig å finne riktig målgruppe blant millioner av nettsteder. Med Google Displaynettverket kan du presentere budskapet ditt til potensielle kunder på riktig sted og til rett tidspunkt på flere måter.

  • Nå ut til brukere med utgangspunkt i søkeord og emner: I AdWords brukes innholdsmålretting for å finne de beste plasseringene for annonsene dine i Google Displaynettverk basert på søkeordene dine. Dette kan bidra til at annonsen din vises til en målgruppe som er interessert i virksomheten din, og som med større sannsynlighet vil utføre en handling.
  • Velg bestemte nettsteder eller sider: Bruk plasseringsmålretting for å vise budskapet ditt på de nettstedene du mener passer best for virksomheten din. Ved å legge til administrerte plasseringer kan du vise annonsene dine på bestemte nettsteder, i videoer på nettet, i spill, i RSS-strømmer og på mobilnettsteder og i apper du selv velger. Du kan til og med blokkere annonsene dine fra nettsteder du mener er irrelevante.
  • Finn brukere som allerede er interessert i det du tilbyr: Vis annonsene dine til bestemte brukergrupper på nettsteder i Displaynettverket. Ved å opprette en remarketingkampanje kan du nå frem til brukere som tidligere har besøkt nettstedet ditt. Hvis du vil nå frem til målgrupper tilsvarende TV-publikum i stor skala for å bidra til økt merkevarebevissthet, kan du opprette interessemålgrupper. For å nå frem til spesifikke målgrupper som er i ferd med å foreta kjøp innenfor et bestemt produkt- eller tjenesteområde, kan du opprette intensjonsmålgrupper.

Eksempel

Hvis du tilbyr hundedressurtjenester i Oslo, kan du nå kunder i Displaynettverket på følgende måter:
  • Legg til søkeordet «dressur av valper», slik at annonsene dine automatisk kan målrettes mot blogger om hunder.
  • Finn et nettsted som selger hundeleker der du ønsker å vise annonsene dine, og legg til nettstedet som en administrert plassering.
  • Bruk remarketing for å vise annonsene dine til kunder som tidligere har besøkt nettstedet ditt – også når de besøker sider som handler om noe helt annet, som for eksempel kajakker.

Om to spesifikke typer nettsteder i Displaynettverket:

Parkerte domener

Et nettsted med parkert domene er en uutviklet nettside som tilhører en domeneregistrator eller domeneeier. Med AdSense for domener-programmet plasseres AdWords-annonser på nettsteder med parkert domene i Google Displaynettverk.

Folk kommer til nettsteder med parkert domene når de skriver inn nettadressen til en uutviklet nettside i adressefeltet i nettleseren. Tidligere ble det vist tomme sider for nettsteder med parkert domene, og besøkende som kom til slike nettsteder, måtte søke på nytt.

Nettsteder med parkert domene inneholder annonser som kan være relevante for brukerens søk. Enkelte nettsteder med parkert domene inneholder også et søkefelt som gjør at besøkende kan avgrense søket ytterligere. Avhengig av hvordan det er utformet, kan et nettsted med parkert domene bli klassifisert som et nettsted i Søkenettverket eller i Displaynettverket. Det betyr at annonsene dine kan vises på nettsteder med parkert domene hvis du har valgt å kjøre kampanjen din i Søke- eller Displaynettverket.

Vi har funnet ut at annonser på nettsteder med parkerte domener generelt gir like gode eller bedre resultater sammenlignet med annonser på andre nettsteder i Søke- og Displaynettverket. Hvis du foretrekker at annonsene dine ikke vises på nettsteder med parkerte domener, kan du ekskludere dem fra kampanjen.

Hvis du har spørsmål om bruk av varemerket ditt i et parkert domenenavn, kan du lese mer om hvordan du sender inn en klage om misbruk av varemerke i AdSense for domener.

Feilsider

AdSense for feil-programmet viser AdWords-annonser når brukere angir en uregistrert nettadresse eller et søkeord i nettleserens adressefelt i stedet for i en søkemotor som Google. Tidligere ville disse søkene ha ført til feilsider (f.eks. en 404-feilside), som ikke ga brukeren noen annen mulighet enn å foreta et nytt søk. Nå viser disse sidene annonser (enkelte sider inneholder også faktiske søkeresultater) med informasjon som kan være relevant.

AdSense for feil bruker Googles teknologi for å tolke søkeordene før folk får se målrettede, kontekstuelt relevante annonser. Sidene som viser annonsene dine via AdSense for feil, inngår i Displaynettverket. Annonsene dine kan bare vises på slike sider hvis du har valgt Google Displaynettverk i kampanjeinnstillingene.

Hvis du foretrekker at annonsene dine ikke vises på nettsteder med feil, kan du ekskludere dem fra kampanjen.

Annonsetyper i Displaynettverket

I tillegg til tekstannonsene du ser på Google Søk, viser nettsteder i Displaynettverket også andre typer visuelt engasjerende annonser. Her er en liste over annonseformater du kan bruke for å tiltrekke deg kunder i Displaynettverket:

  • Tekstannonser

  • Bildeannonser – annonser som inneholder bilder eller illustrasjoner

  • Interaktive medieannonser – annonser med animasjon eller andre typer levende bilder
     
  • Videoannonser

Finn ut om Displaynettverket passer for deg

Hvis du er interessert i å tiltrekke deg kunder og formidle et engasjerende budskap om virksomheten din, kan annonsering i Displaynettverket passe for deg. Bannerannonser, for eksempel video- eller bildeannonser, kan virkelig forbedre resultatene for annonsekampanjene dine på nettet og gjøre inntrykk på kundene.

Her er noen vanlige mål du kan oppnå ved å annonsere i Displaynettverket:

  • selge flere produkter eller tjenester
  • skape kundelojalitet
  • engasjere kundene
  • øke merkevarebevisstheten

Les tips om hvordan du måler kampanjeresultatene basert på annonseringsmålene dine.

Måling av effektiviteten til annonser i Displaynettverket

Du kan også gå gjennom detaljerte rapporter for å sjekke om du oppnår målene dine gjennom Displaynettverket.

  • Rapporter: Se nøyaktig hvilke nettsider annonsen din ble vist på, hvilke annonser som mottar flest klikk, og hvilke nettsteder som gir mest salg til lavest kostnad. Ved å segmentere annonseresultatene etter nettverk og spore resultatene enkeltvis for plasseringer i Displaynettverket kan du se hvor og når du oppnår de beste resultatene. Deretter kan du justere målrettingen og budstrategien for å få mest mulig valuta for pengene.
  • Verdi: Hvis dataene våre viser at det er lite sannsynlig at et klikk fra en side i Google-nettverket fører til konkrete resultater som for eksempel nettsalg, registreringer, telefonoppringninger eller påmeldinger til nyhetsbrev, kan vi automatisk redusere budet for det aktuelle nettstedet, slik at du belastes mindre for det samme klikket.

Kasusstudier

Lær av erfaringene til andre annonsører i disse eksemplene på annonsører som har funnet ut at Displaynettverket passer for dem:

  • Carnival Cruise Lines brukte innholdsmålretting i Google Displaynettverket og økte antall reservasjoner med 284 % på fem uker, reduserte kostnaden per konvertering med 72 % og økte antall potensielle salg med 36 %.
  • Varemerket Jordan brukte Google Displaynettverk for å målrette annonser mot nisjemålgrupper og fremme engasjement og merkevarebevissthet.
  • Yankee Candle brukte remarketing i Google Displaynettverk for å engasjere kundene på nytt, og de fikk økt konverteringsfrekvensen med 600 % og redusert kostnadene per konvertering til det halve.

Fremgangsmåten videre

Var denne artikkelen nyttig?