Obsahová síť Google

Obsahová síť Google vám pomůže oslovovat uživatele ve chvílích, kdy si prohlížejí svoje oblíbené webové stránky, ukazují někomu video na YouTube, kontrolují svůj účet Gmail nebo používají mobilní zařízení a aplikace.

Princip

Účelem Obsahové sítě Google je pomoct vám najít správné publikum. Díky jejím možnostem cílení můžete svoje sdělení v pravou chvíli a na správném místě zobrazovat potenciálním zákazníkům. Cílení můžete pojmout například takto:

Snažte se najít nové zákazníky nebo zaujmout ty stávající pomocí segmentů publika. Podobné segmenty publika a publika s pravděpodobným zájmem o koupi umožňují cílit na osoby, které nejspíš mají zájem o vaše produkty, a pomáhají najít nové potenciální zákazníky. S využitím různých dat, například remarketingových seznamů, se navíc můžete pokusit znovu upoutat pozornost lidí, kteří už váš web někdy navštívili.

Zvyšte počty konverzí pomocí automatizace. Automatické cílení najde na základě vašich stávajících publik a vstupních stránek publika, jejichž příslušníci provádějí často konverze, a přispívá tak ke zvýšení počtu konverzí. Díky automatické optimalizaci AdWords časem zjistí, která publika pro vás fungují. Při automatickém nabízení cen se cenové nabídky bez vašeho zásahu upravují tak, abyste dosáhli požadované návratnosti investic. Chytré obsahové kampaně se snaží co nejlépe zkombinovat automatické cílení, automatické nabízení cen a kreativy a jejich cílem je dosáhnout co nejvíce konverzí z reklam AdWords. 

Zapůsobte obrázky

V Obsahové síti můžete uživatele zaujmout atraktivními formáty reklam. Jedná se například o tyto typy reklam:

  • Responzivní reklamy částečně automatizují vytváření reklam v Obsahové síti Google. Když chcete takovou reklamu vytvořit, stačí zadat její text a přidat obrázky a logo. (Máte při tom zdarma k dispozici naši knihovnu obrázků.) Responzivní reklamy jsou přínosem pro začátečníky i pokročilé uživatele. Zobrazují se totiž jako „nativní“ reklamy, což znamená, že přirozeně ladí s písmem a celkovým vzhledem hostitelského webu. 
  • Nahrané grafické reklamy: Díky možnosti vytvářet a nahrávat reklamy máte nad nimi lepší kontrolu. Reklamy můžete nahrávat jako obrázky různých velikostí nebo ve formátu HTML5. 
  • Interaktivní reklamy: Na YouTube a v celé Obsahové síti můžete zobrazovat poutavé grafické reklamy a videoreklamy. 
  • Reklamy v Gmailu: Na kartách v horní části složek doručené pošty můžete lidem zobrazovat rozbalitelné reklamy. 

Kdy se reklamy zobrazují

Zatímco ve Vyhledávací síti můžete uživatele oslovit, až když hledají konkrétní zboží nebo služby, Obsahová síť vám pomůže upoutat jejich pozornost v dřívější fázi nákupního cyklu. Reklamy jim můžete ukazovat ještě před tím, než začnou hledat položky z vaší nabídky, což může být pro vaši celkovou inzertní strategii klíčové. Kromě toho můžete zkusit lidem připomenout, o co projevili zájem. K tomu slouží remarketing, tedy opakované oslovování dřívějších návštěvníků vašeho webu nebo vaší aplikace. 

Měření výsledků

AdWords umožňuje měřit, do jaké míry plníte své cíle. Můžete například zjistit, které weby zobrazují vaše reklamy, které reklamy zaznamenávají nejvíce kliknutí nebo které webové stránky vám přinášejí nejvyšší hodnotu za nejnižší cenu. 

Plánujte v předstihu 

Změnám v Obsahové síti může trvat 12 až 24 hodin, než se použijí, a nemusí se tedy projevit ihned. Pamatujte na to při vytváření nové kampaně nebo provádění změn v existující kampani. Je vhodné nastavit kampaň s předstihem, pár dní před plánovaným spuštěním, a nastavit jí datum zahájení v budoucnu.

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?