Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Obsahová síť Google

Obsahová síť Google vám umožňuje navázat kontakt se zákazníky prostřednictvím různých formátů reklamy v celém digitálním vesmíru. Zahrnuje více než dva miliony webů, které navštěvuje více než 90 % uživatelů internetu. Může vám pomoci oslovit lidi, kteří právě procházejí své oblíbené weby, ukazují přátelům video na YouTube, kontrolují účet Gmail nebo používají mobilní weby a aplikace.

Tento článek přináší přehled možností využití Obsahové sítě.

Princip

Služba AdWords zahrnuje dvě hlavní sítě: Vyhledávací a Obsahovou. Vyhledávací síť AdWords oslovuje uživatele, když již hledají určité zboží nebo služby. Obsahová síť pomáhá získat něčí pozornost v ještě dřívější fázi nákupního cyklu. Pokud například provozujete obchod s potřebami pro výtvarníky, můžete upoutat pozornost maminky, která čte recenze o nejlepších značkách omyvatelných barev, a to ještě předtím, než dá své dítě do autosedačky a vyrazí na nákup.

Najděte správné publikum

Účelem Obsahové sítě Google je pomáhat vám na milionech webů najít správné publikum. Umožňuje vám postupovat strategicky a zobrazit reklamní sdělení potenciálním zákazníkům na správném místě a ve správném okamžiku.

  • Oslovujte uživatele na základě klíčových slov a témat: K nalezení publika, které bude mít zájem o vaši firmu a s větší pravděpodobností podnikne nějaké akce, využívá služba AdWords kontextové cílení na základě klíčových slov a konkrétní tematické oblasti kampaně.
  • Vyberte, kde se budou reklamy zobrazovat: V rámci Obsahové sítě můžete vybírat určité druhy stránek nebo konkrétní weby, kde se mají reklamy zobrazovat, a také publikum, jemuž se mají zobrazovat. Zvolíte-li manuální umístění, budete reklamy moci zobrazovat na konkrétních webových stránkách, v online videích, hrách, zdrojích RSS, na mobilních webech a v mobilních aplikacích podle vašeho výběru. Můžete dokonce zablokovat zobrazování reklam na webech, které podle vás nejsou relevantní.
  • Najděte uživatele, kteří již mají zájem o to, co nabízíte: Vytvořte remarketingovou kampaň a zobrazujte reklamy na webech v Obsahové síti konkrétním skupinám uživatelů – třeba těm, kteří již navštívili váš web. Pokud chcete cílit na segmenty publika podobné televizním a oslovit při budování povědomí o značce velké množství lidí, můžete využít segmenty publika podle zájmů. Chcete-li oslovit konkrétní segmenty publika připravené k nákupu konkrétního produktu nebo služby, použijte segmenty publika s pravděpodobným zájmem o koupi.

Využívejte rozmanité formáty reklam

Obsahová síť vám nabízí možnost zaujmout uživatele atraktivními formáty reklam. V Obsahové síti se mohou zobrazovat textové či grafické reklamy i videoreklamy, případně reklamy v interaktivním formátu Rich Media. Barva a pohyb přitahují pozornost. Animace nebo videa dokážou vyprávět příběh. To vše vám Obsahová síť AdWords umožní. 

Naplňte své cíle

Obsahové reklamy vám dávají šanci zanechat v lidech trvalejší dojem. Uvádíme několik běžných cílů, kterých lze prostřednictvím inzerce v Obsahové síti dosáhnout:

  • prodej většího množství produktů a služeb,
  • zajištění zákaznické věrnosti,
  • interakce se zákazníky,
  • zvýšení povědomí o značce.

Měření výsledků

Služba AdWords vám umožňuje měřit, nakolik stanovené cíle naplňujete. Můžete přesně zjistit, na kterých webových stránkách se reklamy zobrazily, na které reklamy uživatelé nejvíce klikali a které weby vám zajistily největší objem prodeje při nejnižších nákladech.

Na základě přehledů kampaní můžete upravit strategii cílení i nabídek a využít své kampaně na maximum. Když z údajů plyne, že kliknutí na určité stránce v síti Google vám s vyšší či nižší pravděpodobností pomůže naplnit konkrétní cíl (např. prodej přes internet, registrace, telefonní hovory či přihlášení k odběru zpravodaje), může systém AdWords automaticky upravit nabídku, čímž vám pomůže dodržet rozpočet, získat vyšší hodnotu a dosáhnout stanovených obchodních cílů.

Související odkazy

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
Přihlásit se do účtu AdWords

Získejte nápovědu a tipy přímo pro váš účet, když se přihlásíte s e-mailovou adresou svého účtu AdWords, nebo si přečtěte, jak začít používat službu AdWords.