Ciljanje na lokacijo v Googlu Ads vam omogoča izbiro geografskih območij, na katerih se lahko prikazujejo vaši oglasi, vendar ga je mogoče uporabiti tudi kot orodje za optimizacijo, s katerim lažje zagotovite večjo donosnost naložbe.
Če ste seznanjeni s svojo uspešnostjo na različnih lokacijah, lahko večji del vložka v spletno oglaševanje in proračuna osredotočite na regije, v katerih je vaše podjetje najuspešnejše.
Spodaj je navedenih nekaj priročnih namigov, na podlagi katerih boste lažje natančneje določili ciljanje na lokacijo.
Ogled uspešnosti glede na lokacijo
Na podlagi podatkov o geografski uspešnosti lahko preverite, ali se vaši oglasi prikazujejo na nekaterih lokacijah, ali primerjate uspešnost oglasov glede na lokacijo. Na podlagi teh podatkov lahko določite območja, na katera se želite osredotočiti, namigi s tega seznama pa vam bodo v pomoč pri ustvarjanju učinkovitejših oglasov za posamezno območje.
Primer
Imate oglaševalsko akcijo, ki cilja na celotno Japonsko, vaša lokacija pa je v drugi državi. Če si ogledate podatke o geografski uspešnosti, lahko preverite, ali vaši oglasi beležijo prikaze v mestih po vsej Japonski. Poleg tega ugotovite, da so vaši oglasi uspešnejši v Tokiu in Kjotu, zato se odločite, da boste ustvarili novo strategijo oglaševanja s ciljanjem na ti dve območji.
Dodelitev večjega ali manjšega proračuna določenim območjem
Če je vaša oglaševalska akcija uspešnejša na določenih območjih, lahko prikazujete ločene oglaševalske akcije, ki ciljajo samo na ta uspešnejša območja. Tako lahko zvišate ponudbe za ključne besede in proračune, da povečate število prikazov oglasov v najuspešnejših mestih. Ustvarite lahko tudi ločeno oglaševalsko akcijo s ciljanjem na območja zunaj najuspešnejših mest. Uporabite lahko iste ključne besede kot v drugih oglaševalskih akcijah, vendar nastavite nižje ponudbe za ključne besede.
Primer
Oglaševalsko akcijo za opremo za potapljanje ste ciljali na celotno ozemlje Združenih držav, ampak največ opreme prodate strankam na Havajih. Ustvarite ločeno oglaševalsko akcijo, ki cilja samo na Havaje, zaradi česar boste imeli večji pregled glede uspešnosti oglaševalske akcije v tej državi in boste lahko nato prilagodili proračun.
Ustvarjanje besedila oglasa, ki bo izstopalo na nekaterih geografskih območjih
Poudarite edinstvene prodajne prednosti svojega podjetja, na primer določene izdelke ali storitve, za katere se stranke na zadevnih območjih bolj zanimajo. Prav tako lahko ponudite posebne promocije za določena območja.
Primer
Ugotovite, da vaša spletna trgovina z oblačili proda največ rdečih rokavic strankam v državi Minnesota. Ker želite pritegniti stranke iz Minnesote, ustvarite oglas, ki cilja na stranke v Minnesoti, v katerem oglašujete rdeče rokavice.
Uporaba ciljnih strani, ki so značilne za določeno lokacijo
Če imate za vsako regijo, na katero ciljate, različne ciljne strani na svojem spletnem mestu, pošljite stranke na ciljno stran, ki je najbolj ustrezna za njihovo geografsko območje. Na ta način jim ne bo treba izgubljati časa z iskanjem informacij, ki jih zanimajo.
Primer
Ste nepremičninski agent in na spletnem mestu imate objavljen seznam stanovanj za prodajo v celotni Sloveniji. Če stranka išče stanovanja v Mariboru, jo pošljite na ciljno stran s stanovanji v Mariboru in ne na stran s stanovanji v Ljubljani.
Označevanje naslova podjetja z elementi z lokacijo
Če je pomembno, da stranke vedo, kje je vaše podjetje, lahko oglasom dodate elemente z lokacijo. Elementi z lokacijo preprosto vključijo naslov vašega podjetja in telefonsko številko v besedilo oglasa.
Če so vsa podjetja v vaših elementih z lokacijo v Sloveniji, lahko ciljate na polmer okoli svojih elementov z lokacijo, da prikažete oglase ljudem v bližini vašega podjetja. Z množitelji ponudb lahko nastavite različne ponudbe za ta območja.
Primer
Denimo, da imate servis koles v središču Maribora. Z elementi z lokacijo bo stranka v bližini vašega podjetja, ki bo iskala servis koles, lahko videla vaš oglas skupaj s polnim naslovom in telefonsko številko ter se napotila k vam, da zamenja preluknjano zračnico.
Izključitev neuspešnih regij
Če v nekaterih regijah neprestano beležite klike z nizko stopnjo konverzij ali pa kliki prihajajo iz regij, v katerih ne želite, da se vaši oglasi prikazujejo, svetujemo, da te regije izključite z območij, na katera ciljate.
Primer
Če ste ciljali na celotno Slovenijo, vendar ugotovite, da kliki s Primorske ne dosegajo želenih konverzij, lahko Primorsko izključite in se tako izognete prikazovanju oglasov za to regijo.
