Le ciblage géographique Google Ads vous permet de spécifier dans quelles zones géographiques vous souhaitez diffuser vos annonces. C'est aussi un outil d'optimisation qui peut vous aider à améliorer votre retour sur investissement (ROI).
Vous pouvez utiliser les données sur les performances de vos annonces au niveau des différentes zones géographiques afin d'attribuer une plus grande part de votre budget publicitaire en ligne aux régions où vous enregistrez les meilleurs résultats.
Vous trouverez ci-dessous quelques conseils qui vous aideront à cibler plus précisément les zones géographiques de votre choix.
Afficher les performances par zone géographique
Les données sur les performances géographiques vous permettent de vérifier que vos annonces sont bien diffusées dans certaines zones géographiques et de comparer leurs performances d'une région à l'autre. Utilisez ces données pour identifier les zones sur lesquelles vous souhaitez concentrer votre action et consultez les conseils inclus dans la liste pour optimiser l'efficacité de vos annonces dans chaque région.
Exemple
L'une de vos campagnes cible tout le Japon, mais vous êtes établi dans un autre pays. Lorsque vous consultez les données relatives à vos performances géographiques, vous constatez que vos annonces enregistrent des impressions dans les principales villes du Japon. Vous observez également que vos annonces sont plus efficaces à Tokyo et Kyoto, et vous décidez d'établir une nouvelle stratégie publicitaire ciblant ces zones géographiques.
Moduler votre budget en fonction des régions
Si votre campagne enregistre de meilleurs résultats dans certaines régions, vous pouvez créer des campagnes distinctes ciblant seulement les régions les plus rentables. Cela vous permet de revoir à la hausse vos enchères de mots clés et budgets afin de maximiser le nombre d'impressions d'annonces dans les villes enregistrant les meilleurs résultats. De même, envisagez de créer une campagne distincte ciblant d'autres zones géographiques que les villes les plus performantes. Vous pouvez, par exemple, utiliser les mêmes mots clés que dans vos autres campagnes, mais définir des enchères de mots clés moins élevées.
Exemple
Vous avez créé une campagne publicitaire pour votre matériel de plongée ciblant la France entière, mais vous réalisez la majorité de vos ventes en Corse. Vous créez une campagne distincte ne ciblant que la Corse, afin d'examiner facilement les résultats obtenus sur l'île et d'ajuster votre budget en conséquence.
Rédiger un texte d'annonce adapté à la zone géographique
Mettez en exergue vos arguments de vente uniques, comme les produits ou les services qui ont le plus de chances d'intéresser les clients dans la région concernée. Vous pouvez également proposer des promotions réservées à certaines régions.
Exemple
Vous constatez que votre boutique de vêtements en ligne vend la plupart de ses moufles rouges aux clients résidant dans le Nord-Pas-de-Calais. Pour attirer ces clients, vous créez une annonce ciblant les internautes établis dans le Nord-Pas-de-Calais et proposant une promotion sur les moufles rouges.
Utiliser des pages de destination spécifiques à chaque zone géographique
Si votre site Web comporte différentes pages de destination dédiées à chacune des régions dans lesquelles vous diffusez vos annonces, redirigez l'internaute vers la page de destination la plus pertinente pour sa situation géographique. Il ne perdra ainsi pas de temps à rechercher les informations qui le concernent.
Exemple
Vous êtes agent immobilier et votre site propose des appartements à vendre sur la Côte d'Azur. Si un client recherche un appartement à Menton, vous devez le rediriger vers la page de destination qui présente les appartements en vente dans cette ville, et non vers la page consacrée à Cannes.
Utiliser des composants Lieu pour mettre en avant l'adresse de votre entreprise
S'il est important que vos clients sachent où votre entreprise est implantée, il peut être utile d'ajouter des composants Lieu à vos annonces. En effet, ils permettent d'intégrer parfaitement votre adresse professionnelle et votre numéro de téléphone dans le texte de votre annonce.
Si tous les établissements figurant dans vos composants Lieu sont en France, vous pouvez cibler un rayon autour de ces composants afin de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs situés à proximité. Grâce aux multiplicateurs d'enchères, vous pouvez aussi définir des enchères différentes pour ces zones.
Exemple
Imaginons que vous possédiez un atelier de réparation de vélos dans le centre-ville de Lyon. Grâce aux composants Lieu, un cycliste situé à proximité qui recherche un atelier de réparation peut voir votre annonce, incluant votre adresse complète et votre numéro de téléphone. Il peut alors se diriger vers votre atelier pour faire réparer son pneu.
Exclure les régions peu performantes
Si vous obtenez régulièrement des clics associés à un faible taux de conversion dans certaines régions, ou des clics provenant de régions dans lesquelles vous ne souhaitez pas diffuser d'annonces, envisagez d'exclure ces régions de votre ciblage.
Exemple
Si vous ciblez la France entière, mais que le taux de conversion des clics issus de la région Centre n'est pas intéressant, vous pouvez exclure le Centre afin que vos annonces n'y soient pas diffusées.
