 |
「廣告與素材資源」和「刊登位置」頁面提供詳細的統計資料，有助您評估多媒體廣告的成效。 本文將說明如何：
|
訣竅：
不妨每週花至少一小時分析多媒體廣告的成效。
基本洞察
確認廣告正在放送
在「廣告與素材資源」頁面查看廣告正在放送還是已暫停。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按該部分的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告」。
- 在頂端的「資料檢視」列中選取「多媒體廣告活動」。
- 「狀態」欄會顯示您的廣告是否正在放送。如果廣告目前未放送，系統會顯示原因以及修正方法。
在「廣告顯示時間和位置」頁面查看曾放送過您廣告的網站、影片和應用程式。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 點按該部分的「洞察和報表」下拉式選單。
- 按一下「廣告顯示時間和位置」。
您會看到所有刊登位置 (包括關鍵字、主題、再行銷和目標對象等自動指定方式)，以及所有您選擇的手動刊登位置。
分析重點：
- 如果刊登位置成效良好且會常顯示廣告，則提高該位置的出價。
- 根據與其他刊登位置比較的結果，排除成效不佳的刊登位置。您有時或許無法立即瞭解為何廣告會出現在特定刊登位置上，但可以比較成效來決定是否應該排除某個刊登位置。
注意：您看到的有些網址可能不完整，可能是因為網址太長，或是帶有查看刊登位置的使用者私人資訊 (如使用者名稱或密碼)。在這種情況下，網址會被縮短，以省略符號取代去除的部分，因此可能不會連到實際顯示廣告的網頁。
範例
某家戶外活動公司製作了優勝美地健行這個廣告活動。他們過去一直採用自選刊登位置，現在想藉由分析曝光和轉換數據，找出更多可指定的網站。因此，他們可以造訪「刊登位置」頁面分析這些指標。
| 刊登位置 | 類型 | 廣告活動 | 曝光次數 | 轉換次數 |
|---|---|---|---|---|
| half-dome-hikes.com | 網站 | 優勝美地健行 | 1,500 | 20 |
| adventure-hikes.com | 網站 | 優勝美地健行 | 1,500 | 25 |
| yosemite-power-drinks.com | 網站 | 優勝美地健行 | 3,000 | 2 |
| hikes-for-kids.com | 網站 | 優勝美地健行 | 2,000 | 0 |
在「廣告顯示位置」頁面中，half-dome-hikes.com 這個網站的成效良好，因此帳戶管理員將該網站設為廣告活動的自選刊登位置。另一方面，yosemite-power-drinks.com 和 hikes-for-kids.com 這兩個內容比對刊登位置的成效不佳，而且主要客群與該公司的目標對象不符，因此予以排除。
在「廣告與素材資源」頁面可查看廣告是否獲得任何曝光和點擊等動作。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 點按該部分的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告」。
- 在頂端的「資料檢視」列中選取「多媒體廣告活動」。
分析重點：
- 不同廣告素材的成效有何差異。
- 哪些廣告格式 (圖像、影片、文字) 成效較佳。
範例
這個優勝美地健行廣告活動採用了兩種不同的廣告素材。
| 廣告 | 廣告活動 | 點擊次數 | 轉換次數 |
|---|---|---|---|
 半圓丘 |
優勝美地健行 | 150 | 20 |
 健行客 |
優勝美地健行 | 150 | 5 |
相較之下，半穹頂廣告獲得的轉換比健行客廣告來得多，因此，客戶經理決定將後者從這個廣告活動中移除。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按該部分的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
- 在頂端的工作區列中選取「多媒體廣告活動」。注意：如果您想要使用左側導覽面板，請按一下 Google Ads 帳戶左上角的「變更檢視模式」。
- 選取所需的廣告活動。
- 按一下「搜尋關鍵字」，即可查看關鍵字成效。
- 按一下「目標對象」，即可查看目標對象區隔和客層成效。
- 按一下「內容」，即可查看主題和/或刊登位置。
分析重點：
- 移除成效不佳或只能觸及少數目標對象的指定方式。
- 找出能讓您的廣告在最合適的刊登位置，向預期目標對象顯示的指定方式。
範例
在「優勝美地健行」廣告活動中，客戶經理一直是使用遠足與露營等廣泛主題來指定廣告。不過，當廣告根據指定主題在刊登位置顯示時，關聯性卻不如預期。因此，他決定利用「目標對象」功能觸及特定客戶。他在「目標對象」頁面選取「指定目標」，並將「戶外活動愛好者」和「刺激追求者」設為興趣相似目標對象。
提示：
如要瞭解指定目標對象成效，請按一下頁面選單中的「目標對象」，然後捲動至成效資料表底部。系統會根據您的指定目標對象顯示相關指標。進一步瞭解如何根據目標對象興趣指定廣告，以及如何在廣告群組中新增指定目標對象。
您可以透過「客層」頁面瞭解您所接觸的客群。就算沒有指定客層，還是可查看這些統計資料。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按該部分的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
- 按一下「目標對象」。
- 在頂端的「資料檢視」列中選取「多媒體廣告活動」。注意：如果您想要使用左側導覽面板，請按一下 Google Ads 帳戶左上角的「變更檢視模式」。
- 選取所需廣告活動，然後按一下「年齡」、「性別」、「家庭收入」或「家長狀態」分頁標籤，即可查看成效統計資料。
- 如要查看排除條件，請按一下該部分「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單下方的「內容」，然後選取「排除主題」分頁標籤。
分析重點：
- 轉換次數多的客層
- 單次操作出價低的客層
- 您想要透過廣告素材和指定方式接觸的特定目標對象
範例
優勝美地健行廣告活動所宣傳的旅遊適合所有年齡層。
| 年齡層 | 廣告活動 | 點閱率 |
|---|---|---|
| 18-24 | 優勝美地健行 | 0.26% |
| 25-34 | 優勝美地健行 | 0.20% |
| 35-44 | 優勝美地健行 | 0.16% |
| 45-54 | 優勝美地健行 | 0.16% |
| 55-64 | 優勝美地健行 | 0.14% |
| 不明 | 優勝美地健行 | 0.15% |
客戶經理注意到，18-24 歲這個年齡層的點閱率最高，其他年齡層按下該廣告活動中廣告的頻率較低。於是客戶經理決定調整廣告素材和指定方式，加強廣告對其他年齡層的吸引力。
注意：
如果排除「未知」類別的使用者，可能會連帶排除一部分的目標對象。
自訂成效資料與圖表
按一下「廣告活動」圖示 ，然後點按「洞察與報表」，畫面就會顯示新的途徑，方便您查看及分析廣告成效資料。
以下是三項主要報表工具：
報表可讓您建立各種圖表或表格來瞭解成效資料。您可以組合多種自訂指標，根據曝光、指定目標和轉換等因素，取得更精細的資料。這些報表可留存供未來參考。
預先定義報表 (舊稱「維度」) 會顯示一組選定指標的基本成效資料，且您可以再調整這些指標。
資訊主頁的目的是將最實用的資料集中一處方便您查看。在「報表」頁面建立及儲存的圖表和表格可拖曳到資訊主頁的多個窗格中，而且您可以製作新圖表或建立「評量表」，查看概略成效資料，甚至還能添加附註。
