Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Оценка эффективности рекламы в контекстно-медийной сети

Graph

На вкладках Контекстно-медийная сеть и Объявления приводится исчерпывающая статистика по эффективности объявлений, удобная как для начинающих рекламодателей, так и для настоящих специалистов интернет-маркетинга, которым требуется подробный анализ аудитории для дополнительной оптимизации настроек.

Совет

Продумайте, как часто вы будете проверять эффективность кампаний. Начинающим рекламодателям рекомендуется уделять этой задаче не менее часа в неделю.

Где демонстрируются объявления в контекстно-медийной сети

На вкладке Места размещения вы увидите все веб-страницы, приложения и видеоролики, в которых демонстрировались ваши медийные объявления, вне зависимости от способа таргетинга. Здесь вы увидите места размещения, которые вы сами выбрали вручную для своих объявлений, а также места размещения, выбранные автоматически, где ваши объявления демонстрировались согласно одному или нескольким методам таргетинга, например, по ключевым словам или тематикам.

Что необходимо проверить

Убедитесь, что ваша реклама демонстрируется

Проверьте состояние объявлений (активно или приостановлено) на вкладке Объявления.

  1. Войдите в аккаунт AdWords на странице adwords.google.com.
  2. Перейдите на вкладку Кампании и выберите нужную кампанию.
  3. Перейдите на вкладку Объявления.
  4. Наведите указатель мыши на значок всплывающей подсказки в столбце "Статус" для любого объявления. Вы увидите, показывается ли объявление, и если нет – то по какой причине.

На что следует обратить внимание:

  • Определите, какие объявления не показываются.
  • Выясните причины проблемы и продумайте, как устранить их.
Получите список сайтов, на которых показывались ваши объявления

Узнать, на каких веб-сайтах и в каких видеороликах и приложениях появлялась ваша реклама, вы можете на вкладке Места размещения.

  1. Войдите в аккаунт AdWords на странице adwords.google.com.
  2. Перейдите на вкладку Кампании и выберите нужную кампанию.
  3. Перейдите на вкладку Контекстно-медийная сеть.
  4. Перейдите на вкладку Места размещения.
    • Здесь вы можете узнать эффективность своих объявлений на веб-сайтах, специально выбранных для показа – они отображаются как места размещения, "Выбранные вручную".
    • Чтобы узнать, где ваши объявления демонстрировались согласно настройкам ключевых слов, тематик, ремаркетинга, категорий интересов и населения, просмотрите места размещения, выбранные автоматически.
    • Нажмите на раскрывающееся меню "Показать подробности", чтобы увидеть список URL сайтов, на которых появлялась ваша реклама.

Примечание

Некоторые URL в этом списке могут быть неполными (например, если они слишком длинные или содержат личные данные посетителей сайтов с вашими объявлениями, такие как имена пользователей и пароли). При этом часть URL заменяется многоточием, и он может указывать не на ту страницу, где было показано объявление.

На что следует обратить внимание:

  • Места размещения, показавшие высокую эффективность. Возможно, они принесут ещё больший доход, если повысить для них ставки.
  • Места размещения, эффективность которых заметно меньше, чем у остальных, можно исключить. Иногда не сразу понятно, почему ваши объявления появились в том или ином месте размещения. Но сравнив их эффективность, вы сможете решить, какие места размещения лучше убрать.

Пример

Туристическое агентство рекламирует Путешествия по Йосемити. Его менеджер аккаунта AdWords выбирает места размещения вручную и хочет найти дополнительные сайты, на которые можно задать таргетинг.

Место размещения Статус Кампания Показы Конверсии
half-dome-hikes.com Выбранные вручную Путешествия по Йосемити 1500 20
adventure-hikes.com Выбранные автоматически Путешествия по Йосемити 1500 25
yosemite-power-drinks.com Выбранные автоматически Путешествия по Йосемити 3000 2
hikes-for-kids.com Выбранные автоматически Путешествия по Йосемити 2000 1

Во вкладке Места размещения менеджер аккаунта видит, что выбранное автоматически место размещения half-dome-hikes.com достаточно эффективно, поэтому он добавляет в кампанию это место размещения как выбранное вручную. С другой стороны, выбранные автоматически места размещения yosemite-power-drinks.com и hikes-for-kids.com не столь эффективны, и к тому же посетители этих сайтов не относятся к целевой аудитории рекламодателя, поэтому он удаляет их из списка.

Узнайте, получают ли ваши объявления показы и клики

Посмотреть статистику показов, кликов и других показателей вы можете на вкладке Объявления.

  1. Войдите в аккаунт AdWords на странице adwords.google.com.
  2. Перейдите на вкладку Кампании и выберите нужную кампанию.
  3. Перейдите на вкладку Объявления, где приводится статистика по эффективности объявлений в кампании.

На что следует обратить внимание:

  • Какие варианты текста объявлений показывают наибольшую эффективность.
  • Какие форматы объявлений показывают наибольшую эффективность (графические, текстовые или видеообъявления).

Пример

В кампании Путешествия по Йосемити используется два варианта объявлений.

Объявление Кампания Клики Конверсии
Half dome ad
Гора Хаф-Доум
Путешествия по Йосемити 150 20
Hiker ad
Пеший туризм
Путешествия по Йосемити 150 6

Объявление Гора Хаф-Доум приносит больше конверсий, чем Пеший туризм, поэтому менеджер аккаунта удаляет последнее из кампании.

Новый инструмент AdWords: редактор отчетов

Редактор отчетов – новый инструмент с удобным визуальным интерфейсом, позволяющий подробно анализировать данные в аккаунте AdWords с помощью таблиц и диаграмм. Вот лишь некоторые из его преимуществ:

  • Простой и удобный интерфейс, поддерживающий перетаскивание элементов, позволяет работать со сложными таблицами и диаграммами, не скачивая их на свой компьютер. 
  • Мультисегментный анализ открывает широкие возможности манипулирования данными в таблицах и диаграммах.
  • Пользовательские диаграммы позволяют визуализировать данные и выявлять тенденции.
  • Мощные функции фильтрации и сортировки позволяют делать выборки данных в сегментированных таблицах (например, по кликам с мобильных устройств) и упорядочивать их по нескольким показателям.

Подробнее об анализе данных с помощью редактора отчетов...

Статистика по эффективности и связь с демографическими данными

Определите, какие настройки таргетинга приносят наилучшие результаты.

Просмотрите вкладки, содержащиеся на вкладке Контекстно-медийная сеть, чтобы определить, какие методы таргетинга наиболее эффективны.

  1. Войдите в аккаунт AdWords на странице adwords.google.com.
  2. Перейдите на вкладку Кампании и выберите нужную кампанию.
  3. Перейдите на вкладку Контекстно-медийная сеть.
  4. Перейдите на любую из подвкладок: Ключевые слова в КМС, Места размещения, Темы, Интересы и ремаркетинг, Возраст, Пол и Наличие детей.

На что следует обратить внимание:

  • Исключите методы таргетинга, показавшие низкую эффективность или чрезмерно ограничивающие целевую аудиторию.
  • Определите, какие методы таргетинга обеспечивают показ объявлений на нужных сайтах с наиболее подходящей целевой аудиторией.

Пример

Менеджер рекламной кампании туристических поездок в Йосемити задал таргетинг на такие темы, как Путешествия и походы. Но места размещения, автоматически выбранные тематическим таргетингом, не вполне подходят для его объявлений. Поэтому для таргетинга объявлений он начинает использовать ключевые слова в КМС – путешествия на гору Хаф-Доум и путешествия на Йосемити.

Узнайте, почему для ваших объявлений выбраны те или иные места размещения
  1. Войдите в аккаунт AdWords на странице adwords.google.com.
  2. Перейдите на вкладку Кампании и выберите нужную кампанию.
  3. Перейдите на вкладку Контекстно-медийная сеть.
  4. Перейдите на вкладку Места размещения.
  5. В раскрывающемся меню "Сегментировать" выберите пункт "Режим таргетинга". Появится разбивка мест размещения по следующим категориям:
    • Автоматический таргетинг: место размещения автоматически выбрано консервативным или агрессивным способом (Оптимизатор кампаний в КМС).
    • Другие способы таргетинга в КМС: место размещения соответствует настройкам таргетинга на выбранные вручную места размещения, интересы и ремаркетинг, темы, пол, возраст или наличие детей.
    • Контекстное соответствие ключевых слов: место размещения было выбрано с учетом контекста, определенного по предоставленным вами ключевым словам.
    • Расширенное соответствие ключевых слов: место размещения было выбрано с учетом предоставленных вами ключевых слов и других факторов, включая ранее просмотренные пользователем страницы.
Узнайте, к каким демографическим группам относятся пользователи, просмотревшие ваши объявления

Во вкладках Возраст, Пол и Наличие детей указано, к каким категориям населения вы обращаетесь. Эта статистика отображается, даже если демографический таргетинг не задан.

  1. Войдите в аккаунт AdWords на странице adwords.google.com.
  2. Перейдите на вкладку Кампании и выберите нужную кампанию.
  3. Перейдите на вкладку Контекстно-медийная сеть.
  4. Перейдите на вкладки Возраст, Пол или Наличие детей, чтобы просмотреть статистику об эффективности объявлений.

На что следует обратить внимание:

  • Демографические группы с высоким количеством конверсий.
  • Демографические группы с низкой ценой за конверсию.
  • Половозрастные группы, которые не входят в вашу целевую аудиторию и должны быть исключены.
  • Определенные группы пользователей, для которых нужно создать отдельные объявления и настроить методы таргетинга с учетом их специфики.

Пример

В кампании Путешествия по Йосемети предлагаются туры, интересные для всех возрастных групп.

Возраст Кампания Показатель CTR
18–24 Путешествия по Йосемити 0,26%
25–34 Путешествия по Йосемити 0,20%
35–44 Путешествия по Йосемити 0,16%
45–54 Путешествия по Йосемити 0,16%
55–64 Путешествия по Йосемити 0,14%
н/д Путешествия по Йосемити 0,15%

Менеджер аккаунта замечает сравнительно высокий показатель CTR среди возрастной группы 18–24. Выяснив, что люди этого возраста нажимают на объявления наиболее часто, менеджер решает изменить текст объявлений и настройки таргетинга, чтобы сделать рекламу более привлекательной для других возрастных групп.

Примечание

Если исключить категорию "Неизвестно", возможно, часть вашей целевой аудитории окажется заблокирована.

Подробнее о таргетинге на людей определенного пола и возраста...

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Войти в AdWords

Чтобы получить справку и советы по работе с аккаунтом, ">войдите в AdWords или ознакомьтесь с рекомендациями по началу работы с этим сервисом.