 |
Dacă folosiți paginile Anunțuri și elemente și Destinații de plasare, puteți să consultați statistici detaliate care vă vor ajuta să evaluați performanța anunțurilor dvs. în Rețeaua de display. Din acest articol, veți afla cum să:
|
Sfat:
Încercați să petreceți cel puțin o oră în fiecare săptămână pentru a analiza eficiența anunțurilor dvs. în Rețeaua de display.
Statistici de bază
Verificați dacă anunțurile sunt afișate
Verificați dacă anunțurile sunt difuzate sau întrerupte, în pagina Anunțuri și elemente.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Anunțuri.
- Din bara Afișări aflată în partea de sus, selectați Campanii în Rețeaua de display.
- Coloana Stare vă va arăta dacă anunțul dvs. se afișează. Dacă nu se afișează, veți vedea motivul și ce anume puteți face pentru a remedia problema.
Aflați ce site-uri, videoclipuri și aplicații au afișat anunțurile dvs., folosind pagina Când și unde s-au afișat anunțurile.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Statistici și rapoarte din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Când și unde s-au afișat anunțurile.
Veți vedea toate destinațiile de plasare, inclusiv metodele de direcționare automată, cuvintele cheie, subiectele, remarketingul și segmentele de public. În plus, veți vedea toate destinațiile de plasare manuale pe care le-ați ales.
Ce trebuie să urmăriți:
- destinațiile de plasare care au avut rezultate bune și unde s-ar putea afișa mai des anunțurile dvs. cu ajutorul unei sume licitate mai mari;
- destinațiile de plasare cu performanțe slabe pe care să le excludeți, prin comparație cu celelalte destinații de plasare ale dvs. Uneori, nu este clar de ce au apărut anunțurile într-o anumită destinație de plasare, însă performanța comparativă este un bun indicator al necesității de a exclude sau a păstra o destinație de plasare.
Notă: unele dintre adresele URL pe care le vedeți pot să fie incomplete. Acest lucru poate fi cauzat de faptul că adresa URL este prea lungă sau conține informații confidențiale despre persoana care afișează destinația de plasare, cum ar fi numele de utilizator sau parola. Dacă se întâmplă acest lucru, adresa URL este scurtată cu ajutorul unei elipse și poate fi parțial eliminată, ceea ce poate cauza direcționarea către o pagină diferită de cea pe care a fost afișat anunțul.
Exemplu
O companie de echipamente pentru drumeții desfășoară o campanie Drumeții Yosemite. Aceștia au folosit destinații de plasare gestionate și vor să găsească și alte site-uri pe care să le vizeze, analizând afișările (Af.) și conversiile. Din pagina Destinații de plasare, pot analiza valorile respective.
| Destinație de plasare | Tip | Campanie | Af. | Conversii |
|---|---|---|---|---|
| half-dome-hikes.com | Site | Drumeții Yosemite | 1.500 | 20 |
| adventure-hikes.com | Site | Drumeții Yosemite | 1.500 | 25 |
| yosemite-power-drinks.com | Site | Drumeții Yosemite | 3.000 | 2 |
| hikes-for-kids.com | Site | Drumeții Yosemite | 2.000 | 0 |
În pagina Unde s-au afișat anunțurile, site-ul half-dome-hikes.com are o performanță bună, de aceea managerul contului îl adaugă în campanie ca destinație de plasare gestionată. Pe de altă parte, amplasările automate yosemite-power-drinks.com și hikes-for-kids.com au performanțe slabe. Aceste destinații de plasare sunt orientate și către persoane din afara segmentului de public vizat; prin urmare, managerul de cont le exclude.
Din pagina Anunțuri și elemente, aflați dacă anunțurile au înregistrat vreo afișare sau vreun clic, precum și alte informații.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Anunțuri.
- Din bara Afișări aflată în partea de sus, selectați Campanii în Rețeaua de display.
Ce trebuie să urmăriți:
- cât de mult variază performanța de la o reclamă la alta;
- ce formate de anunțuri (imagine, videoclip, text) au performanțe mai bune.
Exemplu
Această campanie Drumeții Yosemite conține două reclame diferite.
| Anunț | Campanie | Clicuri | Conversii |
|---|---|---|---|
 Half Dome |
Drumeții Yosemite | 150 | 20 |
 Excursionist |
Drumeții Yosemite | 150 | 5 |
Anunțul Half dome generează mai multe conversii decât anunțul Excursionist, astfel că managerul de cont decide să elimine cel de-al doilea anunț din campanie
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul de secțiuni.
- din bara spațiului de lucru din partea de sus, selectați Campanii în Rețeaua de display.
Notă: dacă preferați să folosiți panoul de navigare din stânga, dați clic pe Schimbați vizualizarea în partea din stânga sus a contului Google Ads.
- Selectați campania.
- Dați clic pe Cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare pentru a afla performanța cuvintelor cheie.
- Dați clic pe Segmente de public pentru a afla performanța segmentelor de public și a grupurilor demografice.
- Dați clic pe Conținut pentru subiecte și/sau destinații de plasare.
Ce trebuie să urmăriți:
- eliminați metodele de direcționare care nu au rezultate bune sau care limitează prea mult publicul vizat;
- identificați metodele de direcționare care afișează anunțurile dvs. în cele mai relevante destinații de plasare și pentru cel mai potrivit public.
Exemplu
Un manager de cont a folosit subiecte ample precum Drumeții și camping pentru a direcționa anunțurile pentru campania „Drumeții Yosemite”. Totuși, destinațiile de plasare automate în care apar aceste anunțuri în funcție de subiectele vizate nu sunt atât de relevante pe cât și-ar dori. Astfel că se hotărăște să folosească pagina Segmente de public pentru a se adresa anumitor clienți. Din pagina Segmente de public, selectează Direcționare și folosește un segment de public cu interese similare pentru „Iubitori ai naturii” și „Pasionați de aventură”.
Sfat
Pentru a vedea performanțele direcționării către un anumit public, dați clic pe Segmente de public în meniul pentru pagini și derulați în partea de jos a tabelului cu date privind performanța. Veți vedea valori în funcție de direcționarea către un anumit public. Aflați mai multe despre direcționarea anunțurilor în funcție de categoriile de interese ale publicului și cum să adăugați direcționarea către un anumit public într-un grup de anunțuri.
Descoperiți grupurile pe care le acoperiți, din pagina Date demografice. Veți vedea aceste statistici chiar dacă nu ați adăugat direcționarea în funcție de criterii demografice.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Segmente de public.
- Din bara Afișări aflată în partea de sus, selectați Campanii în Rețeaua de display.
Notă: dacă preferați să folosiți panoul de navigare din stânga, dați clic pe Schimbați vizualizarea în partea din stânga sus a contului Google Ads.
- Selectați campania și dați clic pe fila Vârstă, Sex, Venit pe gospodărie sau Statut parental pentru a accesa statisticile de performanță.
- Pentru a accesa excluderile, dați clic pe Conținut sub meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul de secțiuni și selectați fila Excluderi de subiecte.
Ce trebuie să urmăriți:
- grupurile demografice cu număr mare de conversii;
- grupurile demografice cu cost pe acțiune mic;
- anumite segmente de public pe care doriți să le acoperiți cu ajutorul reclamelor și al metodelor de direcționare.
Exemplu
Această campanie Drumeții Yosemite promovează excursii care sunt relevante pentru toate grupele de vârstă.
| Vârstă | Campanie | Rata de clic |
|---|---|---|
| 18 – 24 | Drumeții Yosemite | 0,26 % |
| 25 – 34 | Drumeții Yosemite | 0,2 % |
| 35 – 44 | Drumeții Yosemite | 0,16 % |
| 45 – 54 | Drumeții Yosemite | 0,16 % |
| 55 – 64 | Drumeții Yosemite | 0,14 % |
| Necunoscut | Drumeții Yosemite | 0,15 % |
Managerul de cont observă o rată de clic mai mare în cazul persoanelor din grupa de vârstă 18 – 24. Deoarece persoanele din această grupă de vârstă au tendința să dea clic pe anunțurile din această campanie mai des decât cele din alte grupe de vârstă, acesta decide să revizuiască reclamele și opțiunile de direcționare, astfel încât acestea să fie mai atrăgătoare pentru alte grupe de vârstă.
Notă
Dacă excludeți persoanele din categoria Necunoscută, este posibil să excludeți o parte din publicul țintă.
Aflați mai multe despre cum să vă adresați persoanelor de o anumită vârstă și un anumit sex
Date privind performanța și grafice personalizate
Dacă dați clic pe Campanii , apoi pe Statistici și rapoarte, veți vedea noi moduri de a consulta și a analiza datele privind performanța anunțului.
Există trei instrumente de raportare principale.
Rapoartele vă ajută să creați diverse grafice sau tabele ori să consultați date privind performanța. Puteți să combinați zeci de valori personalizate și să consultați informații mai detaliate despre aspecte precum afișările, direcționarea și conversiile. Aceste rapoarte pot fi salvate pentru a fi consultate ulterior.
Aflați mai multe despre instrumentele de raportare
Rapoartele predefinite (denumite anterior Parametri) vă ajută să consultați date de bază privind performanța dintr-un anumit set de valori, pe care îl puteți rafina ulterior.
Aflați mai multe despre rapoartele predefinite
Tablourile de bord sunt create pentru a vă ajuta să vă accesați datele cele mai utile dintr-un singur loc. Puteți să trageți și să plasați graficele și tabelele salvate pe care le-ați creat cu Rapoarte în mai multe panouri din tabloul de bord, să creați grafice noi și Tabele de valori pentru a consulta date rapide privind performanța și să adăugați note.
