 |
Dengan halaman Iklan & aset dan Penempatan, Anda dapat melihat statistik mendetail untuk membantu mengevaluasi performa iklan Display Anda. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara:
|
Tips:
Coba luangkan waktu selama satu jam atau lebih setiap minggu untuk menganalisis performa iklan Display Anda.
Insight dasar
Mengonfirmasi bahwa iklan Anda ditampilkan
Periksa apakah iklan Anda dijalankan atau dijeda di halaman Iklan & aset.
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Iklan.
- Dari panel ruang kerja di bagian atas, pilih Kampanye Display.
- Kolom "Status" akan menunjukkan apakah iklan Anda ditampilkan. Jika iklan tidak ditampilkan, Anda akan melihat alasannya dan tindakan yang dapat Anda lakukan untuk memperbaiki masalahnya.
Lihat situs, video, dan aplikasi mana yang telah menampilkan iklan Anda menggunakan halaman “Waktu dan tempat penayangan iklan”.
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Insight dan laporan di menu bagian.
- Klik Waktu dan tempat penayangan iklan.
Anda akan melihat semua penempatan, termasuk metode penargetan otomatis seperti kata kunci, topik, pemasaran ulang, dan audiens. Anda juga akan melihat penempatan manual yang Anda pilih.
Yang harus diperhatikan:
- Penempatan yang berkinerja baik dan tempat iklan Anda dapat muncul lebih sering dengan meningkatkan bid.
- Penempatan berperforma buruk yang perlu dikecualikan, berdasarkan perbandingannya dengan penempatan lain. Terkadang, alasan iklan Anda muncul di penempatan tertentu mungkin tidak dapat langsung diketahui, tetapi performa komparatif dapat mengindikasikan dengan baik apakah sebuah penempatan harus dikecualikan atau tidak.
Catatan: Beberapa URL yang Anda lihat mungkin tidak lengkap. Bisa jadi URL terlalu panjang atau berisi informasi pribadi tentang orang yang melihat penempatan tersebut, seperti nama pengguna atau sandi. Saat hal ini terjadi, URL akan dipersingkat dengan elipsis dan mungkin dihapus sebagian, sehingga Anda mungkin akan diarahkan ke halaman yang berbeda dari tempat iklan Anda ditampilkan.
Contoh
Perusahaan kegiatan luar ruangan memiliki kampanye Kelana Alam Gunung Bromo. Mereka telah menggunakan penempatan yang dikelola dan ingin mencari situs tambahan untuk ditargetkan dengan menganalisis tayangan (Tygn.) dan konversi. Dengan mengunjungi halaman Penempatan, mereka dapat menganalisis metrik tersebut.
| Penempatan | Jenis | Kampanye | Ty. iklan | Konversi |
|---|---|---|---|---|
| kelana-savana-bromo.com | Situs | Kelana Alam Gunung Bromo | 1.500 | 20 |
| kelana-alam-petualangan.com | Situs | Kelana Alam Gunung Bromo | 1.500 | 25 |
| minuman-energi-bromo.com | Situs | Kelana Alam Gunung Bromo | 3.000 | 2 |
| kelana-alam-anak.com | Situs | Kelana Alam Gunung Bromo | 2.000 | 0 |
Di halaman Tempat iklan tampil, situs kelana-savana-bromo.com berperforma baik, sehingga pengelola akun menambahkannya sebagai penempatan terkelola ke kampanye. Di sisi lain, penempatan otomatis minuman-energi-bromo.com dan kelana-alam-anak.com berperforma buruk. Penempatan tersebut juga ditujukan bagi orang di luar target audiens mereka, sehingga Account Manager mengecualikannya.
Cari tahu apakah iklan Anda mendapatkan tayangan iklan, klik, dan lainnya di halaman Iklan & aset.
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Iklan.
- Dari panel ruang kerja di bagian atas, pilih Kampanye Display.
Yang harus diperhatikan:
- Bagaimana perbandingan performa dari berbagai materi iklan
- Format iklan mana (gambar, video, teks) yang berperforma lebih baik
Contoh
Kampanye Kelana Alam Gunung Bromo ini memiliki dua materi iklan yang berbeda.
| Iklan | Kampanye | Klik | Konversi |
|---|---|---|---|
 Savana Bromo |
Kelana Alam Gunung Bromo | 150 | 20 |
 Pengelana Alam |
Kelana Alam Gunung Bromo | 150 | 5 |
Iklan Savana Bromo mendapat lebih banyak konversi daripada iklan Pengelana Alam, jadi pengelola akun memutuskan untuk menghapus iklan Pengelana Alam dari kampanye ini.
- Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian.
- Dari panel ruang kerja di bagian atas, pilih Kampanye Display.
Catatan: Jika Anda ingin menggunakan panel navigasi di sebelah kiri, klik Ubah tampilan di kiri atas akun Google Ads Anda.
- Pilih kampanye Anda.
- Click Kata kunci penelusuran untuk mengetahui performa kata kunci.
- Klik Audiens untuk melihat performa segmen audiens dan demografi.
- Klik Konten untuk melihat topik dan/atau penempatan.
Yang harus diperhatikan:
- Hapus metode penargetan yang tidak berkinerja baik atau yang terlalu membatasi audiens Anda.
- Identifikasi metode penargetan yang menempatkan iklan Anda pada penempatan yang paling tepat dan di depan audiens yang Anda inginkan.
Contoh
Account Manager telah menggunakan topik seperti Kelana Alam & Berkemah untuk menargetkan iklan bagi kampanye Kelana Alam Gunung Bromo. Namun, penempatan tempat iklan tersebut muncul berdasarkan penargetan topiknya tidak serelevan seperti yang diinginkannya. Jadi, ia memutuskan untuk menggunakan halaman Audiens untuk menjangkau pelanggan tertentu. Dari halaman Audiens, ia memilih Penargetan dan menggunakan audiens minat untuk "penggemar aktivitas luar ruangan" dan "Penikmat aktivitas ekstrem".
Tips:
Untuk melihat performa penargetan audiens Anda, klik Audiens di menu halaman, lalu scroll ke bagian bawah tabel performa. Anda akan melihat metrik berdasarkan penargetan audiens. Pelajari lebih lanjut penargetan iklan berdasarkan minat audiens dan cara menambahkan penargetan audiens ke grup iklan.
Temukan grup yang Anda jangkau dari halaman Demografi. Anda akan melihat statistik ini meskipun jika Anda belum menambahkan penargetan demografis.
- Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian.
- Klik Audiens.
- Dari panel Tampilan di bagian atas, pilih Kampanye Display.
Catatan: Jika Anda ingin menggunakan panel navigasi di sebelah kiri, klik Ubah tampilan di kiri atas akun Google Ads Anda.
- Pilih kampanye Anda dan klik tab Usia, Gender, Pendapatan rumah tangga, atau Status keorangtuaan untuk mengakses statistik performa.
- Untuk mengakses pengecualian, klik Konten di bagian drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian lalu pilih tab Pengecualian topik .
Yang harus diperhatikan:
- Grup demografis dengan konversi tinggi
- Grup demografi dengan biaya per tindakan (CPA) rendah
- Audiens tertentu yang ingin Anda jangkau dengan materi iklan dan metode penargetan
Contoh
Kampanye Kelana Alam Gunung Bromo mengiklankan tur yang relevan dengan semua grup usia.
| Usia | Kampanye | Rasio Klik-Tayang (CTR) |
|---|---|---|
| 18-24 | Kelana Alam Gunung Bromo | 0,26% |
| 25-34 | Kelana Alam Gunung Bromo | 0,20% |
| 35-44 | Kelana Alam Gunung Bromo | 0,16% |
| 45-54 | Kelana Alam Gunung Bromo | 0,16% |
| 55-64 | Kelana Alam Gunung Bromo | 0,14% |
| Tidak diketahui | Kelana Alam Gunung Bromo | 0,15% |
Account Manager melihat rasio klik-tayang (CTR) yang lebih tinggi di kalangan orang-orang yang berada dalam kelompok usia 18 - 24 tahun. Karena orang-orang dalam kelompok usia ini cenderung mengklik iklan dalam kampanye ini lebih sering dibandingkan kelompok usia lainnya, ia memutuskan untuk meninjau kembali materi iklan dan penargetan untuk membuatnya menarik bagi kelompok usia lainnya.
Catatan:
Jika Anda mengecualikan orang-orang dalam kategori "tidak diketahui", beberapa target audiens Anda mungkin akan dikecualikan.
Pelajari lebih lanjut cara menjangkau orang-orang dari usia dan gender tertentu
Diagram dan data performa khusus
Dengan mengklik Kampanye lalu Insight & laporan Anda akan menemukan cara baru untuk melihat dan menganalisis data performa iklan.
Ada tiga alat pelaporan utama:
Laporan memungkinkan Anda membuat berbagai diagram atau tabel untuk melihat data performa. Anda dapat menggabungkan banyak metrik kustom, melihat detail yang lebih terperinci tentang berbagai faktor seperti tayangan iklan, penargetan, dan konversi. Laporan ini dapat disimpan untuk referensi di lain waktu.
Pelajari lebih lanjut alat pelaporan
Laporan standar (sebelumnya Dimensi) memungkinkan Anda melihat data performa dasar dari kumpulan metrik yang dipilih, yang dapat Anda saring lebih lanjut.
Pelajari laporan standar lebih lanjut
Dasbor dirancang untuk memungkinkan Anda mengakses data paling berguna di satu tempat. Anda dapat menarik lalu melepas diagram dan tabel tersimpan yang dibuat menggunakan Laporan ke dalam beberapa panel di dasbor, membuat diagram baru, membuat Kartu skor baru untuk melihat data performa yang ringkas, dan menambahkan catatan.
