Mengevaluasi kinerja iklan pada Jaringan Penelusuran

Anda telah membuat iklan, iklan pun aktif dan berjalan. Langkah berikutnya adalah mencari tahu bagaimana kinerja iklan tersebut. Statistik pelacakan seperti klik, tayangan, dan rasio klik-tayang merupakan langkah yang baik untuk memulai. Penting juga untuk memikirkan tentang apa yang ingin Anda capai dengan kampanye Anda, sehingga Anda dapat berfokus pada statistik yang dapat membantu mencapai sasaran Anda.

Jika Anda masih pemula dalam melacak kinerja Anda, mulailah dengan mengeklik tab Kampanye di akun AdWords Anda. Tabel statistik di tab Iklan dan Kata kunci di bawah tab Kampanye memberikan tampilan yang lengkap dan dapat disesuaikan dari seluruh data Anda. Anda dapat mempertahankan kesederhanaan pelaporan atau menggali lebih dalam wawasan yang lebih terperinci mengenai kesuksesan kampanye Anda.

Klik, tayangan, dan rasio klik-tayang

Untuk membantu Anda mendapatkan data pelacakan yang cukup untuk iklan yang berjalan di Jaringan Penelusuran, sebaiknya pantau klik, tayangan, dan terutama rasio klik-tayang (RKT) iklan dan kata kunci Anda. RKT adalah persentase orang yang mengeklik iklan setelah mereka melihatnya. Dengan melacaknya, Anda dapat memastikan bahwa iklan dan kata kunci Anda menarik bagi pelanggan. Temukan statistik tersebut tercantum pada kolom di tabel statistik akun Anda. Jika Anda tidak melihatnya, klik tombol Kolom, lalu pilih kolom yang ingin Anda aktifkan.

See a statistics table and columns

Video ini menjelaskan nilai penting klik, tayangan, dan rasio klik-tayang untuk mengukur kesuksesan di akun Google AdWords Anda.

Anda juga dapat memantau informasi berikut tentang iklan dan kata kunci Anda:

Kinerja iklan
  • Status: Pada kolom "Status" tabel statistik di tab Iklan, Anda dapat melihat apakah setiap iklan Anda berjalan.
  • Posisi rata-rata: Cari kolom "Posisi rata-rata" (Pos. rta.) pada tabel statistik di tab akun Anda untuk mengetahui dengan tepat lokasi iklan ditampilkan pada laman hasil penelusuran Google. Posisi satu sampai sepuluh biasanya tampil pada laman pertama hasil penelusuran. Ini merupakan cara terbaik untuk memeriksa posisi dari beberapa iklan sekaligus.

    Jika Anda tidak melihat kolom tersebut di tabel statistik, Anda dapat menambahkannya dengan membuka tab Kata kunci, lalu mengeklik tombol Kolom dan memilih "Sesuaikan kolom" dari tarik-turun. Klik Kinerja, lalu tambahkan "Pos. rta.".

  • Variasi iklan: Jika Anda memiliki lebih dari satu iklan dalam suatu grup iklan, iklan Anda akan digilir dan ditayangkan bergantian. Dengan membandingkan kinerja berbagai iklan, Anda dapat mengetahui hal yang paling menarik bagi pelanggan. Misalnya, ketahui iklan mana yang memiliki RKT tertinggi dan tingkatkan iklan yang memiliki RKT terendah. Sebaiknya uji antara dua dan empat iklan dalam satu grup iklan sekaligus.
Kinerja kata kunci
  • Status kata kunci: Kolom Status pada tabel statistik di tab Kata kunci akan memberitahukan apakah setiap kata kunci Anda memicu iklan untuk berjalan atau tidak. Klik ikon balon bicara Balon bicara untuk membaca ringkasan dari setiap status kata kunci. Anda juga dapat mengeklik tombol tarik-turun Detail kata kunci, lalu pilih Diagnosis kata kunci untuk melihat beberapa status kata kunci sekaligus.
  • Angka Mutu: Kolom ini membantu Anda memantau Angka Mutu kata kunci Anda.  Secara default, kolom ini dinonaktifkan di akun baru, namun Anda dapat menampilkannya di tabel statistik dengan membuka tab Kata Kunci, lalu mengeklik tombol Kolom.
  • Istilah penelusuran: Anda dapat melihat istilah penelusuran sebenarnya yang mengarahkan lalu lintas ke iklan Anda di tab Kata Kunci. Dari tombol tarik-turun Detail kata kunci, di bagian "Istilah penelusuran", pilih Semua untuk melihat daftar penelusuran yang memicu iklan Anda. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk mengetahui kata kunci yang paling berhasil dan mencari kata kunci baru untuk ditambahkan. Jika Anda melihat bahwa istilah yang tidak relevan memicu iklan, Anda dapat menambahkannya sebagai kata kunci negatif agar iklan tidak ditayangkan pada istilah tersebut.
Melacak statistik berdasarkan sasaran kampanye

Selalu menjadi hal yang penting untuk terus memikirkan sasaran kampanye Anda sendiri saat Anda melihat statistik akun Anda. Bergantung pada apa yang ingin Anda capai, statistik tertentu akan menjadi relevan dan berguna bagi Anda, sedangkan statistik yang lain mungkin tidak sama bergunanya. Pilih sasaran dari daftar di bawah ini untuk melihat lebih banyak saran tentang apa yang harus dilacak:

Melacak statistik untuk iklan seluler pada perangkat kelas atas

Gunakan tombol Segmen untuk melihat data di kampanye yang dikelompokkan menurut perangkat. Hal ini memungkinkan Anda untuk membandingkan statistik seperti klik, tayangan, RKT, atau rasio konversi untuk komputer desktop dan perangkat seluler kelas atas. Menyegmentasikan data dapat membantu Anda mengidentifikasi kampanye, grup iklan, iklan, atau kata kunci mana yang menghasilkan kinerja terbaik untuk jenis perangkat tertentu, terutama untuk kampanye yang menggabungkan komputer desktop dan perangkat seluler.

Kiat

Berikut ini beberapa data yang mungkin tidak Anda ketahui. Anda dapat melihat bagaimana kinerja URL tujuan untuk keseluruhan akun Anda atau kampanye dan grup iklan tertentu. Cukup klik tab Dimensi, lalu klik Lihat, dan pilih "URL Tujuan" dari tarik-turun.

Langkah berikutnya