Mengevaluasi performa iklan pada Search Network

Anda telah membuat iklan, iklan pun aktif dan berjalan. Langkah berikutnya adalah mencari tahu bagaimana performanya. Melacak statistik seperti klik dan tayangan adalah cara yang bagus untuk memulai. Penting juga untuk memikirkan apa yang ingin dicapai dengan kampanye, sehingga Anda dapat fokus pada statistik yang dapat membantu mencapai sasaran.

Jika Anda baru kali ini melacak performa, mulailah dengan mengklik Semua kampanye di menu navigasi di sebelah kiri di akun AdWords. Klik Iklan & ekstensi atau Kata Kunci dari menu halaman di sebelah kiri untuk melihat tabel statistik yang menunjukkan tampilan lengkap yang dapat disesuaikan untuk semua data Anda. Anda dapat mempertahankan pelaporan yang sederhana atau menggali lebih dalam insight yang lebih mendetail mengenai kesuksesan kampanye.

Editor Laporan

Editor Laporan adalah fitur analisis yang memungkinkan Anda mengedit data melalui tabel dan diagram multi-dimensi.

  • Antarmuka tarik lalu lepas yang sederhana memungkinkan Anda dengan cepat membuat dan memanipulasi tabel dan diagram multi-dimensi, sehingga Anda tidak perlu mendownload data untuk analisis yang lebih mendalam. 
  • Analisis multi-segmen memungkinkan Anda untuk menyesuaikan data dengan perincian yang lebih baik di tabel dan bagan.
  • Bagan khusus memungkinkan Anda dengan cepat memvisualisasikan pola dan tren dalam data.
  • Pemfilteran dan pengurutan lanjutan memungkinkan Anda untuk memfilter metrik tersegmentasi (misalnya, klik seluler) dan mengurutkan berdasarkan beberapa kolom.

Cari tahu cara mempelajari data Anda dengan Editor Laporan.

Klik, tayangan, dan rasio klik-tayang (CTR)

Untuk membantu mendapatkan data pelacakan yang praktis untuk iklan Anda yang berjalan di Search Network, sebaiknya pantau klik dan tayangan iklan dan kata kunci. Temukan statistik tersebut yang tercantum pada kolom di tabel statistik akun Anda. Jika Anda tidak melihatnya, klik ikon Kolom Kolom, pilih Ubah kolom, lalu pilih kolom yang ingin diaktifkan.

Video ini menjelaskan pentingnya klik dan tayangan untuk mengukur kesuksesan di akun Google AdWords Anda.

Anda juga sebaiknya memantau informasi berikut tentang iklan dan kata kunci Anda:

Performa iklan
  • Status: Kolom paling kiri di tabel statistik pada halaman Iklan & ekstensi menampilkan simbol yang menunjukkan apakah iklan, grup iklan, atau kampanye Anda sedang berjalan atau dijeda.
  • Relevansi iklan: Dari halaman Kata kunci, tambahkan kolom “Relevansi iklan”. Anda akan melihat status kata kunci yang mengukur seberapa erat kata kunci Anda terkait dengan iklan Anda. Jika di bawah rata-rata, mungkin artinya Anda dapat memperbarui teks iklan agar lebih erat terkait dengan kata kunci, atau Anda dapat membagi grup iklan menjadi beberapa grup iklan tempat iklan dapat terkait lebih erat dengan kata kunci.

Untuk performa iklan yang baik secara keseluruhan, jangan habiskan terlalu banyak waktu untuk menganalisis iklan pada tingkat yang terperinci. Sebagai gantinya, ikuti praktik terbaik berikut:

  • Tetapkan pengaturan rotasi iklan Anda ke Optimalkan
  • Miliki setidaknya 3 iklan dalam grup iklan Anda
  • Aktifkan setidaknya 3 ekstensi iklan
Performa kata kunci
  • Status: Kolom paling kiri di tabel statistik pada halaman Iklan & ekstensi menampilkan simbol yang menunjukkan apakah iklan, grup iklan, atau kampanye Anda sedang berjalan atau dijeda.
  • Status kata kunci: Kolom "Status" di tabel statistik pada halaman Kata kunci memberi tahu Anda apakah masing-masing kata kunci memenuhi syarat untuk dijalankan. Arahkan kursor ke status kata kunci untuk melihat ringkasan status kata kunci tersebut. Atau, klik tombol drop-down Detail kata kunci, lalu pilih Diagnosis kata kunci untuk melihat beberapa status kata kunci sekaligus.
  • Skor Kualitas: Kolom ini membantu Anda memantau Skor Kualitas kata kunci.  Kolom ini tidak terlihat secara default di tabel statistik akun baru, tetapi Anda dapat menampilkannya dengan mengklik Kata kunci di menu halaman di sebelah kiri, mengklik ikon Kolom Kolom, lalu memilih Ubah kolom dari drop-down. Selanjutnya, klik Skor kualitas, lalu centang kotak di samping "Skor kualitas".
  • Istilah penelusuran: Di halaman Kata kunci, Anda dapat melihat istilah penelusuran sebenarnya yang mendorong traffic ke iklan. Klik Istilah penelusuran di bagian atas halaman, lalu klik Istilah penelusuran di drop-down yang muncul. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk mengetahui kata kunci yang paling berhasil dan mencari kata kunci baru untuk ditambahkan ke akun. Jika ada istilah tidak relevan yang memicu iklan, Anda dapat menambahkannya sebagai kata kunci negatif agar iklan tidak ditampilkan pada istilah tersebut.
Melacak statistik berdasarkan sasaran kampanye

Pastikan untuk selalu memperhatikan sasaran kampanye Anda sendiri ketika melihat statistik akun. Bergantung pada apa yang ingin Anda capai, statistik tertentu akan menjadi relevan dan berguna bagi Anda, sedangkan statistik yang lain mungkin tidak terlalu berguna. Pilih sasaran dari daftar di bawah untuk melihat lebih banyak saran tentang apa yang harus dilacak:

Melacak statistik untuk iklan seluler pada perangkat kelas atas

Klik ikon Segmen Segment dan pilih Perangkat untuk melihat data dalam kampanye Anda yang disegmentasi menurut perangkat. Hal ini memungkinkan Anda membandingkan statistik seperti klik, tayangan, atau konversi untuk komputer desktop dan perangkat seluler kelas atas. Segmentasi data dapat membantu Anda mengidentifikasi kampanye, grup iklan, iklan, atau kata kunci yang menghasilkan performa terbaik untuk jenis perangkat tertentu, terutama untuk kampanye yang menggabungkan komputer desktop dan perangkat seluler.

Tips

Anda dapat melihat bagaimana performa halaman landing Anda untuk keseluruhan akun, atau kampanye dan grup iklan tertentu. Untuk melakukannya, klik ikon pelaporan di sudut kanan atas dan pilih Laporan standar (sebelumnya Dimensi). Selanjutnya, pilih Dasar, lalu pilih URL Final.  

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?