Hesap, kampanya ve reklam grubu performansı

AdWords, üç katman (düzey) şeklinde düzenlenmiştir: hesap, kampanyalar ve reklam grupları. AdWords hesabınızın farklı düzeyleri hakkında bilgi edinerek, tam olarak aradığınız performans verilerine kolaylıkla ulaşabilirsiniz.

Bu üç düzeyi göz önünde bulundurarak, performans verilerinizin görünümünü istediğiniz kadar geniş veya spesifik olacak şekilde özelleştirebilirsiniz. Gezinmenize yardımcı olmak için, AdWords hesabınızdaki yan paneliniz en geniş düzey olan "Tüm Kampanyalar" ile başlar ve aşağı indikçe kapsamı daralır. Bir kampanyayı tıkladığınızda, içinde reklam gruplarının bulunduğunu görürsünüz.

Hesabınız, benzersiz bir e-posta adresi, şifre ve fatura bilgileriyle ilişkilendirilir. Ancak, raporlama açısından, hesabınızı bir dizi kampanya olarak düşünmek yararlıdır. Hesabın tamamına ilişkin performans verilerini görmek isterseniz, AdWords hesabınızın yan panelindeki Tüm kampanyalar'ı tıklayın. Tüm satırlara ait toplamlar, istatistik tablonuzun en altında listelenir.

Rapor Düzenleyici kullanıma sunuluyor

Performans verilerinizi görsel olarak ayrıştırmanın yeni bir yolu var: Rapor Düzenleyici. Rapor Düzenleyici, çok boyutlu tablolar ve grafikler aracılığıyla verilerinizi incelemenize olanak tanıyan bir analiz aracıdır. Rapor Düzenleyici'nin avantajlarından bazıları aşağıda belirtilmiştir:

  • Sürükle ve bırak özellikli basit arayüz, çok boyutlu tabloları ve grafikleri hızlıca oluşturup değiştirmenize olanak tanır ve daha kapsamlı analiz için verileri indirme ihtiyacını ortadan kaldırır. 
  • Çok segmentli analiz, tablolarda ve grafiklerde verileri daha hassas bir şekilde ayrıştırmanıza olanak tanır.
  • Özel grafikler, verilerdeki kalıpları ve eğilimleri hızlı bir şekilde görselleştirmenizi sağlar.
  • Gelişmiş filtreleme ve sıralama, segmentlere ayrılmış metrikleri (ör. mobil tıklamalar) filtrelemenize ve birden çok sütuna göre sıralamanıza olanak tanır.

Rapor Düzenleyici ile verileri nasıl inceleyeceğinizi öğrenin

Hesabınızın tamamına ilişkin verilere göz atın

Genel AdWords performansınızı hızla gözden geçirmek için:

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
  3. Detaylar sekmesini tıklayın.
  4. İstatistikleri düzenlemek için kullanmak istediğiniz zaman aralığını seçmek üzere, Görünüm düğmesini tıklayın.
  5. İstatistik tablonuz istediğiniz gibi göründüğünde, tabloyu rapor olarak indirmek için indirme düğmesini İndirme simgesi tıklamanız yeterlidir.

İpucu: Kampanya türü seçicisini kullanın.

Raporlar arasında, Alışveriş veya Görüntülü Reklam Ağı gibi kampanya türlerine göre kolayca geçiş yapmak için kampanya türü seçicisini kullanabilirsiniz. Hesabınızda birden fazla kampanya türü varsa, bu seçenek, yan gezinme menüsünde yer alan Tüm kampanyalar'ın yanında bir açılır menü olarak görünür. Belirli bir kampanya türünü seçebilmek için, hesabınızın bu kampanya türünü içermesi gerekir.

Kampanya bilgileriniz

Her kampanya bir dizi reklam grubundan oluşur, bunun yanı sıra kendi bütçesine ve reklamların nerede görüneceğini belirleyen ayarlara sahiptir. Tüm kampanyalarınız, AdWords hesabınızın yan panelinde listelenir ve ekranın ortasındaki Kampanyalar sekmesini tıkladığınızda da gösterilir.

Multiple Campaigns Kampanya verilerine göz atma

Kampanya performansı verilerini görüntülemek için:

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
  3. Reklam gruplarının performansını görmek için ilgilendiğiniz kampanyanın adını tıklayın. Raporunuzda belirli kampanyaları görüntülemek için bir kampanya filtresi oluşturmak üzere Filtre düğmesini tıklayın.
  4. İstatistik tablonuz istediğiniz gibi göründüğünde, tabloyu rapor olarak indirmek için indirme düğmesini İndirme simgesi tıklamanız yeterlidir.

Kampanya ayrıntıları raporu, kampanyaların her biri için hangi özellik ve ayarların etkinleştirildiğini gösteren yöntemlerden biridir. Kampanya ayrıntıları raporlarını görüntülemek için:

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
  3. Detaylar alt sekmesini tıklayın.
  4. “Görünüm” açılır menüsünden Kampanya ayrıntıları'nı seçin.

Reklam grubu verileriniz

Reklam grubunuz bir dizi benzer reklamdan ve anahtar kelimeler olarak bilinen, reklam gösterimini tetiklemesini istediğiniz kelime ve kelime öbeklerinden oluşur. Bir kampanyayı tıkladığınızda, AdWords kampanya performansını reklam gruplarına ayırarak gösterir. Reklam grubu verilerini ekranın ortasındaki Reklam grupları sekmesini tıklayarak da görebilirsiniz.

See a list of ad groups and the Ad groups tab Reklam grubu verilerine göz atma

Reklam grubu performans verilerini görüntülemek için:

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
  3. İlgilendiğiniz reklam gruplarını seçin.
    • Belirli bir kampanyadaki tüm reklam gruplarını dahil etmek için tabloda kampanya adını tıklayın. Söz konusu kampanyanın "Reklam grupları" sekmesine yönlendirilirsiniz.
    • Hesabınıza tüm reklam gruplarını dahil etmek için, "Tüm kampanyalar"ı görüntülediğiniz sırada Reklam grupları sekmesini tıklayın.
    • Farklı kampanyalardan belirli reklam gruplarını dahil etmek için, "Tüm kampanyalar"ı görüntülediğiniz sırada öncelikle Reklam grupları'nı tıklayın. Ardından, bir reklam grubu filtresi oluşturmak için Filtre düğmesini tıklayın.

Reklam grubu ayrıntıları raporu, her bir reklam grubu için hangi özellik ve ayarların etkinleştirildiğini görmenin yöntemlerinden biridir. Reklam grubu ayrıntıları raporlarını görüntülemek için:

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
  3. Detaylar alt sekmesini tıklayın.
  4. “Görünüm” açılır menüsünden Reklam grubu ayrıntıları'nı seçin.

Örnek

Bir işletmenin, AdWords kampanyalarını ve reklam gruplarını nasıl oluşturabileceğini inceleyelim. Hesap, İnternet üzerinden satışlarını artırmak için ürünlerinin reklamını yapmak isteyen bir çikolata üreticisine aittir.

İşletme sahibi, reklam çalışmalarını iki kampanyada düzenlemeye karar verir. Bir kampanya, yeni çikolataları ve ikinci bir kampanya da özel günlere yönelik hediye kutularını tanıtmaktadır. Her kampanyayı, hedefi belirlenmiş ve alakalı reklam gruplarına ayırırlar. Çikolata kampanyasının reklam gruplarından biri, şirketin popüler ahududulu çikolatası için ayrılmıştır. Reklam gruplarından bir diğeri karamelli çikolata için, üçüncü bir reklam grubu ise zencefilli çikolata için kullanılmaktadır. Hesap aşağıdaki gibi görünür:

Hesap:
Çikolata Üreticisi
 
Kampanya 1:
Çikolatalar
Kampanya 2:
Sevgililer Günü hediye paketleri
Reklam grupları:
Ahududulu çikolata
Karamelli çikolata
Zencefilli çikolata
Reklam grupları:
Hediye paketlerinde %30 indirim
Hediye paketlerinde ücretsiz kargo
Sevgililer gününe özel lüks çikolata

Her reklam grubunda birden çok reklam olabilir. Bu, çikolata üreticisinin farklı reklam metinlerinin performansını karşılaştırmasına yardımcı olur. Örneğin, üretici bir metin versiyonunun diğerinden daha fazla tıklama veya satış sağlayıp sağlamadığını görebilir.

AdWords hesabınızın yapısını öğrendiğinizde, istatistik tablonuzdaki verileri görüntüleyip özelleştirebilir, reklamlar ve anahtar kelimelerin yanı sıra tüm kampanyaları toplu olarak veya her kampanya ve reklam grubunun performansını ayrı ayrı izlemek için raporlar indirebilirsiniz.

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?